爆款短劇《無(wú)雙》在 8 天內(nèi)實(shí)現(xiàn)過(guò)億收入，然而制作方西安豐行文化創(chuàng)始人李濤卻表達(dá)了對(duì)這一暴富神話的“喊冤”，稱(chēng)實(shí)際利潤(rùn)僅為數(shù)百萬(wàn)元，還需分給制片、編劇等工作人員。這突顯了爆款短劇背后利潤(rùn)分配的復(fù)雜性。
短劇市場(chǎng)被認(rèn)為是 2023 年最賺錢(qián)的賽道之一，分為精品類(lèi)和小程序短劇。小程序短劇以豎屏觀看為主，成本低廉，主要作為流量容器，其盈利方式主要包括流量分賬、平臺(tái)采買(mǎi)、品牌定制、廣告及電商帶貨等。這一市場(chǎng)的火爆也帶來(lái)了各類(lèi)吸金神話，但其中多數(shù)作品被認(rèn)為是“撲街”的可能性較大。
雖然短劇行業(yè)具有爆發(fā)性增長(zhǎng)， 2023 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373. 9 億元，同比增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)到 2027 年將超過(guò) 1000 億元。然而，韜蘊(yùn)資本合伙人常惠芳警告投資者需謹(jǐn)慎考慮，特別是對(duì)于非影視行業(yè)圈內(nèi)人。她強(qiáng)調(diào)了投資者需要從整個(gè)行業(yè)的角度去看，而不是只看頭部爆款，因?yàn)槎虅⌒袠I(yè)中撲街率較高，真正成功的作品是少數(shù)。
然而，盡管短劇市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多的投資者，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于投資的態(tài)度仍然謹(jǐn)慎。公司如九州文化透露，雖然每月推出大量短劇，但爆款率只有10%到15%，撲街率達(dá)到30%。這表明短劇行業(yè)仍然遵循內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“二八定律”，大部分作品只能充當(dāng)陪跑的角色，而真正能夠成功脫穎而出的作品仍然是少數(shù)。
綜上所述，短劇市場(chǎng)雖然發(fā)展迅猛，但制作方利潤(rùn)分配的問(wèn)題、市場(chǎng)的撲街概率以及投資的風(fēng)險(xiǎn)都是需要關(guān)注的重要問(wèn)題。行業(yè)內(nèi)人士建議投資者謹(jǐn)慎選擇項(xiàng)目，不僅要看頭部爆款，還需從整個(gè)行業(yè)的角度出發(fā)進(jìn)行全面評(píng)估。在短劇行業(yè)的繁榮背后，隱藏著諸多挑戰(zhàn)和未知數(shù)。
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