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花3980元聽人敲碗?年輕人的情緒內(nèi)耗,帶火千億“療愈”市場

2024-12-24 17:51 · 稿源: ?快刀財經(jīng)公眾號

聲明:本文來自于微信公眾號 快刀財經(jīng),作者:朱末,授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

你愿意花幾千元去睡一覺嗎?

近段時間,一種名叫“缽體療愈”的催眠方式悄然走紅。所謂頌缽療愈,就是躺在一個安靜的空間,聽缽體敲擊發(fā)出聲響,感受缽體震動,從而達(dá)到助眠、放松身心的效果。

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雖然網(wǎng)上對于頌缽療愈的原理解釋五花八門,但究其本質(zhì),還是“敲碗發(fā)聲”。通過敲不同大小和和材質(zhì)的“碗”,打出高頻聲來引起身體的共振,而這據(jù)說是現(xiàn)代能量學(xué)的靈力。

可別小看這樣一場頌缽,三亞某冥想工作室推出的頌缽療愈課程,一小時開價3980元,照樣賣的風(fēng)生水起。對此很多網(wǎng)友驚呼:可惜法海生錯了時代,如果是現(xiàn)在,缽一敲,法號一念,一定會賺得盆滿缽滿。

調(diào)侃歸調(diào)侃,事實上,不只是頌缽,從芳療、音療到冥想,從禪修、旅修到辟谷,龐大的焦慮人群共同催生出千億療愈市場。正所謂存在即合理,人們在快餐化的生活中,不可避免地會出現(xiàn)或大或小的心理問題,中國科學(xué)院心理研究所的一項調(diào)查顯示,幾乎每7個人里就有1個人患有焦慮。

據(jù)全球健康研究所(GWI)2023年的報告顯示,目前中國的“精神康養(yǎng)”市場規(guī)模約為1399億元,預(yù)計到明年,年復(fù)合增長率將達(dá)到34.5%,而全球的療愈經(jīng)濟(jì)在2025年有望達(dá)到7萬億美元,約合人民幣50萬億元。

從2023年起,療愈類項目在美團(tuán)平臺上快速新增,當(dāng)前,每月平均有1000多個新供給上線美團(tuán),“療愈+SPA”供給占比達(dá)70%以上;在小紅書,輸入關(guān)鍵詞“療愈”,相關(guān)帖子多達(dá)幾萬篇;在抖音上,有關(guān)“療愈”的話題累計播放量超過30億次。

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▲圖/抖音

療愈經(jīng)濟(jì)由此迎來井噴式發(fā)展,甚至形成了一個暴利市場。大量的療愈類課程和活動層出不窮,某些課程甚至簡單到只需伸展、冥想和交流三部分,費用就在萬元以上,這樣的療愈活動一場可以聚集數(shù)百人,帶來數(shù)百萬的收入。

利益驅(qū)動下,概念亂飛、誤導(dǎo)欺詐消費者等各類亂象屢禁不止。許多療愈課程的導(dǎo)師根本沒有任何醫(yī)學(xué)或心理學(xué)背景,很多療愈產(chǎn)品賣出了天價,還會通過心理暗示讓消費者步入負(fù)債深淵。

在“萬物皆可療愈”的風(fēng)氣下,療愈早已不復(fù)“心靈治愈”的初衷,變成了圈錢的絕佳工具。

01

陷入焦慮的都市人

撐起一個暴利行業(yè)

“療愈”其實并不是一個新概念,它的崛起也非偶然,而是有著深刻的時代背景。

在美國,1980年代人均GDP達(dá)到1.4萬美元,物質(zhì)滿足帶來空前的精神需求,讓冥想和心理咨詢進(jìn)入大眾生活,成為一種風(fēng)潮。

最出圈的莫過于1982年的硅谷,27歲的喬布斯讓著名攝影師安娜·沃克爾拍攝了一張照片,照片中喬布斯端坐在空蕩的房間中,一手握著茶盞,整個人進(jìn)入到冥想狀態(tài)。坊間傳聞,iPhone正是喬布斯在禪修之時獲得的靈感,有樣學(xué)樣,當(dāng)時的硅谷精英們紛紛通過冥想來緩解工作壓力。

隨后的幾十年里,以冥想為代表的身心療愈產(chǎn)業(yè)在歐美國家經(jīng)歷了爆發(fā)式的發(fā)展,除了冥想,還包括感官療愈、旅游療愈、藝術(shù)療愈等,各式各樣的療愈方式眼花繚亂,飛速壯大。

而如今的中國,也正面臨著類似的情況。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,國人的生命課題從“如何生存”逐漸過渡到“如何幸?!保欢?,社會內(nèi)卷競爭的加劇,導(dǎo)致人們的情緒問題愈發(fā)凸顯,抑郁癥、焦慮癥等患病率不容小覷。

據(jù)《2023年度中國精神心理健康》藍(lán)皮書顯示,我國已有抑郁癥人群數(shù)量高達(dá)9500萬人,其中,18歲以下超2800萬人,占總數(shù)的30.28%,上海、江蘇、湖北、河南、山西、山東六省的抑郁患病率都超10%。

職場的生存斗爭、情感關(guān)系中的困頓掙扎以及對未來的迷茫仿徨,讓生活的多重壓力籠罩成看不見的大網(wǎng),而療愈就成了緩解內(nèi)心焦慮的“出口”。

在這樣的背景下,人們對療愈的需求日益旺盛,于是中國出現(xiàn)了和美國類似的情況。需求強烈但供給不足,當(dāng)一個市場處于這樣的狀態(tài),就是所謂的紅利期,而療愈產(chǎn)業(yè)的特殊性,又決定了大部分的產(chǎn)品形態(tài)是體驗性的服務(wù),這種典型的輕資產(chǎn)模式,注定它是個暴利生意。

就如開頭提到的缽頌療愈,客單價低的幾百元,高的可以達(dá)到幾萬甚至幾十萬元/人,一家線下頌缽音療團(tuán)隊,只需每月舉辦幾場百人以上的活動,收入就能突破千萬級。

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不但如此,由于頌缽的“門檻低”,街邊的美容店、洗浴中心、足療館、瑜伽館都能隨時隨地開搞一波,所以頌缽療愈迅速火遍全國。

僅僅是一個頌缽,自然滿足不了蓬勃的需求??礈?zhǔn)這點,療愈市場開始各種概念橫飛,只有想不到的模式,沒有找不到的玩法。

02

療愈成為圈錢工具

各種亂象愈演愈烈

從氣味入手的芳香療愈、從繪畫入手的曼陀羅療愈、從水晶入手的水晶陣療愈、從肢體動作入手的舞蹈療愈、從旅游入手的旅游療愈......關(guān)于“療愈”的形式五花八門,應(yīng)有盡有。

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▲有人抱樹療愈,有人熏香療愈

然而,和眾多新生事物一樣,療愈市場在快速發(fā)展的同時,也催生了不少打著“療愈”的幌子,洗腦、誤導(dǎo)、欺詐消費者的亂象,甚至發(fā)展到更惡劣的詐騙斂財。

由于“療愈”這種概念沒有可查的定義、學(xué)派,這意味著它不必遵循任何科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)體系,不要求任何專業(yè)的從業(yè)資質(zhì),在缺乏準(zhǔn)入門檻和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的背景下,導(dǎo)致療愈機(jī)構(gòu)服務(wù)水平參差不齊,很多療愈師更是“徒有其表”。

國內(nèi)所謂的療愈師培訓(xùn)課程周期通常在3到7天,線下課程價格從5000~30000元不等,根據(jù)藍(lán)鯨記者的調(diào)查報道,多位療愈工作室工作人員表示,僅需要一個周期的培訓(xùn)就可以“出師”。

結(jié)業(yè)會頒發(fā)資格認(rèn)證證書,這些證書的來源有省級機(jī)構(gòu),也有頂著“中國XXX”名字的機(jī)構(gòu),還有美國國際專業(yè)人才認(rèn)證協(xié)會等看起來高大上的海外機(jī)構(gòu),只要錢到位,那種證都可以做。

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在小紅書上,療愈師一躍成為小眾職業(yè)掘金的典范,職業(yè)前景描述從“月入3W”到“月入百萬”的都有,對于不少療愈工作室而言,“療愈師培訓(xùn)”也成了“變現(xiàn)”的重要手段。

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當(dāng)然,比起職業(yè)培訓(xùn),真正的大頭還是來自針對五湖四海學(xué)員的“療愈訓(xùn)練營”。三亞某個以身心靈治愈為主題的訓(xùn)練營,學(xué)員幾百人,主要講師來自臺灣,講師要求學(xué)員三天內(nèi)不許進(jìn)食,以凈化身心,費用每人1萬元,還不包括后續(xù)的咨詢費,這意味著組織團(tuán)隊在短短三天內(nèi)至少賺了好幾百萬。

在其他行業(yè),往往都是以療效說話,但在療愈行業(yè)卻是“不信療效信感覺”,在當(dāng)時氛圍的烘托下,很多人會不自覺地被“洗腦”,這又給了很多魚目混珠的不法分子可乘之機(jī)。

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▲以“療愈”為由展開的各類非法培訓(xùn)

看多電影《周處除三害》的人,想必會記得那位被奉為“尊者”的靈修頭子,一邊帶人拿藤條抽打?qū)W員,一邊用言語對其進(jìn)行PUA的場面,披著大愛的外衣,干的全是不法之事。

無獨有偶,2022年,廈門警方就摧毀了一個打著“靈魂塑造”幌子的犯罪集團(tuán),團(tuán)首鄧海鵬在“授課”期間不僅騙財騙色,還耽誤了很多人的病情,等學(xué)員意識到被忽悠,想去正規(guī)醫(yī)院治療時已經(jīng)來不及了,最終鄧海鵬獲刑17年6個月,罰金810萬元。

2023年,一個名為“霍格沃茨凡學(xué)貴婦分?!钡寞熡缛罕幻襟w相繼報道,引發(fā)巨大輿論爭議。

該社群號召財富是流動且有能量的,花的錢越多,能量越高。在這套理論指導(dǎo)下,社群里的學(xué)員每天不停地買買買,不看價格,不用優(yōu)惠券,五星級酒店、豪華餐廳、名牌包成了日常標(biāo)配,不少人透支完存款后,開始借高額貸款,以至于負(fù)債百萬,但情緒問題非但沒能得到疏解,反而越來越嚴(yán)重。

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▲受害者現(xiàn)身說法 圖/抖音

細(xì)思極恐的是,這只是療愈市場亂象的冰山一角。

03

療愈產(chǎn)品趁勢斂財

世上并無“救世主”

除了直接提供療愈服務(wù),療愈另一大重要的生財手段,在于“療愈+”系列產(chǎn)品。

一張侘寂風(fēng)冥想專用墊,可以賣到2280元;一本用來“清理能量”的感恩日記本,可以賣到51元;一個印有“零極限清理水杯”的馬克杯,可以賣到121元......盡管這些東西的進(jìn)貨價可能只要幾塊錢,但只要貼上療愈標(biāo)簽就能身價飛漲,價格順理成章地翻上十幾倍。

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比起如今賣的如火如荼的頌缽缽體,以上還是“小巫見大巫”。在電商平臺上進(jìn)行搜索,缽體的價格曲線從17元延伸到超10萬元,水晶缽可能只需99元,但尼泊爾純手工古董老缽則至少萬元起步。

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▲圖/淘寶

更奇葩的還在后頭。在某位網(wǎng)紅療愈師的報價中,一款名為“轉(zhuǎn)運蠟燭”的療愈產(chǎn)品售價高達(dá)8888元,升級版則超過萬元,并且,這個蠟燭是不會郵寄出來的,只是由療愈師幫忙代點,連實物都拿不到。

偏偏就是這樣一個聽起來離譜的療愈模式,卻仍然讓人趨之若鶩。甚至有網(wǎng)友為了和伴侶復(fù)合,前前后后給療愈師支付了20萬元(最后還是沒什么效果)。

療愈市場的“亂”,已經(jīng)不僅僅局限于非法極端案例,還包括亂造概念、亂收費,以及亂打“療愈牌”,制造各種噱頭產(chǎn)品和服務(wù)等。

仔細(xì)觀察下這些“療愈”產(chǎn)品,就能發(fā)現(xiàn)其核心運營模式:大多是依托古老的學(xué)說,如中國古代的五行能量說以及西方久遠(yuǎn)的神秘主義思想,要么自創(chuàng)新奇元素,比如巖燈、頌缽、銅鑼、魔法水晶燈,要么精心包裝一些所謂的“大師”或“專家”來背書,以此增強公信力。

發(fā)展到現(xiàn)在,但凡能發(fā)出聲音的,都被冠以聲音療愈之名;但凡能夠散發(fā)氣味的,都被冠以芳香療愈之名,概念炒作無處不在。

而這些“割韭菜”的行為之所以能夠得逞,根源在于“追求簡單的答案”是人類的天性。舉個例子,當(dāng)心理咨詢在嘗試問為什么、再從自身找答案的時候,療愈解決情緒問題的效率是如此之快,它不關(guān)心因果,卻能給當(dāng)下問題一個出口,簡單粗暴,引人入勝。

最重要的是,這個行業(yè)的“網(wǎng)紅化”潮流,加上社交媒體平臺的助推,放大了“療愈”的覆蓋面,讓人產(chǎn)生非理性的沉迷,于是人們不再質(zhì)疑路徑,而是紛紛跟風(fēng)付費。

只是,這種處處充斥商業(yè)化考量的“療愈”方式,本就初心不純,好比溫水效應(yīng),片面的安慰只能帶來表面的安寧,卻難以深入觸及情緒問題的核心,真正根治痛苦。

要知道,世上從來沒有所謂的“救世主”,除了自己。

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