趨勢洞察報告
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母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢洞察報告——人口新形勢下，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場迎來發(fā)展新機遇
核心洞察01．母嬰市場發(fā)展新機遇：在當前我國生育行為和意愿趨于保守謹慎的社會環(huán)境下，育兒家庭在子女養(yǎng)育的經(jīng)濟支持方面仍然表現(xiàn)出積極的態(tài)勢，推動母嬰市場規(guī)模持續(xù)擴大，展現(xiàn)出積極的市場活力和樂觀的增長趨勢。02．母嬰服務鏈條雙向擴展：母嬰服務鏈正向家庭全方位精細化需求擴展，貫穿從備孕到學齡期的全周期服務，覆蓋從孕媽到孩子再到家庭的多元需求，推動母嬰行業(yè)服務價值向深度與廣度雙重提升。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準的數(shù)據(jù)分析技術、人工智能算法，月狐數(shù)據(jù)先后推出移動應用數(shù)據(jù)、品牌洞察數(shù)據(jù)、營銷洞察數(shù)據(jù)、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場增量，賦能商業(yè)精準決策。
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當代年輕人平均2個知心好友，Soul《2024年社交趨勢洞察報告》引發(fā)熱議
JustSoSoul發(fā)布了《2024年社交趨勢洞察報告》，并將其中展現(xiàn)的新趨勢概括成十個關鍵詞。這十個關鍵詞可以說是比較完美地總結概括了Z世代的社交心理與社交看法。Soul旗下的JustSoSoul研究院總是能夠帶來精準科學的數(shù)據(jù)分析，讓外界看到社交領域的成長以及億萬用戶的真實需求。
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Soul App發(fā)布《2024年社交趨勢洞察報告》：無壓力的“零糖”社交成新風向
2023年，年輕人中的社交新故事層出不窮。從“找搭子”的熱議到“躲貓貓”的流行，從i人e人討論的火熱到虛擬對話應用大爆發(fā)，以社交平臺上的點滴分享和討論為脈絡，這些內(nèi)容逐漸匯聚成鮮明的趨勢，展現(xiàn)了當下年輕人不同以往的社交偏好、消費選擇和生活態(tài)度，也將掀起2024年潮水新的方向。作為當下深受年輕人喜愛，并擁有極高用戶粘性的平臺，Soul擁有近3000萬月活躍?
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叮咚買菜《飲食趨勢洞察報告》：00后成新晉“微醺派”，95后打工人咖啡不離手
叮咚買菜與第 一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布了一份《“味”來潮流2023 飲食趨勢洞察報告》?！秷蟾妗凤@示，美食已不僅限于食物的單純屬性更多地承載了人們對美好生活方式的追求。在不斷發(fā)展的過程中，叮咚買菜如今已經(jīng)變成“一家專注美好食物的創(chuàng)業(yè)公司”，企業(yè)使命即是致力于食品的健康、美味與創(chuàng)新，讓人們吃得好，從助力人們的生活更美好。
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2022年汽車行業(yè)數(shù)字化營銷趨勢洞察報告
極光觀點1. 我國乘用車市場模式從增量切換到存量模式，市場增速放緩，汽車品牌競爭格局越趨激烈；在市場格局變化的同時，用戶群體特征與行為習慣的改變讓數(shù)字營銷的難度和成本上升；面對行業(yè)的多重變局，傳統(tǒng)數(shù)字營銷亟需向精細化運營方向轉型，助力車企通過營銷運營化突出重圍2. 為更好地占領用戶心智，營銷運營化以“精細化”的方式分門別類地對用戶進行潛移默化的影響，并以大數(shù)據(jù)為依托，以數(shù)字化技術為主要賦能手段，精心設計汽車用戶全生命周期價值旅程，以用戶為中心，對各階段用戶進行精細化運營3. 在營銷運營化變革的大趨勢下，車企、經(jīng)銷商等對汽車垂媒的需求不斷升級，汽車垂直平臺的核心數(shù)字化能力顯得尤為重要：垂媒通過數(shù)字化能力對汽車用戶全生命旅程進行營銷運營，幫助主機廠、經(jīng)銷商在品牌影響，線索量、質，以及私域轉化方面提質增效4. 在營銷運營化理念和趨勢下，易車基于多年來在內(nèi)容、用戶、技術、數(shù)據(jù)、場景方面的運營經(jīng)驗和積累，沉淀出易車核心數(shù)字化營銷運營能力，并在騰易生態(tài)加持下，形成助力客戶的三大營銷價值體系，打造營銷運營化的易車方案——易車智效引擎，幫助客戶營銷提質增效目錄1. 汽車行業(yè)數(shù)字營銷現(xiàn)狀2. 汽車行業(yè)營銷運營化的轉型關鍵3. 營銷運營化中的易車經(jīng)驗1. 汽車行業(yè)數(shù)字營銷現(xiàn)狀汽車行業(yè)營銷市場變局一：行業(yè)增速放緩國內(nèi)汽車市場增長放緩，新能源汽車占比提升，市場競爭迎來新格局? 2017 年至 2020 年，我國乘用車零售銷量連續(xù)四年萎縮， 2021 年銷量較 2020 年稍有回暖，但仍不及 2019 年的水平，我國整體乘用車市場已然從增量切換為存量模式? 在整體乘用車市場增長疲乏的情況下，我國新能源領域的成績卻在穩(wěn)步上升， 2021 年新能源乘用車銷量達289. 9 萬，四年間增長超 4 倍汽車行業(yè)營銷市場變局二：品牌競爭激烈汽車行業(yè)品牌競爭烽煙四起，汽車品牌“被替代”風險增加? 在汽車市場增速放緩和存量市場的大環(huán)境下，品牌之間的競爭越來越激烈；對比過去一年間的零售銷量情況，各頭部品牌經(jīng)歷的市場波動仍然較大，比亞迪由 2021 年 10 月的8. 8 萬銷量增長至 2022 年 10 月的20. 6 萬銷量，超越一汽大眾成為當月國內(nèi)汽車廠商零售銷量第 一名? 隨著新能源市場的持續(xù)發(fā)展，越來越多的新能源廠商加入品牌競爭中，長安汽車和賽力斯汽車的新能源品牌零售銷量同比增長均達 4 倍汽車行業(yè)營銷市場變局三：營銷成本增加線上化程度加深，車企線上營銷渠道投入增加，營銷難度及成本上升? 隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶用網(wǎng)行為的不斷深入，車企持續(xù)增加對線上營銷渠道的投入，公開數(shù)據(jù)顯示， 2021 年線上營銷投入占比47%，五年間提升了 15 個百分點? 由于線上化程度的加深，用戶觸媒點呈現(xiàn)分散性、多樣性特點，在信息渠道和信息體量迅速膨脹的背景下，用戶決策偏向糾結，傳統(tǒng)無針對性的數(shù)字營銷方式越來越難以在海量信息中精準捕捉用戶，導致車企獲客及轉化成本增加汽車行業(yè)營銷市場變局四：決策周期延長用戶觸點增加使汽車用戶選車因素加碼，購車決策周期延長? 由于網(wǎng)絡觸點的分散性與多樣性，汽車用戶能夠自主獲取越來越多的汽車資訊與信息，其在購車決策過程中考慮的因素與條件也越來越多；公開調(diào)研信息顯示，用戶平均的決策周期為5. 1 個月，其中有30%的用戶決策周期在 6 個月以上? 在汽車市場多車型、多能源類型的選擇下，隨著各類媒體持續(xù)影響用戶的最終決策，汽車用戶在決策旅程中對汽車的認知程度不斷加深，用戶的最終決策也更加謹慎汽車行業(yè)營銷市場變局五：用戶需求增加智能化時代下汽車用戶服務周期延長，用戶生命周期價值迎來新機遇? 隨著汽車的電動化與智能化持續(xù)滲透，汽車用戶在日常用車中，對軟件功能的升級要求更加多樣化；過去以維修保養(yǎng)為主的傳統(tǒng)用戶服務模式使廠商在介入用戶售前和售后環(huán)節(jié)中高度分離，電動智能化的汽車時代為車企滲入用戶售后服務提供了更多可能性? 與此同時，汽車軟件的遠程升級、功能訂閱、充換電等增值服務也帶來了用戶需求增長、客戶服務周期延長和提升用戶生命周期價值的機遇汽車行業(yè)營銷市場變局六：對垂媒訴求升級車市增速換擋，行業(yè)對汽車垂媒的需求不斷升級? 隨著汽車市場的增速換擋，車企、經(jīng)銷商等對汽車垂媒的需求不斷升級，從1. 0 的買資源：車市上行期，尋求品牌曝光和線索；到2. 0 的買服務：車市平穩(wěn)期，尋求全鏈路營銷解決方案；再轉變到3. 0 的買能力：車市下行期，通過數(shù)字化賦能精細運營，實現(xiàn)覆蓋全鏈路且提質增效的營銷價值2. 汽車行業(yè)營銷運營化的轉型關鍵汽車行業(yè)數(shù)字營銷啟示：營銷運營化在行業(yè)營銷變局下，營銷運營化成為汽車行業(yè)數(shù)字化營銷轉型的關鍵? 移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透深刻改變了用戶群體特征和行為習慣，與此同時，車市正經(jīng)歷著一場深度變革和營銷變局；對于汽車廠商和經(jīng)銷商言，面對著動態(tài)變化的用戶行為和市場格局，數(shù)字營銷的難度不斷上升，鏈路上各營銷環(huán)節(jié)由于缺少整合和運營導致轉化效率低下，汽車行業(yè)數(shù)字營銷模式從“輕運營”向“重運營”的轉變勢在必行，倒逼數(shù)字營銷從關注流量走向精細化運營階段；車企在精細化營銷運營階段中，需要對用戶消費的全生命周期進行營銷運營汽車行業(yè)營銷運營化的關鍵點一：精細化運營精細化運營汽車用戶全生命周期旅程，持續(xù)影響各階段用戶心智? 營銷運營化的關鍵之一是運營的精細化，在精細化運營中，通過精心設計用戶全生命周期旅程，細化汽車用戶的決策、消費鏈條，幫助行業(yè)在用戶全生命周期的鏈條上，針對不同階段的用戶，采取不同的營銷方式與策略，通過持續(xù)釋放營銷勢能，提升各階段用戶的心智濃度，對各階段用戶進行潛移默化的影響，進不斷提升用戶的購車意愿，達成購車轉化行為汽車行業(yè)營銷運營化的關鍵點二：大數(shù)據(jù)依托依托大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)深度用戶洞察，打造以用戶為中心的運營體系? 通過豐富的精細化的用戶標簽和用戶行為數(shù)據(jù)繪制完整的用戶畫像，汽車行業(yè)建立起大數(shù)據(jù)分析的基礎，打造汽車垂直數(shù)據(jù)體系，充分還原用戶動態(tài)的使用場景和體驗，實現(xiàn)對用戶的深度理解? 通過精細化標簽進行用戶分層與洞察，助力汽車行業(yè)挖掘和鎖定高潛人群，打造以用戶為中心的運營體系汽車行業(yè)營銷運營化的關鍵點三：數(shù)字化賦能基于AI和大數(shù)據(jù)等技術，數(shù)字化成為營銷運營化中堅實的底層能力? AI技術的發(fā)展為汽車行業(yè)營銷提供了智能化的實現(xiàn)能力，大數(shù)據(jù)、云計算和邊緣計算技術為汽車行業(yè)提供了海量的用戶數(shù)據(jù)體系，精準感知并觸達用戶，在這些數(shù)字化基礎技術構成的數(shù)字化能力基礎上，營銷運營化的底層能力逐漸夯實? 數(shù)字化在汽車行業(yè)營銷鏈路中，具備覆蓋全鏈路、有針對性的營銷工具，智能投放模型，以及效果評估與診斷體系，是營銷運營化的核心構件和載體3. 營銷運營化中的易車經(jīng)驗易車打造汽車行業(yè)營銷運營化標桿方案——易車智效引擎? 在營銷運營化理念和趨勢下，易車基于多年來在內(nèi)容、用戶、技術、數(shù)據(jù)、場景方面的運營經(jīng)驗和積累，沉淀出易車核心數(shù)字化營銷運營能力，并在騰易生態(tài)加持下，形成助力客戶的三大營銷價值體系，打造營銷運營化的易車方案——易車智效引擎，幫助客戶營銷提質增效易車核心數(shù)字化運營能力：營銷運營模型? 基于騰易生態(tài)的汽車垂直生態(tài)、用戶擴列賦能，易車開發(fā)出三大營銷運營模型：針對用戶資產(chǎn)，易車基于營銷鏈路細致劃分用戶，并按照心智濃度將其數(shù)據(jù)化，從將用戶資產(chǎn)結構可視化；針對內(nèi)容資產(chǎn)，打造內(nèi)容六力模型，對品牌車系內(nèi)容資產(chǎn)進行診斷分析，給出提升內(nèi)容力手段策略；針對投放運營，基于易車用戶行為數(shù)據(jù)系統(tǒng)、多維度標簽體系和汽車選購行為建模，為客戶提供智能化托管和自助式投放易車核心數(shù)字化運營能力：精準用戶運營? 基于騰易生態(tài)，建立涵蓋基礎、汽車垂直、興趣行為在內(nèi)的豐富用戶標簽體系，實現(xiàn)基于精準場景精準標簽進行精準素材曝光；依托大數(shù)據(jù)及AI技術，建立“診斷-施策-運營-評估”營銷閉環(huán)，幫助車企科學高效達成營銷目標；基于智能投放模型，騰易生態(tài)中的流量和場景，打造高效的智能化、一站式獲客、轉化體系，實現(xiàn)汽車垂直領域效果最 大化，助力車企全鏈路轉化、降本提效易車核心數(shù)字化運營能力：精細化連接運營? 借助高效的轉化、效率、觸達、媒體等工具，在售前-售中-售后全鏈路進行營銷、運營管理，實現(xiàn)線索質量和成交效率的提升騰易生態(tài)加持，易車用戶優(yōu)勢、連接優(yōu)勢顯著? 在騰易生態(tài)框架下，易車與騰訊在流量、數(shù)據(jù)、技術等層面進行緊密合作，針對易車核心數(shù)字化能力每個模塊都有針對性的賦能，提升易車核心數(shù)字化營銷運營能力。在營銷運營模型上，騰易生態(tài)提供汽車垂直生態(tài)-用戶擴列賦能；精準用戶運營能力方面，提供數(shù)據(jù)擴展、用戶召回賦能；精細化連接運營能力上，通過企微進行全鏈路用戶管理服務易車數(shù)字化營銷價值體系：影響體系——易智營? 易車推出的車企營銷資產(chǎn)智慧管家。憑借全面穩(wěn)定、安全合規(guī)的移動大數(shù)據(jù)根基以及專業(yè)精準的數(shù)據(jù)分析技術、人工智能算法，月狐數(shù)據(jù)先后推出移動應用數(shù)據(jù)、品牌洞察數(shù)據(jù)、營銷洞察數(shù)據(jù)、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場增量，賦能商業(yè)精準決策。
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2021咖啡健康化趨勢洞察報告
報告基于全球咖啡領域最新科研成果（截止2021年度）循證依據(jù)，結合用戶消費場景及消費習慣調(diào)研，對咖啡賽道未來發(fā)展趨勢，進行前瞻性的洞察研究，為咖啡市場投資者、咖啡愛好者提供全新參考...·近年來，咖啡的護肝價值受到醫(yī)學界廣泛關注，研究量大幅上升;大量研究表明，適量飲用咖啡可能降低肝癌、肝硬化及脂肪肝的發(fā)生風險...·咖啡中含有多種抗氧化成分，如綠原酸、咖啡因、單寧酸等;有研究表明，飲用咖啡可能有利于減少經(jīng)皮膚水分流失、皮膚光老化、可能有助于抑制皮膚色素沉著等作用......
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快手電商發(fā)布春節(jié)消費趨勢洞察報告：整體訂單量同比增超84%
報告指出， 1 月 1 日至 2 月 3 日春節(jié)期間，快手電商整體訂單量較去年同比增長超84%，GMV同比增長121%，其中服飾鞋靴、食品、美妝個護、珠寶鐘表、手機數(shù)碼成為最受老鐵喜愛商品TOP5...報告稱，老鐵在快手上購買服飾鞋靴類商品的熱情高漲，累計下單量超 2 億，其中羽絨服成為最受老鐵喜歡的商品品類，訂單量較去年春節(jié)期間同比增長超130%，針織衫毛衣類目同比增長超150%，衛(wèi)衣絨衫同步增長超180%，棉衣棉服同比增長超230%，毛呢外套同比增長超40%......
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中國教育智能硬件趨勢洞察報告發(fā)布，教育智能硬件朝多元創(chuàng)新方向發(fā)展
2021 年 4 月 23 日- 25 日，第 79 屆中國教育裝備展示會在廈門國際會展中心舉辦。 17 萬多平方米、 9000 多個展位占滿了整個場館，匯聚了國內(nèi)外 1300 余家企業(yè)參展，成為了會展中心建館以來面積最大的展覽，火爆程度堪比巔峰時期的汽車展和通信展。在本次展會的“大數(shù)據(jù)+AI雙輪驅動 新時代教育創(chuàng)新高峰論壇”上，騰訊研究院、騰訊智慧教育發(fā)展研究中心聯(lián)合Intel和艾瑞咨詢，共同發(fā)布了《 2021 中國教育智能硬件趨勢洞察報告》，對
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亞馬遜中國聯(lián)合什么值得買發(fā)布2019跨境網(wǎng)購趨勢洞察報告
6 月 8 日，亞馬遜中國聯(lián)合國內(nèi)知名消費決策類門戶什么值得買發(fā)布 2019 跨境網(wǎng)購趨勢洞察報告。結合亞馬遜海外購與什么值得買的海量銷售數(shù)據(jù)，該報告深度解析了中國跨境電商行業(yè)環(huán)境、跨境網(wǎng)購地域分布特征及消費行為習慣的變化與趨勢。報告顯示，跨境網(wǎng)購市場加速下沉，許多非一線城市躋身購買榜前列，此外，消費需求越發(fā)多元化，越來越多的“嘗鮮派”消費者也加入到跨境網(wǎng)購大軍里。 2019 年整個跨境網(wǎng)購行業(yè)持續(xù)高速增長，亞馬?
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TalkingData2017新消費趨勢洞察報告
隨著經(jīng)濟發(fā)展水平和居民消費能力不斷提升、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術在各行業(yè)的廣泛應用，我們進入個性化升級的新消費時代，在此背景下，TalkingData推出《 2017 新消費趨勢洞察報告》。本報告從消費群體、消費結構、消費需求、消費渠道和消費理念等方面的變化來分析，旨在對新消費進行較為細致的解讀。 消費升級是持續(xù)不斷的革命，我們正進入個性化升級的新消費時代 從改革開放建立市場經(jīng)濟以來，我國經(jīng)濟社會經(jīng)歷了三次消費升級，每?
