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以年輕人的熱愛為驅(qū)動,一個品牌能闖出一片怎樣的天地?從2006年誕生,僅用13年即完成了A股上市;從800㎡的小廠房,變成了占地面積58萬㎡左右的數(shù)智制造基地;從一臺酸奶機(jī)起步,到800多個sku,自主研發(fā)超過70個品類,1800多項(xiàng)國家專利……以創(chuàng)意、創(chuàng)新、品質(zhì)占據(jù)年輕人的心智,成為小家電行業(yè)中的長紅品牌。這是小熊電器18年來交出的成績履歷。這段美好的“共生關(guān)系”,或許才是小熊電器志在成為長紅品牌的最大底氣。
今年315晚會上曝光的問題,引發(fā)最多討論的就是土坑酸菜”食品安全問題,其中幾家大型方便面公司的老壇酸菜面,都采用了這種酸菜。因此,很多企業(yè)已經(jīng)緊急下架,并宣布取消與涉事企業(yè)合作,但依然被消費(fèi)者詬病。值得一提的是,在這場風(fēng)波中白象成了最大贏家,3月15日晚,同樣受到質(zhì)疑的白象食品發(fā)博表示:白象食品和插旗菜業(yè)從未有過合作,感謝大家的關(guān)心。25年堅守品質(zhì),白象始終如一。”在白象食品發(fā)布聲明之后,白象方便面成了香餑餑”,京東店鋪大多數(shù)方便面已被搶購一空,官方開啟了預(yù)售,由于大量訂單突然涌入,白象有一部分方便面發(fā)
?2021年“新勢力品牌”成了資本、媒體與市場的香餑餑。新消費(fèi)品牌的成長都有一個共同路徑:依靠流量崛起、重視種草營銷,這被總結(jié)成“5000篇小紅書KOC試用+2000個知乎KOL問答+ 搞定李佳琦 = 一個新品牌”的網(wǎng)紅品牌公式。
當(dāng)上海忙著開咖啡店,合肥忙著造車,杭州忙著做MCN的時候,長沙這個1000多萬常住人口的城市忙著締造網(wǎng)紅餐飲神話。茶顏悅色、墨茉點(diǎn)心局、虎頭局渣打餅行、三頓半、絕味……一個個品牌,紅得發(fā)紫。
新消費(fèi)賽道的熱鬧,在2021年上半年達(dá)到了一個全新的高度。投融資密度前所未有,網(wǎng)紅品牌井噴,“第一股”爭搶激烈,同時,“翻車”頻率也不低。賣棉柔巾的全棉時代、賣內(nèi)衣的Ubras、賣奶茶的茶顏悅色,都想抓住女性消費(fèi)者,卻都因冒犯女性之嫌,倒在了博眼球的“創(chuàng)意”營銷廣告上。
?“現(xiàn)在就連吃烤串,都有一股網(wǎng)紅味?!币晃幌M(fèi)賽道的投資人感嘆。在看完一大圈消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目后,他感到難以下手。因?yàn)檫@些項(xiàng)目“全都長著一副網(wǎng)紅臉”,先不說產(chǎn)品、渠道高度雷同,有些品牌甚至連代工廠都一樣?!昂翢o壁壘可言?!彼虏鄣馈?/p>
總有一些品牌,敢把自己藏在巷子里。最近,隨著Brandy Melville的線下店在北京正式營業(yè),這個品牌再次進(jìn)入大眾視野,并在社交網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵。
“她經(jīng)濟(jì)”正在資本市場上掀起熱潮,新消費(fèi)無疑成為了當(dāng)前最受資本寵愛的賽道。 一個新銳的消費(fèi)品牌崛起、國產(chǎn)老品牌復(fù)興,想要滲透大眾市場,大概需要多久? 不可否認(rèn),這是一個“流量紅利”的時代,好的“營銷策略”確實(shí)能夠“快速出圈”?!缚衫怖?kilala」在眾多的網(wǎng)紅新消費(fèi)美瞳品牌中“出圈”,打造“美在眼睛上的生意經(jīng)”,這一耀眼的成績卻并沒有像想象得那樣快速,反倒在美瞳賽道穩(wěn)步扎根近 10 的時間,用最長線的戰(zhàn)役打?
6月22日,第三屆上海國際網(wǎng)紅品牌博覽會在上海新國際博覽中心拉開帷幕,博覽會以“互聯(lián)互動,創(chuàng)新未來”為主題,匯聚了全渠道買家、采購商和直播帶貨機(jī)構(gòu)、KOL主播人員,著力提升品牌的核心競爭力與影響力,助力行業(yè)生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。
最近有個發(fā)現(xiàn),越來越多的產(chǎn)品似乎有意隱去正規(guī)商品名,把營銷重點(diǎn)放在打造一個不知所謂的“花名”上:以前的護(hù)膚品叫精華露,現(xiàn)在叫神仙水、紅腰子、黑繃帶;