在全球化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，中國(guó)品牌正以比較罕見(jiàn)的速度崛起，走向世界舞臺(tái)。在不久前舉辦的中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇上，中國(guó)本土民族品牌——東鵬飲料，憑借其持續(xù)上升的品牌力和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，榮耀入選《世界品牌年鑒2024》。這一殊榮不僅是對(duì)東鵬飲料品牌價(jià)值的認(rèn)可，更彰顯了中國(guó)的民族品牌在全球舞臺(tái)上嶄露頭角、釋放活力的積極風(fēng)貌。

東鵬飲料入選《世界品牌年鑒2024》

東鵬飲料自 2003 年改制以來(lái)，始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，逐步成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合性飲料集團(tuán)。過(guò)去五年間，其營(yíng)收從不足 50 億躍升至超 110 億，營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)超20%，凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)更是超過(guò)40%。最 新財(cái)報(bào)顯示，東鵬飲料在 2024 年前 9 個(gè)月的營(yíng)收達(dá)125. 58 億元，同比增長(zhǎng)45.34%。

不僅如此，東鵬飲料憑借卓越的品牌表現(xiàn)，已連續(xù)三年入選凱度BrandZ較具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單。東鵬飲料能保持連續(xù)增長(zhǎng)的良好業(yè)績(jī)，屢獲行業(yè)殊榮，充分展現(xiàn)了其在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境下，依然能夠穿越周期、韌性增長(zhǎng)的品牌生命力。

東鵬飲料三登凱度BrandZ較具價(jià)值中國(guó)品牌1、00

東鵬飲料在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面取得多個(gè)成果。例如東鵬飲料成為行業(yè)內(nèi)的數(shù)字化標(biāo)桿企業(yè)，從“一物一碼”到“五碼關(guān)聯(lián)”，東鵬飲料在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)方面不斷突破，實(shí)現(xiàn)了與超2. 1 億消費(fèi)者、 360 萬(wàn)終端商戶之間的深度連接。這種從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的全鏈條數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，不僅能夠大幅提升營(yíng)銷(xiāo)效率，也讓東鵬飲料能夠更準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)需求，指導(dǎo)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)決策，為其擴(kuò)大市場(chǎng)影響力開(kāi)辟了新路徑。

在場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)方面，針對(duì)不同的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)者需求，東鵬飲料推出了更加多元、準(zhǔn)確的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)策略。例如，針對(duì)開(kāi)車(chē)人群，東鵬飲料將高德、滴滴、滿幫等工具類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的媒介化轉(zhuǎn)型，深入用戶場(chǎng)景，以飽和式攻擊對(duì)開(kāi)車(chē)一族進(jìn)行持續(xù)性教育及準(zhǔn)確觸達(dá)。旗下電解質(zhì)飲料品牌“補(bǔ)水啦”也通過(guò)合作悅跑圈、悅動(dòng)圈等運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP，推出語(yǔ)音陪跑產(chǎn)品，有效觸及 3000 萬(wàn)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，極大地提升了品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度。

東鵬特飲持續(xù)深耕開(kāi)車(chē)場(chǎng)景

無(wú)論是持續(xù)攀登的品牌價(jià)值，還是行業(yè)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，都離不開(kāi)東鵬飲料在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道建設(shè)等方面的“硬”根基。東鵬飲料全面實(shí)施多品類(lèi)戰(zhàn)略，夯實(shí)東鵬特飲基本盤(pán)的同時(shí)，積極布局了電解質(zhì)水、無(wú)糖茶飲、即飲咖啡等新品類(lèi)，不斷優(yōu)化和豐富產(chǎn)品線。在渠道建設(shè)上，東鵬飲料則不斷擴(kuò)展其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，目前已在全國(guó)建立了超 360 萬(wàn)終端網(wǎng)點(diǎn)，合作經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)達(dá) 2982 家，100 %覆蓋全國(guó)地級(jí)市。這種多元立體、廣泛的渠道布局，為東鵬飲料市場(chǎng)覆蓋率及競(jìng)爭(zhēng)力的提升，發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

隨著中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的快速發(fā)展，東鵬飲料作為民族品牌的佼佼者，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)合作國(guó)際賽事、探索海外商務(wù)合作等方式，講述中國(guó)品牌故事，為民族品牌接軌世界創(chuàng)造更多可能性，也為全球品牌的發(fā)展注入新活力。

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