2025 年快手本地生活迎來(lái)“開門紅”。 2024 年 12 月 24 日至 2025 年 1 月 1 日“跨年狂歡團(tuán)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)期間，GMV年同比增長(zhǎng)近92%。今年元旦假期僅有一天，更多消費(fèi)者選擇在本地娛樂(lè)，或者趁著假期開始置辦年貨，本地休閑娛樂(lè)、購(gòu)物成為帶動(dòng)整體GMV增長(zhǎng)的重點(diǎn)品類。品牌商家也持續(xù)通過(guò)快手本地生活獲得新流量、新用戶、新增量，快手本地生活品牌商家新客數(shù)量同比增長(zhǎng)62%。

購(gòu)物品類GMV同比增長(zhǎng)457%成黑馬，電動(dòng)車、黃金受歡迎

新年伊始，春節(jié)臨近，消費(fèi)者陸續(xù)開始置辦年貨。隨著“線上團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠下單、線下提貨”的購(gòu)物方式漸成趨勢(shì)，快手本地生活購(gòu)物相關(guān)品類在活動(dòng)期間呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間購(gòu)物品類增長(zhǎng)迅速，GMV年同比增長(zhǎng)457%，兩輪電動(dòng)車、黃金成為GMV排 名前二的商品。

聽主播介紹優(yōu)惠活動(dòng)、下單團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠券，再到線下門店核銷、提貨，已成為許多老鐵的購(gòu)物習(xí)慣，“在直播間聽主播講解優(yōu)惠、展示商品，不用出家門就能了解到各個(gè)商場(chǎng)、品牌的優(yōu)惠活動(dòng)，真的很方便?！眮?lái)自河北的吳先生表示，自從發(fā)現(xiàn)家附近的商場(chǎng)上線了快手，會(huì)定期直播介紹優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)活動(dòng)后，就習(xí)慣了每次想買東西前先來(lái)直播間看看優(yōu)惠和商品講解，“能及時(shí)了解活動(dòng)，聽主播講解也比自己算優(yōu)惠更省事，真的很方便?！?/p>

據(jù)了解，除兩輪電動(dòng)車及黃金外，今年以來(lái)，專賣店、商場(chǎng)等品類，也呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，本次活動(dòng)中，GMV年同比增幅均在300%以上。

餐飲消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，本地休閑娛樂(lè)消費(fèi)火熱

和三五好友、親人聚餐在任何節(jié)假日都是最穩(wěn)定的消費(fèi)需求。

快手本地生活餐飲品類保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，活動(dòng)期間GMV年同比增30%，其中火鍋、飲品、燒烤烤肉是受歡迎的品類，GMV同比增長(zhǎng)均在50%以上。

今年元旦假期只有一天，“請(qǐng)二休五”的拼假黨選擇外出旅行，北京、沈陽(yáng)、廣州、哈爾濱、唐山、上海、長(zhǎng)春、?？?、三亞、西雙版納成為最受快手消費(fèi)者歡迎的旅游目的地，北方賞雪、南方避寒成多數(shù)人選擇。

還有許多消費(fèi)者選擇在本地度過(guò)一天假期，室內(nèi)休閑娛樂(lè)活動(dòng)成為假日放松的優(yōu)選。快手本地生活數(shù)據(jù)顯示，休閑娛樂(lè)品類訂單量年同比增長(zhǎng)超102%，影劇院、KTV、洗浴按摩成為最受消費(fèi)者歡迎的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，推理桌游、DIY手工坊成為增長(zhǎng)最快的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，GMV增長(zhǎng)均超 4 倍。

快手本地生活整體呈現(xiàn)多行業(yè)、多品類繁榮發(fā)展趨勢(shì)，“未來(lái)我們希望能夠在更多營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，攜手更多行業(yè)、品類的商家，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富、性價(jià)比更高的消費(fèi)體驗(yàn)?！笨焓直镜厣顮I(yíng)銷活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

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