瑞幸咖啡近日與貴州茅臺(tái)合作推出聯(lián)名新品“龍年醬香巧克力”。與之前爆火的“醬香拿鐵”不同,此次新品上市后銷售情況較為平淡。根據(jù)媒體報(bào)道,上海近20家瑞幸門店并未出現(xiàn)售罄的情況,部分門店上午銷量?jī)H十余杯。
值得一提的是,去年9月瑞幸咖啡推出的“醬香拿鐵”首日銷量就突破542萬(wàn)杯,銷售額超過(guò)1億元,刷新了瑞幸單品紀(jì)錄。在茅臺(tái)集團(tuán)市場(chǎng)工作會(huì)上,茅臺(tái)副總經(jīng)理王曉維表示,2023年“醬香拿鐵”銷量約為4000萬(wàn)杯。
對(duì)比之下,“龍年醬香巧克力”的銷售表現(xiàn)顯然不如“醬香拿鐵”。分析人士指出,這可能是由于消費(fèi)者的口味偏好和市場(chǎng)環(huán)境的變化導(dǎo)致的。
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