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珀萊雅榮獲四項權威獎項，國貨美妝高質量發(fā)展再獲肯定
10 月 18 日至 19 日，中國香料香精化妝品行業(yè)的年度盛事—— 2024 中國香料香精化妝品行業(yè)年會暨博覽會(CAME)在南京國際博覽中心隆重舉行。本次展會以“共創(chuàng)、共贏、共生”為主題，匯聚了百余家國內外知名香妝企業(yè)，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢，展示最新科研成果。在此次盛會上，珀萊雅股份作為副理事長單位，不僅展現(xiàn)了其深厚的品牌實力，更憑借卓越的創(chuàng)新能力和對可持續(xù)
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戒掉“超頭依賴癥”，國貨美妝依舊沒有新爆款
美妝護膚產(chǎn)品的黃金時代似乎已經(jīng)過去。精簡護膚的思路蔚然成風，不斷有消費者告訴刺猬公社不化妝之后精簡護膚，皮膚狀態(tài)甚至比以往認真護膚時更好了。國貨美妝護膚品牌最大的“?！?，或許不是找不到新的頭部主播帶貨是又一個五年過去后，電梯廣告里推薦的仍是同一款產(chǎn)品。
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薦 花西子余波未消，國貨美妝大洗牌？
國貨美妝又一次洗牌。在今年雙11的預售榜單上，珀萊雅彩棠、花知曉、毛戈平?jīng)_到了前面曾經(jīng)的頭部代表完美日記、花西子消失在視野?！毕啾纫酝?，美妝品牌現(xiàn)在變得更謹慎，他們的目標只有一個：活得更久。
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華熙生物又一次掀起國貨美妝旋風！
不止是“玻尿酸”，華熙生物旗下品牌同樣掀起了國貨美妝浪潮。以“Fantastic+New+World+美力新時代”為主題的第九屆天貓金妝獎峰會在上海落下帷幕。合成生物不僅是華熙生物通向未來的鑰匙，也是開啟國貨美妝向世界進擊的新武器。
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薦 嬌蘭、雅詩蘭黛入駐抖音首月GMV千萬，國貨美妝或將失去優(yōu)勢？
抖音平臺活動可以短時間內聚集大量平臺用戶的關注，貝玲妃借助抖音在38女王節(jié)推出的“美力女王 乘風破浪”主題活動，選擇了“美妝大牌日”“好物直播間”“抖in爆款榜”等有助于提升曝光量的環(huán)節(jié)進行營銷...許多剛入局抖音電商的品牌，都會認為抖音電商平臺商品定價不宜過高，只賣單價在100元左右的商品...例如伊麗莎白·雅頓最初客單價只有三四百，后來打造“小金膠+小粉膠”的組合套裝，將店鋪客單價拉升至1000元左右......
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薦 2022上半年最賺錢的國貨美妝公司竟然是它？
就拿今年天貓618的“回血之戰(zhàn)”來說，美妝成交前十就有兩家國貨品牌入圍，分別是珀萊雅和薇諾娜，并且珀萊雅還是京東618護膚榜單前十唯一的國貨品牌...粗略計算，平均一家國貨美妝企業(yè)至少盈利2.3億元，這個數(shù)字比A股市場已經(jīng)披露中報的5024家企業(yè)均值凈利潤（1.03億元）還多了一倍...美妝愛好者“小文”表示:“我非常期待國貨美妝出高端線產(chǎn)品，希望以后可以不用蹲海藍之謎、SK2等大牌，國貨就能統(tǒng)統(tǒng)解決......
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國貨美妝新長征，逸仙電商進入「第二發(fā)展階段」
當下的流量環(huán)境和一級市場融資情況已不再支持隨便有個概念、拿個單品就能做的新品牌快速突圍，行業(yè)整體已從“沖量”走向了“提質”的新階段...2021 年，逸仙電商完成收購法國科蘭黎與EVE LOM兩大高端護膚品牌，也因此抓住了美妝品類高端化的大趨勢...就當前來看，逸仙電商 2021 年全年研發(fā)投入超1. 42 億元，同比增長113.5%，占營收比達2.43%...從財報來看，逸仙電商 2020 年的營銷費用為34. 1 億元， 2021 年依然上漲至40. 06 億元......
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國貨美妝毛戈平也來發(fā)?？?，支付寶掃小程序碼就能得“福氣”
剛剛，毛戈平官微發(fā)博參與今年的支付寶五?；顒?，讓這個美妝品牌又更接地氣了一些...1月19日起，用戶在線下掃毛戈平支付寶小程序碼，或者上支付寶搜“毛戈平”，進入官方小程序，都可以領取?？甯?..此次毛戈平的五?；顒?，不僅能讓用戶領取到支付寶?？ǎ€會隨機送出毛戈平珠光鳳羽耀顏粉餅...
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國貨美妝走紅抖音“金星秀”，明星光環(huán)下的護膚套盒最得寵？
隨著直播電商的發(fā)展，明星帶貨生態(tài)已漸趨完善。抖音平臺上，演員、歌手、主持人等明星帶貨行為早已司空見慣，他們之中，有經(jīng)歷了早期明星帶貨亂象后沉淀下來的“老手”，也有初入行就已經(jīng)具備優(yōu)秀帶貨力的后起之秀。
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看國貨美妝巨頭貝泰妮如何用壹沓數(shù)字機器人實現(xiàn)營銷突圍，創(chuàng)造銷售傳奇
國貨美妝巨頭：貝泰妮集團貝泰妮集團成立于2010 年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和營銷為一體，定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團，貝泰妮致力于打造中國皮膚健康生態(tài)，推動中國皮膚護理大健康事業(yè)的發(fā)展。公司于2021 年3 月25 日登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，為中國功效性護膚品第一股。貝泰妮旗下專注敏感肌膚護理的功能性品牌——薇諾娜，在2019 年度國內皮膚學級護膚品市場排名首位。在2014 年—2019 年的中國皮膚學級護膚品市場中，薇諾娜?
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品牌人設+渠道定制！快手國貨美妝品牌妮雅絲零粉啟動GMV破百萬
品牌營銷如何做到品銷合一？這個營銷行業(yè)的經(jīng)典問題在今天已經(jīng)有了新的答案。如今，直播電商已經(jīng)成為品牌營銷的主力陣地之一，沒有一個品牌可以拒絕直播電商渠道的吸引力，而品牌想要做好直播電商，自播無疑是必經(jīng)之路。隨著直播電商行業(yè)的發(fā)展和完善，各大直播電商平臺也在加碼對品牌自播的支持，2021年，快手電商提出“大搞品牌”，針對品牌自播推出了一系列扶持，吸引了一批主流一線品牌入駐，其中也不乏深受年輕消費者追捧的美
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國貨美妝風頭正盛 PERFECT DIARY完美日記持續(xù)領跑
連續(xù)兩年“雙十一”蟬聯(lián)天貓彩妝類目排行榜榜首，創(chuàng)立第三年便達成“雙十一”累計銷售額破 7 億數(shù)據(jù)神話的國貨美妝品牌PERFECT DIARY完美日記，以強勁的品牌內核力，正以銳不可當?shù)陌l(fā)展勢頭迅速崛起。今年 618 期間，PERFECT DIARY完美日記更是以持續(xù)強化的產(chǎn)品實力，在全平臺的銷量再創(chuàng)佳績，斬獲京東自營國貨彩妝TOP1、唯品會彩妝TOP1、天貓國貨彩妝TOP2。早前PERFECT DIARY完美日記在四周年公開信《致美麗、獨一無二的每一個你?
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直播帶貨兩個月GMV近千萬 快手美妝主播樊樊瞄準國貨美妝
從零粉絲啟動，腳踏實地積攢到近百萬快手粉絲，主播樊樊花了近一年的時間。這位曾經(jīng)從事 4 年彩妝護膚工作的女生，乘著直播帶貨的風口，在今年春節(jié)后開始銷售額爆發(fā)式增長，僅僅 2 月至今兩個月多的時間，就完成了去年整一年的直播帶貨業(yè)績?？焓置缞y主播樊樊在歷經(jīng) 8 年多電商創(chuàng)業(yè)后，憑借快手直播電商的加持，事業(yè)踩上飛速發(fā)展的“風火輪”。在對外介紹自己的時候，樊樊笑稱自己是“野生達人”，沒有其他大主播的機構資源傍身，?
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國貨美妝天貓雙11爆發(fā)增長 小奧汀、colorkey等紛紛破億
國貨美妝新銳品牌也在天貓雙11爆發(fā)增長。
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超700萬海外華人上天貓雙11購買商品 國貨美妝最受歡迎
天貓海外數(shù)據(jù)顯示，第一波售賣期，共有超700萬海外華人上天貓雙11購買商品。其中，最受歡迎的是國貨美妝，成交增長超10倍，成交增速排名第一。
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薦 1秒超去年雙11全天，國貨美妝黑馬是如何集體出道的
在移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展、新一代消費人群日益崛起的大背景下，近幾年來，美妝圈刮起一股“國貨風”。新銳國貨美妝品牌不但頻繁出現(xiàn)在社交平臺“種草”專區(qū)，還在618、雙11電商大促中創(chuàng)下銷售佳績，部分品類已有趕超國際品牌之勢。
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薦 廣東國貨美妝江湖：賺快錢、新流量和遲到的王者
今年9月，完美日記完成了1.2億美元的新一輪融資，投后估值達到40億美元。半年內，完美日記的估值就提升了整整一倍。這只獨角獸成為了目前國貨美妝最具影響力的角色之一。
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薦 國貨美妝的秘密：直播間賣129元的口紅，成本只有8元
國貨美妝逆風翻盤從籍籍無名到名揚天下，國貨美妝只花了兩三年時間。原本我們想起國產(chǎn)美妝品牌，大多會把它跟廉價低端掛鉤。而這幾年，新國貨美妝品牌的登場，卻刷新了很多女孩對于國產(chǎn)品牌的印象——既包裝華美又價格便宜，大牌平價替代，潮流尖端。比起老牌國貨，這些品牌成立時間不久，主要在電商上叫賣，卻創(chuàng)造了不菲的成績。比如某
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白云化妝品產(chǎn)業(yè)逆勢增長，梵蜜琳打造高品質國貨美妝
據(jù)悉， 7 月 23 日，由梵蜜琳品牌協(xié)辦的主題為“乘風破浪 繼往開來”廣州白云區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)促進會“ 2020 年促進會年中會員大會”，在廣州頤和大酒店正式召開。作為副會長單位，梵蜜琳此次全程協(xié)辦負責會議的進程及贊助，并與白云區(qū)領導、參會企業(yè)進行積極的交流。 會議上提到，在今年疫情防控的形勢下，全區(qū)化妝品行業(yè)的產(chǎn)值、零售業(yè)績依然實現(xiàn)逆勢增長。1— 6 月，限額以上化妝品零售業(yè)企業(yè)累計銷售額 126515 萬元，同比增長86.4
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國貨美妝CEO親自上陣直播，入局快手3個月漲粉68萬、月GMV1800萬
2020 年，直播電商成為新風口的大環(huán)境下，品牌商家加大力度布局直播渠道、品牌創(chuàng)始人或CEO親自上陣直播已經(jīng)成為一大新常態(tài)。“ 5 月成交額是 200 多萬， 6 月是 800 多萬， 7 月 1800 多萬， 8 月預計至少會達到 2500 萬至 3000 萬?！敝陣浢缞y品牌朵拉朵尚的創(chuàng)始人李海珍（快手號：dl309950205）自今年 4 月正式入駐快手以來，僅用了 3 個月時間粉絲數(shù)就已達到 68 萬，快手小店總銷量也已突破46. 8 萬件，店鋪月GMV增速驚
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從農(nóng)村出走的青年小伙創(chuàng)業(yè)屢戰(zhàn)屢敗，合作探跡成功打造美妝國貨之光
化妝品行業(yè)，被譽為現(xiàn)代女性的“魔法棒”。隨著年產(chǎn)值的不斷攀升，我國化妝品市場規(guī)模已穩(wěn)居全球前列。然而，在這看似光鮮亮麗的行業(yè)背后，是無數(shù)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者的激烈角逐。相宜化妝品有限公司的創(chuàng)始人趙總，那個懷揣著夢想從農(nóng)村走出的青年，兩次創(chuàng)業(yè)失敗，但他并未屈服于命運的安排，反而“殺入”化妝品這片充滿競爭的紅海中，以一款小小的面膜，書寫了屬于?
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薦 美妝賽道的“風云突變”：國際大牌掉隊，國貨爭先
2023是美妝護膚賽道重新洗牌的一年。線上流量的紅利期褪去，營銷成本越來越高，各大品牌越來越需要打造品牌影響力，調整營銷思路和營銷手段。美妝賽道的線上營銷已進入2.0時代，對于品牌來說，線上營銷的不停變化也代表著品牌方們機遇與風險并存，有冷門歐美大牌抓住小紅書“買手”電商的紅利期打入中國市場，也有國貨品牌逆勢追擊乘勢上，就看品牌們如何擁抱變化，能否在變化中把握機遇。
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國貨正當潮，美妝個護類出海品牌如何趁勢而起？
隨著全球社交媒體的廣泛應用，中國品牌在海外的傳播渠道愈發(fā)多樣化，使得國貨品牌在海外市場的認知也在不斷提升。美妝個護類產(chǎn)品作為出海品類的排頭兵，受到了眾多海外消費者的喜愛。從營銷伙伴的篩選與招募、簽約與計傭、營銷項目全流程數(shù)據(jù)追蹤，到營銷項目績效的優(yōu)化等關鍵環(huán)節(jié)，營銷人員可以從中找到優(yōu)質的資源與專業(yè)高效的工具，通過優(yōu)化合作伙伴營銷策略加速品牌認知度的提升，實現(xiàn)更高效便捷的出海之路。
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發(fā)揚國貨之光，淮樹品牌斬獲“2021浙江美妝十大品牌”殊榮
2022年8月，由浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會主辦、浙江省藥品監(jiān)督管理局支持指導的“2021浙江美妝十大品牌、2021浙江美妝十大新銳品牌”評選活動取得圓滿成功。作為省內化妝品行業(yè)最 具有影響力的活動之一，此次評選匯集國內眾多實力派化妝品牌，蘭樹企業(yè)旗下淮樹品牌不負眾望，成功斬獲“2021浙江美妝十大品牌”這一殊榮，作為化妝品行業(yè)具權 威性獎項之一，此次淮樹品牌能夠獲得此殊榮，不僅代表其在行業(yè)內優(yōu)勢地位的肯定與認可，更突顯出淮樹的高品質制造和高端技術水平。淮樹品牌定不忘初心，堅持傳承東方養(yǎng)膚智慧，讓淮樹品牌的草本護膚和“東方美”形象愈發(fā)明晰，讓品牌氣質再上一個新臺階，成為大眾消費者心目中中的真正的高端國貨。
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國貨品牌朵拉朵尚登頂直播美妝類目首位
朵拉朵尚抓住了時代給出的這次機遇，選擇快手平臺開啟直播渠道的布局，采取品牌自播的形式進入美妝直播賽道，短期內快速積累了大批量的粉絲，并且多個月位列快手品牌月榜TOP 10...截至目前為止，朵拉朵尚直播矩陣賬號已經(jīng)漲粉至 3500 多萬，在快手平臺美妝行業(yè)位列前茅，這份榮譽是粉絲對朵拉朵尚實力的認可，同樣也是一份朵拉朵尚努力的證明書...
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潤百顏以熱愛和專注，做國貨精品美妝
“潤百顏要做一輩子的生意”，楊君說，她的長遠目標，是把潤百顏打造成專注玻尿酸科技護膚的品牌，做國貨精品，走向世界...潤百顏的母公司華熙生物在玻尿酸領域有著長達20年的積累，從原料到技術到產(chǎn)業(yè)化應用，如今已是全球玻尿酸研產(chǎn)銷的頭部企業(yè)，并持續(xù)不斷在研發(fā)上加大投入，研發(fā)成果豐碩...在楊君的帶領下，潤百顏營業(yè)額逐年翻番，從2017年的3500萬，2018年增長為1.9億元，而據(jù)華熙生物年報顯示，2021年，潤百顏營業(yè)收入超12億元......
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美妝融資熱潮再現(xiàn)，佳晶潔新國貨面臨發(fā)展機遇
2020 年一眾頭部美妝企業(yè)經(jīng)歷上市大年， 2021 年美妝行業(yè)資本遇冷，在面臨挑戰(zhàn)和諸多不確定風險中困難前行， 2022 年資本重新燃起了對美妝行業(yè)的熱情，據(jù)資料統(tǒng)計，截至 3 月底， 2022 年國內美妝行業(yè)公開的融資事件已超過 20 多起，國產(chǎn)美妝品牌融資事件一掃去年的陰霾，其中不乏融資接近和超過億元的大額案例。2022 年資本的關注點正在發(fā)生變化，在融資分布上看，幾乎覆蓋了整個美妝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料供應商、渠道商、代工廠再到美妝品牌方均有涉及。資本向美妝上游企業(yè)延伸，是今年美妝行業(yè)投資的一大特點，美妝品牌過度重營銷的?
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主打美妝新潮和國貨貨品，張凱毅6月30日抖音直播引1067萬人觀看
繼5月24日首場直播帶貨實現(xiàn)超3000萬的GMV、搶占6.18預售夜先機之后，抖音美妝達人張凱毅在6月30日又迎來了第二次直播帶貨，以差異化風格、性價比較高的美妝新潮和國貨貨品再次刷新直播帶貨個人紀錄，全場直播GMV破6000萬，直播觀看人數(shù)達1067萬。張凱毅在美妝領域的超強帶貨能力引起了不少業(yè)內人士的關注，堪稱美妝帶貨主播中的黑馬。多款單品快速售罄，張凱毅帶貨能力爆發(fā)式上升在直播間中，張凱毅在線推薦優(yōu)選好物，其直播間商品
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兩年時間漲粉490萬，快手美妝主播見證國貨品牌崛起
現(xiàn)如今，直播電商平臺的購買力正處于蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，而新一代消費者對“美、潮、酷”等消費理念的重視，決定了美妝護膚品類將在直播電商行業(yè)迎來爆發(fā)。扎黑家的小冠軍（快手ID：IIloveyoubaby）是快手電商萬千美妝主播中的一員。自 2019 年做美妝直播帶貨以來，小冠軍在不到兩年的時間里粉絲飆升至 490 萬，單場GMV突破 200 萬元。從零粉絲賬號做到近 500 萬粉絲的頭部美妝帶貨主播，小冠軍最大的體會是：“無論是什么，都是要把?
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一款面膜秒空20萬單 辛選趙夢澈美妝單場破2.6億助力國貨崛起
10 月 23 日，快手辛選直播間“雙 11 辛啟航”第 3 天，美妝主播趙夢澈周年美妝寵粉專場銷售額突破2. 6 億，整場賣掉了 588 萬單高性價比美妝好貨。23 日中午 12 點，趙夢澈正式開播。不同于 10 月 21 日辛有志的天貓國際進口大牌專場和 10 月 22 日時大漂亮的大牌美妝專場，本場直播聚焦國貨美妝爆款，人氣絲毫不輸進口大牌，整場直播總觀看人數(shù) 912 萬。演員孫怡作為御泥坊代言人來直播間助陣。本場直播匯聚多款平民價格、大牌品
