聲明:本文來自于微信公眾號(hào)TopKlout克勞銳，作者:小羊，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

2024年被認(rèn)為是短劇大爆發(fā)的一年。

據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》數(shù)據(jù)顯示:目前微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，已經(jīng)超過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量，占整體網(wǎng)民的52.4%。

如今短劇填充了許多人的“碎片時(shí)間”，更是重塑了大家對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的認(rèn)知。

據(jù)「克勞銳」觀察，“戰(zhàn)神”“虐戀”和“霸總”系列短劇已經(jīng)不能滿足觀眾的體驗(yàn)，近期發(fā)布的圍繞職場(chǎng)、愛情、家庭生活等主題的短劇反而貼近群眾的生活，成為了線上最多的題材。

隨著內(nèi)容生態(tài)豐富繁榮，一些新的內(nèi)容方向開始出現(xiàn)，以滿足不同觀眾需求。據(jù)克勞銳發(fā)布的11月《抖音短劇爆款內(nèi)容排行榜》（具體榜單見文末）《上學(xué)時(shí)經(jīng)歷的生死時(shí)刻》《張立業(yè)和董雨欣》《大話大話西游》憑借熱度，穩(wěn)居榜單前三。

這些作品不僅為行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿，更重新定義了短劇的內(nèi)容價(jià)值。

上榜的短劇為什么能成為爆款?這些短劇內(nèi)容為何如此吸金?短劇還能創(chuàng)造哪些奇跡?跟隨「克勞銳」的視角，讓我們一起去看看吧。

上榜短劇為何爆火?它懂觀眾的心

提到短劇，許多人可能會(huì)聯(lián)想到“霸道總裁愛上我”或者“三年之期已到，龍王歸來”這些經(jīng)典的“爽文”套路。

的確，早期的短劇市場(chǎng)充斥著套路化、快節(jié)奏、劇情高反轉(zhuǎn)的作品，以快速滿足觀眾的獵奇心理。

然而，上榜的優(yōu)質(zhì)作品正在打破這些固有印象，給觀眾帶來更加真實(shí)而深刻的情感體驗(yàn)。短劇已經(jīng)從“娛樂速食”進(jìn)化為一種更加貼近生活、更能引發(fā)情感共鳴的藝術(shù)形式。

《上學(xué)時(shí)經(jīng)歷的生死時(shí)刻》便是其中的代表。這部短劇聚焦于校園生活，一人分飾多角的創(chuàng)作模式，通過不同角色之間的碰撞沖突上演了一場(chǎng)場(chǎng)讓人忍俊不禁的校園大戲。

@脫韁凱 塑造的角色個(gè)性鮮明，如司馬一、趙德柱、鷹眼、主任等，這些角色之間的互動(dòng)和沖突為劇情增添了許多看點(diǎn)。

圖片源自抖音

在《上學(xué)時(shí)經(jīng)歷的生死時(shí)刻》系列短劇中，嚴(yán)厲又慈愛的“主任”成為了觀眾心目中的靈魂人物。在一場(chǎng)突如其來的車禍中，主任與觀眾“告別”，這一情節(jié)不僅讓無數(shù)觀眾淚目，還掀起了關(guān)于校園記憶和生活無常的討論。

“就像生活中的許多人，他們的存在并不驚天動(dòng)地，卻在不經(jīng)意間影響了我們的一生?！庇杏^眾如此評(píng)價(jià)道。這種生活化的情節(jié)與真摯的情感，讓短劇擺脫了過去刻板的人物形象，觸及了觀眾內(nèi)心深處的柔軟。

同時(shí)，作為一個(gè)系列IP短劇已經(jīng)積累了一定的粉絲基礎(chǔ)，觀眾對(duì)于系列作品往往有更高的期待和忠誠度。

而《張立業(yè)和董雨欣》則以“老夫少妻”的愛情故事為主線，但其成功之處不在于話題的獵奇性，而在于對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的深刻描摹。

劇中涉及的家庭地位差距、醫(yī)院體制壓力、愛情與生活的權(quán)衡等話題，無一不讓觀眾感同身受。

圖片源自抖音

“生活就像一塊磨刀石，愛情是否經(jīng)得起打磨，才是真正的看點(diǎn)?！?/strong>劇中的種種細(xì)節(jié)展現(xiàn)了編劇對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的敏銳洞察，同時(shí)也通過主角的愛情故事讓觀眾看到一種堅(jiān)韌的力量。

此外，改編自經(jīng)典IP的《大話大話西游》也成為了一匹黑馬。這部劇不僅延續(xù)了《大話西游》的經(jīng)典情節(jié)，還融入了當(dāng)下年輕觀眾的情感需求。

圖片源自抖音

從孫悟空的頑劣與傲氣，到他面對(duì)迷茫與自我救贖時(shí)的掙扎，每一處情節(jié)都既保留了經(jīng)典的記憶，又融入了現(xiàn)代敘事的深度。老觀眾在回憶中找到熟悉感，新觀眾則在作品中找到共鳴。正如有影評(píng)人所說，“這是一次對(duì)經(jīng)典的重塑，更是一場(chǎng)代際之間的情感對(duì)話?！?/strong>

短劇為何如此吸金?它們是品牌的營銷樂園

如果說短劇的高質(zhì)量內(nèi)容是吸引觀眾的核心，那么其商業(yè)化能力則是另一個(gè)值得深入探討的維度。

短劇的成功不僅在于流量，更在于它多樣化的變現(xiàn)能力——無論是劇情植入、達(dá)人營銷還是IP聯(lián)名，短劇都展現(xiàn)了驚人的吸金能力。

1. 短劇盈利的重要模式之一就是品牌的植入。

與傳統(tǒng)的廣告不同，短劇通過將品牌元素融入劇情，使其成為故事的一部分，從而大大提高了觀眾的接受度?！渡蠈W(xué)時(shí)經(jīng)歷的生死時(shí)刻》便是一個(gè)典型案例。這部劇在上半年更新的42集中，有20集融入了品牌植入，涉及18個(gè)品牌合作。

圖片源自抖音

如“抖音商城好物節(jié)”就頻繁其中出現(xiàn)，以至于網(wǎng)友已經(jīng)習(xí)慣在打出一句“0幀起手讓我怎么躲?”后繼續(xù)觀看劇情，當(dāng)廣告在緊張刺激的劇情中出現(xiàn)時(shí)，觀眾似乎已經(jīng)被這種短劇特有的盈利方式“調(diào)好了”。

網(wǎng)友們更是索性將廣告與劇情融為一體發(fā)彈幕吐槽，如同學(xué)們正在緊追陳子昂背后的謎團(tuán)時(shí)，鷹眼掏出一盒脆脆鯊直接開始口播廣告詞，觀眾“脆脆鷹”的彈幕吸引了6000+點(diǎn)贊，也有用戶表示“把這個(gè)紫色的垃圾桶給我扔出去”。

為了避免影響其他角色的觀感，穿紫色衣服的鷹眼大多時(shí)候?yàn)閺V告角色，其憨傻直接的角色塑造讓觀眾對(duì)其廣告推送減少了天然的排斥，觀眾還會(huì)親切地叫這位廣告達(dá)人“眼兒哥”。

2.短劇與達(dá)人合作則是另一種變現(xiàn)方式。

《張立業(yè)和董雨欣》的主角不僅是一對(duì)“老夫少妻”，更成為許多品牌的“活廣告”。除搞笑類型外，愛情、家庭劇也是品牌主們傾向合作的微短劇類型。

例如，夫妻日常帶娃及董雨欣“愛吃零食”的小女孩設(shè)定將食品廣告打得如魚得水，不僅多次出現(xiàn)零食大禮包的相關(guān)廣告，還設(shè)定了#張立業(yè)和董雨欣都在吃的零食# 相關(guān)話題;張立業(yè)權(quán)貴的身份使其代言豪車、名表等也并不違和，人設(shè)內(nèi)在的張力和豐富性使其嫁接廣告屬性較為順暢。

這種結(jié)合角色形象和品牌調(diào)性的營銷方式，尤其也格外適合美妝、服飾和奢侈品行業(yè)。觀眾通過劇中角色的使用場(chǎng)景，潛移默化地被種草，轉(zhuǎn)化效率極高。

在抖音搜索相關(guān)指令時(shí)，也可以看到服裝商家們?cè)诮Y(jié)合短劇劇情熱點(diǎn)推出同款服裝鏈接，如兩人離婚帶來的巨大爭議等時(shí)所穿的棉服在抖音搜索時(shí)可以看到25個(gè)商家當(dāng)日推出鏈接。

3.令人矚目的還有短劇與品牌的聯(lián)名定制。

通過在短劇演員及達(dá)人的賬號(hào)發(fā)布全程品牌內(nèi)容的短劇，徹底實(shí)現(xiàn)了故事化的廣告片。部分短劇則由品牌聯(lián)名定制，在播放頁面直接掛上跳轉(zhuǎn)鏈接。

由歐萊雅天貓定制的《奶爸聯(lián)盟》、珀萊雅定制的《這個(gè)戀愛游戲大有問題》等優(yōu)質(zhì)作品。劇中「TA提到的商品」反復(fù)種草的「歐萊雅復(fù)顏水乳套裝」、「歐萊雅小蜜罐」，成為年輕女性消費(fèi)者搶購的熱門單品。

短劇的“黃金時(shí)代”能否創(chuàng)造更多奇跡?

短劇已然成為國民文化消費(fèi)的重要一環(huán)。從“短視頻”到“短劇”，再到“短劇+品牌”的多元商業(yè)模式，短劇正在重新定義“短內(nèi)容”的邊界。而這一切的基礎(chǔ)，依然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作能力。

「克勞銳」認(rèn)為，短劇的未來將走向內(nèi)容的精品化和商業(yè)化的多元化。一方面，觀眾的審美在不斷提高，過度套路化的作品將被更優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容取代。另一方面，品牌合作將更加深度化和創(chuàng)新化，從單純的廣告植入走向更貼合劇情與情感的營銷方式。

從「克勞銳」榜單中不難看出，短劇市場(chǎng)已經(jīng)不再是“爽文劇”的天下，觀眾對(duì)內(nèi)容的期待正在向真實(shí)、深刻、豐富的方向轉(zhuǎn)變。情感共鳴、角色塑造、敘事節(jié)奏這些傳統(tǒng)影視創(chuàng)作中的基本功，也正在短劇行業(yè)中發(fā)揮越來越重要的作用。

未來，短劇的競(jìng)爭必然圍繞內(nèi)容質(zhì)量展開。簡單的笑點(diǎn)、爽點(diǎn)、淚點(diǎn)已經(jīng)不足以支撐觀眾的期待，更多具有深度與復(fù)雜情感的故事會(huì)更受歡迎。

此外，雖然短劇的時(shí)長短、制作周期快，但觀眾對(duì)畫面品質(zhì)的要求并未降低。如今，越來越多的短劇通過AR、CG等視覺特效技術(shù)，讓短劇的畫面表現(xiàn)力接近電影級(jí)別。

例如《大話大話西游》在孫悟空戰(zhàn)斗場(chǎng)景中，運(yùn)用了大量特效渲染，賦予短劇更多震撼力與觀賞性。隨著技術(shù)門檻的降低和工具的普及，短劇的整體制作水平將不斷提高。

盡管短劇行業(yè)的發(fā)展一片繁榮，但也面臨一些潛在的挑戰(zhàn)。一方面，短劇的制作周期短、更新頻率高，這使得創(chuàng)作者往往需要在極短的時(shí)間內(nèi)完成創(chuàng)作，可能導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化的問題加劇。尤其是當(dāng)某類題材爆紅時(shí)，容易引發(fā)大量跟風(fēng)作品，導(dǎo)致觀眾審美疲勞。

另一方面，過度商業(yè)化也可能損害短劇的內(nèi)容質(zhì)量。當(dāng)品牌植入成為主導(dǎo)時(shí)，劇情可能被迫服務(wù)于商業(yè)需求，導(dǎo)致敘事節(jié)奏被打亂或角色塑造不夠豐滿。

例如，部分短劇為了迎合品牌要求，在一集短短幾分鐘的劇情中硬塞多個(gè)廣告，觀眾的不滿情緒在評(píng)論區(qū)中頻頻出現(xiàn)，諸如“現(xiàn)在能打廣告以后就敢打人”這種隱含在玩笑背后的不滿情緒現(xiàn)象如果無法得到有效控制，可能會(huì)影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

不過，“短劇或許短，但它的未來無限長?！?024年已經(jīng)拉開了短劇爆發(fā)的大幕，未來的每一部作品，都可能成為推動(dòng)行業(yè)前行的里程碑。

「克勞銳」榜單的發(fā)布讓我們看到了短劇行業(yè)的廣闊前景，而每月的榜單或許也將成為觀眾與行業(yè)一起見證短劇發(fā)展的絕佳窗口。

無論是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是創(chuàng)新商業(yè)模式，我們都期待短劇能夠在這個(gè)屬于它的“黃金時(shí)代”創(chuàng)造更多奇跡。