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亞馬遜Kindle何時入華？

電子書將取代紙質(zhì)書？隨著智能手機等移動終端設備的普及，早在很久以前人們便有了這樣的擔憂。盡管紙質(zhì)已是幾千年來的傳統(tǒng)和習慣，盡管還是有很多紙質(zhì)書籍的忠實粉絲，但無論從制造成本還是運輸和攜帶來看，電子終端閱讀已然呈現(xiàn)出不可阻擋的趨勢，亞馬遜Kindle更順勢殺了出來。只是，在國外做的風生水起的它欲征戰(zhàn)中國似乎沒想象中那么容易……

Kindle：能不能入華？

Kindle進入中國的故事已經(jīng)說了很多年。遺憾的是，直到現(xiàn)在我們?nèi)晕纯吹剿纳碛啊?013年4月16日，這一次，恐怕又讓日夜期盼它入駐的粉絲失望了……

日前，有內(nèi)部知情人士透露稱，一直聞風不見影的Kindle Paperwhite或于4月16日開始接受預定，預定價格為599元（贈送原裝皮套），且前期預定用戶可獲得kindle電子書商城（中國區(qū)）50元禮品卡。

消息的不脛而走給翹首以盼的粉絲用戶帶來了新的希望，萬般期待之時，該內(nèi)部人士再爆料稱，出版社溝通負責小組昨日在內(nèi)部網(wǎng)發(fā)來消息，緊急要求我們部門延遲預訂計劃。今早初步討論，預計延遲至5月1號。據(jù)我得到的消息，原因是與某出版社有些條款需要重新制定。

“是真的嗎？很期待……”雖然也只是半信半疑，但從大量評論中可以感知，人們還是對其寄予了厚望。只是，4月16日這一天，似乎比往常還要平靜，他們果然沒能等到Kindle的好消息。

頓時，人們憂心忡忡，5月1日靠譜嗎？Kindle真能克服一切阻礙入華嗎？恐怕一日未踏足國內(nèi)市場，亞馬遜心里的這塊石頭都難以落地。畢竟，中國知識產(chǎn)權環(huán)境也好，政策壁壘也罷，對于它來說，這些都是難以逃避的現(xiàn)實。

而事實上，相比入華日期的不確定，599元的價格似乎來得更加不真實。在粉絲用戶眼中，此價格令他們歡欣雀躍，但也著實充滿疑慮。

“不太可能吧，599元的價格實在難以理解。對于amazon來說，kindle一個很大的作用就是刺激讀者購買他的電子書。如果amazon不能在Kindle上植入廣告，或者讀者不會從amazon上購買電子書，收益顯然不理想。即使不說這些附加利益，中國大陸的關稅也是一個很重要的原因。雖然Kindle的價格本身不高，但好歹也是電子產(chǎn)品，我還沒見過有什么電子產(chǎn)品（除了山寨機）是國內(nèi)賣得比美國便宜的。”一亞馬遜忠實用戶評論道。

據(jù)悉，亞馬遜Kindle在美售價119美元，此價格還包括了“被植入廣告”所需要付出的代價。“599元還送皮套，亞馬遜不會讓國人拿自己成本價的產(chǎn)品看盜版書，除非在硬件上有盈利。”有不少用戶認為，即使亞馬遜入華的決心已表露無遺，但定價應該不會如此“親民”。

無論如何，“入華阻礙已全部打通”，這個惹火的字眼最終還是讓亞馬遜Kindle在業(yè)內(nèi)掀起了不小的漣漪。退一步來說，即使成功邁出了入華的第一步，接下來的生存問題又會是怎樣的？會不會和其他跨國企業(yè)一樣遭遇著一個老生常談的問題——水土不服？答案顯然不是肯定的，但也著實充滿挑戰(zhàn)。

Kindle：會不會水土不服？

有人說，亞馬遜電子書的成功得益于美國精裝書與平臺書的出版發(fā)行機制，此模式只適合于美國，在中國行不通。也有人說，中國的電子書市場潛力巨大，亞馬遜資源豐富，會吸引一批高端人士，其在中國的發(fā)展是指日可待的。

婆說婆有理，公說公有理。放眼中國電子書市場，在一肯一否的微評中，可以得知，Kindle的挑戰(zhàn)之路任重道遠，來自其他移動設備、用戶習慣以及自身的內(nèi)容源成了擺在其前面的三座大山。

難以擺脫小眾產(chǎn)品的命運？

日前，對于Kindle入華事件，有媒體發(fā)出了這樣的疑問：Kindle大行其道的時候，手機的表現(xiàn)力與性能還很弱小，而今天當人人必備的手機變得越來越強大的時候，當絢麗的色彩、豐富的多媒體表現(xiàn)力與流暢的手勢操作已經(jīng)深入人心的時候，到底有多少人愿意回歸黑白時代？

如題所問，你的選擇是怎樣的？

不可否認，隨著千元智能機在國內(nèi)市場的普及，許多用戶更加傾向于集通訊、拍照、閱讀、語音聊天等需求為一體的手機產(chǎn)品。在他們看來，電子書的可替代性很強，平板電腦可以代替，手機可以代替，犧牲占比很小的舒適性對于大部分移動終端用戶而言恐怕是可以接受的。

此時，或許有人會辯駁道，亞馬遜切中了讀者的需求，讀者需要的是“閱讀內(nèi)容”而非“介質(zhì)”，介質(zhì)是為了承載內(nèi)容和讓閱讀體驗變得更好， Kindle完成了這一需求，承載量超越了任何傳統(tǒng)介質(zhì)。

在他們眼中， Kindle提供了電子書的精致化閱讀體驗，觸感和視覺都更為優(yōu)越，讓讀者更輕松地享用內(nèi)容本身。只是，有一個問題是不可回避的，亦即無論是從購買能力亦或閱讀習慣，國內(nèi)市場的大部分民眾似乎更青睞多功能的產(chǎn)品，單一功能的產(chǎn)品或太過精致的東西往往會變的小眾。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，在絕佳的用戶體驗面前， Kindle很難擺脫小眾產(chǎn)品的命運。首先，手持移動智能設備，電子閱讀，在線閱讀等功能更為實用；其次，兼容性多功能設備在中國更受歡迎；最后，閱讀非剛性需求，需求變的多元化，視頻、娛樂和游戲等更為大眾化。

用戶消費習慣難以形成？

縱觀當前中國電子書產(chǎn)業(yè)面臨的惡劣發(fā)展環(huán)境，我們始終難以跨過盜版和閱讀環(huán)境這一令人頭疼的話題。相比紙質(zhì)書籍，電子書更容易盜版，紙質(zhì)書的版權意識尚且薄弱，更何況電子書？

一直以來，在國內(nèi)，民眾似乎并沒有花錢購買電子書的習慣，除非書籍版權被保護的非常好，使得網(wǎng)上下載不到盜版電子書。對于他們來說，無成本的閱讀已是一種習慣和暫時無法扭轉(zhuǎn)的概念，而他們對于書籍類的需求也逐漸呈現(xiàn)出下降的趨勢（教材、工具類書籍除外）。

日前，有媒體撰文稱，電子書容易盜版，這讓紙質(zhì)書出版商不得不謹慎觀望，甚至望而卻步；因為害怕盜版，目前市場上的電子書品種很少，造成電子書品種遠少于紙質(zhì)書。

據(jù)了解，目前網(wǎng)絡上的電子書大約有7萬種，而紙質(zhì)書達到了70萬種。

以盛大Bambook為例，早在其上市之時，盛大文學CEO侯小強即表示，盜版是電子書最大的威脅，電子書現(xiàn)在和未來的競爭，主要還是正版與盜版的競爭。事實上，盛大果殼創(chuàng)立之初便一直把版權意識放在首要位置，也在努力培養(yǎng)讀者群的消費正版內(nèi)容的習慣。遺憾地是，收效似乎并不樂觀，Bambook也并未取得華麗麗的成功。

此前有消息稱，為了籠絡更多用戶的心， 盛大錦書售價降至499元，比普通屏清晰度提升63%的博閱高清電紙書在各大電子商務平臺的促銷價不到500元，其9.7寸大屏電紙書僅以1199元銷售。

至于降價出售的原因，歸根結(jié)底，網(wǎng)絡小說只是人們消遣的方式之一，在人們的傳統(tǒng)觀念里不值得花費太多。那么，繼而轉(zhuǎn)身看 Kindle，它能接過把電子書變成工具書的艱巨任務，從而讓用戶形成消費閱讀的習慣嗎？

答案恐怕是任重道遠，畢竟，這與過硬的內(nèi)容提供平臺有著千絲萬縷的聯(lián)系。