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淘寶年度十大商品,是當(dāng)代年輕人“拒絕內(nèi)耗”的實(shí)錄

2024-12-24 17:09 · 稿源:五環(huán)外公眾號(hào)

聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 五環(huán)外,作者:劉奕然,授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

找到年輕人年度關(guān)鍵詞

如今,當(dāng)代年輕人已經(jīng)從前幾年的“終究是一個(gè)人扛下所有”進(jìn)化到了“拒絕內(nèi)耗”。

工作、學(xué)習(xí)、雜事和人情關(guān)系,時(shí)時(shí)刻刻消耗著脆皮年輕人的精氣神兒。眾多年輕人也開始逐漸意識(shí)到,導(dǎo)致疲憊生活的根源,大多都是因?yàn)閮?nèi)耗。

12月16日,一年一度的“淘寶年度十大商品”啟動(dòng)評(píng)選,這些由網(wǎng)友投票和媒體評(píng)審的年度單品里,藏著年輕人抵抗壓力和挑戰(zhàn)的記錄。而這些被年輕人高頻購(gòu)買的商品,就是年輕人“拒絕內(nèi)耗”的嘴替。

昨天,也就是12月23日,代表著2024年“發(fā)癲元年”的淘寶年度十大商品,評(píng)選結(jié)果終于出爐了:

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這些被年輕人自己戲稱為“發(fā)癲”的消費(fèi)并不意味著超前或者瘋狂消費(fèi)。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō),買一個(gè)新奇有趣的商品來(lái)調(diào)侃、自嘲、和搞抽象,很多時(shí)候可以成為緩解內(nèi)耗的良藥,能立竿見影地?fù)崞侥贻p人岌岌可危的精神狀態(tài)。

仔細(xì)觀察一下,“淘寶年度十大商品”每件單品都有它上榜的理由。

與其默念莫生氣,

不如給工位買點(diǎn)“發(fā)瘋”單品

當(dāng)拒絕內(nèi)耗成為年輕人生活的主旋律,消費(fèi)趨勢(shì)就是生活狀態(tài)和價(jià)值觀念最直觀的體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示,今年00后用戶在淘寶天貓的成交額同比去年增長(zhǎng)28.28%。沒想到新時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì),開始輪到年輕人的精神狀態(tài)說(shuō)了算。

從入圍階段起,登上榜單的商品里,就有好幾件都是當(dāng)代年輕人的“年度工位愛用品”,事實(shí)證明,有無(wú)數(shù)打工人在過(guò)去一年里靠“發(fā)瘋消費(fèi)”和日常壓力做對(duì)抗。

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淘寶2024年度商品入圍榜單

“00后整頓職場(chǎng)”曾經(jīng)成為過(guò)熱梗,但過(guò)去一年里,對(duì)這屆年輕人來(lái)說(shuō)“整頓”的真正含義,只是想把工作環(huán)境調(diào)整到大家都覺得舒服的狀態(tài)而已。

于是,很多00后開始整頓的起點(diǎn),都從給工位搞軟裝開始。

剛工作的時(shí)候,02年的雅亞為自己打造了一陣“情緒穩(wěn)定”的職場(chǎng)人設(shè),只是工作的時(shí)間越久,就越有一種在沉默中爆發(fā)的感覺。

辦公室里常有個(gè)規(guī)律,隨著每一個(gè)項(xiàng)目臨近尾聲,辦公室的氛圍就逐天增加幾分壓抑。成天沒有什么人說(shuō)話,全靠大家的打字頻率中判斷出誰(shuí)焦慮、誰(shuí)疲憊、誰(shuí)正在吵架。

辦公室氛圍的改變,從她工位出現(xiàn)第一串綠色香蕉開始,“禁止蕉綠”綠植送到辦公室那天,大家都明顯開始活絡(luò)起來(lái),忙里偷閑圍著她的工位拍照要淘寶鏈接。

“雖然壓力沒有減輕,但不代表大家不能偶爾抽離一下,休息一下狀態(tài)也會(huì)調(diào)整很多?!?/p>

當(dāng)下00后在選購(gòu)工位綠植時(shí),仙人球和迷你多肉已經(jīng)成為過(guò)去式,既要能起到養(yǎng)眼的作用,也要能提供情緒價(jià)值。

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水果變成工位上綠植新動(dòng)向

今年5月,蕉綠香蕉在淘寶的淘工廠頻道率先走紅,較早打爆這個(gè)單品的商家日銷8萬(wàn)斤,老板表示“打單機(jī)都要冒煙了”。

綠植在辦公室的作用起初是助人心態(tài)平和,但在當(dāng)代年輕人看來(lái),強(qiáng)行勸自己平和是偽裝也是壓制,與其這樣還不如有效發(fā)瘋,在工位養(yǎng)根香蕉,還能討個(gè)禁止蕉綠的好彩頭。

“禁止蕉綠”的盆栽在過(guò)去一年里被擺進(jìn)了很多辦公室,成為“淘寶2024年度十大商品”的流行單品之一。

星期一剛到工位香蕉還是翠綠的,每過(guò)一天,香蕉都會(huì)隨著手上的項(xiàng)目變成熟一點(diǎn)點(diǎn)。直到項(xiàng)目結(jié)束,香蕉徹底變黃,“蕉綠”消失,同事們還能在一起分食一把香蕉果實(shí)。

面對(duì)壓力和內(nèi)耗,年輕人選擇換一個(gè)看待問(wèn)題的視角,改變心態(tài),很多時(shí)候并不完全是一種主觀意識(shí)調(diào)整。

借用道具來(lái)整頓環(huán)境似乎更簡(jiǎn)單有效,有時(shí)只需要往工位上擺一個(gè)蕉綠香蕉。

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心情,工作環(huán)境中最重要的風(fēng)水

有了一個(gè)成功案例后,00后打工人整頓職場(chǎng)環(huán)境,也慢慢從綠植滲透到了打工人立牌上。

對(duì)崇尚個(gè)性化的當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō),打工人立牌是最能提供“嘴替”效果的實(shí)用進(jìn)階單品。

無(wú)論是靠諧音梗表達(dá)自己的內(nèi)心的“鄭在做”“張工資”還是“我在工位很想家”的立牌,無(wú)一不平等地對(duì)著老板貼臉開大。

轉(zhuǎn)眼間,雅亞辦公室的同事們,一律換上了加有自己個(gè)人屬性標(biāo)簽的立牌。據(jù)淘寶年度數(shù)據(jù)顯示,2024年,定制類打工人立牌成交同比增長(zhǎng)87%。

一個(gè)“我是ISTP,別廢話有話直說(shuō)”,能減少80% 的客套;“在做了,再催你幫我做”的標(biāo)識(shí),讓同事拍你肩膀前也要想一想。有的人會(huì)擺上“打工嘛,瘋點(diǎn)也正?!薄柏?cái)務(wù)的命也是命”,給別人看也提醒自己。

“成年人該有點(diǎn)心照不宣的默契,把立牌擺在桌上很省時(shí)省力,告訴所有人:精神狀態(tài)就這樣,看牌子自己領(lǐng)會(huì),不用我多說(shuō)了吧?”

打工人立牌相當(dāng)于打工人自己的警示標(biāo)語(yǔ),精準(zhǔn)破除“房間里的大象”,一招解決了大家很多不好意思說(shuō)出口的問(wèn)題。

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小小立牌有助于情緒穩(wěn)定

“淘寶2024年度十大商品”里,每樣商品對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)都有著特別的意義。無(wú)所謂是大件還是小商品,價(jià)格高還是低,每樣看似“無(wú)用”產(chǎn)品的背后,都提供了扎扎實(shí)實(shí)的情緒價(jià)值,為職場(chǎng)中的年輕人一路保駕護(hù)航。

“惡心穿搭”,打工人自己的青年文化

在“淘寶2024年度十大商品”里,有一半是打工人應(yīng)對(duì)生活的實(shí)用小妙招。

在榜單公布后,年輕人集體表示“原來(lái)大家都在買這些東西”“是不是抄我購(gòu)物車了?”,十大商品中,有很多都能被應(yīng)用在工作場(chǎng)景和上下班路上。

比如過(guò)去流行的職場(chǎng)穿搭早已規(guī)訓(xùn)不了現(xiàn)在的年輕人,“惡心穿搭”才是年輕打工人自己的青年文化。

入冬以來(lái),雅亞發(fā)現(xiàn)每天寫字樓門口需要人臉識(shí)別的閘機(jī)入口,都要比平時(shí)擁堵一點(diǎn),每天上班都能看到有幾個(gè)人在旁邊現(xiàn)脫防曬服。

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打工人冬季神級(jí)裝備

所謂的“不要臉防曬服”占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)的速度遠(yuǎn)比想象中要快得多。

乍一看有點(diǎn)奇怪,多看兩眼又覺得開始心動(dòng),不同花色的“臉基尼”也可以是一種時(shí)尚態(tài)度,真買到手冬天穿戴出門,就懂什么才是“i人終極防護(hù)狀態(tài)”。不僅能起到防曬的作用,冬天的上班路上還能阻隔冷空氣。

00后之間沒什么穿搭攀比鏈,在一部分年輕人打工人的心中,攀比只存在誰(shuí)比誰(shuí)穿得更舒服保暖的層面,00后同事之間還會(huì)互相種草“惡心單品”。

2024年,“不要臉防曬服”的淘寶成交同比增長(zhǎng)31%,不知道其中有多少來(lái)自同事間的互求鏈接。

“有的東西穿去辦公室之前還擔(dān)心同事會(huì)不會(huì)嘲笑我,沒想到一個(gè)比一個(gè)穿得更‘惡心’?!?/p>

比較有代表性的丑魚拖鞋就在夏天被奧運(yùn)冠軍全紅嬋穿火了,僅8月1日當(dāng)天“丑魚拖鞋”在淘寶的搜索次數(shù)較此前一日激增6267%。雅亞記得沒過(guò)幾天“奧運(yùn)冠軍同款”就出現(xiàn)在同事的腳上,成為通勤穿搭的一部分。

“發(fā)癲消費(fèi)”的盡頭,是年輕人對(duì)“松弛感”和“反精致”的偏愛。

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冬天丑魚拖鞋已經(jīng)衍生出棉拖鞋版本

對(duì)很多年輕人來(lái)說(shuō),上班本身就容易讓人精神焦慮和內(nèi)耗,精神和肉體的松弛總要保留一樣。

除了穿戴防曬面罩和丑魚拖鞋,通勤背著裝滿谷子的痛包,工位上的捏捏樂,都是當(dāng)代年輕人最好的工作搭子。被喜歡的東西圍繞,能減少很多工作帶來(lái)的陣痛。

2024同樣是谷子經(jīng)濟(jì)迅速崛起的一年,淘寶上和谷子相關(guān)商品賣出1700萬(wàn)件,同比增長(zhǎng)近5倍。

“我的谷子就是我的精神寄托,工作很辛苦的時(shí)候,把谷子拿出來(lái)翻翻看看,玩一會(huì)捏捏樂就感覺又有動(dòng)力了,這些東西就相當(dāng)于年輕人的文玩和手把件。”

從“淘寶2024年度十大商品”中可以看出,情緒價(jià)值是當(dāng)下年輕人最為看重的,這些商品的本身,就是大家在舒適和自我中尋找到了潮流的平衡點(diǎn)。

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谷子靠情緒價(jià)值安撫打工人隱隱作痛的心

好不好看對(duì)不同的群體來(lái)說(shuō),自然有不同的定義。穿戴都用自己喜歡的,無(wú)懼別人怎么看怎么想,本質(zhì)上也是一種對(duì)抗內(nèi)耗,哪怕在旁人看來(lái)有點(diǎn)荒誕。

雅亞認(rèn)為,“荒誕”也是一種時(shí)髦消費(fèi)選擇,今年冬天,她還有一件《好東西》宋佳同款的“90%荒誕”衛(wèi)衣快遞正在路上。

沒有無(wú)用的消費(fèi),

只有被滿足的情緒價(jià)值

為什么發(fā)癲更有助于年輕人心理健康,這個(gè)問(wèn)題,可以從今年的“淘寶年度十大商品”榜單中得出答案。

今年淘寶雙12成交額中,90后00后消費(fèi)占比超一半,創(chuàng)下新高。作為當(dāng)下的消費(fèi)主力軍,能集體把蕉綠綠植、丑魚拖鞋等系列發(fā)癲商品買進(jìn)年度榜單,原因和大家常愛把“精神狀態(tài)”和“發(fā)癲”掛在嘴邊一樣,都是一種用樂觀來(lái)對(duì)抗壓力的體現(xiàn)。

當(dāng)下年輕人喜歡的東西都遠(yuǎn)超乎意料,但哪怕是“一袋垃圾”這樣癲感十足的商品,也能切實(shí)滿足到人們的心理需求。

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一袋垃圾也有非常亮眼的銷售成績(jī)

很多人靠買適當(dāng)商品反抗內(nèi)耗的同時(shí),也會(huì)因共享同樣的喜好而產(chǎn)生情感共鳴。

在近兩年大火的“jellycat毛絨玩具”買家秀里,能發(fā)現(xiàn)有無(wú)數(shù)00后已經(jīng)“成功收養(yǎng)自己的第一個(gè)娃”,日常帶著玩偶上班上學(xué)出門旅游、買衣服換裝。小小玩偶,正好適用兩百多個(gè)月的寶寶。

買“丑”東西這件事也是會(huì)上癮的,很多人在買無(wú)邊抱枕的初衷,很可能是“我非要看看這玩意有多難看”。

在年輕人的“發(fā)癲”消費(fèi)定律中,普通“丑”的消費(fèi)者不屑一顧,只有非?!俺蟆钡牟拍茏屓讼聠巍T诟骷叶ㄖ茻o(wú)邊抱枕的買家秀里,能最直觀地看到有多少年輕消費(fèi)者體驗(yàn)到了“買來(lái)的快樂”。

這些商品的受歡迎關(guān)鍵,都是直戳了年輕消費(fèi)者圖一樂的根本需求。

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“奇丑無(wú)比”成為當(dāng)下消費(fèi)者的好評(píng)理由

根據(jù)淘寶的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看,興趣消費(fèi)在年輕人中占據(jù)了很大比重。

“發(fā)癲”商品的本質(zhì),是用另一種消費(fèi)形式滿足自己內(nèi)心的需求。內(nèi)耗無(wú)用,但適當(dāng)?shù)膼偧合M(fèi)有用。

同理,年輕人除了在淘寶買發(fā)癲商品外,還熱衷參與各類發(fā)癲活動(dòng)。

每逢淘寶雙11和雙12期間,大家總要當(dāng)一次精打細(xì)算的消費(fèi)者,今年雙12期間也真有一位來(lái)自陜西的90后成為“錦鯉”,只花12.12元就在淘寶喜提到了一輛寶馬摩托。

這樣的成功案例極大程度促動(dòng)了年輕群體的活躍性,并期盼明年喜提摩托的就是自己。

淘寶雙11金桃之夜上,從桃子主持人的開幕雷擊起,就已經(jīng)成功吸引了年輕人的注意。加上衛(wèi)龍辣條跳鋼管舞、麻辣王子跳科目三被現(xiàn)場(chǎng)驅(qū)逐,一場(chǎng)發(fā)生在三次元的活動(dòng),竟然連一個(gè)人類都看不到。

這個(gè)世界,終究還是“癲”成了當(dāng)代年輕人喜歡的樣子。

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建議觀看全片,有很大驚喜

事實(shí)證明,想要讓年輕消費(fèi)群體感興趣,就要戳中這屆年輕人的興趣點(diǎn)。

個(gè)性化和興趣消費(fèi)已有成為主流消費(fèi)的趨勢(shì),“淘寶年度十大商品”入榜名單內(nèi)的商品,是年輕人用個(gè)性化消費(fèi)對(duì)嚴(yán)肅工作生活的一種消解。

畢竟松弛感的本質(zhì),原本就是心理需求被滿足過(guò)后的平靜。

年輕人也正在重塑關(guān)于實(shí)用主義的定義,能對(duì)心理能產(chǎn)生積極影響的消費(fèi),就都是年度好物。

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