“就拆個(gè)機(jī)的功夫，真的沒(méi)任何異味了”。
2025 年開(kāi)年，海信新風(fēng)空調(diào)攜手電器哥梓涵、陶陽(yáng)實(shí)驗(yàn)室等多位知名科技類大V來(lái)到海信研發(fā)中心，以一場(chǎng)“眼見(jiàn)為實(shí)”的達(dá)人團(tuán)探訪活動(dòng)，帶領(lǐng)大家見(jiàn)證海信空調(diào)“開(kāi)機(jī) 3 分鐘，滿屋是新風(fēng)”的清新體驗(yàn)。在新風(fēng)實(shí)驗(yàn)室中，F(xiàn)RESH AIR指示燈由紅變綠，剛才還充斥濃重?zé)熿F和刺鼻油煙異味的空氣，經(jīng)過(guò)海信新風(fēng)空調(diào)的煥新凈化，已經(jīng)變得清新宜人。
隨著“ 90 后”“ 00 后”成為市場(chǎng)消費(fèi)“主力軍”，空調(diào)智能化、健康化、舒適化需求明顯提升，人們更愿意為那些能夠提高生活品質(zhì)的空調(diào)產(chǎn)品“買單”。在行業(yè)反思如何更好聆聽(tīng)用戶心聲，洞悉并滿足用戶期待，以實(shí)現(xiàn)與用戶深度共鳴時(shí)，海信新風(fēng)空調(diào)堅(jiān)持“以用戶為中心 以場(chǎng)景為驅(qū)動(dòng)”， 2024 年在產(chǎn)品矩陣、技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)等方面多維發(fā)力，交出一份滿意答卷。
以舊換“優(yōu)”趨勢(shì)下 領(lǐng)跑新風(fēng)市場(chǎng)
從產(chǎn)品矩陣來(lái)看，海信新風(fēng)空調(diào)在 2024 年推出多款新品，為消費(fèi)者帶來(lái)更加清新、健康、節(jié)能的居住環(huán)境，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2024 年1- 12 月，海信新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)銷售額占有率全渠道第一。
其中，備受矚目的小氧吧X7/X5/X3 系列，共計(jì) 7 款產(chǎn)品，榮獲中國(guó)家用電器研究院頒發(fā)的高效新風(fēng)證書(shū)。隱藏式空氣機(jī)璀璨C3X巧妙融合柜機(jī)和中央空調(diào)優(yōu)勢(shì)，提出“無(wú)需吊頂直接裝，還給生活一平方”的創(chuàng)新理念，滿足品質(zhì)生活與家裝美學(xué)雙重追求，贏得國(guó)際設(shè)計(jì)界認(rèn)可，榮獲“紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)”。
此外，海信空調(diào)在新風(fēng)基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“新風(fēng)可視化”。在新風(fēng)實(shí)驗(yàn)室亮相的海信新風(fēng)空調(diào)小氧吧X7，可以通過(guò)內(nèi)置的TVOC傳感器實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)室內(nèi)空氣質(zhì)量，并通過(guò)“綠黃紅”三種燈光指示室內(nèi)空氣優(yōu)良狀態(tài)，讓“好空氣看得見(jiàn)”。
《 2024 年以舊換“優(yōu)”趨勢(shì)風(fēng)潮》報(bào)告顯示，新風(fēng)空調(diào)因其先進(jìn)的風(fēng)感、空氣凈化和除菌優(yōu)勢(shì)，為家庭提供更專業(yè)、潔凈和健康的呼吸體驗(yàn)，市場(chǎng)關(guān)注度提高；隱藏式家電以其獨(dú)特魅力逐漸成為家庭裝修新寵。在政策影響下，一級(jí)能效空調(diào)產(chǎn)品也在市場(chǎng)上快速增長(zhǎng)?！耙杂脩粜枨鬄橹行摹钡睦砟睿呛Ｐ趴照{(diào)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵所在。
從“有”到“優(yōu)” 助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
近年來(lái)，海信空調(diào)在技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新。面對(duì)傳統(tǒng)定頻空調(diào)在工作的過(guò)程當(dāng)中，反復(fù)啟動(dòng)和停止產(chǎn)生的忽冷忽熱、噪聲大、能耗高等問(wèn)題，海信于 1997 年推出國(guó)內(nèi)第一款變頻空調(diào)，截至 2024 年，海信空調(diào)已經(jīng)完成 10 代變頻技術(shù)迭代升級(jí)，并參與制定 4 項(xiàng)全國(guó)變頻控制器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在業(yè)內(nèi)有著“變頻專家”美譽(yù)。
隨后，海信空調(diào)更關(guān)注到室內(nèi)空氣質(zhì)量的重要性，率先錨定新風(fēng)方向，憑借在變頻領(lǐng)域的深厚積累，成功將新風(fēng)功能與變頻技術(shù)相結(jié)合，于 2008 年推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)新風(fēng)空調(diào)，解決了空調(diào)房空氣“新鮮度”問(wèn)題。經(jīng)過(guò) 15 年技術(shù)迭代，海信空調(diào)成功在新風(fēng)技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)三次重要技術(shù)突破。
2024 年 10 月，海信牽頭制定的新風(fēng)空調(diào)首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評(píng)價(jià)規(guī)范》正式實(shí)施，規(guī)定了新風(fēng)空調(diào)的定義、功能要求等，以標(biāo)準(zhǔn)體系規(guī)范行業(yè)發(fā)展，自此房間空調(diào)器新風(fēng)領(lǐng)域有規(guī)可循。
日前，海信空調(diào)又接連制定《新風(fēng)空調(diào)新風(fēng)性能等級(jí)認(rèn)證實(shí)施規(guī)則》《新風(fēng)增氧健康空調(diào)評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，新風(fēng)專利近千項(xiàng)，穩(wěn)居行業(yè)前茅。面對(duì)探廠達(dá)人們對(duì)“新風(fēng)領(lǐng)航背后技術(shù)優(yōu)勢(shì)”的提問(wèn)，海信空調(diào)為其給出了清晰注腳。
產(chǎn)品需求進(jìn)階精神共振 冠軍品質(zhì)深入人心
消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中，不僅尋求產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值，更追求品牌與精神共鳴的“意義”，如何與消費(fèi)者“三觀契合”實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，成為當(dāng)下企業(yè)面臨的重要課題。
海信空調(diào)以“體育營(yíng)銷”為品牌與消費(fèi)者之間搭建溝通橋梁。 2016 年法國(guó)歐洲杯，海信空調(diào)就成為歐洲杯歷史上首家來(lái)自中國(guó)的贊助商，后又連續(xù)贊助兩屆世界杯、兩屆歐洲杯，多次亮相世界舞臺(tái)，將品牌理念傳遞給全球消費(fèi)者。
24 年 10 月，海信正式宣布成為 2025 年FIFA世俱杯全球官方合作伙伴，成為新版世俱杯首個(gè)官方贊助商。在剛剛舉行的CES展會(huì)上，海信攜手FIFA首次公開(kāi)2025 世俱杯?獎(jiǎng)杯， 6 月將見(jiàn)證皇家馬德里、巴黎圣日耳曼、曼城、拜仁慕尼黑、國(guó)際米蘭、尤文圖斯等 32 家世界頂級(jí)俱樂(lè)部的精彩對(duì)決。這是一場(chǎng)冠軍之間的較量，也與海信對(duì)冠軍精神的追求不謀而合。
“體育營(yíng)銷策略絕非單純廣告攻勢(shì)，而是深入洞察與分析用戶需求，推出能夠滿足用戶期待的產(chǎn)品?！弊鳛榧译娦袠I(yè)體育營(yíng)銷的 “頭號(hào)玩家”，海信新風(fēng)空調(diào)在小氧吧X7 開(kāi)發(fā)前期，便邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍陳夢(mèng)以“冠軍產(chǎn)品體驗(yàn)官”的身份，深入到產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程，為傳統(tǒng)空調(diào)使用過(guò)程中的痛點(diǎn)問(wèn)題提出寶貴建議。
不久，海信空調(diào)更將重磅推出世俱杯定制款，在雙新風(fēng)出風(fēng)口、新風(fēng)可視化、新風(fēng)量帶來(lái)顯著突破。
在用戶需求不斷提升的市場(chǎng)環(huán)境下，海信空調(diào)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和對(duì)深切洞察力，成功將產(chǎn)品與消費(fèi)者的生活品質(zhì)、精神共振緊密相連。隨著消費(fèi)者對(duì)健康、舒適和智能化需求的不斷增長(zhǎng)，海信空調(diào)將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。
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