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2024巴黎奧運(yùn)會(huì)圓滿落幕,快手作為本屆奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商,全面整合內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)資源,打造全民追奧運(yùn)“云主場”及“消費(fèi)場”,為7億老鐵用戶帶來“上快手、追奧運(yùn)”的超級(jí)體驗(yàn)。巴黎奧運(yùn)期間,快手奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容總曝光達(dá)3106億,有6.4億位老鐵通過快手觀看奧運(yùn),快手老鐵參與奧運(yùn)互動(dòng)次數(shù)158.9億??焓诌€將繼續(xù)基于領(lǐng)先的版權(quán)賽事運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、繁榮的體育內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、完善的體育營銷商業(yè)鏈路,與用戶、品牌、商家攜手共創(chuàng)、一起更強(qiáng)。
巴黎奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)體育的氛圍空前高漲,由快手打造的17天X24小時(shí)不間斷演播室“一起看奧運(yùn)”,通過整合平臺(tái)商業(yè)生態(tài)資源,創(chuàng)新地打造了一站式觀看體驗(yàn)和消費(fèi)場景。該演播室開播首日,累計(jì)觀看突破7000萬人次,開播13天觀看量超5億。在內(nèi)容與商業(yè)的交融中,快手將進(jìn)一步釋放7億老鐵“上快手、追奧運(yùn)”的內(nèi)容需求和消費(fèi)能力,以多元?jiǎng)?chuàng)新的體育營銷布局,為更多品牌打造更加精彩的營銷盛宴。
克勞銳在《講故事的“電子女友”走紅,誰在為情緒需求買單?》一文中發(fā)布了關(guān)于@七七7的賬號(hào)分析與內(nèi)容特征,引發(fā)了諸多行業(yè)大咖和從業(yè)者關(guān)于男性情緒內(nèi)容與消費(fèi)的討論。戀愛、情感等內(nèi)容一直以來似乎都是女性群體的關(guān)注度更高,這導(dǎo)致了各大內(nèi)容平臺(tái)上女性情感與情緒相關(guān)的內(nèi)容數(shù)量更多,也更加受到關(guān)注。品牌還是要回歸到男性消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)理念,根?
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及,短視頻和直播已成為當(dāng)今數(shù)字時(shí)代不可或缺的重要媒介。近日,以“煥新直播生態(tài) 煥發(fā)文旅活力”為主題的2024中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年會(huì)在哈爾濱舉辦??焓挚萍几笨偛脧堒姵鱿陼?huì)主論壇,并帶來《云聯(lián)百業(yè)·上快手直播間賞“云”間繁華》主題演講,闡釋了短視頻直播作為重要的網(wǎng)絡(luò)視聽文化形式,與各行各?
B站CEO陳睿在第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)表演講,主題是“從視頻中看年輕人”。在今天網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到10.74億的情況下,視頻不僅是年輕人的娛樂方式,更成為了他們的生活方式。陳睿表示B站將繼續(xù)支持優(yōu)秀創(chuàng)作者,搭建連接創(chuàng)作者和觀眾的平臺(tái),讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到展示和贊賞。
春節(jié)假期期間,OpenAI發(fā)布了一款名為Sora的視頻生成類模型,引起了市場的廣泛討論。與Sora相關(guān)的概念股受到了資本的熱烈追捧。Sora的推出也引發(fā)了關(guān)于技術(shù)發(fā)展的討論,包括其對(duì)影視、廣告制作和視頻等行業(yè)可能帶來的影響,以及技術(shù)濫用的風(fēng)險(xiǎn)。
如今,借勢(shì)社媒營銷,幾乎成為了各行業(yè)品牌的「必修課」。隨著年輕人的消費(fèi)愈發(fā)理性,年輕人在高客單價(jià)商品消費(fèi)時(shí)更傾向于親友種草場景下的信任決策,社交媒體內(nèi)容占領(lǐng)用戶注意力的同時(shí),「內(nèi)容+社交」更構(gòu)建出了新的消費(fèi)場域。由此,眾多品牌紛紛借勢(shì)社交媒體平臺(tái)吸引年輕消費(fèi)者,推出了一系列有趣的營銷玩法。此前,結(jié)合平臺(tái)選擇、達(dá)人布局、內(nèi)容策略等多維?
值得買表示,大數(shù)據(jù)和大模型是公司非常關(guān)注的領(lǐng)域,公司已經(jīng)在該領(lǐng)域加大了投入。在大數(shù)據(jù)層面,目前隨著公司逐步沉淀來自于消費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊和營銷服務(wù)業(yè)務(wù)板塊等的更多數(shù)據(jù)資源,已形成一個(gè)能夠涵蓋人、貨、場等多種維度的底層數(shù)據(jù)體系。在大模型領(lǐng)域,公司正在基于通用大模型,開發(fā)“值得買消費(fèi)內(nèi)容大模型”,同時(shí)也正在探索各種基于“值得買消費(fèi)內(nèi)容大模?
7月28日一年一度全民關(guān)注的ChinaJoy在上海開幕,AI與更多娛樂內(nèi)容的結(jié)合成了熱門話題。具有豐富技術(shù)能力和出海經(jīng)驗(yàn)的阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)也成為ChinaJoy上最新的參與者。以AI為代表的新技術(shù),讓互動(dòng)娛樂內(nèi)容有了更多可能性,將加速推動(dòng)相關(guān)互動(dòng)娛樂內(nèi)容的出海。
現(xiàn)如今,年輕人已成為消費(fèi)市場的主力軍,“抓住年輕人”幾乎是所有品牌的共識(shí)。那么該如何“抓住年輕人”?了解他們的消費(fèi)特點(diǎn)是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)下,年輕人的消費(fèi)行為主要體現(xiàn)出以下特點(diǎn)。特點(diǎn)一:他們也“精打細(xì)算”現(xiàn)在的年輕人消費(fèi)也很精打細(xì)算,選購商品時(shí)喜歡多方比價(jià)。以“ 95 后”消費(fèi)者為例,其瀏覽到下單轉(zhuǎn)化率明顯低于其他年齡段的用戶,而且“ 95
一代代年輕人總是引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮。眼前的“90后”“95后”們,在“買買買”的同時(shí),也更加會(huì)精打細(xì)算,這與老一輩人對(duì)年輕人“花錢大手大腳”的慣性印象并不一致。憑借數(shù)字化加持、更懂年輕人等特點(diǎn),如今羊小咩已成為新式消費(fèi)中的數(shù)字化代表性平臺(tái)。
3月28日的2023微信公開課PRO晚間的“微信之約”,在廣州正式跟大家見面,騰訊公司副總裁、微信支付負(fù)責(zé)人張穎分享了微信支付近一年在助力小微商家、科技創(chuàng)新、消費(fèi)者保護(hù)等方面的行動(dòng)和思考。拉動(dòng)2000億消費(fèi),3億人領(lǐng)取微信支付消費(fèi)券過去幾年,微信支付一直在助力各地政府通過數(shù)字化的方式發(fā)放消費(fèi)券,能夠根據(jù)政府的需求,定向到不同地區(qū)、不同行業(yè)的商戶去使用。”“足夠方便”簡單四個(gè)字便可以概括微信支付一直以來的初心和堅(jiān)守,讓小商戶足夠方便地收款,用戶足夠方便安全地付款,讓微信支付鏈接的每一個(gè)人,足夠方便。
3+月+20+日,斗魚發(fā)布+2022+年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。斗魚多項(xiàng)業(yè)務(wù)及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)持續(xù)回升,+2022+年全年,斗魚總營收為71.+08+億元,調(diào)整后凈虧損為+760+萬元,相較+2021+年全年盈利能力顯著提升。斗魚還將輸送更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,進(jìn)一步加強(qiáng)平臺(tái)的社交屬性,提升互動(dòng)體驗(yàn),以更為強(qiáng)大的自供血能力為直播行業(yè)注入源源不斷的新動(dòng)能。
抖音電商發(fā)布了發(fā)布《2022抖音電商消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)年度報(bào)告》,從用戶體驗(yàn)、內(nèi)容生態(tài)、商品質(zhì)量、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和信息安全等五個(gè)維度,全面盤點(diǎn)去年平臺(tái)在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面的舉措與成果。改善用戶購物方面,報(bào)告顯示,平臺(tái)持續(xù)升級(jí)預(yù)售門檻,預(yù)售訂單明顯減少,現(xiàn)貨訂單比例提升10%,整體發(fā)貨時(shí)間縮短4至5小時(shí)。平臺(tái)重點(diǎn)管控新入駐商家,累計(jì)攔截超8.4萬個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)商家;?
2月18日,NBA中國與螞蟻集團(tuán)共同宣布,雙方將開啟全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,支付寶成為NBA中國數(shù)字生活戰(zhàn)略合作伙伴。雙方的全面合作涵蓋了NBA視頻內(nèi)容和節(jié)目轉(zhuǎn)播、聯(lián)合會(huì)員和小程序運(yùn)營、數(shù)字藏品、利用螞蟻集團(tuán)隱私計(jì)算服務(wù)聯(lián)合市場營銷及企業(yè)社會(huì)責(zé)任等諸多方面,將為NBA球迷和螞蟻集團(tuán)旗下的數(shù)字平臺(tái)海量用戶帶來專屬的NBA體驗(yàn),協(xié)力打造內(nèi)容營銷和粉絲經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代?!盢BA中國首席執(zhí)行官馬曉飛表示,“我們希望通過本次合作,讓球迷可以更便捷地體驗(yàn)到NBA的精彩與激情,并讓更多消費(fèi)者喜愛上籃球運(yùn)動(dòng)。
聲明:本文來自于微信公眾號(hào)+TopKlout克勞銳,作者:TopKlout克勞銳,授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。在疫情影響下,我國的旅游市場經(jīng)歷了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。重體驗(yàn)、重內(nèi)容、重文化、重消費(fèi)或?qū)⒊蔀槲磥砺眯惺袌龅年P(guān)鍵詞。
12月22日,百度好看視頻五周年之際聯(lián)合光明網(wǎng)共同發(fā)布《2022年度軍事內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)。報(bào)告呈現(xiàn)了過去一年,好看視頻軍事內(nèi)容消費(fèi)用戶畫像、軍事領(lǐng)域創(chuàng)作者表現(xiàn)以及軍事內(nèi)容的布局等信息。作為國內(nèi)最 大的泛知識(shí)短視頻平臺(tái),好看視頻匯聚了一眾軍事專家創(chuàng)作者,也擁有一大批熱愛軍事知識(shí)的用戶。在光明網(wǎng)、科普中國等多家媒體、機(jī)構(gòu)的加持下,好看視頻正在加速成為新一代的“短視頻軍迷社區(qū)”。軍事內(nèi)容消費(fèi)規(guī)模增長迅速,男性群體成軍事內(nèi)容消費(fèi)“主力軍”報(bào)告顯示,過去一年,好看視頻軍事內(nèi)容消費(fèi)總量達(dá)260億,
近年來,B.Duck小黃鴨不斷加強(qiáng)在授權(quán)合作方面的力度,聯(lián)合諸多品牌為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)...B.Duck小黃鴨也非常注重IP自身的內(nèi)容培養(yǎng),擅長通過自媒體的內(nèi)容打造與消費(fèi)者近距離溝通...當(dāng)然,B.Duck小黃鴨還秉承“Be Playful”精神,持續(xù)為消費(fèi)者帶來元?dú)馇页錆M活力產(chǎn)品,比如經(jīng)典的mini鴨嘴包、硅膠杯、鴨腳鞋等,能輕松與年輕人產(chǎn)生情感共鳴,彰顯出B.Duck強(qiáng)大的品牌號(hào)召力......
6 月 30 日,在為期一個(gè)月的高考系列活動(dòng)結(jié)束之際,快手也正式發(fā)布《 2022 高考季·快手高考數(shù)據(jù)報(bào)告》,通過豐富的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和內(nèi)容總結(jié),全景式回顧了備受矚目的 2022 年高考...根據(jù)報(bào)告, 2022 高考前后,#這屆高考生能有多自信#成為快手平臺(tái)最熱高考話題,網(wǎng)友們紛紛把目光投向了全國各地那些“第一個(gè)走出考場的考生”,并為他們的陽光自信點(diǎn)贊...今年應(yīng)屆考生人數(shù)為全國TOP3 的山東省用戶格外關(guān)注高考人數(shù)和復(fù)讀,以及山東籍明星考生宋亞軒的高考成績......
快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年高考報(bào)名人數(shù)1193萬再創(chuàng)歷史新高,有4.36億人都在快手關(guān)注消費(fèi)過高考內(nèi)容...在考前考中快手聯(lián)合7大媒體開啟31場高考許愿直播間,累計(jì)觀看次數(shù)超8382萬,高考季共收到了3723123次高考加油祈福...
數(shù)據(jù)顯示,2022年高考報(bào)名人數(shù)達(dá)1193萬,創(chuàng)歷史新高,有4.36億人在快手關(guān)注消費(fèi)高考內(nèi)容,平臺(tái)高考內(nèi)容搜索次數(shù)達(dá)1.01億次,同比增幅87.8%...根據(jù)報(bào)告,“這屆高考生能有多自信”為快手上最受關(guān)注的高考話題...從關(guān)注高考內(nèi)容的用戶年齡分布來看,報(bào)告顯示:快手上最關(guān)注高考內(nèi)容的首先是父母黨,他們格外關(guān)心“孩子高考前的飲食調(diào)節(jié)”、“如何孩子緩解壓力”等問題;其次是學(xué)生黨,他們更關(guān)心“如何調(diào)整臨考前的心態(tài)”、“高考復(fù)習(xí)技巧經(jīng)驗(yàn)”等高考實(shí)用干貨內(nèi)容......
以主播風(fēng)格這一點(diǎn)舉例,對(duì)于母嬰行業(yè),主播人設(shè)會(huì)影響消費(fèi)者的決策,消費(fèi)者會(huì)更加傾向在有過生孩子經(jīng)驗(yàn)的主播,或者教育專家主播的直播間下單;對(duì)于大健康行業(yè),則需要長期教育消費(fèi)者的,并且消費(fèi)決策鏈路較長,因此有資質(zhì)的專家主播,例如營養(yǎng)專家主播、健康專家主播會(huì)對(duì)消費(fèi)者的影響較大...因?yàn)樘熵堄泻芏嗲揽梢宰屍放苾?nèi)容沉淀,增加品牌曝光,這些沉淀都是品牌的資產(chǎn)...其次,品牌如果與 TP 方合作的話,需要讓對(duì)方明白:品牌的長期投入應(yīng)該要變成品牌沉淀,而不是直接地收割......
2022 年 4 月 23 日下午,首屆全民閱讀大會(huì)數(shù)字閱讀分論壇暨第八屆數(shù)字閱讀年會(huì)正式召開...會(huì)上,中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布了《 2021 年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》,《報(bào)告》顯示, 2021 年,我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為5. 06 億,增長率為2.43%;人均電子閱讀量為11. 58 本...與此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已是全民閱讀精品內(nèi)容消費(fèi)的重要組成部分...4 月 22 日至 5 月 21 日,閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)讀書APP開啟“全民閱讀月”,首次限免 200 多部付費(fèi)好書,覆蓋文學(xué)、小說、傳記、經(jīng)濟(jì)等 20 余大品類......
本期全媒派(ID:quanmeipai)將以路透新聞研究院于 2022 年 4 月 4 日發(fā)布的研究報(bào)告《快速判斷:對(duì)新聞缺乏信任的受眾如何在數(shù)字平臺(tái)上瀏覽信息?》為主要編譯對(duì)象,并綜合尼曼實(shí)驗(yàn)室和Digital Journalism期刊的相關(guān)文章,帶大家了解這一人群的新聞消費(fèi)習(xí)慣...路透的研究表明,對(duì)新聞普遍不信任的人,其使用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)時(shí)的經(jīng)常訪問頁面中不太可能有新聞出現(xiàn)...研究結(jié)果顯示,比起對(duì)新聞原始來源的信任,受眾對(duì)分享者的信任可能更加重要......
這是人們對(duì)過去美好記憶的浪漫追尋,還是消費(fèi)情境從未來向過去的一次回溯?本期全媒派(ID:quanmeipai)帶你一起探討:為什么會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)復(fù)古潮?這種復(fù)古的意義又在何處?...在“媒介即信息”的隱喻之下,內(nèi)容消費(fèi)的復(fù)古潮不僅僅局限在蒸汽波、《老友記》等老歌老劇老梗具體內(nèi)容的翻紅或翻新,更是借助數(shù)字化手段對(duì)書信、相機(jī)、聲音等“媒介”的重現(xiàn)或再造...這是內(nèi)容消費(fèi)復(fù)古潮出現(xiàn)的重要原因,也成為一種警示,讓人們重新去思索內(nèi)容膨脹的邊界,以及自己真切的信息需求......
健身的好處人人皆知,但不少年輕人表示自己有“健身困難癥”,在健身這件事上總是三天打魚,兩天曬網(wǎng)。如何堅(jiān)持健身?此前,F(xiàn)ITURE魔鏡推出了具有沉浸感的“交互式內(nèi)容”課程,讓用戶在健身的時(shí)候有更多代入感,讓健身變得更有趣,讓越來越多用戶愛上居家健身。FITURE魔鏡讓健身變得更有趣無論是歐美的健身族還是國內(nèi)小伙伴,數(shù)量龐大的人群之所以有“健身困難癥”,主要還是受到了時(shí)間、空間與經(jīng)濟(jì)狀況三大因素的影響。和國外同齡人相比,國內(nèi)很多年輕人更是長年生活在快節(jié)奏的時(shí)間里,時(shí)間完全碎片化,要想每天或每周留出健身時(shí)間,去健?
你知道嗎?為了鼓勵(lì)現(xiàn)代人多健身,就連科學(xué)家都參與進(jìn)來了。近期,《自然》雜志發(fā)布的研究顯示,一些鼓勵(lì)健身的數(shù)字化項(xiàng)目能將人們?nèi)ソ∩矸康拇螖?shù)提高9%至27%。我國科研人員也發(fā)表論文研究表明,在疫情防控常態(tài)化背景下,居家場景已經(jīng)成為解決“健身難”問題的關(guān)鍵所在。特別是隨著智能化健身時(shí)代到來,以FITURE為代表的智能健身鏡產(chǎn)品就直接健身族的眾多“難點(diǎn)”,真正讓更多人愛上健身。其實(shí),無論是歐美的健身族還是國內(nèi)小伙伴?
美妝品牌花西子、完美日記走出國貨美妝新想象;潮玩品牌泡泡瑪特掀起盲盒式營銷新玩法;飲料品牌元?dú)馍?、雪糕品牌鐘薛高,也都在消費(fèi)市場中占據(jù)一席之地。它們從產(chǎn)品層面滿足著消費(fèi)者的需求變化,又深耕社交媒體和電商運(yùn)營,在短時(shí)間內(nèi)就完成了過去傳統(tǒng)品牌幾年的成長路徑。
當(dāng)有人還在習(xí)慣用傳統(tǒng)搜索引擎解決問題的時(shí)候,更多年輕人早已開始在內(nèi)容平臺(tái)獲取他們想要的信息?!盎瘖y穿搭還是小紅書,做飯、生活小技巧就打開抖音快手找,當(dāng)我想要了解一些東西的時(shí)候,就會(huì)在這些平臺(tái)搜索,反正很少用百度了?!睂?duì)于出現(xiàn)這種現(xiàn)象,今年剛畢業(yè)的胡洋給出的理由也很簡單,“平常就習(xí)慣了刷視頻,這里的內(nèi)容能夠給我更直觀的信息,而且我想找的基本也都能找到?!?/p>
今日,微博官方宣布制定《微博MCN運(yùn)營管理規(guī)范》。明確了MCN機(jī)構(gòu)旗下賬號(hào)在創(chuàng)建或主持話題時(shí)應(yīng)避免的行為。規(guī)范明確,MCN機(jī)構(gòu)旗下賬號(hào)不得創(chuàng)建或主持熱點(diǎn)事件中明顯帶節(jié)奏、引發(fā)對(duì)立的話題(斷章取義、夸張其詞、引導(dǎo)攻擊、煽動(dòng)對(duì)立等)。