8 月 10 日， 2023 快手光合創(chuàng)作者大會在上海外灘舉行，本次大會以“熱愛，讓收獲更多”為主題，全方位回顧了過去一年快手的內(nèi)容生態(tài)趨勢與創(chuàng)作者成長機遇，并重磅發(fā)布創(chuàng)作者服務戰(zhàn)略。會上，快手宣布未來一年將面向超 700 萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，投入超 4000 億流量扶持，預計全年有望幫助全平臺創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)超千億。會上，快手娛樂業(yè)務負責人陳弋弋以《共舞在“大眾的娛樂”時代》為題，全面介紹了快手娛樂生態(tài)的發(fā)展情況，并分享對定位“大眾的娛樂”的思考與布局。
做大眾的娛樂，構(gòu)建蓬勃的內(nèi)容生態(tài)
隨著短視頻與直播興起，娛樂的邊界越來越泛化。人們看到，明星親民化成為主旋律，與大眾的距離趨近于零；達人的崛起，打破娛樂內(nèi)容自上而下的產(chǎn)出局限；基于用戶需求的內(nèi)容，正變得更有生命力。一直以來，快手娛樂堅持做“大眾的娛樂”，始終以用戶需求為導向、讓內(nèi)容變得更親民，并關注最 大人群的觸達、消費、互動和參與。
當娛樂行業(yè)遇上3. 74 億日活的快手，會產(chǎn)生怎樣的化學反應呢？陳弋弋用一組亮眼的成績給出答案。數(shù)據(jù)顯示，快手娛樂目前已擁有超過 110 萬內(nèi)容創(chuàng)作者，涵蓋明星、影劇綜、短劇、自制IP、娛樂號、搞笑、紀實七大類別；快手娛樂日活用戶規(guī)模則超 3 億，核心用戶呈現(xiàn)出年輕、女性、新線城市的特征。
快手娛樂蓬勃的內(nèi)容生態(tài)、全面的內(nèi)容版圖以及龐大的用戶基數(shù)，帶來了旺盛的娛樂內(nèi)容消費需求。根據(jù)統(tǒng)計，快手娛樂內(nèi)容單日播放次數(shù)超 100 億，日均點贊量超 3 億，日均消費超過 15 分鐘的用戶數(shù)量達到1. 2 億，日均消費超過 30 分鐘的用戶數(shù)量達到 7000 萬。顯而易見，“大眾的娛樂”定位激活了用戶參與潛力，并讓快手娛樂的商業(yè)價值進一步釋放，生態(tài)效應已然形成。
立足真實有趣，明星與用戶玩在一起
作為快手娛樂生態(tài)的重要一環(huán)，快手明星版圖逐漸擴大。陳弋弋表示，截至目前，入駐快手平臺的明星賬號超過 2100 個，總粉絲量達 15 億，其中明星核心消費用戶 30 歲以下占比高達52.1%，呈現(xiàn)受眾廣泛、男女均衡、整體年輕化特征。
明星數(shù)量增長之外，入駐明星的類型也愈發(fā)多元?？v觀當前的快手明星生態(tài)，既有成龍、周杰倫等國民巨 星，也有迪麗熱巴、黃子韜等當紅明星；既有郭德綱、岳云鵬等老幼皆知的喜劇明星，也有時代少年團等備受年輕人喜愛的新生代偶像組合。他們在快手分享著自己真實可觸的生活日常，真真正正地與老鐵們玩在一起。
快手明星生態(tài)中，爆款明星大事件與真實明星的日常時刻上演。明星大事件方面，周杰倫哥友會開創(chuàng)豎屏明星線上演唱會新玩法，蔡依林獨 家直播開唱嘗試加入線上live band，成龍野營談唱會玩起趣味露營直播……一系列強策劃、強互動、強曝光的明星直播內(nèi)容，連續(xù)斬獲現(xiàn)象級數(shù)據(jù)。
明星日常方面，用戶可以看到迪麗熱巴玩搞笑魔表、欣賞檀健次獨 家小劇場、跟隨寶石Gem體驗東北年味、見證黃子韜真性情勸分高能時刻……真實、平等、開放、包容的快手社區(qū)氛圍，讓明星敢于卸下偶像包袱，做到以真誠回饋喜愛，展現(xiàn)出真實生活中充滿煙火氣、人情味兒的一面。
真情實感的明星內(nèi)容，亦有巨大商業(yè)價值。依托快手商業(yè)鏈路優(yōu)勢，強勢曝光、多維破圈的周杰倫哥友會，助力紅旗品牌及產(chǎn)品直達億萬用戶，最終實現(xiàn)品效合一的國民級營銷；把快手當“朋友圈”的黃子韜，首場直播帶貨GMV就突破2. 3 億；黃曉明×天貓618、張?zhí)鞇邸辆〇|新百貨等明星短代營銷，也用全新方式拉近了品牌與用戶的距離。
而 2023 下半年，快手娛樂計劃上線眾多明星大事件×優(yōu)質(zhì)IP項目，包括明星直播IP《娛樂 6 翻天》熠熠星光季、音樂直播IP《快手金嗓子》第二季、明星×達人電商欄目《快手種草機》。
領跑短劇賽道，為好內(nèi)容帶來好商業(yè)
作為短劇賽道領頭羊，快手短劇開創(chuàng)了諸多行業(yè)先河：頭家商業(yè)化短劇售賣、首 個播放破 10 億短劇項目、首 次短劇檔期化運營、首檔行業(yè)大會金劇獎、首 個短劇廠牌“快手星芒短劇”，均出自其手。數(shù)據(jù)顯示，快手短劇已有2. 6 億日活躍用戶，年輕、女性用戶占比突出，這意味著快手在國內(nèi)短劇市場已經(jīng)獲取目前最 大的用戶規(guī)模。
快手短劇對內(nèi)容品質(zhì)的深耕、行業(yè)方向的洞察以及用戶心理的把控，讓快手星芒短劇題材更加多樣化，覆蓋國韻古風、青春校園、都市情感、家庭共情、時代旋律等類別，且各個題材都爆款頻出。根據(jù)陳弋弋介紹，截至 2022 年末，快手星芒短劇總播放量達 600 億+，年播放量破億短劇超 200 部。
快手短劇不斷進化，也調(diào)動內(nèi)容行業(yè)大變革。其中，《這個男主有點冷》播放量超 10 億，拉開短劇黃金時代序幕；短劇女王“一只璐”直播帶貨，全年GMV達1. 7 億，用人氣換來真金白銀；《長公主在上》成功破圈，網(wǎng)絡話題閱讀量 11 億、斬獲熱搜40+；《東欄雪》不僅創(chuàng)造 2023 年開播古偶開分記錄，還開創(chuàng)全新商業(yè)化模式；短劇創(chuàng)作者知竹，也從短視頻達人蛻變?yōu)楸疃虅а荨?/p>
不僅如此，快手娛樂希望短劇從好內(nèi)容變成好生意，進而成為一個好產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，整個 2022 年，快手商業(yè)化短劇數(shù)量同比增長157% ，短劇合作品牌數(shù)量同比增長325%，破億商業(yè)化短劇數(shù)量同比增長180%； 2023 年第二季度，快手短劇電商同比增長32%，平臺涌現(xiàn)出多個年GMV破千萬達人。
不久前，快手娛樂為打造更多樣的形式玩法，將短劇、搞笑直播、紀實欄目合并升級為劇情業(yè)務，但重心依舊是短劇業(yè)務。接下來，快手短劇業(yè)務也將有更多進化：首先，升級星芒短劇政策，打破分賬天花板、提高創(chuàng)作者收益上限，讓內(nèi)容進一步卷起來；其次，升級短劇商業(yè)化服務能力，重塑短劇內(nèi)容營銷新價值；此外，快手將發(fā)力明星短劇，帶動更多明星參與短劇制作。
立足于“大眾的娛樂”定位，快手娛樂實現(xiàn)明星業(yè)務的蓬勃發(fā)展、短劇業(yè)務的持續(xù)領跑、影劇綜業(yè)務的模式創(chuàng)新，一個前景無限的娛樂內(nèi)容生態(tài)正在起航。演講的尾聲，陳弋弋也向廣大創(chuàng)作者發(fā)出邀請：“變成普通人的明星，成長為明星的達人，在這里都是快手的創(chuàng)作者，快手娛樂期待與你共創(chuàng)共贏！”
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