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騰訊云
12-20
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薦 綜藝搶人搶廣告主，愛奇藝騰訊視頻對壘
長視頻平臺的綜藝大戰(zhàn)，愈演愈烈。8月16日，愛奇藝單口喜劇競演節(jié)目《喜劇之王單口季》正式開播，四天之后，騰訊視頻脫口秀節(jié)目《脫口秀和Ta的朋友們》也官宣上線。綜藝越來越難做，短視頻對長視頻的蠶食越來越嚴重，作為綜藝制片人，她表示，能理解現(xiàn)在觀眾的內(nèi)容消費習慣，自己也懶得觀看時長2小時的長視頻內(nèi)容。
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支付寶商業(yè)化半年：廣告主、代理商雙增長，新增AI廣告創(chuàng)意等功能
支付寶廣告業(yè)務正加速發(fā)展。4月11日，支付寶在2024數(shù)智營銷峰會上，披露了平臺商業(yè)化最新進展:“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺上線半年多，增長迅猛，活躍廣告主、活躍代理商分別實現(xiàn)4倍和9倍增長，新平臺帶動了投放廣告的品牌小程序GMV平均提升200%。支付寶將持續(xù)開放平臺特色產(chǎn)品、技術(shù)，發(fā)揮更多場景化服務流量價值，助力商家互聯(lián)網(wǎng)廣告走向品效合一的精細化時代。
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當廣告主遇上短?。赫l在投？投什么？
有人暴利有人血虧，短劇生意已跨越蠻荒時代。政策規(guī)范、專業(yè)團隊入局、平臺強調(diào)精品化，這一系列的變化既影響著短劇的制作邏輯，也讓短劇接下來的商業(yè)價值之路走得更穩(wěn)。在這樣的大背景下，依靠“爽感”和情緒價值激發(fā)的消費動力，將面臨不小的考驗，那么做好精品化投放也將會是品牌短劇營銷的新課題。
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藍色光標：出海廣告主AI營銷工具初代模型將于下半年推出
藍色光標在互動平臺表示，藍色光標針對出海廣告主的AI營銷工具初代模型將于下半年推出并試運行。今年4月，藍色光標表示，已獲得微軟云官方AI調(diào)用和訓練許可。藍色光標是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡時代為企業(yè)智慧經(jīng)營賦能的數(shù)據(jù)科技公司，業(yè)務涉及營銷服務、數(shù)字廣告以及國際業(yè)務等。
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谷歌推出兩項 AI 新功能 幫助廣告主找到最佳廣告展示位置
Alphabet旗下的谷歌公司周三表示，他們將推出兩項新的人工智能功能，幫助廣告主在谷歌旗下的各項服務中找到最佳的廣告展示位置。最近幾個月以來，人工智能在科技行業(yè)占據(jù)主導地位，谷歌和其他公司開發(fā)出了能夠進行開放式對話回應用戶的新型聊天機器人。通過利用人工智能來減少廣告主的一些「苦力工作」，品牌將能夠更多地關(guān)注其營銷策略和品牌敘事。
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微軟、谷歌測試人工智能搜索廣告的策略激怒廣告主
廣告購買者告訴路透社，Alphabet的谷歌和微軟正在將廣告插入人工智能實驗，但沒有提供選擇退出參與的選項，這種做法已經(jīng)激怒了一些品牌，并有可能遭到行業(yè)的進一步抵制。Kjolso表示，Bing的網(wǎng)絡信息可以作為大型語言模型的「基礎(chǔ)」，實際上可以減少幻覺的風險。Kjolso表示，Bing的網(wǎng)絡信息可以作為大型語言模型的「基礎(chǔ)」，實際上可以減少幻覺的風險。
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薦 微博留住了用戶，卻沒留住廣告主
微博發(fā)布了2023年的第一季度財報，喜憂參半。微博一季度實現(xiàn)凈利潤增長。今年是微博成立的第14個年頭，相對于國內(nèi)大多社交產(chǎn)品言，微博走的夠長遠，但如何擺脫當前困境，更長遠的走下去，微博急需答案。
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Meta 推出人工智能「AI Sandbox」幫助廣告主生成廣告內(nèi)容
Meta+在周四公布了幾款人工智能工具和服務，旨在幫助廣告商高效地構(gòu)建廣告并提高廣告運營效果。在紐約的活動中，Meta+推出了+AI+Sandbox，稱其為廣告商試用新型生成式+AI+技術(shù)的測試工具?！肝覀兊莫毺貦C會是隨著時間的推移將這些功能整合到我們的產(chǎn)品中。
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“嚇跑”625家廣告主：推特廣告月收入猛跌60%
根據(jù)數(shù)字營銷分析的數(shù)據(jù)，在馬斯克收購社交媒體巨頭推特后，該公司的廣告月收入一路猛跌，截止今年1月25日，已經(jīng)下滑了60%以上，從約1.27億降至約4800億。導致廣告收入暴跌的，自然是在馬斯克入主推特后，紛紛選擇逃離”的廣告主們。這些因素都使得推特成為了一個并不安全的平臺，廣告商在該平臺投放廣告很可能會遭到其他用戶假冒官方賬號，或是使用其他方式煽動節(jié)奏，對品牌形象造成影響。
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營銷新挑戰(zhàn)：廣告主的預算分配會因為ChatGPT改變嗎？
聲明：本文來自微信公眾號“深響”，作者:吳鴻鍵，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布?！斑@種人工智能技術(shù)出現(xiàn)的歷史意義，不亞于互聯(lián)網(wǎng)和個人電腦的誕生。借用威廉姆?吉布森的話結(jié)尾，“未來已經(jīng)到來，只是分布不均。
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2022快手聯(lián)盟生態(tài)白皮書：69%廣告主表示2023年數(shù)字營銷會增長
1月6日消息，快手聯(lián)盟、磁力引擎與秒針系統(tǒng)近日聯(lián)合發(fā)布《2022快手聯(lián)盟生態(tài)白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。該報告旨在挖掘聯(lián)盟生態(tài)價值，并通過提煉基于各營銷目標的聯(lián)盟廣告投放策略，幫助企業(yè)探尋生態(tài)共贏的路徑，把握營銷實效增長的更優(yōu)方案。白皮書顯示，57.3%的廣告主在2022年實際的數(shù)字營銷投放預算同比增加，從廣告主的預期和營銷計劃來看，69%廣告主表示2023年數(shù)字營銷會增長。多數(shù)廣告主對營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性表示認可并付諸行動。圖源:快手聯(lián)盟，下同白皮書顯示，目前快手聯(lián)盟已覆蓋29個一級行業(yè)、116個細分行業(yè)，以及85%?
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喜報！時趣摘得廣告主獎、艾菲獎、金觸點、金匠獎多項營銷獎項
2022 年度中國國際廣告節(jié)廣告主獎、大中華區(qū)艾菲獎、金觸點 2022 全球商業(yè)創(chuàng)新大獎、第六屆CMO金匠獎各項榜單已陸續(xù)揭曉，時趣憑借諸多優(yōu) 秀案例榮獲多項營銷獎項。01. 2022 年度中國國際廣告節(jié)廣告主獎關(guān)于廣告主獎廣告主年度盛典已經(jīng)歷時 16 年，是在中國廣告業(yè)率先開創(chuàng)的針對廣告主和品牌營銷傳播專業(yè)服務機構(gòu)的高規(guī)格活動，作為國家 級行業(yè)盛會，中國國際廣告節(jié)素有中國廣告界“奧斯卡”的美譽，權(quán) 威性高、專業(yè)性強、規(guī)模大、影響廣。04. 2022 第六屆CMO金匠獎關(guān)于金匠獎金匠獎是國內(nèi)頗具影響力和權(quán) 威性的營銷獎項之一，也是少有的以實戰(zhàn)案例作為主要申報和評判依據(jù)的營銷評選，在業(yè)界享有“營銷界奧斯卡”的美譽，并與廣告界的金投賞齊名——北金匠，南金投，深受營銷界的認可和推崇。
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廣告主紛紛逃離后：推特啟動史上最大廣告優(yōu)惠
雖然馬斯克之前放出的數(shù)據(jù)證明推特近期迎來了一波用戶量的增長，但從商業(yè)角度來說，推特這段時間并不能算好過。隨著越來越多的廣告商選擇逃離”，推特的廣告收益不可避免的出現(xiàn)了下滑。對于推特來說，這一活動的力度確實能夠稱得上前所未有”，但已經(jīng)撤離推特的廣告主們是否買賬還是一個未知數(shù)。
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《阿凡達2》內(nèi)地定檔多支影視股股價大漲；推特前100大廣告主跑了50個；iphoneSE4售價有望控制在3000
推特計劃取消免費團建活動 本周一推特紐約辦公室的自助餐已經(jīng)發(fā)生變化，菜單上已經(jīng)沒有了烤蝦等餐食。未來大多數(shù)推特員工都要自掏腰包購買公司提供的大部分餐食，推特也不再為部門團建活動付費。法拉第未來9個月虧損近4億美元 財報顯示，今年第三季度，F(xiàn)F凈虧損1.03億美元，較去年同期3.03億美元的凈虧損大幅收窄;今年前三季度，F(xiàn)F凈虧損3.98億美元去年同期凈虧損達到4.32億美元。
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馬斯克嚇退“金主爸爸”：推特前100大廣告主跑了50個
據(jù)報道，市場研究公司Media Matters的統(tǒng)計顯示，在埃隆馬斯克收購推特 25天后，該公司最大的100個廣告主已經(jīng)有一半停止在其平臺上投放廣告。Media Matters表示，自2020年以來，這50家公司為推特貢獻了接近20億美元廣告收入，僅今年就投入7.5億美元?！敝率瓜嚓P(guān)企業(yè)的利益收到損失，馬斯克隨后暫停了付費驗證功能，直到有足夠信心解決這一問題才會重新開放。
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以人為本的營銷為什么可以贏得廣告主的青睞？｜勾正科技
營銷技術(shù)和方法論演化至今，可以肯定的是以人為本的數(shù)據(jù)能在營銷上發(fā)揮價值，但碎片化、跨屏連接困難、品銷斷層、是整個營銷行業(yè)的共性挑戰(zhàn)，面對這些難關(guān)，很多品牌主已經(jīng)意識到，完善數(shù)據(jù)的連接的底層能力，是解決絕大多數(shù)問題的首要條件，在這個方向上有很多品牌在持續(xù)努力下已經(jīng)有了突破，包含從私域CRM數(shù)據(jù)到和外部媒體數(shù)據(jù)的鏈接、第三方數(shù)據(jù)的鏈接，行業(yè)也不乏提供創(chuàng)新的數(shù)據(jù)服務商，幫助行業(yè)各方將數(shù)據(jù)的融合價值發(fā)揮到最 大......
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薦 廣告主“逃離”3億用戶的B站？
好消息是B站的月活用戶超過了3億;壞消息是用戶多了反而更不好賺錢了——第二季度凈虧損為20.1億元，環(huán)比翻了近一倍;B站的毛利潤7.38億元，不及去年同期的9.89億元...第二季度，B站來自廣告業(yè)務的收入11.58億元，同比增長10%，僅比第一季度的10.4億元增長了1.18億，而去年同期，B站廣告業(yè)務收入為10.5億元，同比增長超過200%...數(shù)據(jù)顯示從2019年11月16日-2021年10月15日期間，羅翔從B站獲得了34萬收入，這還是在B站大幅消減創(chuàng)作激勵政策之前......
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巨量引擎搜索廣告，助力線索、下載、平臺電商類廣告主探索營銷增量
線索、下載、平臺電商類行業(yè)的廣告主，在巨量引擎，還有什么營銷增量空間?搜索廣告一定不能錯過...其中品牌詞轉(zhuǎn)化率高達40%，在原本投放信息流的基礎(chǔ)上，通過信息流+搜索的組合投放，可以提升24%的轉(zhuǎn)化，投放過巨量引擎搜索廣告的廣告主中，75%都表示“看后搜”帶來的后端轉(zhuǎn)化效果，較其他渠道而言更具優(yōu)勢...對此，巨量引擎推出搜索廣告提分寶典，梳理賬戶、買詞、出價、素材等策略，幫助線索、下載、平臺電商類廣告主更好的拿到營銷成效...
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維卓CTO張烜：以用戶視角，用技術(shù)助力廣告主高效出海
張烜坦言，多數(shù)企業(yè)也都認可“從用戶視角出發(fā)”、“用戶為王”的理念，但是“知易行難”，要真正做到以用戶的視角，就必須強化用戶的感知，從用戶首次接觸品牌到最終消費完成轉(zhuǎn)化的全過程中，通過技術(shù)/流量／工具實現(xiàn)在每個觸點以合適的內(nèi)容實現(xiàn)精準觸達消費者，從而影響消費者購買決策，占領(lǐng)消費者心智......
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在出海獲客這件事上，數(shù)字廣告投放之外，廣告主還能怎么玩兒？
這一功能的上線，不僅昭示了消費者對于自身隱私權(quán)的維護有了效果，也表明了消費者對待“廣撒網(wǎng)”式的“精準數(shù)據(jù)廣告投放”的厭惡...企業(yè)選擇出海，無論成長型出海企業(yè)還是拓展型出海企業(yè)，其營銷目標的核心大多數(shù)圍繞增長銷售額、擴大商業(yè)版圖......
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薦 《夢華錄》成吸金王：廣告主投500萬排不上隊，騰訊視頻贏麻了？
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前《夢華錄》廣告主已高達30多個...一位騰訊視頻廣告代理商向Tech星球透露，廣告投放是按秒計算的，現(xiàn)在《夢華錄》廣告位根本排不上，沒有位置...前貼片廣告、后貼片廣告、中插貼片、暫停廣告，按照100個cpm起售，cpm是千次曝光的成本，核心城市190元/cpm，100個千次曝光，即10萬次曝光起賣...該代理商表示，夢華錄如意貼廣告，即播劇過程中跳出來的角標，廣州6月20日-29日已經(jīng)被鎖完...如果以30個廣告主，每個500萬計算，夢華錄播出26集已經(jīng)為騰訊視頻創(chuàng)造1.5億收入......
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薦 為什么建議廣告主都關(guān)注慢直播
聲明:本文來自于微信公眾號 壹娛觀察（ID:yiyuguancha），作者:大娛樂家，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。誰也沒想到，巴黎歐萊雅會因為一條品牌推廣微博空降微博熱搜。今天上午，明星龔俊發(fā)布了一則歐萊雅防曬產(chǎn)品推廣廣告，尷尬的是海報誤把“歐萊雅”寫成“歐菜雅”，明星和品牌方均未審核出該錯誤，直接發(fā)布了海報。雖然龔俊迅速刪除了詞條微博，但是#龔俊代言歐萊雅海報出錯#等話題迅速登上微博熱搜。這大概是近段時間廣告行業(yè)最具喜感的翻車事件，而翻車背后，是目前品牌營銷的窘境。為了追逐社交媒體熱度，品牌擅用“明星背書+華麗文案”的
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快手CEO程一笑解讀疫情影響 廣告主數(shù)量同比增長超60%
程一笑表示，廣告業(yè)務中的內(nèi)循環(huán)電商廣告因為物流、倉儲及生產(chǎn)等疫情管控限制，電商商家開播、銷售和履約環(huán)節(jié)都會直接受到影響...在這個環(huán)境下，廣告主對轉(zhuǎn)化的要求會更高，快手流量仍在穩(wěn)步增長，仍在持續(xù)獲取更多廣告主的預算傾斜...
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抖音電商嚴打虛假宣傳滋補膳食內(nèi)容廣告主
抖音電商發(fā)布了“巨量千川—關(guān)于滋補膳食內(nèi)容推廣不規(guī)范治理公告”...抖音電商表示，滋補膳食商品作為普通食品，不是保健品或藥品，夸大描述功效（如減肥、壯陽等）的行為已經(jīng)涉嫌違反廣告法相關(guān)規(guī)定...值得一提都是，此前抖音平臺推出了《滋補膳食類內(nèi)容推廣發(fā)布指南》，對需重點關(guān)注的管控場景、功效虛假常見違規(guī)場景、滋補膳食相關(guān)禁用詞表、常見滋補膳食商品優(yōu)質(zhì)話術(shù)參考都作出了詳細的說明，廣告主可以依據(jù)該指南要求及時自查自檢，避免因此造成不必要損失...
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37家金主搶灘《余生》，廣告主霸愛「頂流劇」
同樣，近期愛奇藝熱播的《心居》，是由原著作者滕肖瀾擔綱編劇，曾導演過《蝸居》《雙面膠》的“第六代導演”滕華濤執(zhí)導，劇集剛播出就獲得了奧利奧、榮耀手機、舒適達、唯品會、迪巧、999等品牌后期植入...平臺頭部劇集的中插廣告價格在幾百萬到上千萬之間，一個公開的數(shù)據(jù)是，2017年《歡樂頌2》的口香糖中插廣告價格是468萬元......
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備戰(zhàn)雙十一 ｜ 電商廣告主高效投放指南，曝光起量一文搞定！
雙十一大促即將來襲，為助力電商廣告主在投放高峰搶占流量先機，穿山甲特別打造雙十一大促節(jié)點投放策略指南，并在流量儲備、明星產(chǎn)品和服務進行了拓新和提升，全面驅(qū)動高效起量與曝光！把握流量趨勢，高效蓄能轉(zhuǎn)化雙十一大促整體可簡化為為預熱期、活動期及返場期三個階段和兩次流量高峰，穿山甲已通過“贏風”計劃和提前鎖量策略儲備了充裕的流量與之匹配，幫助廣告主最大程度獲取流量紅利！10.20 -10.31電商首輪預售啟動，“整裝
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暑期黃金檔！Sigmob面向廣大廣告主、游戲開發(fā)者推出暑期扶持政策
隨著暑期營銷黃金節(jié)點的到來，暑期廣告流量持續(xù)上漲，是廣告主加大產(chǎn)品投放的絕佳時期;同時，游戲流量預計增長50%以上，也是游戲開發(fā)者提高變現(xiàn)收益的好時機!縱觀大盤流量與收入，把握黃金營銷節(jié)點由 2020 年暑期行業(yè)流量趨勢整體呈現(xiàn)【穩(wěn)重增高】趨勢，尤其 7 月為暑期營銷巔峰月，整體暑期黃金檔可分為:預熱期、高峰期、收尾期。預熱期:此階段為 7 月初至 7 月中旬，隨著暑期檔的開始，新產(chǎn)品持續(xù)上線發(fā)行，帶動整體流量走高，是
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薦 這屆歐洲杯有點涼？但中國廣告主絕不認輸
?歐洲杯已經(jīng)熱鬧地進入了決賽，但起初很多人并不看好今年的賽事熱度。原因也很簡單，一方面由于海外疫情的關(guān)系，原定于2020年舉辦的賽事已經(jīng)延期了一年。而另一方面，則是與往年某一個國家主辦不同，今年的歐洲杯分散在10個國家的11個城市之中。這導致沒有一個國家舍得花大力氣做營銷推廣。
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App Growing入駐巨量創(chuàng)意平臺 讓廣告主創(chuàng)意生產(chǎn)更高效智能
有米云旗下App Growing入駐巨量創(chuàng)意平臺，通過全面的廣告追蹤情報助力巨量創(chuàng)意上的廣告主深度拆解創(chuàng)意組成元素，讓創(chuàng)意生產(chǎn)更高效、更智能。巨量創(chuàng)意是巨量引擎旗下官?創(chuàng)意服務與協(xié)作平臺，致力于改變創(chuàng)意生產(chǎn)的傳統(tǒng)方式與邏輯，讓創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出變得更智能、更高效。在當下，流量競爭日益激烈的背后，創(chuàng)意正逐步占據(jù)著廣告存量市場的關(guān)鍵點。如何更好地搜尋廣告素材、度量創(chuàng)意價值，通過科學的方式制作更有效的廣告素材，成為當下所
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探索KOL營銷場內(nèi)玩法，《2020-2021廣告主KOL營銷市場盤點及趨勢預測》報告重磅發(fā)布！
新消費浪潮下，隨著Z世代成為消費主力，內(nèi)容消費逐漸成為一種習慣，KOL 營銷也因此受到廣告主的青睞，成為品牌社媒營銷的標配。越來越多的廣告主開始重視KOL市場并投入大量預算。
