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它為司機和乘客都帶來了便利、提高了打車的效率、減少了出租車的空車比例、節(jié)省了出租車耗油、還可以緩解交通壓力……總之,它填補了各地區(qū)電召平臺的空白。談及打車APP的好處,突然覺得它出現(xiàn)的時機是如此及時,只是,屋漏偏逢連夜雨,興高采烈之時,晴空一聲霹靂響,轉眼間,驟雨澆滅了對未來的美好憧憬。

一直以來,打車難已經(jīng)成為許多城市的老大難問題。本想著,嘀嘀打車、搖搖招車等打車軟件的應運而生應該或多或少、或輕或重地起到緩解的作用了,但恐怕,無論是開發(fā)者還是司機師傅們,高興得似乎有些過早了。這不,有關當局的一紙喝令讓打車APP的前途蒙上了陰霾,深圳勒令的哥刪除手機打車軟件消息的傳出再讓開發(fā)者們一籌莫展。

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據(jù)《南方都市報》報道,近日,一份抬頭、署名均為“深圳市交通運輸委員會客運交通管理局”的《關于加強手機召車軟件監(jiān)管的通知》中要求,各企業(yè)“立即開展自查自糾,全面排查駕駛員隊伍,對已經(jīng)安裝手機召車軟件的駕駛員必須責令卸載,不得繼續(xù)使用。如果有繼續(xù)安裝使用的,將按不誠信經(jīng)營記入駕駛員檔案,并列入量化考評。”

該文件明確規(guī)定,下一步市客運管理局還將聯(lián)合執(zhí)法支隊進行專項整治,如果發(fā)現(xiàn)有駕駛員繼續(xù)使用手機軟件議價或者調(diào)課,將按照有關法律法規(guī)明確處理,企業(yè)管理不力也將予以行業(yè)通報批評。

無疑,這份落款為2013年4月28日,署名為“客運管理局”的文件瞬間戳破了投入大量激情和熱情的APP開發(fā)者們的夢想泡沫,打車軟件因何被叫停?到底該不該被卸載?它的出現(xiàn)“造福”了誰?未來將何去何從?”一時間,關于打車軟件的討論和爭議蔓延開來……

“造福”了誰?打車軟件的“盛世一景”

“以前是通過排隊等著打車,現(xiàn)在通過Uber等服務,只需用手機發(fā)一條打車請求,一輛車就會開到你面前。”事實上,早在互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker發(fā)布的 2012互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告中,她就曾說過有關打車方式的變革。當這一服務開始面向大眾用戶群后,可幫出租車增加兩倍收入。

轉身定睛國內(nèi)市場,不知從何時起,打車軟件亦悄然出現(xiàn)在身邊每一位朋友的手機里。

去年3月,搖搖招車iOS版上線;9月,嘀嘀打車上線;10月,快的打車上線,再加上易到用車、打車小秘、百米打車……據(jù)了解,目前國內(nèi)打車應用至少在20款以上。于是,浩浩蕩蕩殺到司機師傅集中吃飯的服務區(qū),“蹲點”的哥聚集地,給他們送小禮品、送成箱的礦泉水,各種接地氣的推廣手段齊活上陣,功夫不負有心人,打車軟件爆紅的速度亦可謂勢如破竹。

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據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計,以北京為例,共有6.7萬輛出租車,而出租車司機使用嘀嘀打車的數(shù)量已經(jīng)增至1.1萬人,截止至今年3月,嘀嘀打車下載量達54.7萬人,且每天以上萬的數(shù)字在增長。

快的打車,作為國內(nèi)第一家有加小費功能的打車應用,在上海的覆蓋率已達65%,截止目前,快的打車的司機總數(shù)達10萬左右,乘客數(shù)突破50萬,每日訂單量有5萬左右。

此外,有消息稱,嘀嘀打車已獲騰訊1000萬美元的投資,易到用車從中國寬帶產(chǎn)業(yè)基金獲得了超過1500萬美元的B輪融資,快的打車也在今年4月獲得了千萬美元的A輪融資。

…… ……

對于打車APP行業(yè)來說,這無疑是一個令人喜出望外的消息,同時它也讓我們看到了移動互聯(lián)網(wǎng)對改變傳統(tǒng)行業(yè)的巨大潛力。乘客不用在大街上苦等出租車、不再為打不著車犯難、不再為被拒載而心生怨氣,它的出現(xiàn)究竟帶來了哪些好處?

“它為司機和乘客都帶來了便利、提高了打車的效率、減少了出租車的空車比例(北京出租車空駛率達 40% 左右)、節(jié)省了出租車耗油、還可以緩解交通壓力……總之,它填補了各地區(qū)電召平臺的空白。”弄堂里的鄰居們七嘴八舌的議論著。

司機師傅們說,降低空駛率增加個人收入的同時,還可根據(jù)軟件開啟情況和接單數(shù)得到獎勵,何樂而不為?他們中,有的師傅的手機里甚至裝有五六個打車軟件。

而在乘客們看來,打車軟件最大的吸引力在于,高峰時段比較方便且能通過“競價”提高訂車成功率。

至于軟件開發(fā)者,目前雖無明確的盈利模式,相反正處于“燒錢”的階段,但眼看著客戶越來越多,“搶”客戶亦搶得不亦樂乎。

只是,在上述皆大歡喜的表象背后,現(xiàn)實似乎遠沒想象中那般樂觀。對于軟件開發(fā)者而言,除了要面對自身經(jīng)營上的各種疑難雜癥以及競爭對手的挖客戶,他們還有一個共同的“敵人”——亦即擋在最前面的那道“政策壁壘”。

打車APP到底該不該卸載?

據(jù)了解,與深圳的明令卸載相比,其他地方雖未出臺具體法規(guī)禁止打車軟件,但對于打車軟件提供的“加價”功能,上海已經(jīng)提出明令禁止;4月中旬,北京市交通部門也開始對部分打車軟件的“加價叫車”業(yè)務將行清理;同時,武漢市交通局客管處,要求各出租車企業(yè)對使用加價打車軟件的駕駛員進行監(jiān)管,督促他們嚴格執(zhí)行物價部門核定的收費標準;5月,南京市客管處表示將嚴打叫車軟件的加價服務;西安出租車管理處亦表態(tài):這種第三方叫車軟件確實是一個新的服務平臺,但也存在一些弊端,目前不統(tǒng)一推廣……

面對眼前躲都躲不掉的政策風險,打車APP的前景幾何?在方便了你我他出行的同時,為何會遭到各地交管部門的揮棒攔截?

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知名IT博客陳永東發(fā)表了相關博文,對關于叫停的理由進行了幾點猜測。

其一、打車軟件可能影響乘客權益。目前,從相關報道及有關部門的回應看,打車軟件使用中曾經(jīng)出現(xiàn)司機不加小費不愿出車的情況。有司機坦言,相較沒有小費或小費較少的短途,司機更愿意接長途線路及有小費的單子。有乘客表示擔憂,認為可能會助長的哥“拒載”和“挑客”之風。不過,也有乘客認為,雖然可能有些小問題,但打車軟件至少多了一個叫車渠道。

其二、打車軟件所涉業(yè)務可能難以監(jiān)管。這可能是出租車公司及相關交通管理部門頭痛的事。南方都市報稱,此前客運交通管理局方面為南都記者提供的一份回復函中提到,單純的推廣網(wǎng)絡或手機電召,缺少實體平臺為支撐,將不利于服務考核監(jiān)管。要知道,管理部門最害怕的事就是,有他們管不到的地方。

其三、打車軟件可能引發(fā)糾紛。這也是管理部門比較擔心的事。畢竟,司機是出租車公司管理的,當乘客與司機發(fā)生糾紛時,乘客可以向出租車公司提出交涉,也許事由與打車軟件有關,也許無關,但是只要有糾紛,出租車公司總是要攤上點事兒,也許事情是由打車軟件引起,但也許乘客與司機都不提這茬事兒。

其四、打車軟件可能與出租車公司搶業(yè)務。這個出租車公司通常都不明講,但應該已經(jīng)既成事實。主要受影響的應該是電調(diào)。這與微信搶了運營商電話與短信業(yè)務類似,打車軟件搶了電調(diào)的業(yè)務。也許這是科技發(fā)展的必然,但當老的電調(diào)平臺業(yè)務受影響時,出租車公司出現(xiàn)“強烈反應”亦可理解。

其五、司機使用打車軟件存在安全隱患。司機在使用手機上安裝的打車軟件時,或多或少會分散精力。特別是在開車過程中,一邊開車一邊使用打車軟件,顯然存在不安全因素。如果因此出現(xiàn)悲劇,相應的救治、保險索賠等一系列問題也會讓出租車公司感到頭痛。

其六、出租車公司怕司機“中飽私囊”。在出租車公司電調(diào)業(yè)務下降的同時,打車軟件叫車數(shù)量卻在不斷上升,結果就是電調(diào)平臺的收入下降,而司機所收的小費不斷增加。這對于司機而言當然很愿意,但對于出租車公司而言則肯定不愿意,并會稱司機們“中飽私囊”。——以上引用自陳永東博客

而日前,來自軟件開發(fā)者方面,嘀嘀打車率先對叫停一事給出回應:除深圳市交委客運管理局外,“嘀嘀”沒有收到其他地方主管部門的叫停信息,嘀嘀可正常使用。關于加價叫車功能,嘀嘀也在跟各地主管部門進行溝通和寫上,并等待響應管理規(guī)范。如當?shù)厥謾C打車管理規(guī)范出臺,明確不能加價,嘀嘀會即刻取消現(xiàn)有加價叫車功能。

在歡呼聲中呱呱墜地,在一夜之間飽受質(zhì)疑。現(xiàn)在看來,打車軟件的前景尚不明朗,他關系到出租車公司、交通管理部門、打車軟件開發(fā)商、司機和乘客等多方的利益權衡,換句話說,這不是一件簡單的事兒,至少,它需要把下面的問題一一解決了。

對打車軟件的多一重思考

我們說,當任何一個新生事物出現(xiàn)時,在反反復復地不斷實踐中,總會暴露出這樣那樣五花八門的問題漏洞,或許,這個補漏的行為也正是追求完美、找到正確商業(yè)模式的一個必經(jīng)過程。

打車APP亦如此。

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 行車安全沒保障、服務質(zhì)量更是參差不齊、更有甚者,依舊面臨被出租車“挑客”和“加價”的利益損失……在第三方打車軟件廣受大家歡迎的同時,各種弊端如期顯現(xiàn)。這里,我們不妨來一個梳理。

 乘客:輕松約到車or約車難?

“很方便。下載軟件一個星期,已成功約到3次車。”這是上海一乘客在使用打車軟件后的感受。只是,事情往往沒有如此美好,在他輕松約到車的同時,在城市的那一頭,由于司機師傅的各種“挑客”,仍然有乘客在抱怨著約車的各種“難”。

乘客A 遭遇軟性拒載:正值下班高峰期,因為距離近+堵車等因素,很長時間得不到司機師傅的響應,幾次下來,就放棄希望了。

乘客B 不加價沒響應:實驗了幾次,如果是加價叫車,響應時間一般在5到10分鐘,等車到時,平均花費20分鐘左右。不加價叫車,等過40分鐘,甚至沒有響應,比伸手攔車還難,尤其是高峰出行時間。

司機:打車軟件可有可無?

相比部分司機師傅安裝了幾款第三方手機打車軟件,每天因此多出近十單生意,收入增加不少的現(xiàn)狀,仍有一部分不小比例的師傅不愛用打車軟件,甚至認為它可有可無。

至于不愛用的原因,比如:

師傅A 相比“野生”客戶,使用APP叫車的用戶還是少,或者說和前者沒法比。我在朝陽門附近,不用任何打車軟件服務,轉一圈,5分鐘之內(nèi)肯定會有乘客,而上一個活拉到了通州要回城,有APP也不一定有客戶,該奔國貿(mào)還得奔國貿(mào)。

師傅B 對用戶違約感到無奈 。約好預定地點,過去后卻發(fā)現(xiàn)乘客因有其他空駛的出租車早就坐上去走了,但我卻還在等,到頭來不僅被搶單還要無視其他路上的招手乘客。按理說,我可以投訴客戶,但對我沒好處,但客戶投訴我或者倆人對投,對我有壞處。

一個打車應用不能給出租車司機帶來真正的乘客,帶來實際收益,出租車司機為什么要用?或許,用戶違反約定的成本很低,但若把這部分損失轉嫁到司機身上,恐怕很難成行。而每每碰到客戶違約的情形,師傅們也只能忍了,只是,這樣一來,還不如多花心思找“野生”的客戶。

除了不爽客戶逃單,司機師傅認為可有可無的其他原因羅列:

1、不會用,也懶得學

2、沒見多賺錢反而因要設備押金、流量費、話費而多花錢

3、長時間開啟APP費電,頻繁充電讓人不爽

4、因誤會產(chǎn)生違約后被投訴,感覺不值當

5、怕開車接電話被抓而罰分

…… ……

總之,原因可謂是五花八門。而此前,IT茶館創(chuàng)辦人王佳倫在自己的一次嘀嘀打車經(jīng)歷中分析道,司機師傅總體對這類應用的評價是用處不大,原因是因為:一般情況是只有剛好在附近又是空車的時候才會接單,高峰期的時候根本不愁客源;如果你離得比較遠,即使加價也不愿意去接單;高峰期的時候很多司機都去吃飯了,不愿意在高峰期接活,因為堵車堵的太嚴重,反而拉不到多少客人。

再回頭來看深圳叫停打車軟件一事,深圳市交委解釋稱,打車軟件不成熟影響監(jiān)管,叫停并不代表排斥,相反,市交委鼓勵和歡迎智能化電召平臺的應用,但這必須符合相關要求。待相關規(guī)范出臺后,如果市面上的軟件經(jīng)修改后符合了標準,則很歡迎這些軟件的繼續(xù)推廣應用。

北京方面, 北京市交通委新聞發(fā)言人李曉松透露,為了充分挖掘資源,調(diào)度中心采用招投標的方式,允許這些手機軟件進入電召平臺。但政府要制定統(tǒng)一的規(guī)則標準,包括技術、服務標準、投訴處理等多個方面,而且一定要求其不能給顧客加價。

據(jù)悉,6月1日,政府推出的96106統(tǒng)一叫車電話將啟用,它整合了五家出租車調(diào)度平臺,基本覆蓋了全市6.6萬輛車。之前,五家出租車調(diào)度平臺中已經(jīng)有引入手機打車軟件的情況。

由此可見,為了滿足相關單位的相關要求,需要平衡乘客和司機等多方利益的打車APP還有很長一段路要走。

對于軟件開發(fā)者而言,除了要面對自身經(jīng)營上的各種疑難雜癥以及競爭對手無所不用其極般的搶客戶,他們還有一個共同的“敵人”,亦即擋在最前面的那道“政策壁壘”。被政府“收編”也好,為符合相關要求努力達標也罷,打車APP,還有很長的路要走。