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一直以來，內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于AI應(yīng)用的探索從未停止，從AIGC創(chuàng)作到虛擬主播，再到AI短劇涌現(xiàn)，內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于AI落地應(yīng)用的探索始終圍繞著創(chuàng)作者進(jìn)行。

最近，抖音快手相繼公開了在AI領(lǐng)域新的動(dòng)作，涉及到AI分身、一站式內(nèi)容定制等多個(gè)方向。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，如今AI的應(yīng)用是否已經(jīng)擺脫了工具的定位?在短視頻、直播、電商賽道，AI已經(jīng)誕生了哪些成熟的應(yīng)用?在商業(yè)化的角度，AI能否為創(chuàng)作者帶來實(shí)打?qū)嵉膸椭?

加速AI布局，內(nèi)容+AI按下加速鍵

前段時(shí)間，抖音宣布正式開始內(nèi)測面向廣大創(chuàng)作者的“AI分身”互動(dòng)功能，用戶可以點(diǎn)擊創(chuàng)作者主頁的頭像進(jìn)入創(chuàng)作者的AI互動(dòng)空間，展開與具有主播個(gè)性特征的虛擬形象的對(duì)話。

抖音官方以@陶白白Sensei 為例，展示了“AI分身”的功能與用戶體驗(yàn)。在@陶白白Sensei 的主頁，頭像會(huì)在非直播的時(shí)間段亮起藍(lán)色的呼吸燈，頭像下方會(huì)出現(xiàn)“AI 互動(dòng)空間”的標(biāo)識(shí)。用戶點(diǎn)擊頭像后，具有@陶白白Sensei 本人聲音特征的虛擬形象會(huì)和用戶展開互動(dòng)交流，用戶提出的問題也會(huì)得到AI語音的回復(fù)。

圖片來自抖音

“AI分身”并非是一個(gè)新誕生的概念，以“AI分身”為代表的AI社交產(chǎn)品已涌現(xiàn)不少出圈的案例。

例如小冰公司曾經(jīng)發(fā)布過一款名為X Eva的“AI克隆人”產(chǎn)品，同樣邀請(qǐng)網(wǎng)紅提供個(gè)人語料數(shù)據(jù)訓(xùn)練“AI分身”，主打情感陪伴服務(wù)，用戶可以和網(wǎng)紅的“AI分身”24小時(shí)文字聊天，或者視頻通話。但前提是，用戶需要付費(fèi)解鎖這些體驗(yàn);聯(lián)想也宣布以“遇見你的數(shù)字分身”為主題的項(xiàng)目計(jì)劃，旨在通過打造數(shù)字分身形象解決全球關(guān)注的心理健康問題。

“AI分身”與老生常談的虛擬形象有著本質(zhì)上的差異性。曾經(jīng)的虛擬創(chuàng)作者形象，往往是重新塑造了一個(gè)新的形象，例如“一禪小和尚”和“柳夜熙”，他們是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，這個(gè)人在現(xiàn)實(shí)生活中可能有原型，但并不真實(shí)地存在。

而“AI分身”則是將創(chuàng)作者本人的形象進(jìn)行虛擬化，這能夠?qū)?chuàng)作者本人的IP延續(xù)和傳承下來，更好地承接原有的流量。本質(zhì)上這是一次對(duì)創(chuàng)作者價(jià)值的挖掘和延續(xù)，而非再創(chuàng)造，虛擬與現(xiàn)實(shí)天平更加傾向于現(xiàn)實(shí)一方。

圖為胡兵虛擬形象抖音直播

從創(chuàng)作者的視角來看，“AI分身”不是來取代現(xiàn)實(shí)的，虛擬形象可以實(shí)現(xiàn)的是補(bǔ)充創(chuàng)作者本人的時(shí)段，充分利用時(shí)間與粉絲溝通與互動(dòng)，在保證內(nèi)容發(fā)布的條件下通過創(chuàng)造更多的互動(dòng)時(shí)間時(shí)間，來創(chuàng)造更多的價(jià)值。更加貼合現(xiàn)實(shí)的AI分身形象、更加真實(shí)的人物特質(zhì)能夠更好地和粉絲進(jìn)行溝通，增強(qiáng)粉絲粘性。

不同于抖音的創(chuàng)作者虛擬形象搭建，快手則把AI的應(yīng)用聚焦在創(chuàng)作服務(wù)與提高創(chuàng)作效率上。

10月18日，快手可靈AI啟動(dòng)首期“未來合伙人計(jì)劃”，依托于可靈AI強(qiáng)大能力及其優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者生態(tài)，為合作伙伴提供一站式定制創(chuàng)意短片、短劇、宣傳片等AIGC服務(wù)，平臺(tái)還可提供如聯(lián)合運(yùn)營活動(dòng)、課程開發(fā)、IP聯(lián)名等合作機(jī)會(huì)，助力提升用戶活躍度、實(shí)現(xiàn)收入目標(biāo)。這也標(biāo)志著可靈AI在業(yè)內(nèi)率先建立起了成熟的生態(tài)合作模式。

AI在創(chuàng)作者領(lǐng)域的應(yīng)用仍然處在探索和“打地基”的階段，在運(yùn)營模式、產(chǎn)業(yè)成熟度等方面，仍有很大的提升空間。提升空間意味著發(fā)展價(jià)值，在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，AI分身提供了人性化、智能化的技術(shù)服務(wù)，為粉絲群體帶來了24小時(shí)的互動(dòng)體驗(yàn)，AIGC也從內(nèi)容創(chuàng)作的層面帶來了效率的提升。

內(nèi)容與電商，AI能做什么?

隨著技術(shù)的更迭與完善，AI的應(yīng)用成本正在下降，在當(dāng)下階段，AI對(duì)于內(nèi)容與電商行業(yè)的從業(yè)者來說，是能夠幫助實(shí)現(xiàn)“降本增效”的理想工具。

AI數(shù)字人主播是AI技術(shù)當(dāng)下在電商領(lǐng)域被應(yīng)用得最廣泛的功能之一，在數(shù)字人主播出現(xiàn)之后，可能被影響的工種是主播、助播還有直播運(yùn)營相關(guān)。AI數(shù)字人主播可自動(dòng)講解商品，根據(jù)關(guān)鍵詞提示回復(fù)問題，這種數(shù)字人主播不會(huì)“塌房”，不用休息，買斷之后可24小時(shí)不間斷開播。

相比傳統(tǒng)直播間動(dòng)輒上十萬的啟動(dòng)成本，2000元一個(gè)月的AI主播為商家節(jié)省了不少搭建直播間的成本。現(xiàn)在不少中小商家、品牌商家，還有部分MCN機(jī)構(gòu)都已經(jīng)開始使用數(shù)字人主播。

但需要注意的是，目前平臺(tái)對(duì)于AI形象直播的合規(guī)性有著嚴(yán)格的要求，對(duì)于品牌和相關(guān)的供應(yīng)商而言，明確平臺(tái)規(guī)則、提高版權(quán)意識(shí)是發(fā)展AI形象直播的第一步。

國內(nèi)的大廠小廠也都在布局自己的AI短視頻和數(shù)字人產(chǎn)品，BAT三家之外，還有網(wǎng)易、360集團(tuán)小冰公司等廠商先后發(fā)布了自己的數(shù)字人產(chǎn)品或生成平臺(tái)，以百度智能云曦靈平臺(tái)舉例來說，平臺(tái)可生成自動(dòng)化直播數(shù)字人，數(shù)字人還能表現(xiàn)內(nèi)置的動(dòng)作，唇形和情緒能根據(jù)文本和語音自適應(yīng)。

AIGC產(chǎn)品的付費(fèi)方式中往往是買斷或者訂閱制的，使用者可以在一次付費(fèi)或根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)（按年、按月）付費(fèi)之后，高效率地生產(chǎn)內(nèi)容，無限制地進(jìn)行使用，在應(yīng)對(duì)重復(fù)、機(jī)械和部分需要?jiǎng)?chuàng)意的工作時(shí)，AIGC技術(shù)能夠極大地解放個(gè)人的精力。

特別是這項(xiàng)技術(shù)與不同領(lǐng)域、場景結(jié)合的時(shí)候，以各種形式發(fā)揮作用，例如AIGC+圖片、AIGC+文字、AIGC+短視頻、AIGC+直播……AIGC技術(shù)的可拓展性令人驚喜。AI大模型還不會(huì)“累”，能根據(jù)反饋快速調(diào)整工作成果，快速反饋和靈活調(diào)整也是AI技術(shù)應(yīng)用過程中的優(yōu)勢之一。

在使用成本下降之后，人們對(duì)于AI生成內(nèi)容實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的要求也隨之下降，例如在數(shù)字人的成本是原先的十分之一的情況下，只需AI能夠達(dá)成原先真人主播十分之一的轉(zhuǎn)化率時(shí)即可。但根據(jù)部分中小商家反饋，數(shù)字人直播成本只有真人主播的二十分之一，AI的轉(zhuǎn)化率有時(shí)能達(dá)到真人的二分之一甚至持平，AI在轉(zhuǎn)化率上表現(xiàn)出色。

某餐飲品牌商家在今年618大促期間利用數(shù)字人主播在三個(gè)直播間同時(shí)開播，省下的成本用于投流，最終三個(gè)直播間的日GMV相比真人主播有了近五倍的增長。甚至曾有廣告公司的創(chuàng)意策劃在采訪中提到，比起設(shè)計(jì)師給出的方案，AI制作的廣告能夠節(jié)省30%的成本，70%的時(shí)間，非常適合時(shí)間緊、任務(wù)急的購物節(jié)點(diǎn)。

寫在最后

在AI技術(shù)大量投入應(yīng)用的當(dāng)下，曾經(jīng)部分功能性不足的問題正在逐步得到解決，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作與電商行業(yè)而言，AI已經(jīng)能夠滿足創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)、品牌等主體所期望的“降本增效”的效果，但仍然存在著不夠靈活、商業(yè)應(yīng)用性較弱、有一定技術(shù)門檻等問題。

對(duì)于大部分的應(yīng)用來說，AI目前能起到輔助而非完全替代的作用，許多工作依然需要人的靈活變通和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行處理。在AI技術(shù)日益進(jìn)步的今天，如何加強(qiáng)自身核心競爭力的同時(shí)盡快學(xué)習(xí)AI，利用AI，將其價(jià)值最大化可能會(huì)成為創(chuàng)作者與電商人未來長久的課題。

AI想要在內(nèi)容行業(yè)實(shí)現(xiàn)長足的發(fā)展和應(yīng)用，仍然要沿著內(nèi)容深度布局，提高服務(wù)壁壘，拓展多元化的商業(yè)變現(xiàn)路徑。

（舉報(bào)）