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我最近的短視頻平臺,就是一個巨大的賽博解壓聚集地。光是這兩天,我一打開小紅書和抖音,就又雙叒叕看到了一堆AI捏捏視頻。
年輕人又有了“燒錢”的新玩具?!澳笕Α被鹆?,年輕人動輒花幾百元、幾千元買一款“捏捏”,半年累計花費上萬的消息,沖上熱搜。應(yīng)受訪者要求,文中小小為化名。
一種名為“捏捏”的慢回彈解壓玩具在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅,其硅膠材質(zhì)和模仿美食的外形深受年輕人喜愛。這種玩具存在安全隱患,專家指出其甲醛濃度可能在短時間內(nèi)飆升近80倍,對健康構(gòu)成極大威脅。公眾對此表示擔(dān)憂,呼吁加強監(jiān)管以確保玩具安全,專家提醒消費者在購買時應(yīng)謹慎選擇,尤其是兒童使用的玩具。
繼盲盒、手串之后,捏捏又在年輕人中掀起一股風(fēng)潮。捏捏已經(jīng)席卷各大社交平臺??梢灶A(yù)見的是,在年輕人愈發(fā)關(guān)注自身需求下,越來越多情緒價值生意將會出現(xiàn)。
從萬物皆可卷,到萬物皆可盤,如今,年輕人里又流行起萬物皆可“捏”。除了我們熟知的包子有雞蛋、小雞、兔子、豆腐球、南瓜等不同形狀,甚至還有奶茶杯捏捏樂。從生理、心理和場景入手,解決痛點,并針對客戶群體選擇傳播渠道,發(fā)酵話題,同時跟隨符合大環(huán)境下的消費趨勢,如興趣消費、溢價升值空間等,可以是新產(chǎn)品,也可以是舊產(chǎn)品的重新包裝定義,或許也?
是社會氣氛、IP產(chǎn)業(yè)、零售渠道共同作用下的產(chǎn)物,慢回彈在日本的發(fā)展為國內(nèi)市場提供了一種印證和可參考的路徑,這其中不僅僅包括一個品類如何建立市場影響力,也包括哪一個環(huán)節(jié)可以成為最大的受益者。在很多短視頻中也被稱作「捏捏」,是一種以記憶海綿為主要材質(zhì)的造型玩具。在面向商家的新媒體賬號上,這一廠牌的商品是被推廣和詢問最多的,慢回彈幾乎出現(xiàn)在每一期新品里,當主播推薦它時,會直接介紹說,「這是好賣的網(wǎng)紅玩具」。