編者按：本文編譯自searchmetrics（國外知名搜索引擎分析工具和服務的網(wǎng)站）。文中所提到影響網(wǎng)站排名的各項相關指標主要針對的是美國谷歌，但鑒于搜索引擎的共通之處，部分內(nèi)容同樣適用于谷歌中國的分析。

 在谷歌搜索排名結(jié)果中排名好的那些網(wǎng)站都有哪些共同之處？它們與排名差的網(wǎng)站又有何不同之處？為了找出具體的相關因素，searchmetrics對30萬個在谷歌排名靠前的網(wǎng)站進行了各項指標的綜合分析，并總結(jié)出了在谷歌中影響網(wǎng)站排名的各大因素。

跟去年一樣，今年的排名相關因素研究也是為了能夠?qū)τ绊懢W(wǎng)站有機搜索排名結(jié)果的相關因素進行更好的定義和評估。與2012年相比，今年searchmetrics對各項因素的考慮更加全面，亦更加深入了，將更多的相關因素納入調(diào)查范圍。

哪些因素會影響到網(wǎng)站的排名呢？

從等級相關系數(shù)綜合表中，我們可以看出哪些因素對網(wǎng)站的排名影響較大。這些因素都是經(jīng)過綜合分析和考慮后所得出的結(jié)果。通過Spearman correlation工具來對排名好的網(wǎng)站和排名差的網(wǎng)站這兩個變量之間的區(qū)別進行了全面的分析。除了去年所研究的那些相關因素外，在2013年的研究中還加入了更多相關因素的綜合分析。

2013年的主要“亮點”：

1、相比2012年，今年的關鍵字域名和關鍵字鏈接的重要性明顯下降了。

2、很多算法規(guī)則在“品牌效應”面前似乎一無是處。

3、社會訊號對網(wǎng)站排名的影響還是很大。

4、高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容一直都是非常重要的！

5、反向鏈接對網(wǎng)站排名的影響依舊名列前茅。

6、頁面技術是基礎之一。

 

1.關鍵詞鏈接相關性和域名相關性的重要性有所降低。

與2012年相比，在今年的網(wǎng)站排名影響因素中，鏈接或是域名中關鍵詞相關性的重要程度明顯降低了許多。同時反向鏈接也受到了一定的影響。純關鍵字優(yōu)化的時代似乎已經(jīng)過去了，現(xiàn)在的谷歌更加重視的是自然鏈接配置文件。關鍵字鏈接已經(jīng)喪失了其原有的影響力，而且如果是過度優(yōu)化還可能帶來負面的影響。

 

2.品牌效應可以打破很多算法規(guī)則。

在2012年的調(diào)查中，品牌效應在各大規(guī)則面前占據(jù)了絕對有利的地位。今年也是一樣的：搜索引擎的很多算法規(guī)則在具有“品牌效應”的網(wǎng)站面前并沒有什么影響力。

“品牌效應”可以說是一種脫離了SEO，脫離了搜索引擎算法的推廣方式。在各項調(diào)查中，“品牌效應”都是名列前茅的。即使這些品牌的網(wǎng)站在一定程度上并不符合搜索引擎的算法規(guī)則，還是能夠獲得很好的排名。似乎在谷歌眼中“品牌效應”就應該在搜索結(jié)果排名中扮演著“優(yōu)勝者”的角色。

3.社會反響對網(wǎng)站排名的影響還是很大的。

社會反響這一因素對于網(wǎng)站排名的影響一直都很大。排名好往往都是那些社會反響好的，受到更多網(wǎng)民青睞的網(wǎng)站。因此，網(wǎng)站的內(nèi)容經(jīng)常被分享對于網(wǎng)站排名是很有利的。

 根據(jù)綜合分析結(jié)果顯示，那些在谷歌中排名靠前的網(wǎng)站往往都擁有相對較好的社會反響。其實，這些網(wǎng)站本來就是給網(wǎng)民看的，只要網(wǎng)民喜歡，在搜索結(jié)果中處于領先地位完全不是問題。這也就是用戶體驗的重要性吧！

4.高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容：內(nèi)容為王始終是真理！

網(wǎng)站內(nèi)容的好壞和網(wǎng)站排名的好壞一直都是息息相關的。相比2012年，今年的網(wǎng)站排名影響因素中網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量所占的比重明顯變大了。

在一定程度上，網(wǎng)站排名好往往表示網(wǎng)站內(nèi)容和媒體集成在數(shù)量和質(zhì)量上都有一定的過人之處。此外網(wǎng)站站內(nèi)鏈接結(jié)構(gòu)合理與否也會產(chǎn)生很大的影響。

5.反向鏈接的數(shù)量對網(wǎng)站排名的影響還是很大。

反向鏈接一直都是網(wǎng)站SEO最重要的指標之一。一般情況下，網(wǎng)站的反向鏈接越多網(wǎng)站的排名就越好，2013年的研究結(jié)果亦是如此。

不過，現(xiàn)在不僅反向鏈接的數(shù)量重要，它的質(zhì)量更加重要了。如今的反向鏈接亦是越來越趨向于多樣化了。

 

6.頁面技術依舊是基礎功能之一。

網(wǎng)站建設一直都是網(wǎng)站排名的基礎。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是否符合標準往往決定了網(wǎng)站排名的好壞。若網(wǎng)站建設不符合結(jié)構(gòu)標準，不符合用戶的瀏覽習慣，是很難得到用戶的青睞，因而也很難在搜索結(jié)果中獲得好排名的，因此頁面技術被視為網(wǎng)站獲得好排名的先決條件。

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