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“這個(gè)我們直接有1萬單,你們不要再說搶不到了,我們直播間才多少人?!彪p11直播的預(yù)熱視頻中,萌寵類達(dá)人“鄧峰萌萌摔腫了”在介紹自己直播間雙11的福利機(jī)制時(shí)開玩笑說道。相信接下來還會(huì)有更多有趣好玩的優(yōu)質(zhì)電商作者開播,共同將這場(chǎng)集合趣味性和性價(jià)比的大促盛典推向高潮。
9月9日,「2024抖音電商作者盛典」在上海舉辦。本屆大會(huì)以“生生不息,興興與共”為主題,全面闡述了抖音電商平臺(tái)的最新發(fā)展現(xiàn)狀,解讀電商作者面臨的全新機(jī)遇,發(fā)布全新的經(jīng)營方法論和扶持政策。新的機(jī)制必然會(huì)產(chǎn)生新的生態(tài),平臺(tái)歡迎更多優(yōu)秀的電商作者加入,在內(nèi)容這一生生不息的增長動(dòng)力下,攜手商家、機(jī)構(gòu)等生態(tài)各方角色,讓生意興興與共。
抖音電商作者規(guī)模呈持續(xù)上升趨勢(shì),全域興趣電商生態(tài)繁榮。在抖音電商,新作者不斷涌現(xiàn),成熟作者持續(xù)發(fā)展,為用戶帶來有價(jià)值的好內(nèi)容、好商品和好服務(wù)。2024年度榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)也將在會(huì)上揭曉,以激勵(lì)優(yōu)秀作者繼續(xù)深耕內(nèi)容,共創(chuàng)美好未來。
當(dāng)?shù)蛢r(jià)、平替成為人們?nèi)粘I铑l頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞時(shí),消費(fèi)者開始將追求性價(jià)比、心價(jià)比放在第一位,價(jià)格力也成為各大平臺(tái)經(jīng)營新規(guī)劃。面對(duì)新變化、新趨勢(shì),許多作者小伙伴開始對(duì)經(jīng)營產(chǎn)生疑惑:流量在哪?粉絲、銷量怎么漲?我該怎么做?別擔(dān)心,抖音電商正在積極規(guī)劃,幫助廣大電商作者調(diào)整經(jīng)營思路、找準(zhǔn)新的發(fā)力方向。2024年,平臺(tái)將價(jià)格力作為重要指標(biāo),助力作者構(gòu)建“價(jià)格力”優(yōu)勢(shì),在激烈競(jìng)爭(zhēng)中打開突破口,贏得經(jīng)營主動(dòng)權(quán)。
在2023年,抖音電商發(fā)布了全年總結(jié),商城GMV實(shí)現(xiàn)了277%的同比增長,這一增長速度讓人驚嘆。共有884萬作者通過抖音的各種形式帶貨取得了收入。這一舉措體現(xiàn)了抖音電商對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注和照顧,進(jìn)一步提升了其在電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。
抖音電商新機(jī)遇在圖文帶貨領(lǐng)域顯現(xiàn)。抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,電商短視頻日均播放次數(shù)同比增長19.4%,電商直播間日均開播時(shí)長同比增長31.7%,圖文帶貨內(nèi)容日均播放次數(shù)增長了728.1%,增幅超短視頻與直播這兩個(gè)內(nèi)容體裁。相較于短視頻,圖文創(chuàng)作門檻較低,一個(gè)商品、兩張圖片,再加上BGM后便可發(fā)布,對(duì)于新手商家和作者十分友好。而圖文形式呈現(xiàn)的商品賣點(diǎn)
抖音電商新機(jī)遇在圖文帶貨領(lǐng)域顯現(xiàn)。抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示, 2023 年上半年,電商短視頻日均播放次數(shù)同比增長19.4%,電商直播間日均開播時(shí)長同比增長31.7%,圖文帶貨內(nèi)容日均播放次數(shù)增長了728.1%,增幅超短視頻與直播這兩個(gè)內(nèi)容體裁。相較于短視頻,圖文創(chuàng)作門檻較低,一個(gè)商品、兩張圖片,再加上BGM后便可發(fā)布,對(duì)于新手商家和作者十分友好。而圖文形式呈現(xiàn)的商品賣?
9月27日,抖音電商在上海舉行了以“向新成長”為主題的2023抖音電商作者峰會(huì),并現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。抖音電商優(yōu)質(zhì)直播間以及踐行抖音電商作者精神四個(gè)維度的年度榮譽(yù)一一揭曉。對(duì)廣大作者言,以抖音電商優(yōu)質(zhì)作者精神為指引,做好內(nèi)容和商品為基礎(chǔ),平臺(tái)扶持政策為燃料,持續(xù)建設(shè)自己的個(gè)人綜合影響力,將有機(jī)會(huì)與用戶、商家、機(jī)構(gòu)、精選聯(lián)盟服務(wù)商、平臺(tái)一同走?
9月27日,2023抖音電商作者峰會(huì)在上海舉辦。上千位抖音電商作者、MCN機(jī)構(gòu)、精選聯(lián)盟服務(wù)商、商家等重要生態(tài)伙伴參會(huì),圍繞大會(huì)主題“向新成長”進(jìn)行了深入探討。魏雯雯表示,未來抖音電商歡迎更多伙伴加入,向新成長,共赴滾燙事業(yè)。
正在帶貨直播間逐漸普及,主播們不再受限于空間有限的攝影棚是前往鄉(xiāng)間地頭開啟一種更生動(dòng)的直播形式?!隘偪裥罡纭睅ьI(lǐng)超百人的直播團(tuán)隊(duì),來到安徽銅陵進(jìn)行主題為“努力賣空安徽貨”的專場(chǎng)直播。最近有不少同行咨詢?nèi)绾螆?bào)名“螢火計(jì)劃”,“這讓我感覺是大家一起在做這件事,有一種齊頭并進(jìn)的同行感”。
抖音電商發(fā)布了發(fā)布《2022抖音電商消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)年度報(bào)告》,從用戶體驗(yàn)、內(nèi)容生態(tài)、商品質(zhì)量、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和信息安全等五個(gè)維度,全面盤點(diǎn)去年平臺(tái)在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面的舉措與成果。改善用戶購物方面,報(bào)告顯示,平臺(tái)持續(xù)升級(jí)預(yù)售門檻,預(yù)售訂單明顯減少,現(xiàn)貨訂單比例提升10%,整體發(fā)貨時(shí)間縮短4至5小時(shí)。平臺(tái)重點(diǎn)管控新入駐商家,累計(jì)攔截超8.4萬個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)商家;?
抖音電商發(fā)布了關(guān)于創(chuàng)作者“價(jià)格優(yōu)惠虛假”的處罰公示第一期內(nèi)容,目前已針對(duì)超2000位創(chuàng)作者違規(guī)行為進(jìn)行處罰。++++近期,平臺(tái)部分創(chuàng)作者在直播間/短視頻存在價(jià)格優(yōu)惠虛假行為,包括宣傳的售價(jià)與商品實(shí)際售賣價(jià)格不一致、宣傳商品時(shí)現(xiàn)場(chǎng)與品牌方砍價(jià)、加贈(zèng)等演戲行為,+夸大商品原價(jià)/參考價(jià)、虛假承諾價(jià)保服務(wù)等,嚴(yán)重影響消費(fèi)者搜索體驗(yàn)及平臺(tái)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。目前
抖音電商發(fā)布了關(guān)于利用演戲炒作手法售賣假冒商品的處罰公示。 近期,有部分創(chuàng)作者、商家通過電商直播間利用演戲炒作手法欺瞞消費(fèi)者,售賣虛假材質(zhì)金銀、玉石以及假冒文物,并且過程中存在錄播、掛A賣B等規(guī)避平臺(tái)規(guī)則行為,嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益,干擾正常經(jīng)營秩序,嚴(yán)重違反平臺(tái)規(guī)則?!干碳?不當(dāng)獲利」違規(guī)表現(xiàn)形式包括但不限于:商家通過店鋪及其關(guān)聯(lián)主體,有組織地規(guī)避平臺(tái)規(guī)則、協(xié)議或法律法規(guī)。
抖音電商“尋找同行者”舉辦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享專場(chǎng),數(shù)據(jù)顯示,截至去年10月,抖音電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量較年初增長484%;平臺(tái)挖掘優(yōu)質(zhì)短視頻超147萬條,助力超26萬名創(chuàng)作者人均流量增長56%,GMV提升5%-10%。抖音電商明星作者運(yùn)營負(fù)責(zé)人高亞軒介紹,過去一年有627萬創(chuàng)作者通過抖音電商將內(nèi)容變現(xiàn),他們的內(nèi)容創(chuàng)作量增長了252%,GMV也翻了一倍以上。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者增長484%,用戶滿意度增長16.5%,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容GPM增長14%,用戶投訴率下降22%。
抖音電商發(fā)布了關(guān)于新增《抖音電商規(guī)則總則》的意見征集通知,意見征集期內(nèi)2022年11月24日—2022年12月1日,擬于2022年12月15日首次生效。抖音電商規(guī)則總則適用于抖音電商生態(tài)角色及其關(guān)聯(lián)角色,包括消費(fèi)者、商家、創(chuàng)作者、供應(yīng)商、機(jī)構(gòu)、服務(wù)商、團(tuán)長、其他生態(tài)角色等。關(guān)于《抖音電商規(guī)則總則》可點(diǎn)擊鏈接訪問。
兩年多時(shí)間里抖音電商高速發(fā)展,對(duì)于已經(jīng)入場(chǎng)的電商作者來說,他們的價(jià)值有了哪些變化?而對(duì)于那些想要嘗試的創(chuàng)作者來說,當(dāng)下加入抖音電商是最好的時(shí)機(jī)嗎?電商作者作為抖音電商生態(tài)中重要的一環(huán),抖音電商一直相當(dāng)重視電商作者在其生態(tài)內(nèi)的發(fā)展,11月23日,在杭州舉辦的抖音電商作者峰會(huì)針對(duì)電商作者關(guān)心的問題給出了解答。
“小杜鳳兒”是第一位到沈陽跨境保稅倉直播的美妝主播。“芒果哥哥鴨”在主頁掛上了11月27日直播的預(yù)約鏈接;“小杜鳳兒”和團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)在為接下來雙12和年貨場(chǎng)的直播做準(zhǔn)備;李閃閃計(jì)劃在12月3日正式發(fā)布自己的品牌,同時(shí)預(yù)備在12月籌備一次大場(chǎng)直播。
昨日晚間,抖音電商發(fā)布了關(guān)于《電商創(chuàng)作者帳號(hào)管理規(guī)則》修訂的公示通知,公示期2022年10月18日~10月24日,公示期滿,平臺(tái)將另行發(fā)布生效規(guī)則...本次規(guī)則的核心變化為以惡意或以不正當(dāng)方式開通商品分享功能、綁定店鋪異常的,平臺(tái)有權(quán)進(jìn)行關(guān)閉商品分享功能...一經(jīng)發(fā)現(xiàn)開通過程違規(guī)的,平臺(tái)將拒絕開通商品分享功能,已經(jīng)開通商品分享功能的,平臺(tái)有權(quán)關(guān)閉其賬號(hào)的商品分享功能,并對(duì)其賬號(hào)下相關(guān)內(nèi)容采取下架購物車、停止推薦等措施......
為了維護(hù)良好的生態(tài)環(huán)境,自2022年9月30日起,平臺(tái)將針對(duì)美妝類目進(jìn)行專項(xiàng)治理,請(qǐng)各位商家/達(dá)人及時(shí)自查整改;逾期未整改,平臺(tái)將對(duì)違規(guī)商家/商品/創(chuàng)作者按照相關(guān)規(guī)則進(jìn)行處理...商家:發(fā)布容易造成消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知的商品或信息的行為...創(chuàng)作者:分享/發(fā)布造成消費(fèi)者混淆或產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知的商品或商品信息...混淆的場(chǎng)景包括分享/發(fā)布商品使用他人品牌的圖形變異或品牌變形詞/衍生詞,或商品與他人品牌商品名稱、包裝、裝潢相同或相似,造成消費(fèi)者混淆......
9月15日,抖音發(fā)布關(guān)于修訂《電商創(chuàng)作者添加商品行為規(guī)則》的意見征集通知,意見征集期為2022年2年9月15日~9月21日...本次規(guī)則的核心變化為平臺(tái)有權(quán)依據(jù)創(chuàng)作者違規(guī)情況、消費(fèi)者評(píng)價(jià)反饋等確定創(chuàng)作者購物車添加商品的范圍、類型和數(shù)量...
抖音電商發(fā)布了關(guān)于創(chuàng)作者“搬單”的違規(guī)處罰公示第二期內(nèi)容...一經(jīng)發(fā)現(xiàn),將依據(jù)《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》《創(chuàng)作者「虛假交易」實(shí)施細(xì)則》等平臺(tái)規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺(tái)簽訂的相關(guān)協(xié)議進(jìn)行處置,包括但不限于限制用戶下單、扣除創(chuàng)作者信用分、限制或永久關(guān)閉電商權(quán)限...抖音電商近期已經(jīng)針對(duì)超200位創(chuàng)作者違規(guī)行為進(jìn)行處罰,現(xiàn)對(duì)部分違規(guī)創(chuàng)作者公示如下:......
抖音電商宣布修訂《精選聯(lián)盟合作訂單管理規(guī)則》,意見征集期:2022年8月30日—2022年9月5日...根據(jù)規(guī)定,為保障商家、創(chuàng)作者雙方權(quán)益,共同維護(hù)平臺(tái)良好合作生態(tài),創(chuàng)作者直播推廣商家商品,涉及收取創(chuàng)作者服務(wù)費(fèi)(即“坑位費(fèi)”)的合作,創(chuàng)作者必須通過平臺(tái)“合作訂單管理”功能收費(fèi)...創(chuàng)作者或商家未進(jìn)行事先報(bào)備的,每個(gè)創(chuàng)作者帳號(hào)每自然月有10次豁免機(jī)會(huì)(按商品ID進(jìn)行計(jì)數(shù)),創(chuàng)作者可在添加“品牌”商品時(shí)根據(jù)平臺(tái)提示自主選擇進(jìn)行豁免......
抖音電商發(fā)布通知稱,平臺(tái)修訂《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》,同時(shí)制定《創(chuàng)作者「危及消費(fèi)者權(quán)益」實(shí)施細(xì)則》,意見征集期:2022年08月22日-2022年08月28日...本次核心變化為:為保障消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)與權(quán)益,打造優(yōu)質(zhì)的商品分享交易環(huán)境,現(xiàn)增加創(chuàng)作者「危及消費(fèi)者權(quán)益」實(shí)施細(xì)則,包括危及消費(fèi)者的定義和類型以及平臺(tái)如何判定有導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損的趨勢(shì)”,同時(shí)說明危及消費(fèi)者行為的處罰措施和扣分情況......
8月6日,抖音電商啟動(dòng)“螢火計(jì)劃”,引導(dǎo)和激勵(lì)電商創(chuàng)作者低傭金帶貨圖書、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品,鼓勵(lì)創(chuàng)作者履行社會(huì)責(zé)任...活動(dòng)期間,抖音電商將上線話題#我是萬千螢火,征集電商創(chuàng)作者履行社會(huì)責(zé)任的閃光故事,呼吁更多人投身其中...
8月3日消息,抖音電商發(fā)布新版作者口碑分,重點(diǎn)圍繞用戶在內(nèi)容電商場(chǎng)景下消費(fèi)鏈路(消費(fèi)內(nèi)容->購買商品->售后服務(wù))進(jìn)行升級(jí),考核結(jié)構(gòu)從原“商品-物流-服務(wù)”三模塊調(diào)整為“內(nèi)容-商品-服務(wù)”三模塊,以提升用戶在內(nèi)容場(chǎng)景下的購物體驗(yàn)和滿意度...抖音電商調(diào)整了新版作者口碑分考核指標(biāo),新增“內(nèi)容口碑”考核緯度:考核指標(biāo)為創(chuàng)作者分享商品產(chǎn)生的有效支付訂單中的內(nèi)容宣傳負(fù)反饋率...而口碑分低的作者,在廣告投放時(shí)會(huì)被限制投放單量......
吳瓊也有了自己的快手賬號(hào)@吳瓊(長貴愛人),目前賬號(hào)粉絲量已經(jīng)達(dá)到了96.4萬,兩個(gè)賬號(hào)單月直播帶貨GMV總和達(dá)到了800-1000萬元...讓創(chuàng)作者做電商賺錢...在光合創(chuàng)作者大會(huì)上,快手高級(jí)副總裁、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古,在圓桌論壇上也透露了快手創(chuàng)作者們通過快手電商賺到錢的情況...有快手優(yōu)質(zhì)服務(wù)商還表示,他們跑通了變現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化模式,可以批量讓創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型,真正讓創(chuàng)作者做電商賺錢......
今天,抖音電商發(fā)布《關(guān)于酒類創(chuàng)作者違規(guī)誘導(dǎo)私下交易的處罰公示(一)》,針對(duì)通過電商直播間誘導(dǎo)用戶私下交易,并且售賣未掛車商品的行為進(jìn)行處罰...酒類創(chuàng)作者「引導(dǎo)私下交易」違規(guī)表現(xiàn)形式包括但不限于:...(1)發(fā)布聯(lián)系方式引導(dǎo)私下交易,如電話、手機(jī)號(hào)碼、社交帳號(hào)等聯(lián)系方式;...(3)發(fā)布平臺(tái)未接入的第三方平臺(tái)信息,如第三方平臺(tái)水印、平臺(tái)名logo、店鋪名稱、網(wǎng)址鏈接...
抖音電商公布“打擊虛假營銷不履約專項(xiàng)行動(dòng)”階段治理成果,有882名創(chuàng)作者因在直播間或短視頻中誘導(dǎo)用戶下單但實(shí)際未履約,甚至對(duì)用戶有欺詐行為,受到平臺(tái)嚴(yán)厲處罰...本次專項(xiàng)行動(dòng)于6月24日開啟,重點(diǎn)針對(duì)憋單行為、虛假買贈(zèng)、虛假免單、消極發(fā)貨、承諾與實(shí)際不符等違規(guī)行為進(jìn)行排查和打擊...抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,創(chuàng)作者通過抽獎(jiǎng)、買贈(zèng)、免單、返現(xiàn)、秒殺等營銷方式誘導(dǎo)下單卻不履約,屬于平臺(tái)《電商創(chuàng)作者管理總則》明確禁止的虛假營銷違規(guī)行為......
為了激勵(lì)電商作者積極產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,抖音電商上線全新的“電商作者等級(jí)體系”...如以考代罰加分、購物紅包、超級(jí)福袋等等...銷售分以月結(jié)算GMV為主,評(píng)判的是創(chuàng)作者“帶了多少貨”;行為分以月好貨結(jié)算GMV占比、好內(nèi)容占比(待上線)為主,評(píng)判的是創(chuàng)作者“帶了多少好貨”、“創(chuàng)造了多少帶貨好內(nèi)容”...
作為一套成熟的制度設(shè)計(jì),抖音電商作者等級(jí)體系的利益相關(guān)者不僅是在抖音電商運(yùn)營的電商作者,其受益者也不光是平臺(tái)...電商作者等級(jí)體系設(shè)置行為分指標(biāo),將帶貨商品中‘抖in好物’商品的占比作為重要評(píng)分參考,這將引導(dǎo)作者更重視帶貨商品的挑選,通過“正向帶貨”與優(yōu)質(zhì)服務(wù),幫助消費(fèi)者享受電商作者精選的優(yōu)價(jià)好物...正如上面所說的那樣,電商作者等級(jí)體系還可以見解提升商家的供貨質(zhì)量與服務(wù)水平,這對(duì)商家在抖音電商開展長效經(jīng)營也是大有裨益......