近日，蟬媽媽在杭州舉辦了“就是要出圈”達人營銷新場景大會暨蟬圈圈3. 0 全新發(fā)布，此次峰會邀請到知名品牌負(fù)責(zé)人、億級直播間操盤手、營銷專家等多位行業(yè)大咖出席，以【就是要出圈】為主題，共話行業(yè)新風(fēng)向。活動特邀了200+行業(yè)精英蒞臨現(xiàn)場，超過12000+人次通過直播云參加了本次峰會。

大會同期還發(fā)布了蟬媽媽旗下產(chǎn)品蟬圈圈3. 0 版本，新版本在原本達人營銷帶貨的基礎(chǔ)上，升級了內(nèi)容種草管理，實現(xiàn)了【達人投放策略制定-合作過程-內(nèi)容效果-員工績效】全流程上進行管理，讓種草可度量，讓轉(zhuǎn)化可確定，讓團隊更有效。

大咖云集 共話達人營銷

本次大會邀請了多位行業(yè)大咖，均擁有豐富的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。每位嘉賓都使出渾身解數(shù)，從趨勢到營銷技巧，從案例到落地實操，分享出出圈新提案，助力品牌打通達人營銷鏈路，撬動新增量。

蟬媽媽COO趙鑫分享了他的觀察:“ 2023 年上半年，抖音平臺官方對平臺的玩法和機制都進行了改革，大力扶持商品卡，打出了‘KOL內(nèi)容種草+商城轉(zhuǎn)化’的概念，達人營銷的必要性進一步提升?！睘榱藨?yīng)對品牌和商家在達人營銷中遇到的各類痛點，他同時也闡釋了蟬圈圈3. 0 將在哪些方面回應(yīng)市場的需求，“蟬圈圈在升級之后，將會促進內(nèi)容與帶貨雙輪驅(qū)動，助力品牌有效實現(xiàn)品效合一”。

寶寶饞了集團副總裁王浩結(jié)合了自身的品牌案例，探討了新銳品牌如何利用達人營銷打開局面的問題。他說:“母嬰賽道的競爭日趨激烈，我們認(rèn)為，全渠道獲客、私域運營、內(nèi)容營銷IP打造是破局突圍的有效方式?！彼窒砹艘豢町a(chǎn)品“寶寶饞了堅果酥”的營銷案例，該產(chǎn)品在小紅書的表現(xiàn)非常亮眼，爆文率達到了34%，CPE僅為母嬰類目平均的30~40%。他認(rèn)為，這主要得益于清晰的KOL達人選擇策略，以萌娃帶動流量，再以高質(zhì)量的好物分享/測評筆記提升產(chǎn)品的種草心智。

壹零增長創(chuàng)始人飛揚分享了他對于品牌如何增長的看法。他認(rèn)為，抖音內(nèi)容種草，關(guān)鍵在于找到從KOS到KOC、KOL，最后是品牌自身的種草模式，每個階段都應(yīng)該有對應(yīng)的打法。

公眾號“布蘭德老白”的主理人白豈在分享中說:“信任邏輯和勸服邏輯是達人營銷的底層邏輯之一，即把產(chǎn)品和用戶所期待實現(xiàn)的自我價值聯(lián)系在一起，在行為上表現(xiàn)為為產(chǎn)品買單?！彼赋觯巳嘿Y產(chǎn)的沉淀是品牌長期建設(shè)的結(jié)果，最終將成為品牌資產(chǎn)的重要部分。

愛拍內(nèi)容CEO黑牛的分享主題與如何打造爆款緊密相關(guān)。他說，“營銷的基建是內(nèi)容，本質(zhì)就是要靠營銷杠桿來撬動自然流量杠桿”。他認(rèn)為，內(nèi)容是營銷的根本，技巧和模板都是相對次要的部分，把內(nèi)容和產(chǎn)品緊密結(jié)合才是其本質(zhì)。

蟬圈圈3.0正式發(fā)布 準(zhǔn)確衡量轉(zhuǎn)化拒絕無效種草

作為一款達人營銷管理工具，蟬圈圈自發(fā)布以來服務(wù)了眾多客戶，為客戶在達人營銷工作上降本增效。在過去的一年，蟬圈圈已經(jīng)幫助了恒安、小米、鹽津鋪子、五芳齋等眾多品牌做好達人營銷管理，得到了品牌方的認(rèn)可。

本次發(fā)布的3. 0 版本，蟬圈圈實現(xiàn)了種草功能自動追蹤營銷種草效果，無需手動統(tǒng)計數(shù)據(jù)，也無需定期更新數(shù)據(jù)，可自動追蹤并實時更新種草數(shù)據(jù)，解放雙手。

蟬圈圈還采用雙曲線追蹤效果，通過曝光和銷量雙曲線模型，尋找二者之間的正態(tài)關(guān)系，用種草效果推測轉(zhuǎn)化。

除了種草效果可視化，蟬圈圈3.0版本還可支持多計劃管理，可同時設(shè)置不同產(chǎn)品的種草計劃，幫助客戶從容安排大促和平銷期等不同時段、可能重疊的種草計劃。

·種草進度更清晰，種草前可以自定義設(shè)置曝光量、預(yù)算、達人畫像等標(biāo)簽，落地后自動實時追蹤營銷效果，結(jié)束后多維度分析種草情況;

·種草管理更有效，告別繁雜的表格管理與重復(fù)性的信息溝通，一個系統(tǒng)替代N個表格，大大提升工作效率。

在達人篩選層面，蟬圈圈也可根據(jù)不同平臺不同達人的特點，采用多標(biāo)簽的篩選機制，使種草更加準(zhǔn)確。

蟬圈圈匯集抖音、小紅書達人，一站就能做好雙平臺達人營銷種草管理，通過各種達人標(biāo)簽篩選目標(biāo)達人進行合作，還能查看達人過往水平，確保在選達人的時候就做到準(zhǔn)確輻射其背后的目標(biāo)用戶，將種草做得更加準(zhǔn)確。

在員工績效核算的功能上，蟬圈圈3.0版本也進行了更新，可進行多維度分析，有效評估團隊成員工作成果，釋放更強大的團隊能量。蟬圈圈支持自動核算員工績效，員工了解自己的產(chǎn)出，工作更有方向和動力，管理員實時掌握員工人效，輔助團隊管理。

小結(jié)

對于很多品牌而言，從 0 到 1 的階段，如何依靠達人營銷實現(xiàn)“出圈”是一個重大難題。蟬圈圈作為達人營銷管理工具，致力于通過自動化流程為企業(yè)提效，降低人效成本，幫助提升企業(yè)的營銷數(shù)字化水平，沉淀自己的達人資源，從而帶來更多增長，期待更多企業(yè)合作。

（推廣）