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淘寶:加碼內(nèi)容,打造更有看點(diǎn)的直播間據(jù)戰(zhàn)報(bào),淘寶直播618預(yù)售期間,李佳琦、香菇來(lái)了、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪等直播間交易額破億,羅永浩、胡可、TVB識(shí)貨、向佐、葉一茜等直播間交易額超過(guò)千萬(wàn)。為了迎接618,淘寶直播持續(xù)引入諸多新主播。誰(shuí)能帶來(lái)更多驚喜,誰(shuí)就能成為下一輪直播浪潮中的“弄潮新貴”。
5月22日晚11時(shí),已經(jīng)直播5小時(shí)的章小蕙依然神采奕奕。超過(guò)97萬(wàn)粉絲蹲守在她的小紅書(shū)直播間,等待購(gòu)買(mǎi)她準(zhǔn)備的“玫瑰盒子”。但伴隨著小紅書(shū)直播“一姐、二姐”的出現(xiàn),他們擠入電商大戰(zhàn)的步伐正在加速。
一場(chǎng)有始有終的直播,不僅可以在直播間里得到觀眾的追捧,更可以在微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)上成為話題的中心。后者給品牌、直播和平臺(tái)帶來(lái)的社交資產(chǎn)和品牌影響力的積累,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,比幾個(gè)小時(shí)內(nèi)的觀看量和銷售額更有長(zhǎng)尾效益。
這次大戰(zhàn)的主角,已從秀場(chǎng)和游戲轉(zhuǎn)變?yōu)榱穗娚獭?2019 年,在李佳琦和薇婭的帶貨奇跡和超高利潤(rùn)下,網(wǎng)紅帶貨概念被全面激活,電商直播也隨之“起飛”成為最強(qiáng)風(fēng)口。緊接著,突如其來(lái)的疫情又為方興未艾的電商直播添了一把火,原本只在線下經(jīng)營(yíng)的企業(yè)為“救急”也來(lái)到線上,各行各業(yè)都將直播視為出路。
歷經(jīng)“千播大戰(zhàn)”,如今直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入以內(nèi)容為主的競(jìng)爭(zhēng),所謂“內(nèi)容為王”在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中都是互通的。于是今年以來(lái),剩余的幾家較為有實(shí)力的直播平臺(tái)都在爭(zhēng)奪時(shí)間發(fā)展實(shí)力、搶奪主播資源等。而斗魚(yú)直播作為目前業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊,在剛過(guò)去的四月份奪下了移動(dòng)APP中游戲直播分類的第一名,這個(gè)成績(jī)其實(shí)與斗魚(yú)所做的努力是密不可分的。 ·專注培養(yǎng)當(dāng)紅主播,馮提莫周二珂做客《快本》 今年年初,斗魚(yú)對(duì)外公布了平臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃
這又是一個(gè)周亞輝和朱嘯虎共同投資的項(xiàng)目,也是周亞輝在今年唯一投資的項(xiàng)目——“狼人殺”。按照周亞輝的說(shuō)法,在現(xiàn)階段,泛娛樂(lè)行業(yè)已經(jīng)失去了投資平臺(tái)的機(jī)會(huì),但行業(yè)內(nèi)每年都會(huì)有很多公司,可以讓投資方以1- 2 億人民幣的價(jià)格投進(jìn)去,穩(wěn)穩(wěn)的賺3- 5 倍,在 10 億、 20 億人民幣、甚至是 10 億美金的階段退出——狼人殺就是這樣的項(xiàng)目?!拔彝顿Y時(shí)估值很低,而這家公司今年預(yù)計(jì)利潤(rùn) 2 億元,一年的利潤(rùn)就可以覆蓋投資額,投這個(gè)項(xiàng)?
?前幾天一個(gè)朋友準(zhǔn)備加入某直播創(chuàng)業(yè)公司,問(wèn)我對(duì)直播行業(yè)的看法,我給出的建議是:直播市場(chǎng)很有潛力,可能是一個(gè)比電視更大的產(chǎn)業(yè),但直播行業(yè)最終會(huì)落入巨頭的勢(shì)力范圍,創(chuàng)業(yè)者獨(dú)木難支,最后還得抱巨頭大腿,很可能會(huì)像共享出行市場(chǎng)一樣:滴滴抱了騰訊大腿之后,吞并了快的和優(yōu)步,一家獨(dú)家。神州和易到還有少部分市場(chǎng),但市場(chǎng)已是穩(wěn)定的7-2-1格局。直播市場(chǎng)會(huì)不會(huì)最終形成7-2-1格局?我的看法是一定會(huì),并且這個(gè)時(shí)點(diǎn)會(huì)很快到來(lái)?
2016年一定是中國(guó)的直播元年。統(tǒng)計(jì)顯示,有超過(guò)200款直播APP浮出水面,充斥在蘋(píng)果應(yīng)用商店和各大安卓應(yīng)用市場(chǎng)。社會(huì)上甚至出現(xiàn)了專門(mén)用來(lái)若干個(gè)手機(jī)同時(shí)在多個(gè)直播APP上進(jìn)行視頻直播用的手機(jī)直播架……除了無(wú)數(shù)個(gè)臉都長(zhǎng)得相似的網(wǎng)紅涌現(xiàn),還有像里約奧運(yùn)中國(guó)游泳隊(duì)員傅園慧這樣的奇葩網(wǎng)紅冒出來(lái),一下子,中國(guó)的視頻直播,火得一塌糊涂。
正如大佬們所預(yù)言的那樣,直播已經(jīng)成為了各個(gè)行業(yè)的標(biāo)配。回顧整個(gè)直播行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程,我們看到直播的形式經(jīng)過(guò)了數(shù)次更迭。早些年萌生于以美女經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的秀場(chǎng)直播,而后游戲直播又掀起了一陣風(fēng)潮,再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人人均可參與其中,直播才迎來(lái)了真正意義上的爆發(fā)和繁榮。
“最多到年底,直播大戰(zhàn)就會(huì)見(jiàn)分曉,很多平臺(tái)可能難以為繼,會(huì)面臨大洗牌”、“未來(lái)手機(jī)里容得下幾個(gè)直播App,這就跟手機(jī)里會(huì)裝幾個(gè)微博一樣。”