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據(jù)知情人士透露,NBC環(huán)球即將與快速成長(zhǎng)的數(shù)字出版商BuzzFeed達(dá)成一項(xiàng)新交易,為了獲得年輕網(wǎng)絡(luò)受眾資源,NBC環(huán)球?qū)?duì)后者追加2億美元的投資。
BuzzFeed 也要在視頻上大力投入資源了——看起來(lái)視頻的大熱的趨勢(shì)不僅僅發(fā)生在國(guó)內(nèi)。這個(gè)曾以籠絡(luò)大批年輕人、屢次制造成功的內(nèi)容營(yíng)銷事件(全世界網(wǎng)友去爭(zhēng)議一條裙子到底是“白金”or“藍(lán)黑”就是出自BuzzFeed的郵件營(yíng)銷策劃)、在2014年就估值8.5億美元的新聞聚合平臺(tái),一直是國(guó)內(nèi)新媒體人士膜拜和模仿的對(duì)象。而國(guó)內(nèi)被稱為「中國(guó)版BuzzFeed」的「微在」也在今年8月宣布分拆獨(dú)立發(fā)展,并獲得1000萬(wàn)人民幣新一輪融資。
“數(shù)字+吸引眼球”的關(guān)鍵詞為新聞標(biāo)題、包羅萬(wàn)有,配有大量圖片的內(nèi)容、無(wú)處不在的分享按鈕、配合社交媒體所做的不同形式內(nèi)容……這樣的新聞網(wǎng)站有人覺得是標(biāo)題黨、看起來(lái)浪費(fèi)時(shí)間,也有評(píng)論認(rèn)為它年輕化、接地氣。但暫不評(píng)價(jià)它的內(nèi)容質(zhì)量,這個(gè)創(chuàng)立于 2006 的社交新聞網(wǎng)站——Buzzfeed——獲得的成功確實(shí)是巨大的:
新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed一直令業(yè)界同行歆羨不已,因?yàn)檫@家網(wǎng)站在處理數(shù)據(jù)上很有一手,能夠基于數(shù)據(jù)創(chuàng)作出在社交媒體上令人瘋轉(zhuǎn)的內(nèi)容。
BuzzFeed可以說是世界上成長(zhǎng)速度最快的數(shù)字媒體企業(yè)之一。在這次對(duì)話中,我們討論了BuzzFeed自成立以來(lái)的發(fā)展軌跡,以及他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)管理技術(shù)手段的方式。