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復(fù)盤史上最長雙十一：168位抖音主播銷售額破億，大主播“冰火兩重天”
史上最長雙十一終于落下帷幕。雖然已經(jīng)走到第16個年頭，但無論如何，這屆趕上了主播塌房元年的雙十一，都談不上靜悄悄?！碑?dāng)雙11只道是尋常，擁抱的或許是一片更廣闊的天地。
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薦 沒人敢做大主播了！
各位村民好，我是村長我相信在當(dāng)下，已經(jīng)很少有人愿意當(dāng)大主播了。我覺得平臺未來的策略，也不一定是在大主播上。要么降低了自己直播帶貨的頻次了，要么開播不帶貨，甚至有的直接大半年不更新。
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被立案調(diào)查，銷售額驟降九成，這位1億粉絲大主播要涼了？
知名MCN機(jī)構(gòu)三只羊及其旗下主播瘋狂小楊哥宣傳售賣的香港美誠月餅被曝在香港沒有線下售賣點(diǎn)且產(chǎn)地并非香港涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者被立案調(diào)查一事引發(fā)廣泛關(guān)注這一事件不僅使三只羊陷入輿論漩渦也再次將直播帶貨行業(yè)的規(guī)范經(jīng)營問題推上風(fēng)口浪尖對于該事件的最終處理結(jié)果我們將持續(xù)關(guān)注
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薦 一億賠付之爭：大主播翻車，賠償全憑良心
辛巴和小楊哥的賠付之爭，打了整個直播電商行業(yè)的臉。臨近中秋節(jié)，頭部主播們也忙了起來，忙著“翻車”，忙著賠付。正如一位從來不在直播間買東西的消費(fèi)者所說，“老百姓在乎的不僅有價格還有品質(zhì)，當(dāng)直播間不再有低價、品質(zhì)也沒有保證，最終大家都會回到原本的渠道中去”。
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薦 9000元到賬，辛巴直播間被封，小楊哥掉粉百萬！大主播的危急存亡之秋？
今天一早，#辛巴賠付三只羊消費(fèi)者9000元已到賬#的消息沖上了微博熱搜。原本辛巴計劃在昨晚8點(diǎn)開播狂灑1億元賠付，沒想到臨門一腳，直播間被禁了，老鐵們“酒局都推了”，萬眾矚目的“世紀(jì)之戰(zhàn)”卻未打響。辛巴“一諾千金”，換了種方式繼續(xù)實(shí)現(xiàn)1億賠付之約。據(jù)說只要向客服發(fā)送“梅菜扣肉”“茅臺”等關(guān)鍵詞，就會觸發(fā)賠付機(jī)制，不少三只羊消費(fèi)者已經(jīng)收到了辛巴?
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薦 李佳琦、小楊哥等大主播紛紛“退隱”、“播二代”們能否成功接班？
2023年，直播電商市場規(guī)模達(dá)到4.9萬億元，同比增速為35.2%。行業(yè)依舊在釋放增長信號，但“頭部主播，無心直播”已是不爭的事實(shí)。播二代接不到頭部主播的班，是大勢所趨。
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薦 大主播出海潮，美國直播的錢好賺嗎？
“中國網(wǎng)紅”扎堆出海已經(jīng)不是什么新鮮事。交個朋友、東方甄選等都已經(jīng)開始在海外直播帶貨。對正在布局海外業(yè)務(wù)的國內(nèi)頭部主播和機(jī)構(gòu)言，即使在國內(nèi)已經(jīng)是人盡皆知的“大主播”，但在美國市場很難復(fù)制之前的成功經(jīng)驗(yàn)，也很難單靠一位主播長期創(chuàng)造價值。
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薦 打假、退網(wǎng)，時代不再需要大主播？
近日，李佳琦助播旺旺在綜藝節(jié)目《我家那閨女》上展露了電商人背后的一面，凌晨1點(diǎn)半下播，2點(diǎn)半選品，4點(diǎn)準(zhǔn)備提案，直到早上6點(diǎn)半才終于睡下。但沒過幾小時，旺旺又精神抖擻地出現(xiàn)在公司，開啟新一天的工作。很多人看到這一幕都感慨，這是屬于頭部主播才有的忙碌，而他們的所有付出也會得到高昂的回饋。不過，旺旺自己的一句話，倒是闡明了這個行業(yè)的殘酷一面?
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薦 2024年，誰還在大主播直播間買買買？
直播電商進(jìn)入下半場，那些曾經(jīng)耀眼的大主播也暗淡了不少，就連618大促，大主播也開始變得低調(diào)。辛巴、小楊哥降低了開播頻次，逐步退居幕后，讓徒弟撐起門面。大主播們還能講出哪些新故事，我們拭目以待。
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薦 “去董宇輝化”后，東方甄選活在“帶貨大主播”的困境里
整個6月，可謂東方甄選的多事之秋。此前輿論關(guān)注點(diǎn)包括“東方甄選直播間畫風(fēng)變了”、“東方甄選知識帶貨變喊麥帶貨”，俞敏洪吐槽“做得亂七八糟”引發(fā)熱議后道歉，董宇輝在訪談節(jié)目中自曝“非常痛苦”、“不享受直播帶貨”等等，引發(fā)股價起伏。以“梅菜扣肉”事件為鑒，前者需要加強(qiáng)品控，增強(qiáng)供應(yīng)鏈能力，不斷提升自有渠道流量，擺脫對抖音的依賴;后者需要深化和當(dāng)?shù)匚穆貌块T的合作，培養(yǎng)自身團(tuán)隊，打造有差異化體驗(yàn)、有性價比的產(chǎn)品，建立正面口碑，沖淡一系列負(fù)面輿論帶來的影響沖擊，修復(fù)股價。
