近日，浙江大學(xué)CCNT實(shí)驗(yàn)室的電子商務(wù)研究中心聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航團(tuán)138發(fā)布了一份《2011年北京地區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)分析與預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告中對(duì)從去年8月份到今年3月份的北京地區(qū)的團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，根據(jù)分析結(jié)果，對(duì)本年度北京團(tuán)購(gòu)可能的發(fā)展趨勢(shì)給出了預(yù)測(cè)。

文中使用的是團(tuán)138（Tuan138.com）提供的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分為以下5類：餐飲美食（包括火鍋燒烤、西餐、自助餐、日韓料理等），休閑娛樂(lè)（包括KTV、SPA、養(yǎng)生溫泉、足浴按摩等），生活服務(wù)（包括美容美發(fā)、健身護(hù)理、教育培訓(xùn)、酒店住宿等），攝影寫真（包括婚紗攝影、兒童攝影等）和網(wǎng)購(gòu)商品（包括服裝鞋帽、化妝品、家居用品等）。數(shù)據(jù)內(nèi)容主要是從2010年8月1日至2011年3月31日，每一天所發(fā)布的團(tuán)購(gòu)信息數(shù)量。其中，餐飲美食類團(tuán)購(gòu)信息共24077條，休閑娛樂(lè)類團(tuán)購(gòu)信息共95353條，生活服務(wù)類團(tuán)購(gòu)信息共33645條，網(wǎng)購(gòu)商品類團(tuán)購(gòu)信息共146014條，攝影寫真類團(tuán)購(gòu)信息共41573條?？偣灿衼?lái)自1140個(gè)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的316585條團(tuán)購(gòu)信息。

文中對(duì)上述數(shù)據(jù)分為兩組，一組是生活服務(wù)、餐飲美食和攝影寫真類團(tuán)購(gòu)，另一組是網(wǎng)購(gòu)商品和休閑娛樂(lè)類團(tuán)購(gòu)。具體的分析結(jié)果如下：

生活服務(wù)、餐飲美食和攝影寫真類團(tuán)購(gòu)信息數(shù)量相當(dāng)且增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯

上圖是生活服務(wù)、餐飲美食、攝影寫真類團(tuán)購(gòu)信息數(shù)量的統(tǒng)計(jì)圖。如圖所示，2010年10月至2011年1月底是團(tuán)購(gòu)發(fā)展的高峰期，上述三類團(tuán)購(gòu)信息的數(shù)量增長(zhǎng)速度很快，其中生活服務(wù)類團(tuán)購(gòu)信息數(shù)量的峰值達(dá)到了每天378個(gè)，3月份的信息數(shù)量較去年12月份，同比增長(zhǎng)了37%；另外，餐飲美食類團(tuán)購(gòu)和攝影寫真類團(tuán)購(gòu)信息數(shù)量分別同比增長(zhǎng)了52%和148%。其中，攝影寫真類團(tuán)購(gòu)信息漲幅明顯，據(jù)分析，此類團(tuán)購(gòu)受季節(jié)因素影響較大，春季適宜拍攝寫真，故該類團(tuán)購(gòu)增幅較大。

2011年2月份是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，三類團(tuán)購(gòu)信息的數(shù)量都有明顯下滑，據(jù)分析，這是由于春節(jié)期間，人們對(duì)團(tuán)購(gòu)的關(guān)注度下降，另外，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)普遍放假休息，導(dǎo)致團(tuán)購(gòu)信息數(shù)量隨之下降；春節(jié)過(guò)后，3月份開始，三類團(tuán)購(gòu)信息的數(shù)量又呈上漲趨勢(shì)，但較年前相比，生活服務(wù)類團(tuán)購(gòu)信息的增長(zhǎng)速度明顯減慢，而攝影寫真類和餐飲美食類團(tuán)購(gòu)信息的數(shù)量增長(zhǎng)速度變快，有超越生活服務(wù)類團(tuán)購(gòu)的趨勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，4月份，餐飲美食類和攝影寫真類的團(tuán)購(gòu)數(shù)量將超過(guò)生活服務(wù)類團(tuán)購(gòu)，并保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，同類團(tuán)購(gòu)信息可能突破每日400條

2、休閑娛樂(lè)和網(wǎng)購(gòu)商品類團(tuán)購(gòu)信息數(shù)量明顯下降，且后者有繼續(xù)下降趨勢(shì)

上圖是網(wǎng)購(gòu)商品和休閑娛樂(lè)類團(tuán)購(gòu)信息數(shù)量的統(tǒng)計(jì)圖。如圖所示，從2010年8月至2011年1月，兩種團(tuán)購(gòu)的數(shù)量保持較快增長(zhǎng)，與前面三種團(tuán)購(gòu)相同的是，在2011年2月期間，受春節(jié)影響，這兩種團(tuán)購(gòu)的數(shù)量都有明顯下降。然而，春節(jié)過(guò)后，兩種團(tuán)購(gòu)信息的數(shù)量增長(zhǎng)并不明顯，較今年1月份，3月份網(wǎng)購(gòu)商品的數(shù)量同比增長(zhǎng)只有10.2%，而生活服務(wù)類團(tuán)購(gòu)信息數(shù)量下降了23%。其中，網(wǎng)購(gòu)商品的數(shù)量，呈現(xiàn)繼續(xù)下降的趨勢(shì)。

據(jù)分析，網(wǎng)購(gòu)商品類團(tuán)購(gòu)信息數(shù)量下降是由于這種類型的團(tuán)購(gòu)普遍性價(jià)比不高，甚至存在質(zhì)量隱患，加之消費(fèi)者缺乏對(duì)團(tuán)購(gòu)的充分信任，因此無(wú)法與淘寶（Taobao.com）、京東（360buy.com）等傳統(tǒng)B2C巨頭形成競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)購(gòu)商品的團(tuán)購(gòu)信息數(shù)量將持續(xù)下降，有可能在一季度內(nèi)跌破每日500條，而休閑娛樂(lè)類團(tuán)購(gòu)信息的數(shù)量將保持平穩(wěn)，在每日750條左右。

3、團(tuán)購(gòu)類型分布不均衡，網(wǎng)購(gòu)商品團(tuán)購(gòu)信息數(shù)量虛高

五大類團(tuán)購(gòu)信息的比例圖

從上圖可以看出，目前團(tuán)購(gòu)信息的比例仍不均衡，網(wǎng)購(gòu)商品信息占據(jù)了將近50%的比例。分析其原因，是因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)類團(tuán)購(gòu)的門檻最低，有一些“淘寶店主”、批發(fā)商，借著團(tuán)購(gòu)熱，也把自己的商品放在到了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上——“走團(tuán)購(gòu)”。而其他四類團(tuán)購(gòu)，都需要線下的推廣人員去聯(lián)系本地的餐飲、娛樂(lè)、服務(wù)類商家，相對(duì)來(lái)講，投資較大，門檻較高。

但就長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)類團(tuán)購(gòu)將被持續(xù)削弱，因?yàn)橄啾扔趥鹘y(tǒng)B2C網(wǎng)站（淘寶、京東商城等），此類團(tuán)購(gòu)并無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。團(tuán)購(gòu)的最大優(yōu)勢(shì)在于將本地“第三產(chǎn)業(yè)”搬上了互聯(lián)網(wǎng)，這是團(tuán)購(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)預(yù)測(cè)，到今年6月底，網(wǎng)購(gòu)類團(tuán)購(gòu)的比例將下降至30%左右。

3、團(tuán)購(gòu)類型結(jié)構(gòu)雖會(huì)發(fā)生改變，但總體上漲趨勢(shì)不變

上面的分析中提到，團(tuán)購(gòu)類型的結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生改變，但這并不會(huì)影響團(tuán)購(gòu)整體向上發(fā)展的趨勢(shì)。由上圖可以看出，雖然較去年年末，團(tuán)購(gòu)信息的增長(zhǎng)速度有所放慢，但總體仍保持著健康平穩(wěn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

團(tuán)購(gòu)在向著結(jié)構(gòu)更合理、更符合用戶的需求的方向發(fā)展，相信2011年將成為團(tuán)購(gòu)迅速成長(zhǎng)的一年，相對(duì)于去年，今年團(tuán)購(gòu)的發(fā)展更加理性化、平穩(wěn)化。今年是十二五規(guī)劃開局之年，相信團(tuán)購(gòu)行業(yè)將在社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方面發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（舉報(bào)）