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距離2025年春節(jié)只有一個(gè)月,大街小巷開始響起劉德華演的《恭喜發(fā)財(cái)》,仿佛是一場(chǎng)“劉德華解凍”的儀式。春節(jié)這個(gè)辭舊迎新的節(jié)日,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),是總結(jié)過(guò)往,回顧成長(zhǎng),許下新年愿望的開始;對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),春節(jié)是必爭(zhēng)的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng),尤其是對(duì)于食品飲料等剛需消費(fèi)品,更是全年關(guān)鍵的增長(zhǎng)點(diǎn)。王老吉給行業(yè)打造了一個(gè)可供參考的春節(jié)營(yíng)銷范本。
歷來(lái)是“品牌營(yíng)銷”的主戰(zhàn)場(chǎng)。雖然距離龍年春節(jié)還有一段時(shí)間,但“春節(jié)大戰(zhàn)”的火藥味已經(jīng)十分濃烈。至于最終誰(shuí)能從這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“流量大戰(zhàn)”中脫穎出,就讓我們拭目以待。
有人曾說(shuō):如果你的品牌一年從頭到尾都沒(méi)人記住,那只要在春節(jié)記住就依然能夠贏麻了。這足見春節(jié)營(yíng)銷的重要性,但問(wèn)題在于,如何才能在高烈度的春節(jié)大戰(zhàn)中脫穎出?《孫子兵法》云:善戰(zhàn)者,先勝后戰(zhàn)。巨量引擎聯(lián)合新華網(wǎng)及眾多達(dá)人,便是為品牌的春節(jié)營(yíng)銷,點(diǎn)滿數(shù)量與質(zhì)量兼?zhèn)涞募寄軜?,用整個(gè)平臺(tái)活動(dòng)的IP效能,來(lái)助力產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)勢(shì)能。
春節(jié)從來(lái)都是廣告主必爭(zhēng)的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。余額寶聯(lián)合快手打造了「年年有余」大型新春年俗活動(dòng),奏響了專屬2023年的團(tuán)圓曲。余額寶借助快手平臺(tái)完成了其新春營(yíng)銷的漂亮一役。
作為一個(gè)涌動(dòng)著創(chuàng)新氣息的品牌,來(lái)酷科技在營(yíng)銷上也不走尋常路,力求通過(guò)多元化的傳播方式來(lái)對(duì)品牌進(jìn)行透出,展示良好的品牌形象...春節(jié)期間的整合營(yíng)銷策略,為來(lái)酷科技品牌形象的打造帶來(lái)了一系列利好,達(dá)到了“三提升”的效果——提升了品牌傳播統(tǒng)一性、提升了品牌曝光量、提升了大眾認(rèn)知度,在各大品牌爭(zhēng)相搶占春節(jié)流量的情況下,來(lái)酷科技借助于多元化的傳播矩陣以及別具一格的創(chuàng)意,在眾多品牌中脫穎而出,成為了流量收割機(jī)......
1 月 18 日,由知名奶粉品牌澳優(yōu)能立多發(fā)起的“人類高質(zhì)量寶寶”新春微博話題引發(fā)全民熱議,上線一周話題閱讀量突破千萬(wàn),吸引眾多微博大v積極參與,打響了澳優(yōu)能立多品牌發(fā)力春節(jié)營(yíng)銷的第一槍...在憑借優(yōu)秀的春節(jié)營(yíng)銷走進(jìn)廣大消費(fèi)者們內(nèi)心的澳優(yōu)能立多更著眼于“全球優(yōu)品質(zhì)”,以全面均衡的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)激發(fā)寶寶成長(zhǎng)潛能,贏得了更多消費(fèi)者的信賴......
今年春節(jié),平臺(tái)與品牌紛紛賦予自己喜慶的底色,從內(nèi)容創(chuàng)意、營(yíng)銷方式等方面尋找突破口,試圖在春節(jié)營(yíng)銷的混戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)口碑與流量的雙贏...正值春節(jié)前夕,新國(guó)貨品牌鴻星爾克與王者榮耀官宣聯(lián)名合作,以年輕人過(guò)年新裝備為噱頭,從虎年游戲皮膚中提取靈感,實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文化、國(guó)風(fēng)IP與商業(yè)化的結(jié)合,既激發(fā)了年輕人群的情懷共鳴,又開拓了傳統(tǒng)服裝品牌的營(yíng)銷新場(chǎng)景...通過(guò)年貨拖延、送禮內(nèi)卷等現(xiàn)象聚焦年輕人的年貨難題,拉近平臺(tái)與年輕消費(fèi)者間的距離......
但難題也隨之而來(lái)——年復(fù)一年的春節(jié)營(yíng)銷讓許多內(nèi)容與營(yíng)銷方式都常規(guī)化,合家歡、親情牌、大團(tuán)圓等“套路”也不再能輕易走進(jìn)用戶的內(nèi)心......2020 年 10 月- 2021 年 10 月,快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模增速超過(guò)32%,短劇創(chuàng)作者總收入超過(guò) 10 億...在快手星芒計(jì)劃中, 90 后及更年輕觀眾占比超70%,其中女性觀眾占比達(dá)67.8%,高線(一二線)城市觀眾占比已超25%...這一方面意味著規(guī)?;?、成系列的內(nèi)容集中呈現(xiàn),有利于高效搶占用戶心智,讓短劇成為人們?nèi)粘?nèi)容消費(fèi)中的重要選擇......
“云團(tuán)聚”成為主旋律的 2021 春節(jié),眾多品牌各顯神通,為中國(guó)老百姓營(yíng)造了一個(gè)熱鬧非凡的線上春節(jié),可謂是年味十足。這其中要屬伊利金領(lǐng)冠特約贊助的快手CNY活動(dòng)# 2021 溫暖好運(yùn)年#最為搶眼,強(qiáng)勢(shì)出圈各大春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)。豐富多彩的直播內(nèi)容陪伴老鐵們整個(gè)二月,除夕紅包雨、魔表挑戰(zhàn)賽、達(dá)人直播等互動(dòng)形式趣味爆棚,快手以“內(nèi)容共創(chuàng)”的方式,為伊利金領(lǐng)冠構(gòu)建“短視頻+”時(shí)代下的全新營(yíng)銷模式,實(shí)現(xiàn)品牌通過(guò)內(nèi)容陪伴用戶的價(jià)值
今年春節(jié)檔營(yíng)銷復(fù)盤,我們還是談一談紅包。 春節(jié)作為一年當(dāng)中最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),不少品牌都投入動(dòng)輒億萬(wàn)的營(yíng)銷預(yù)算來(lái)加入這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。從 15 年開始,很多品牌不再執(zhí)迷于親情牌催淚彈,紅包營(yíng)銷這種互動(dòng)形式逐漸成為春節(jié)營(yíng)銷主流,到今年,互聯(lián)網(wǎng)大廠搭臺(tái),用戶和品牌唱戲的模式,日趨明確。 到今年,疫情過(guò)后,在“短視頻直播興起”和“就地過(guò)年”的雙重影響下,春節(jié)營(yíng)銷的火藥味比以往都要來(lái)的更早一點(diǎn),也更濃烈一點(diǎn)。