隨著首先個“非遺”春節(jié)的到來，再次掀起一陣傳統(tǒng)文化熱潮，市場上的各種年俗產(chǎn)品也玩出了許多新“花樣”。

京東年貨節(jié)期間，京東自有品牌京東京造聯(lián)合故宮宮廷文化旗下IP“宮里的世界”推出的“宮禮”禮盒，一亮相就驚艷了市場和消費者。京東京造發(fā)揮原創(chuàng)設(shè)計能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計美好融合，為消費者帶來了具有深厚文化內(nèi)涵和高性價比年禮的同時，也推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新。

據(jù)介紹，京東京造“宮禮”系列禮盒的選品非常“講究”，從悅己、煥新、送禮等維度出發(fā)，要求產(chǎn)品既要實用，同時還能滿足消費者對情緒價值的追求。產(chǎn)品覆蓋零食食品、茶飲、家庭日用、寵物用品等 17 款年貨禮盒，全面融入衣食住行、吃喝玩樂等各種生活場景。

受歡迎的故宮年貨禮盒不止是產(chǎn)品品質(zhì)好，更蘊含著對生活的深刻洞悉和美好祝福。京東京造相關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，“我們將對傳統(tǒng)文化的理解和現(xiàn)代生活方式的洞察融入選品與設(shè)計等細節(jié)中，選擇‘錦紋’這一載體希望能給消費者帶來一份非常獨特的文化體驗?！敝档靡惶岬氖?， 2025 年春節(jié)蛇紋圖樣也不謀而合地選擇了同款錦紋作為原型。

“錦”在宮廷禮品中有著很高地位，其圖案豐富多樣，蘊含吉祥美好的寓意。原故宮博物院研究員、原宮廷部副主任苑洪琪表示，“京東京造從圖案、色彩中提取文化符號，選擇了如意紋、古錢紋、花卉紋等紋樣，將錦紋作為產(chǎn)品外包裝或產(chǎn)品造型的裝飾，讓用戶在日常生活中不經(jīng)意間就能感受到傳統(tǒng)文化的魅力?！?/p>

紅色地富貴如意紋織金天華綿

茶，作為中國的國飲，是春節(jié)送禮、接友待客的上佳之選。京東京造X宮里的世界聯(lián)名款五茗呈福禮盒，收錄了五種來自各地的知名茶葉，融合后口感更符合當(dāng)代人喜好。在設(shè)計方面，選擇了來自故宮博物院藏品“紅色地方棋朵花四合如意紋天華錦”中的如意紋，傳遞了“御筆賜福，吉祥匯聚”的美好寓意。品宮中茶禮，茗香頌福隆。

休閑零食也是年貨市場的熱門品類。京東京造X宮里的世界聯(lián)名款招財如意堅果禮盒，甄選全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地多種堅果，能夠滿足消費者挑剔的味蕾和健康生活需求。其設(shè)計靈感來自故宮博物院藏品“駝色地古錢四合如意紋錦”，錢紋寓意招財進寶，四合如意象征順?biāo)烊缫狻Ｆ肺稏|方吉祥錦禮，傳遞健康幸福。

寵物是現(xiàn)代人重要的情感寄托，很多人甚至把寵物當(dāng)作家庭一員來看待。京東京造聯(lián)合紫禁御喵房推出的純凍干貓糧禮品，95%動物性原料，特別添加乳鐵蛋白。其設(shè)計靈感取自于故宮博物院藏品“紅色地方棋朵花四合如意紋天華錦”，寄托對貓主子“平安如意、和諧美滿”的祝愿。今年春節(jié)選擇一份京東京造“宮禮”貓糧，讓愛寵和你一樣享受品質(zhì)美好生活。

近年來，消費市場興起了一股IP熱潮。京東京造致力挖掘國人喜愛的優(yōu)質(zhì)IP，并發(fā)揮京東的原創(chuàng)能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，堅持做更有品質(zhì)、性價比的好產(chǎn)品。此前，已經(jīng)成功打造了與《黑神話：悟空》IP聯(lián)名的《墨染乾坤》鍵盤、與《小妖怪的夏天》IP聯(lián)名粽子禮盒等一系列廣受歡迎的IP聯(lián)名產(chǎn)品。

2025 年，故宮博物院將迎來建院 100 周年。京東京造“宮禮”禮盒的推出，是對故宮建院百年的一份重磅獻禮。逛京東年貨節(jié)，搜“宮禮的講究”，即可體驗這份與眾不同的文化年禮。京東京造相關(guān)負責(zé)人表示，“故宮是一座值得不斷挖掘的文化寶藏，未來我們將通過更多創(chuàng)新方式與故宮宮廷文化的深入合作，以‘好品質(zhì)、好設(shè)計’的產(chǎn)品為引領(lǐng)，讓更多消費者能夠領(lǐng)略故宮和中華傳統(tǒng)文化的魅力，用自己的方式講好中國故事，傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化?！?/p>

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