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打破壟斷！海爾日本空調(diào)殺入分體機(jī)領(lǐng)域
日本空調(diào)市場被本土品牌牢牢占據(jù)，12家本土品牌爭奪1000萬臺的市場，競爭格局異常激烈。高準(zhǔn)入門檻讓眾多外來品牌望卻步精細(xì)化的要求更是對產(chǎn)品質(zhì)量提出了嚴(yán)苛考驗。海爾日本將持續(xù)在空調(diào)領(lǐng)域研發(fā)和推出創(chuàng)新、高性能的產(chǎn)品，滿足消費者對舒適、節(jié)能和環(huán)保的需求，打造專業(yè)、智慧、健康空氣專家形象。
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連續(xù)15年全球TOP1！海爾智家在日本獲東京電視臺報道
當(dāng)?shù)貢r間9月12日，東京電視臺著名財經(jīng)節(jié)目《WBS》對海爾日本進(jìn)行了將近10分鐘的報道。鏡頭聚焦領(lǐng)先產(chǎn)品的技術(shù)、研發(fā)優(yōu)勢，展現(xiàn)了海爾日本洗衣機(jī)在當(dāng)?shù)厥袌龅囊I(lǐng)實力，并稱作為海外品牌，海爾已連續(xù)10年位居白電TOP1，品牌競爭力逐步變強(qiáng)，已經(jīng)對日本已有的家電環(huán)境造成強(qiáng)有力的沖擊。從2002年進(jìn)入日本市場與當(dāng)?shù)仄放仆_競技，到如今躋身于日本一線家電品牌之列，?
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海爾日本亮相富士山最大音樂節(jié)
2024年8月30日至9月1日，在富士山舉辦的最大音樂節(jié)上，海爾日本攜“冰冷洗”系列主力產(chǎn)品亮相，與用戶“零距離”接觸，全面賦能用戶美好生活?！癝weetLoveShower2024”戶外音樂節(jié)在山梨縣富士山山中湖畔盛裝舉行。海爾日本將繼續(xù)深耕本土，聚焦不同圈層用戶的需求，持續(xù)探索多元營銷模式，深化品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>
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逆勢雙增！海爾日本干衣機(jī)獲評“最推薦購入的干衣機(jī)”
最新數(shù)據(jù)顯示，7月，日本洗衣機(jī)行業(yè)整體銷量與銷額均下滑。海爾洗衣機(jī)銷量、銷額分別增長28.6%、30.8%，實現(xiàn)逆勢雙增。在既有成就上，海爾日本還將繼續(xù)深化市場布局，以用戶需求為核心，依托全球化研發(fā)與創(chuàng)新實力，不斷推出更多高品質(zhì)、高性能產(chǎn)品，滿足日本用戶多元化需求，也推動自身在日本市場的持續(xù)繁榮。
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填補(bǔ)市場空缺！海爾日本推出首套洗烘配套解決方案
作為家電業(yè)出海品牌第一的海爾智家，憑借對全球市場的深入洞察，正不斷推出差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足用戶需求，填補(bǔ)市場空缺。當(dāng)?shù)貢r間3月19日，海爾日本召開新品發(fā)布會，推出9kg滾筒干衣機(jī)FUWATO和12kg滾筒洗衣機(jī)AITO兩款新品，并首次提出滾筒洗烘配套解決方案，進(jìn)一步豐富旗下產(chǎn)品陣容，優(yōu)化用戶體驗。作為家電業(yè)出海第一品牌，未來，海爾智家將繼續(xù)深入洞悉用戶需求，持續(xù)落實三位一體本土化戰(zhàn)略，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品回應(yīng)用戶期待，并不斷探索新的發(fā)展方向，為品牌的全球化發(fā)展創(chuàng)造更多的可能。
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海爾智家創(chuàng)牌新成果：美國與日本均已TOP1
美國和日本被譽為全球家電市場的“珠峰”。能夠在這兩個市場獲得領(lǐng)先，是家電品牌實力的最好證明。由于提前布局和深耕，海爾智家在全球的研發(fā)、制造工廠和營銷網(wǎng)絡(luò)投入已經(jīng)進(jìn)入收獲期，這也必然推動營收和利潤的持續(xù)增長。
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海爾日本：在“家電王國”成為家電冠軍
日本是全球市場中的家電王國，有索尼、松下、夏普、日立、三菱等影響全球的知名高端品牌，也有歐洲、韓國品牌。在這一群“尖子生”中，冠軍又是誰?3月13日，在“數(shù)字更新無界共生”的海爾智家生態(tài)大會上，海爾日本CEO杜鏡國給出了答案:GfK數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過22年耕耘，如今海爾智家在日本白電綜合份額達(dá)17.5%，躍居行業(yè)Top1;其中，冰箱連續(xù)兩年份額第一，冷柜份額達(dá)48%占據(jù)
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唯一中國品牌！海爾智家多款產(chǎn)品獲日本家電年度大獎
當(dāng)?shù)貢r間11月9日，日本《MonoMax》雜志公布了最新一期年度家電大賞結(jié)果，海爾智家旗下AQUA的WIPEL洗地機(jī)和Slim冷柜分別獲得各自品類大獎，垂直滾筒2.0洗衣機(jī)斬獲優(yōu)秀獎以及最佳推薦獎。在這三個品類之中，海爾智家均為唯一獲獎的中國品牌。在推進(jìn)全球化發(fā)展的道路上，海爾智家將繼續(xù)迭代科技，為用戶打造更全面的生活解決方案，進(jìn)一步促進(jìn)品牌知名度的提升。
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日本唯一獲獎中國品牌！海爾智家連續(xù)兩年獲優(yōu)良設(shè)計大獎
當(dāng)?shù)貢r間 10 月 5 日，日本優(yōu)良設(shè)計大獎揭曉 2023 年度評選結(jié)果。在家用電器品類，海爾智家旗下海爾牌冰箱和AQUA TX冰箱兩款創(chuàng)新產(chǎn)品摘得獎項，是日本市場僅有一家獲獎的中國冰箱品牌。這意味著海爾智家的產(chǎn)品設(shè)計及創(chuàng)新科技均獲得了世界 級的認(rèn)可，去年，AQUA日本商用洗和家用冷柜兩款產(chǎn)品也曾獲得該獎項。日本優(yōu)良設(shè)計大獎是目前世界上著名的設(shè)計獎之一，與紅點獎、I
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從第五到第一！海爾日本的新成果
日本知名雜志《GoodsPress》主編高橋直道先生和《Mono》主編前田賢紀(jì)先生年初對海爾日本研發(fā)中心進(jìn)行了深度探訪，在為用戶挖掘優(yōu)質(zhì)好物的同時，他們更想探尋這個品牌背后的真諦，作為家電王國，為何一個外來品牌可以在強(qiáng)手林立中登頂?shù)谝?他們的好奇來自真實的市場數(shù)據(jù)，最新的GfK數(shù)據(jù)顯示海爾智家在日本冰冷洗銷量份額達(dá)18.1%，登頂市場第一。其中冰箱從第五升至第一，份額增幅超40%;冷柜份額達(dá)50%，占據(jù)市場半壁江山。在全球主要國家全面第一的道路上，海爾智家已經(jīng)漸行漸進(jìn)，2023上半年海爾智家海外營收達(dá)669.2億元，增長8.8%，在美國躍居第一、新西蘭持續(xù)引領(lǐng)，一個個全球化、全面第一的海爾智家已經(jīng)呼之欲出。
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日本冰箱業(yè)下滑，海爾智家銷售額逆增45%行業(yè)最快！
最新數(shù)據(jù)顯示，1-7月份，日本冰箱行業(yè)銷量下降8.2%，銷額下降1.1%。海爾智家冰箱實現(xiàn)銷售額逆增45%，是行業(yè)增長最快的品牌，同時，海爾AQUA雙品牌份額持續(xù)居TOP1。面對新形勢、新趨勢，海爾日本將繼續(xù)堅持以用戶為中心，堅持本土化思維，通過迭代科技，拓展新品等舉措，為海外業(yè)績的增長打造不竭的動力。
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唯一獲獎！海爾冷柜榮獲日本育兒支援大獎
當(dāng)?shù)貢r間7月19日，由日本育兒支援協(xié)會評選的“日本育兒支援大獎”名單揭曉，海爾日本JF-NUF168B冷柜成功入選，成為本次評選唯一獲獎的白電產(chǎn)品?！叭毡居齼褐г螵劇痹u選活動成立于2020年，如今已舉辦4屆。海爾日本將繼續(xù)堅持本土化創(chuàng)新，以用戶需求為導(dǎo)向，持續(xù)打造滿足用戶需求的差異化新品，為用戶打造更優(yōu)質(zhì)、更全面的智慧生活體驗。
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海爾日本：差異化創(chuàng)新保障引領(lǐng)常態(tài)化
如果說堅持自主創(chuàng)牌是打開市場的敲門磚，那么差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢就是品牌能在市場長足發(fā)展的基石，始終走在科技創(chuàng)新前沿的海爾智家，正是在不斷踐行這一宗旨。當(dāng)?shù)貢r間6月6日，海爾日本在東京舉辦了上半年新品發(fā)布會，會上圍繞海爾日本20多年的創(chuàng)牌經(jīng)歷展開介紹，并正式推出兩大系列冰箱新品。在加速全球化品牌建設(shè)的進(jìn)程中，海爾智家將繼續(xù)保持敏銳的洞察力，契合用戶需求推出更多差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，豐富用戶生活質(zhì)感的同時，也為自身發(fā)展帶來更廣闊的前景空間。
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持續(xù)引領(lǐng)！海爾智家居日本白電TOP1
在競爭激烈的家電市場，品牌能夠做到市場TOP1不是件易事，想要持續(xù)引領(lǐng)更難。然也有例外，來自日本市場的數(shù)據(jù)顯示，一季度海爾、AQUA雙品牌以21.9%的銷額增速、19.4%的銷量份額引領(lǐng)市場。在全球化過程中，海爾日本依托原創(chuàng)科技，不斷滿足用戶差異化需求，持續(xù)引領(lǐng)市場，未來，海爾日本還將不斷完善產(chǎn)品陣容，為用戶提供全方位的生活解決方案，進(jìn)一步提升市場競爭力，促進(jìn)海外市場的可持續(xù)增長。
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超越本土品牌！海爾、AQUA雙品牌逆居日本新生活TOP1
在全球化過程中，已經(jīng)成長為世界+級品牌的海爾智家，正不斷引領(lǐng)各區(qū)域市場。+2022+年+12+月至今年+3+月，日本冰箱、洗衣機(jī)市場銷量呈現(xiàn)不同程度下滑。海爾智家還將繼續(xù)扎根用戶需求，不斷為用戶提供優(yōu)質(zhì)的智慧生活解決方案，為海外其他市場的開拓以及中國企業(yè)在海外的發(fā)展提供樣板。
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增速TOP1！海爾日本再獲知名雜志聯(lián)合推薦
據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，1月份日本白電行業(yè)下滑海爾智家旗下海爾、AQUA雙品牌逆勢增長23.7%增速居TOP1。其中洗滌產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)行業(yè)第 一增速，增速達(dá)到33.2%，全自洗系列份額居TOP1，引領(lǐng)日本市場。海爾日本將繼續(xù)依托全球優(yōu)勢資源，不斷迭代創(chuàng)新，為各地用戶研發(fā)更多滿足差異化需求的“好物”，持續(xù)提升用戶生活體驗。
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倍速行業(yè)增長！海爾日本雙品牌引領(lǐng)“新生活季”
每年1- 4 月被稱為“新生活季”，在此期間，新入學(xué)的大學(xué)生、入職的畢業(yè)生、轉(zhuǎn)職員工等紛紛開啟新生活，故家電需求旺盛。本年度新生活季伊始，海爾智家抓住日本家電市場機(jī)會圍繞用戶需求升級，取得了不錯的成績。海爾日本還將深刻洞察日本用戶需求，不斷迭代創(chuàng)新產(chǎn)品和場景，為日本用戶不斷升級生活品質(zhì)的同時，也為自身海外開拓更廣闊的發(fā)展空間。
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世界級認(rèn)可！海爾智家獨攬兩項日本優(yōu)良設(shè)計大獎
10 月 7 日，世界 級設(shè)計大獎——日本優(yōu)良設(shè)計大獎揭曉 2022 年度評選結(jié)果，海爾智家旗下AQUA的Superior系列商用洗和SLIM冷柜，分別在商用電器、家用電器品類中獲獎...日本優(yōu)良設(shè)計大獎創(chuàng)立于 1957 年，是目前世界上最著 名的設(shè)計獎之一，與紅點獎、IF設(shè)計獎及IDEA獎并稱為國際四大設(shè)計獎項...海爾智家在全球擁有八大設(shè)計中心，整合歐、美、日、澳等全球創(chuàng)新設(shè)計資源，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)設(shè)計趨勢，AQUA商用洗和冷柜的同時獲獎便是其“產(chǎn)品設(shè)計”和“場景設(shè)計”的創(chuàng)新成果體現(xiàn)......
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外國品牌在日本水土不服？海爾智家為何例外
當(dāng)?shù)貢r間 5 月 18 日，海爾日本又發(fā)布大容量三門冰箱、新生活U系列洗衣機(jī)以及海爾日本 20 周年限定款冰箱、冷柜等中高端差異化新品，進(jìn)一步提升海爾智家在日本市場的競爭優(yōu)勢...海爾日本推出的三門冰箱寬度僅54cm，實現(xiàn)了同容積段寬幅最小，不僅解決空間局限，且大容量的設(shè)計能滿足用戶囤貨需求...之前，海爾日本還在東京維納斯城堡開設(shè)限定快閃店「Haier Lounge」，向當(dāng)?shù)赜脩粽故绢I(lǐng)先產(chǎn)品和智慧生活場景，助力品牌影響力提升，加速市場空間拓展...海爾智家日本雙品牌冷柜份額也達(dá)43.7%位居首位......
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中日企業(yè)合作范本：海爾日本的自立與借力
彼時，日本三洋也希望開拓中國市場，雙方互相需求，一拍即合，達(dá)成了資源共享合作關(guān)系，不是產(chǎn)品和技術(shù)的合作，而是開創(chuàng)性地進(jìn)行“市場交換”，此種“競合”關(guān)系和合作模式也得到了日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省高度評價...2002 年海爾智家在日本銷售額是 14 億日元，如今已是 620 億日元，利潤更是增長了 900 倍...海爾智家日本發(fā)展之路可以作為中國在日企業(yè)發(fā)展的樣板，海爾智家日本 20 年的經(jīng)驗和發(fā)展模式值得很多中國企業(yè)參考，可轉(zhuǎn)化為更普遍的實踐經(jīng)驗，以助推中國企業(yè)在海外獲得更大的發(fā)展空間......
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在日本：海爾、AQUA雙品牌冷柜2年蟬聯(lián)市場第一
最新市場數(shù)據(jù)顯示，2021年海爾和AQUA雙品牌冷柜在日本市場份額達(dá)43%，位居市場第一，這也是海爾智家日本雙品牌冷柜連續(xù)兩年蟬聯(lián)市場份額第一...在日本市場耕耘多年，經(jīng)過對用戶、渠道需求的深入研究，海爾日本冷柜先后推出了280L日本市場最大容積立式冷柜、-50度家用臥式冷柜、小型易擺放的SLIM冷柜，滿足當(dāng)?shù)赜脩舨町惢枨?..但面對市場需求的增加，海爾日本冷柜堅持“停會面不停項目”，最大限度保障供給，實現(xiàn)市場不斷貨......
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專訪杜鏡國：日本人是怎么接受海爾的？
如今的數(shù)據(jù)，則證明了日本人從抗拒到接受海爾的整個過程...2002年1月8日，海爾智家6個集裝箱的50L、90L冰箱和4.5KG小洗衣機(jī)首次落地日本，正式以自有品牌進(jìn)入日本市場，而契機(jī)正是和三洋建立的最初的競合關(guān)系...2009年，也就是推行人單合一的第三年，杜鏡國和海爾日本銷售公司的7個銷售簽訂了一份人單合一契約書...人單合一在日本落地過程中，另一個標(biāo)志性事件則是在人上......
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曾被日本人看作“狼來了”的海爾，如今怎么樣了？
日本的本土家電市場堪稱世界頂級，加上其家電產(chǎn)品的精細(xì)化水平、消費者的苛刻和挑剔以及當(dāng)?shù)厝藢a(chǎn)品牌的保護(hù)意識，歐美的西門子、惠爾浦，韓國的三星、LG等眾多名牌家電在日本市場耗費10余年，卻難以創(chuàng)下令人滿意的成績，最終離場...當(dāng)時作為日本市場負(fù)責(zé)人的杜鏡國清晰地記得，在2002年的1月8號，海爾智家6個集裝箱裝了三款產(chǎn)品，50L、90L的冰箱和4.5KG的洗衣機(jī)首次落地日本......
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在日本市場超日本品牌！海爾超大型冰箱成首選
這樣的創(chuàng)新場景帶動海爾超大型冰箱倍速增長，趕超當(dāng)?shù)仄放瞥蒚OP1...在曾被譽為“家電王國”的日本，海爾冰箱如何成為用戶優(yōu)選的呢？除了在廚居場景上，以超薄T門產(chǎn)品解決占地面積和存儲容積間的矛盾；在儲鮮及飲食場景上，海爾冰箱還對健康保鮮場景全面升級，滿足用戶對原鮮食材的需求...對此，海爾冰箱聯(lián)合設(shè)計大師深澤直人在 2021 年推出了超薄冰箱新品...由此，在當(dāng)?shù)匦纬闪瞬町惢偁巸?yōu)勢，趕超本土品牌成為用戶優(yōu)選......
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“隨手拍”海爾：AQUA日本社區(qū)洗搬進(jìn)加油站，洗衣生態(tài)圈再擴(kuò)大
當(dāng)?shù)貢r間10月28日,“隨手拍”海爾網(wǎng)站收到了日本網(wǎng)友美沙上傳的一組照片,在日本用戶熟知的ENEOS加油站內(nèi)多了一家“ENEOS Laundry”自助洗衣店,這種新穎的異業(yè)合作形式吸引不少網(wǎng)友點贊關(guān)注。據(jù)悉,ENEOS已成為海爾智家旗下AQUA社區(qū)洗的生態(tài)伙伴,該自助洗衣店是雙方合作的第五家店鋪。工作人員聯(lián)系美沙得知,ENEOS是日本最大的石油精煉商和經(jīng)銷商,在當(dāng)?shù)赜谐?萬家加油站,聲譽很高,很多當(dāng)?shù)厝嗽诮o愛車加油時都會認(rèn)準(zhǔn)ENEOS品牌。之前她?
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日本冷柜誰是冠軍？海爾連續(xù)四個月第一！都是創(chuàng)牌的結(jié)果
作為受日本疫情影響較為嚴(yán)重的行業(yè),日本數(shù)碼家電銷售額已同比下滑8%。為了扭轉(zhuǎn)下跌態(tài)勢,冷柜行業(yè)各品牌持續(xù)發(fā)力,競爭激烈。究竟誰能成為冠軍?數(shù)據(jù)顯示,海爾+AQUA雙品牌冷柜8月份增幅81%,已連續(xù)四個月份額第一。持續(xù)保持引領(lǐng)和增長狀態(tài)的背后是海爾智家海外創(chuàng)牌的結(jié)果。實現(xiàn)差異化引領(lǐng),首要的是傾聽用戶需求。疫情期間,為更好的貼近用戶,海爾智家日本發(fā)起線上交互活動。通過邀請用戶在社交平臺上傳家庭場景圖片,海爾智家日本深入研?
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連續(xù)八個月營利雙增，海爾日本用“人單合一”改變終身雇傭制
隨著居家禁令的放開，日本的疫情出現(xiàn)反彈，嚴(yán)重影響了日本的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。家電是受疫情影響較為嚴(yán)重的行業(yè)，許多日本本土家電品牌停工停產(chǎn)，加之進(jìn)店客流減少，物流停滯，日本數(shù)碼家電銷售額同比下滑8%。在這樣嚴(yán)峻的形勢下，海爾智家在日本卻實現(xiàn)了逆勢增長。數(shù)據(jù)顯示，海爾、AQUA雙品牌1— 8 月連續(xù)營利雙增，收入增幅17%，利潤增幅15%，其中收入增幅 5 倍速行業(yè)。其中，中大型冰箱份額第一，冷柜第一，新生活套餐第一，商用洗衣機(jī)?
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疫情期間售后沒有保障？不存在，海爾日本上門服務(wù)還送口罩
疫情管控期間，日本各行業(yè)受到不同程度的影響，對于家電售后而言，如何兼顧防疫與保障用戶需求，成為家電行業(yè)急需解決的課題。海爾日本在采取嚴(yán)格防疫措施，確保服務(wù)正常進(jìn)行的同時，考慮疫情期間，售后人員上門服務(wù)給用戶帶來不便，緊急籌措了 10 萬枚口罩，于 2020 年 6 月 5 日起通過售后服務(wù)工程師上門服務(wù)時，以禮品的形式免費贈送用戶。疫情期間，日本很多店鋪縮短營業(yè)時間甚至閉店，用戶居家隔離。在此期間，海爾日本的服務(wù)
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海爾全球化：日本音樂節(jié)AQUA品牌知名度提升
7 月 8 日，一年一度的“sanctuary”音樂節(jié)在東京都的臺場拉開帷幕。此次音樂節(jié)，海爾旗下AQUA品牌與參節(jié)的1. 5 萬名游客進(jìn)行了線上線下特色互動活動，為音樂節(jié)注入了新元素。 據(jù)悉，“sanctuary”音樂節(jié)是以舞曲(dance music)和DJ為主要元素的大型音樂慶典活動，已經(jīng)成為日本每年 7 月最受歡迎的節(jié)日之一。 音樂節(jié)送清涼 AQUA與游客現(xiàn)場交互 烈日炎炎，但絲毫不影響游客參與音樂節(jié)的熱情。此次音樂慶典主要有 6 個會場，AQUA在熱
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日本專家：海爾贏得日本消費者信任
日本是公認(rèn)的世界家電王國，其家電品牌在世界各地尤其是日本本土，有不少擁躉。包括歐美、日韓等在內(nèi)的眾多家電名牌都難以在日本立足，更何況是和日本本土品牌相抗衡。然而，海爾家電產(chǎn)品卻已經(jīng)深入日本市場，并發(fā)展態(tài)勢良好。這種情況在日本并不多見。在接受《數(shù)字商業(yè)時代》雜志采訪時，日本東北大學(xué)教授葉剛指出，海爾已經(jīng)成功贏得了日本消費者信任。
