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當(dāng)下,手機應(yīng)用開發(fā)者們已迎來了前所未有的發(fā)展契機。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計,移動營銷市場2014-2017年的復(fù)合增長率為69.4%,遠高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場的復(fù)合增長率26.9%。然而,流量管理成本高、品牌廣告主難尋、廣告填充率不足、變現(xiàn)收益不穩(wěn)定等困難一直困擾著充滿熱情的開發(fā)者們。
最近將博客上出售的廣告位全部遷移到了百度廣告管家, 這是一個類似 Google 廣告管理系統(tǒng)的廣告管理平臺, 本文會介紹一下這個工具以及相關(guān)的使用技巧.
眾所周知,目前視頻行業(yè)的收入結(jié)構(gòu)中,廣告收入占絕對的份額。在業(yè)內(nèi)擁有眾多擁護者的皮皮影視也表示,怎樣有效利用流量進行廣告投放,是實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵。
用瀏覽器打開一個網(wǎng)站或者切換頁面只需要幾秒鐘的時間,網(wǎng)頁上各種廣告信息也是瞬間呈現(xiàn)。然而在這背后,隱藏了網(wǎng)站運營人員一系列復(fù)雜的任務(wù)。代碼編輯、排期表建立維護、每一個廣告位的編輯更新、各種數(shù)據(jù)分析比對等等,都耗費了大量人力。
廣告投放管理是網(wǎng)站運營的重要一環(huán),實時控制廣告的投放,管理上下線,看似簡單,實際上涉及到很多環(huán)節(jié),而隨著業(yè)務(wù)線增長,很多網(wǎng)站由單一站點發(fā)展成了多站點,這時,如何降低多站點的廣告管理成本、提高效率,將廣告效益最大化,也成了一個重要的課題。國內(nèi)免費的網(wǎng)站智能廣告管理系統(tǒng)——CNZZ“廣告管家”為海量廣告的管理提供了解決方案。
幾乎所有網(wǎng)站主都奉行“流量為王”,只要有流量,就急于接廣告賺錢。雖然網(wǎng)站主們在廣告投放形式上煞費苦心,但不可否認的是用戶不喜歡廣告。信息碎片化時代,用戶對網(wǎng)站信息的專業(yè)化和精品化都提出了更高的要求,更何況是跟用戶直觀需求不匹配的廣告信息。廣告與用戶體驗注定是難解的冤家嗎?
“紙媒已死”這個說法曾遭受廣泛的爭議,但不容忽視的是,近幾年雜志和報紙賴以生存的高額廣告費正在向網(wǎng)站轉(zhuǎn)移。那么,網(wǎng)站的廣告投放情況如何呢?是否真正為廣告主提供了優(yōu)質(zhì)的廣告轉(zhuǎn)化效果?
近期,《舌尖上的中國》迅速火爆,體現(xiàn)了人們在飽受快餐速食摧殘之后,對中國精深飲食文化的回歸;中國人舌尖上的快感,來自對不同食材的獨特搭配和精心烹制。同樣,網(wǎng)站在經(jīng)歷了“快餐式”廣告經(jīng)營之后,也急需走出盲目投放、流量浪費的困境。
互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時代,讓網(wǎng)站迎來廣告流量暴漲的機遇,同時也對網(wǎng)站運營能力提出更高的挑戰(zhàn)。網(wǎng)站主在人力、精力有限的條件下,怎樣掌握網(wǎng)站每個廣告位的展示量、點擊量、來源IP等詳細數(shù)據(jù),從而優(yōu)化廣告運營策略?為網(wǎng)站主提供專業(yè)免費廣告管理服務(wù)的CNZZ“廣告管家”新推出的數(shù)據(jù)報告2.0全線升級,為網(wǎng)站運營提供更為強大的數(shù)據(jù)支持。
網(wǎng)站需要廣告收入的支持保證持續(xù)運營,當(dāng)五花八門的廣告插入較多時會嚴(yán)重影響用戶體驗;而用戶的留存是網(wǎng)站生存的根基,只有用戶體驗不錯的時候,才能將訪客轉(zhuǎn)換為潛在顧客,流量才能最大限度地轉(zhuǎn)換為收益。廣告與用戶體驗,當(dāng)真是魚與熊掌不可兼得嗎?