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10 月 26 日訊,第十三屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)揭曉獲獎(jiǎng)名單,快手磁力引擎兩大營銷項(xiàng)目在此次商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)選中獲獎(jiǎng)。其中,“董明珠快手直播帶貨首秀”項(xiàng)目獲得“媒體組·直播平臺(tái)——銀獎(jiǎng)”和“品牌公司組·新零售——銀獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng);“國貨發(fā)光”項(xiàng)目榮獲“媒體組·視頻-整合營銷——提名獎(jiǎng)”。據(jù)了解,“董明珠快手直播帶貨首秀”在快手原生主播“二驢夫婦”助力下,格力帶貨專場(chǎng)僅 3 小時(shí)成交額就突破3. 1 億,這一成績幾乎與其線
DoNews 6月19日消息(記者 丁凡)6月19日,格力電器官方發(fā)文稱,格力電器品牌在線上線下新零售全渠道6·18直播賣貨的銷售總額為102.7億元。此次格力618活動(dòng)持續(xù)一整天。6月18日上午10:00-12:00,董明珠走進(jìn)格力口罩、芯片工廠進(jìn)行直播,20:00-24:00董明珠在健康生活家直播現(xiàn)場(chǎng)與多為嘉賓一同互動(dòng),進(jìn)行直播。在格力“智惠618·健康生活家”直播活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng),大屏幕不斷滾動(dòng)的數(shù)字在6月18日24時(shí)最終定格在了102.7億元。
相比起上次純走訪的直播形式,這一次還設(shè)置了專門的直播間,形式更加專業(yè)。除了董明珠本人外,快手還派出了擁有諸多粉絲的主播二驢、驢嫂平榮等人與她共同賣貨。開賣 30 分鐘,三款格力產(chǎn)品銷售額就突破 1 億,其中快手補(bǔ)貼價(jià) 1799 元的正1. 5 匹品悅單冷定頻空調(diào)銷量 5 萬+,單個(gè)產(chǎn)品成交也破 1 億。相比董明珠 4 月 24 日抖音直播首秀的 22 萬成交額,是一個(gè)巨大的飛躍。
暨首次直播帶貨失利后, 5 月 10 日晚間,董明珠再次嘗試直播帶貨。這一次董明珠將直播平臺(tái)選在了快手,這次來一個(gè)大翻身,僅半小時(shí)就賣出了 1 億元,總銷售額超過 3 億。
與之前的羅永浩相比,董明珠的直播帶貨效果是不可同日而語的。據(jù)抖音方面公布的數(shù)據(jù),羅永浩 4 月 1 日 3 小時(shí)直播收獲的支付交易總額超1. 1 億元,累計(jì)觀看人數(shù)超 4800 萬人,創(chuàng)下了抖音平臺(tái)目前已知的最高帶貨紀(jì)錄。
直播帶貨兇猛來襲,此前一直堅(jiān)持只做線下的董明珠, 4 月 24 日晚也迎來了自己的首秀。不過董大姐的這次直播首秀,有點(diǎn)翻車了。整個(gè)直播一直處于卡頓狀態(tài),“人要變成復(fù)讀機(jī)了”“全網(wǎng)第一卡”“格力沒有掌握核心科技”“格力沒錢交網(wǎng)費(fèi)”等網(wǎng)友們發(fā)出的抱怨占領(lǐng)了評(píng)論區(qū)。