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2020年2月,小米10系列代表小米首次沖擊高端市場,并且取得了夢幻開局首銷1分鐘銷售額破2億。2022年,小米正式將高端化明確為集團(tuán)戰(zhàn)略,提出全面對標(biāo)蘋果。雷軍提出目標(biāo)小米手機(jī)和體驗(yàn)要全面對標(biāo)iPhone,3年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場份額第一。