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“新電商”是隨著新一代信息技術(shù)發(fā)展,以用戶為中心,對傳統(tǒng)電商“人”“貨”“場”進行鏈路重構(gòu)而產(chǎn)生的電商新形態(tài)新模式。數(shù)字經(jīng)濟時代,數(shù)字技術(shù)的突破式發(fā)展催生電子商務(wù)模式業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新,新電商成為賦能企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟加速融合的關(guān)鍵力量。其中,電商與社交媒體融合的“社交+電商”模式,將社交互動、拼團拼購、UGC(用戶生成內(nèi)容)等方式融入消費者購買過程,基于人與人的互動、分享、傳播,影響消費者的態(tài)度和決策,促使其消費行為社交化。以頭部社交電商導(dǎo)購平臺花生日記為例,通過搭建 20 萬活躍社群,聯(lián)