聲明:本文來自于微信公眾號刺猬公社，作者:啊游陳梅希，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

“一代人有一代人的App。”

2024年12月，承載了80后、90初大學生集體回憶的人人網(wǎng)停止服務。十年來，社交、短視頻、直播、電商......移動互聯(lián)網(wǎng)的潮水來了又去，帶走那些被時代拋棄的產(chǎn)品，捎來下一個時代的機遇。

而年輕人，始終都是最愛嘗鮮的那一批用戶，他們是種子，是希望?？蓪τ诋a(chǎn)品來說，留住一代年輕人容易，又有幾個產(chǎn)品，能夠在十年乃至更長的時間跨度，被一批批年輕人選擇?

這屆年輕人，從來不會“沒苦硬吃”，他們喊著“把自己重新養(yǎng)一遍”，喜歡嘗試，敢于表達自我。只有滿足了他們對美好生活的追求，才是一款產(chǎn)品留在年輕人手機里的正解。

2015年，剛剛步入大學的鴛尾擁有了人生中的第一部智能手機。

彼時，大學生常用的社交聊天工具還是QQ，分享日常生活的是QQ空間與人人網(wǎng)。身為青春靚麗的年輕女大，愛拍照和分享的她，平時經(jīng)常會在QQ空間里上傳自己的自拍照。于是在下載了社交必備的QQ和微博之后，鴛尾緊接著又安裝了美圖秀秀，每次分享照片前都會先加個濾鏡、開個美顏。

實際上，不只是鴛尾，在移動端應用層出不窮、如火如荼的年代，美圖秀秀幾乎是每個愛美年輕人手機里必備的修圖工具。

而誕生于2008年的美圖，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)世界活躍了16年。

如今，鴛尾仍然是美圖2.58億月活用戶中的一員。畢業(yè)后，鴛尾在北京一家新媒體公司上班，平時的生活與工作中仍需處理大量的圖片、視頻內(nèi)容。每當來不及或是不方便用PS的時候，她第一時間想到的還是美圖。

總有些時刻，鴛尾會恍然發(fā)現(xiàn)，不知不覺中，美圖總是能替她多想一步。

新審美，老朋友

今年的平安夜，鴛尾邀請好友前往家中聚餐。

聚餐過程中，鴛尾沒少和朋友一起自拍。為了趕在第二天發(fā)布圣誕主題的朋友圈，聚餐結(jié)束后，鴛尾立刻開始精修美照。作為一名美圖秀秀的忠實用戶，鴛尾一氣呵成地完成了智能美化、一鍵美顏、添加濾鏡等操作，最后通過拼圖功能，制作完成了8張有著自己和朋友照片的長圖。

朋友圈九圖最中心的位置，鴛尾決定留給和朋友的合照。為了照顧到朋友的修圖需要，鴛尾在美圖的閃傳相冊中上傳了圖片并邀請好友一同修圖。

閃傳相冊功能

“如果大家先后輪流修圖，畫質(zhì)很容易會在彼此發(fā)送的過程中受損。但是用閃傳相冊分享給朋友后，再點擊‘和好朋友一起修’，大家不僅可以一起P圖了，畫質(zhì)也完全不受損?！?/p>

鴛尾告訴刺猬公社:“這個功能還有一點很好用的是，朋友們都能打開麥克風進行實時交流，一起修圖已經(jīng)變成了我們之間增進友情的另一種方式?！?/p>

近幾年，伴隨著AI技術(shù)的發(fā)展，修圖這件事情本身，更是做到了難度逐漸降低、效率愈發(fā)提升。

疊加了AI技術(shù)的美容美型功能，不僅讓很多不會修圖的人能夠一鍵變美，同時也給鴛尾這類老用戶提供了更輕松省力的花樣修圖方式。

每周鴛尾都會跟男朋友一起去健身房健身，兩個人平時也會在朋友圈分享秀身材的對鏡自拍。有時候想要自己的腹肌形狀更明顯，就會使用美圖秀秀“身材塑型”中的“AI腹肌”來進行修圖。

“美圖這兩年推出的很多功能，其實是走在年輕人需求的前面的。”鴛尾說道:“像是AI生發(fā)、AI補發(fā)縫等功能，在美圖推出之前，很多人都不知道原來頭發(fā)也是可以修的?，F(xiàn)在大家發(fā)現(xiàn)，眼瞳、眼瞼、發(fā)際線、下頜線全身上下都可以修?！?/p>

能在16年后繼續(xù)坐擁2.58億月活，做出美圖秀秀、美顏相機、Wink等多款賽道頭部產(chǎn)品的背后，其實正是因為美圖始終保持對媒介和審美變遷的敏感度。

和大部分90后一樣，鴛尾上大學的時候也很喜歡用美顏相機拍照。當時流行的還是舉著剪刀手，嘟嘴賣萌，頭戴貓耳貼紙的美顏照片。如果是用手機原相機自拍，拍完之后，大家也還會再導入美圖秀秀完成祛痘、磨皮、大眼的“三件套”。

“現(xiàn)在想想，那時候的審美是很單一的，大家都覺得那樣好看，就盡量往那個方向靠?！?/p>

但是隨著審美的變化，如今的年輕人們已經(jīng)不再一味地追求大眼瘦臉，而是轉(zhuǎn)向了更為自然真實、更有個性的審美偏好。上班后，每次和同事、朋友拍合照，鴛尾更多會選擇用美顏相機的原生模式，在最大限度保留真實感的同時，也變得更好看。說到最新的“發(fā)圈潮流”，鴛尾說:“最近朋友圈一刷都是Live圖，美顏相機還能把靜態(tài)照片也轉(zhuǎn)成Live圖?！?/p>

原相機vs 膠片Live圖

同樣在變的還有人們喜歡的濾鏡風格。曾經(jīng)風靡全國的阿寶色，早已被拍在沙灘上，人們對于照片的調(diào)色需求不再千篇一律，反而更加追求與眾不同以及適配度。

熱愛旅行的鴛尾，為了“精裝朋友圈”，她每次都會精心給每張旅行照片找到最適合的“美圖配方”。去年冬天，鴛尾跟朋友一起到日本北海道游玩，為了讓手機拍攝的雪景人像圖片更有質(zhì)感，她精心挑選出了一款名為“雪天夢幻藍調(diào)”的濾鏡配方，圖片發(fā)到朋友圈里很快就收到了幾十個贊。

美圖配方實現(xiàn)的濾鏡效果圖

以往普通用戶很難想象的視頻修圖，幾年過去，也已經(jīng)成為了能夠輕松實現(xiàn)的現(xiàn)實。

在塞納河坐游船時，她記錄了埃菲爾鐵塔下的一切，但因為燈光不足，手機拍攝的視頻略顯黯淡。為了彌補視頻畫質(zhì)的缺憾，她下載了Wink，通過畫質(zhì)修復功能還原了埃菲爾鐵塔下的美景。

借助Wink，模糊的視頻也能一鍵清晰

除了簡單地提升畫質(zhì)之外，鴛尾還發(fā)現(xiàn)Wink中也可以針對視頻內(nèi)容進行臉部、身材的美容以及更為細致的調(diào)整與優(yōu)化。從此“視頻不能P”變成了一句玩笑話，只需要通過簡單的工具，哪怕是毫無經(jīng)驗、不會視頻剪輯的小白，也能讓自己的視頻畫面更好看。

Wink視頻美容的功能圖片

鴛尾不是一個會被習慣牽引的人，長大以后還在用學生時代用的產(chǎn)品，不是因為念舊，而是因為在不同的階段都覺得它好用?！耙郧叭ヅ囊粡垖懻嬲?，貴又比較容易踩雷，現(xiàn)在可以用‘AI寫真’直接生成，我還用它做了一張證件照，同事都沒看出來是生成的。”鴛尾說。

尤其是在加入AI技術(shù)支撐后，無論是AI寫真、AI繪畫等圖片生成式玩法，還是長頭發(fā)、AI捏捏等視頻特效類玩法，美圖總是有源源不斷的創(chuàng)意落地生花，鴛尾每次都會被新的功能與玩法再次吸引。

“開美圖會員性價比是最高的，它的功能不僅豐富多樣，而且這些功能都聚合在美圖秀秀、美顏相機、Wink的產(chǎn)品之中。針對圖片的所有需求都可以在美圖秀秀解決，而針對視頻的所有問題則都能在Wink里找到解決方案?！兵x尾告訴刺猬公社，“美圖讓我覺得好像不只有我在長大，它也在陪我一起成長?！?/p>

這屆年輕人，開始用美圖賺錢

在C端市場，憑借審美模型上的不斷迭代和技術(shù)能力上的與時俱進，牢牢占據(jù)著國內(nèi)拍攝美化產(chǎn)品的頭把交椅——這也是大部分人眼中的美圖:好用的圖片美化工具，主要在生活場景中服務用戶。

但在近幾年間，美圖正在變得越來越“重”。

產(chǎn)品功能的升級，讓美圖得以切入更多場景、擴展更多用戶。例如，美圖開始介入生產(chǎn)力場景，為用戶提供好用的工具。通俗地講，有人開始用美圖來賺錢了。

2023年，90后單親媽媽吳姐只身前往義烏，想在國際小商品之都尋找新的創(chuàng)業(yè)機會。吳姐在義烏的第一份工作，是運營一家跨境電商公司的海外店鋪，很快，她意識到背后的商機?！敖?jīng)常聽到老板打電話，聊到跨境很賺錢，今年誰又買房了，明天誰又買車了?！彼龥Q定自己也下場干跨境。

選品、上架、運輸、售后，這些環(huán)節(jié)吳姐都在電商公司積累了經(jīng)驗，但難題都出在商品圖上。她自己不會設(shè)計，也沒預算請外籍模特，做不出漂亮的商品圖。競爭激烈的跨境電商領(lǐng)域，商品圖是吸引用戶目光的第一生產(chǎn)力，必須夠精致，才能有進入下一步的機會。

在朋友的推薦下，吳姐開始使用美圖設(shè)計室。她此前從未了解過AI，對這些概念一知半解，但是她行動力強，樂于體驗新產(chǎn)品。美圖設(shè)計室操作很簡單，吳姐很快就上手了。

智能摳圖和AI商品圖的功能，讓她不到一分鐘就能完成一張精美的商品圖，大幅提升了店鋪的上品效率;

刺猬公社體驗AI商品圖功能

AI模特則把拍攝外籍模特圖的成本，從1000元一個小時，降級到幾乎0成本。

對于吳姐這樣資源有限的中小創(chuàng)業(yè)者而言，好用的AI工具幫助她們在創(chuàng)業(yè)初期披荊斬棘?，F(xiàn)在，吳姐不僅自己把生意做了起來，還邀請親人和朋友加入，組建起4人團隊，繼續(xù)在義烏“掘金”。

曾經(jīng)的義烏，“前鋪后廠”的夫妻檔是最常見的運作模式，妻子在義烏商貿(mào)城看管一個門面接洽新客戶，丈夫則在義烏、東陽等地的工廠盯著生產(chǎn)。“不會做”、“不懂”短視頻和新媒體，大家寧可坐等客戶上門，也不愿嘗試短視頻或者直播等新生意模式。

三年后的今天，隨著AI技術(shù)的普及，越來越多義烏商戶也開始嘗試起C端生意。像吳姐那樣用美圖設(shè)計室直接生成商品圖掛到跨境電商網(wǎng)站，或是用開拍AI制作口播視頻，已經(jīng)成為了商家們的新工作。

用AI助力生意，不僅發(fā)生在義烏商貿(mào)城，也發(fā)生在1400公里開外的廣西省梧州岑溪市歸義鎮(zhèn)勒水村。

為了提升勒水村特產(chǎn)“六堡茶”的電商銷量，村黨支部書記黃金慶嘗試學習拍攝短視頻，希望通過短視頻，帶火家鄉(xiāng)特產(chǎn)。

但一開始并不順利，經(jīng)常卡殼忘詞、發(fā)音不準，視頻的效果不好。直到從網(wǎng)上看到有人推薦開拍App，黃金慶才漸漸“上了道”。開拍內(nèi)自帶的AI功能，不僅能在拍攝前期幫助黃金慶撰寫腳本，還能在拍攝中進行提詞，拍攝結(jié)束后的視頻剪輯，也能在AI的助力下輕松完成。

有了他的成功經(jīng)驗，許多勒水村的村民跟著用起了開拍，低成本、省時省力地產(chǎn)出流暢的口播視頻，當?shù)氐牧げ?，也在短視頻平臺上取得了不錯的銷量。

還在上大學的00后女孩小然，也在這個雙十一通過用開拍App制作帶貨視頻，推薦零食、小眾水杯和生活用品，實現(xiàn)帶貨爆單1000單，7天成交近7000元。

其中，開拍App“功不可沒”，用開拍的提詞器、一鍵生成腳本、自動識別字幕、一鍵包裝等功能，為她節(jié)省了大量時間，一些通常剪輯2-3小時的口播視頻，用開拍一鍵包裝功能只需要10分鐘就能制作完成，讓她能把更多精力用在視頻創(chuàng)意上。

好用的產(chǎn)品從不會缺少用戶，如今已經(jīng)有越來越多的年輕人像小然一樣，通過開拍App走上了口播帶貨的道路

對工具類產(chǎn)品來說，“重”有時候是一種貶義詞，把原本簡單的功能做得復雜繁重，最后反而失去了自己最核心的用戶。

但美圖走出了一條完全相反的增重之路——功能可以更多、場景可以更廣、用戶群體可以擴大，但產(chǎn)品能力一定要保持輕盈，使用方式一定要保持簡單，呈現(xiàn)效果一定要保持有趣。無論是經(jīng)典的美圖秀秀、美顏相機，還是美圖設(shè)計室、美圖云修、開拍等針對垂直場景的新產(chǎn)品矩陣，都保持著統(tǒng)一的產(chǎn)品調(diào)性。

簡單、好用、有趣，是美圖贏得一代代年輕人的產(chǎn)品底色，在增“重”的同時，美圖沒有忘記這種底色，將曾經(jīng)的成功經(jīng)驗復制到了更多功能和場景中。而這種有效的增“重”，讓美圖完成業(yè)務和公司層面的雙重沉淀，成為同時代同類型產(chǎn)品中，唯一一個跨越固有場景、深度介入用戶生活和生產(chǎn)的突破者。

用生命力跳出AI產(chǎn)品內(nèi)卷

最近三年，以O(shè)pen AI 正式發(fā)布ChatGPT為起點，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）成為最受矚目的新興領(lǐng)域。起初，以GPT3.5為代表的大語言模型搶占了市場的注意力，但很快，擁有圖片和視頻生成能力的多模態(tài)大模型也進入了市場爆發(fā)期。

比起生成式對話，生成式圖片和生成式視頻對視覺內(nèi)容行業(yè)的影響更為深遠，有相關(guān)業(yè)務的大廠紛紛下場:百度的文心一格，早在2022年8月就成為了國內(nèi)市場的首批產(chǎn)品;快手的可圖和可靈，在今年成為頗受矚目的多模態(tài)大模型應用，賈樟柯等知名導演已率先入局，與可靈合作拍下第一部AI生成電影短片;剪映旗下的即夢AI，則成為了字節(jié)系用戶體驗生成式視頻的主要工具。

內(nèi)容平臺自己下場做生成式內(nèi)容工具，會“卷”到美圖這一類以工具產(chǎn)品為核心競爭力的公司嗎?

從目前看，答案是否定的。

一個有意思的現(xiàn)象是，盡管美圖近幾年的“增重”幾乎都與AI能力的應用有關(guān)，但談論起美圖時，很少會有人把它看作一家“AI公司”，提及美圖秀秀時，也很少有人會把它當做一款“AI產(chǎn)品”。但看數(shù)據(jù)，就會發(fā)現(xiàn)美圖全系產(chǎn)品中，用戶使用AI功能的比例已高達82.8%，2023年全年，美圖AI功能生成的圖片和視頻數(shù)已達30億+。

事實上，早在2010年美圖成立美圖影像研究院（MT Lab）時，就已經(jīng)開始在AI領(lǐng)域進行嘗試與探索。如今，美圖影像研究院在AI領(lǐng)域的耕耘已經(jīng)到了開花結(jié)果的時刻。

從0到1的AI產(chǎn)品，往往需要根據(jù)能力做產(chǎn)品，再給產(chǎn)品找場景;但對美圖這類“在役”16年之久的公司而言，過程往往是倒置的，從場景出發(fā)，給AI找到落地的機會:

比如，現(xiàn)有場景下，AI能力能帶來哪些更有意思、更有價值的功能，解決用戶哪些新的痛點;還未開拓但可激發(fā)的場景中，AI能力能做到哪些過去做不到的事情?美圖秀秀、美顏相機、Wink里備受年輕人喜愛的AI特效屬于前者;美圖設(shè)計室、開拍、美圖云修等有AI能力助陣的生產(chǎn)力工具則屬于后者。

美圖的AI長頭發(fā)特效

從場景出發(fā)的好處在于，無論背后使用的技術(shù)能力有多復雜，都能絲滑地融入產(chǎn)品功能中。在功能層，用戶的使用體感依然是輕盈、有趣、簡單，如同2008年美圖第一批用戶所感受到的那樣。

大部分生成式AI產(chǎn)品的使用是有門檻的，例如需要用戶精準地寫出prompt，才能獲得最優(yōu)的生成體驗。用戶使用AI產(chǎn)品的能力越強，越能獲得AI回饋的禮物。

美圖這類產(chǎn)品，則用一以貫之的產(chǎn)品底色，走出了AI能力應用的差異化路線——無論你是否了解AI，都能用簡單的操作換來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。

用AI給自己p出腹肌的鴛尾，不需要知道這背后使用了哪些技術(shù)手段;在義烏用美圖設(shè)計室給跨境商品生成模特圖的吳姐，也不需要知道“AI”到底是哪幾個單詞的縮寫。對普通用戶來說，評價產(chǎn)品的邏輯很簡單:好不好用，能不能解決問題，或者能不能讓我獲得情緒價值。這類落地到不需要以AI為名的功能，讓使用AI從一種能力變成了所有人的權(quán)利。

用AI來創(chuàng)造更好的影像，這條AI落地的賽道，不像自動駕駛、智能家居或者智慧醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)中，擠滿了關(guān)于技術(shù)競賽、資本涌動的宏大敘事，雖然略顯小眾，但卻和普通人生活息息相關(guān)，是每個人都能從中獲益的“小確幸”。

而在“大時代”的風吹雨打中，和美圖同時期在AI領(lǐng)域的不同賽道進行布局的公司，即便是當年的“四小龍”，到了如今的AI大模型時代，仍然保持相當用戶規(guī)模和產(chǎn)品影響力的，已然寥寥無幾。

技術(shù)的浪潮始終在變。能否從場景和需求出發(fā)，成為了決定公司命運的分野。

從推薦算法到5G通信，從云計算、大數(shù)據(jù)到生成式大模型，每過幾年，互聯(lián)網(wǎng)世界都會被新的技術(shù)革命掀起風暴。但回過頭看，技術(shù)只是一種手段，能否真正為用戶的生產(chǎn)、生活中所用，才是判定其實際價值的標準。

和美圖同代的競品，已經(jīng)有不少在技術(shù)退潮之后，成為了“裸泳者”，而美圖仍然堅挺。細究下來，主要有兩個原因:新技術(shù)出現(xiàn)時，保持自我驅(qū)動與自我革新;新技術(shù)應用時，堅持以用戶需求為主導的本心。

它以離用戶最近的方式，留在了互聯(lián)網(wǎng)的牌桌上。

（本文中，鴛尾、吳姐、小然為化名。）

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