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2024年即將落幕，這一年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出清晰且多元的態(tài)勢(shì)。

視頻平臺(tái)依舊是動(dòng)畫(huà)行業(yè)的重要力量，各家平臺(tái)有的以“爽文漫”吸引觀眾，有的深耕“新國(guó)風(fēng)”賽道，有的依靠大IP與大制作，在異能和科幻題材中持續(xù)發(fā)力。市場(chǎng)上IP改編作品依舊是主流。

行業(yè)早早就有了共識(shí)，依靠IP，動(dòng)畫(huà)作品成功率相對(duì)穩(wěn)定，原著受眾作底，動(dòng)畫(huà)視聽(tīng)吸引新觀眾，最終圈層融合實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

然而，沒(méi)有任何內(nèi)容領(lǐng)域是僅依靠改編存活的，原創(chuàng)才是內(nèi)容的生命之泉。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)這一片IP改編的熱潮之中，也有平臺(tái)依然為原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)保留著一片天地。B站今年的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，原創(chuàng)依舊是重要板塊。

原創(chuàng)的“希望之光”從何處來(lái)?

12月21日晚，B站舉辦了2024年國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)，公布了新的國(guó)創(chuàng)片單，帶來(lái)《中國(guó)奇譚2》《時(shí)光代理人》英都篇、《凡人修仙傳》年番等多部口碑續(xù)作的最新動(dòng)態(tài)，包括全新公布的《難哄》動(dòng)畫(huà)化制作消息。

《中國(guó)奇譚2》共9個(gè)故事，2025下半年播出

新片單共43部國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品，其中，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)達(dá)到12部，占比超過(guò)1/4。這一數(shù)據(jù)背后，或許算是 B 站對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)始終如一的支持。

在如今IP改編盛行的時(shí)代，其他平臺(tái)在網(wǎng)文大IP改編動(dòng)畫(huà)數(shù)量上始終占據(jù)著領(lǐng)先地位。據(jù)《雷報(bào)》統(tǒng)計(jì)，2024年上半年，愛(ài)優(yōu)騰B四家平臺(tái)熱播作品共89部，其中改編作品高達(dá)82部。

有58部改編自小說(shuō)，占比高達(dá)65%;漫畫(huà)改編也有17部之多，占比19%;游戲改編7部，占比8%。不難看出，原創(chuàng)作品在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)市場(chǎng)份額越來(lái)越少。

在僅有的7部原創(chuàng)作品中，B站就囊括了四部。與其他平臺(tái)相比，B站片單特色鮮明，在原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)方面持續(xù)高比例投入，差異化策略明顯。

以剛剛上線不久的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)短篇集《膠囊計(jì)劃 英雄》為例，每一個(gè)故事風(fēng)格各異，彼此獨(dú)立，但都圍繞“英雄”進(jìn)行了重新定義。其中《選仙臺(tái)》的中式美學(xué)與《無(wú)名師》的動(dòng)作設(shè)計(jì)都在不同程度上口碑發(fā)酵，一舉斬獲大量自來(lái)水。

發(fā)布會(huì)上，B站此前曝光的另一部原創(chuàng)新作《凸變英雄X》，公布將于明年4月全球同步播出，這部作品一經(jīng)發(fā)布便在社交媒體上引發(fā)強(qiáng)烈的反響，喜提微博熱搜 #是凸變英雄X國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)有救了#。從網(wǎng)友們的熱評(píng)中可以看出，大家對(duì)其“波普美學(xué)畫(huà)風(fēng)”給予了高度評(píng)價(jià)，《凸變英雄X》雜糅多種風(fēng)格元素，有博主稱之為“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的希望之光”。

這樣的“希望之光”出現(xiàn)并不容易，《凸變英雄X》從畫(huà)面上就能感受到幕后主創(chuàng)在故事設(shè)定、作畫(huà)、演出等方面消耗的精力。

與改編作品相比，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)面臨著更多的挑戰(zhàn)。沒(méi)有原生故事依托，沒(méi)有現(xiàn)成的粉絲群體支撐，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)想要獲得如改編IP一樣的關(guān)注，就需要拿出更加出人意料的內(nèi)容。

一如此前一鳴驚人的《靈籠》，在國(guó)產(chǎn)科幻市場(chǎng)整體疲乏的情況下，另辟蹊徑地講述了一個(gè)地球末日，科幻與黑暗人性交織的故事，以冷峻的故事設(shè)定和超乎預(yù)期的畫(huà)面制作、打斗設(shè)計(jì)，給市場(chǎng)一場(chǎng)新的科幻體驗(yàn)，成為國(guó)創(chuàng)迷眼中“科幻動(dòng)畫(huà)的扛鼎之作”。

原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)實(shí)屬不易，它有太多不確定性，需要?jiǎng)?chuàng)作者和平臺(tái)不斷探索和創(chuàng)新，才有可能獲得一線生機(jī)。

做原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，B站始終在路上

這種背景下，不免生出一種疑問(wèn):IP改編與原創(chuàng)作品相比，風(fēng)險(xiǎn)更小，前景也更明確，為什么行業(yè)還是渴望原創(chuàng)，為什么B站始終給原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)保留一片凈土?

這問(wèn)題并不難回答。

IP改編有更大的保障，但原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，未知的故事，給觀眾帶來(lái)的是全新的內(nèi)容和體驗(yàn)。以《中國(guó)奇譚》為例，這部作品以獨(dú)特的中式奇幻風(fēng)格，融合了多個(gè)富有深意的故事單元，如《小妖怪的夏天》從小人物視角切入，展現(xiàn)出了一個(gè)充滿細(xì)節(jié)與溫情的妖界，打破了觀眾對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)故事的固有認(rèn)知。

《中國(guó)奇譚》系列能夠完成破圈，某種意義上證明了觀眾市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的渴求。原創(chuàng)帶來(lái)的全新的內(nèi)容與體驗(yàn)，是不可替代的。它拓展著觀眾的想象力邊界，為動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)注入的活力與新鮮感。

另一方面，對(duì)于動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者而言，完成屬于自己的原創(chuàng)作品，或許是他們進(jìn)入行業(yè)的根本信念。這也是為什么對(duì)于創(chuàng)作者們的原創(chuàng)扶持，是行業(yè)的重中之重。

國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)，有不少動(dòng)畫(huà)扶持計(jì)劃，行業(yè)勢(shì)頭良好的時(shí)候，各類計(jì)劃資金、資源等源源不絕，時(shí)至今日，這類扶持計(jì)劃能夠持續(xù)進(jìn)行并有實(shí)際作品上線的，寥寥無(wú)幾。B站發(fā)起的動(dòng)畫(huà)人扶持計(jì)劃“嗶哩嗶哩尋光”算是少有的，持續(xù)孵化出作品的計(jì)劃。

發(fā)布會(huì)上，B站的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《膠囊計(jì)劃》《記憶管理局》皆是從“尋光計(jì)劃”的子計(jì)劃中孵化出的作品。

《記憶管理局》是兩位年輕主創(chuàng)在大學(xué)畢業(yè)后的新生之作，當(dāng)年他們憑借《記憶管理局》包攬了金獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演和最佳編劇獎(jiǎng)，也以此為契機(jī)走向觀眾視野與更大的舞臺(tái)。

《膠囊計(jì)劃》則是以“極致情緒”為主題，為來(lái)自各行業(yè)、具有成熟動(dòng)畫(huà)制作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提供一次傾注全力去打造原創(chuàng)短片的機(jī)會(huì)。

《膠囊計(jì)劃》第二季《瓶裝閃電》的導(dǎo)演梁卓宏在接受動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)趴采訪時(shí)，曾提到:“做動(dòng)畫(huà)廣告的公司有一個(gè)共性，就是大家想做一個(gè)屬于自己的作品——因?yàn)槟闾焯於际菫閯e人表達(dá)、為客戶服務(wù)，所以我們總會(huì)去想，有一個(gè)自己說(shuō)了算的作品?！?/p>

截至2024年，尋光已與11所頂尖動(dòng)畫(huà)院校合作，為238部學(xué)生作品提供了資源、資金支持。

這些扶持，讓原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)有了更多的生存空間，也讓新一批動(dòng)畫(huà)人們，有機(jī)會(huì)帶著自己的故事走進(jìn)市場(chǎng)，在創(chuàng)作里完成自我表達(dá)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這或許也是為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)找到核心力量。

堅(jiān)持做原創(chuàng)，是逆行業(yè)之舉嗎?

從內(nèi)容把控的角度來(lái)看，雖然目前市場(chǎng)上IP改編作品擁有穩(wěn)定的內(nèi)容基礎(chǔ)，但是故事被要求依照原著推進(jìn)，而原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)由于沒(méi)有原著框架的束縛，創(chuàng)作者在創(chuàng)作原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)時(shí)可以更加自由地發(fā)揮想象力，根據(jù)觀眾的反饋和市場(chǎng)需求靈活地調(diào)整和優(yōu)化后續(xù)劇情的走向。

例如，《時(shí)光代理人》第一季以單元?jiǎng)⌒问匠尸F(xiàn)抒情題材，取得高評(píng)分和高播放量，但后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示后半部分強(qiáng)懸疑主線的留存、拉新等表現(xiàn)更好。導(dǎo)演李豪凌在采訪中透露，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就將第二季的創(chuàng)作思路調(diào)整為偏向追兇解謎的懸疑劇，更緊密地圍繞主線劇情展開(kāi)，將主角團(tuán)與反派 “紅眼” 李天辰的對(duì)決作為核心，使劇情更具連貫性和緊張感。

觀眾的反饋為后續(xù)劇情的調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)生影響，這種靈活性讓創(chuàng)作者能夠更好地把握作品的節(jié)奏和質(zhì)量，創(chuàng)作出更貼合觀眾喜好的作品。

或許能夠感受到，B站在2024年仍然堅(jiān)守原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域并非逆勢(shì)之舉，這個(gè)決定，是基于對(duì)觀眾需求的把握，也是對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容和動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者們的堅(jiān)守。

時(shí)至今日，動(dòng)畫(huà)行業(yè)已經(jīng)少有人把動(dòng)畫(huà)改編和原創(chuàng)兩種形式完全對(duì)立，堅(jiān)持做原創(chuàng)，是因?yàn)樯钪@兩種形式都是行業(yè)發(fā)展的必需品，它們應(yīng)該是相互補(bǔ)充、相互支持的關(guān)系。

市場(chǎng)上需要有改編作品來(lái)維持產(chǎn)量和促進(jìn)商業(yè)變現(xiàn)，同時(shí)也需要有原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步，也只有行業(yè)不放棄任何一面，市場(chǎng)才會(huì)有更多更豐富的內(nèi)容選擇。

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