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在過去一年我們與眾多品牌商家的溝通中,品牌社區(qū)打造成為提及最多的需求,圍繞著用戶思維這一核心,如何構建更具粘性和活躍度的品牌社區(qū),成為新的命題。在這一背景下,2024年2月28日,騰訊智慧零售、零一數(shù)科及運營深度精選聯(lián)合舉辦了【第五屆品牌社區(qū)案例展】并圓滿落幕。如果本文內容對你有所幫助,也歡迎轉發(fā)分享,感謝支持!最后,感謝各位與會嘉賓對本次大會的支持,感謝各位行業(yè)講師的精彩分享,感謝本場活動的贊助商:中國新銳茶品牌·一念草木中、靜亨悅膚之美·嵐至、運營人的寶藏·每日運營案例庫的大力支持。
4月25日晚,承載了許多70、80后青春的天涯社區(qū)疑似關停。一代傳奇終成“時代的眼淚”,給所有的內容社區(qū)平臺敲響了警鐘。但小紅書畢竟沒有抖音那么強的“鈔能力”,當下的每一種變現(xiàn)方式背后,都是互聯(lián)網(wǎng)大廠死守或垂涎的陣地,小紅書在內容社區(qū)變現(xiàn)上的無限競爭,看來仍將繼續(xù)。
隨著公域流量成本不斷攀升,私域流量也從“概念”成為企業(yè)“標配”。所以品牌小程序,也應該順勢求變,不能僅僅是“交易柜臺”有成為一個社交空間。
字節(jié)跳動旗下內容社區(qū)App“識區(qū)”發(fā)布公告稱,將于2022年12月12日起停止運營及相關服務,不過官方?jīng)]有給出下架的原因。識區(qū)于今年4月上線,僅運營不到8個月,目前應用商店已無法搜索到該App。識區(qū)的內容以“圈子”的形式存在,這些圈子由個人用戶創(chuàng)建,圈主被稱為“區(qū)長”,用戶可以根據(jù)自己的閱讀愛好加入不同的圈子,并可在評論區(qū)認識志趣相投的網(wǎng)友。
站長之家(ChinaZ.com) 11月7日 消息:今日,1688平臺發(fā)布1688工業(yè)品內容社區(qū)公約(以下簡稱公約),規(guī)則于2022年11月14日生效。公約顯示,本規(guī)則適用于使用1688工業(yè)品內容發(fā)布平臺所有服務(包括圖文、短視頻發(fā)布、評論等所有功能)的1688用戶。賬號管理方面,用戶需使用真實信息進行注冊,機構用戶的賬號信息應當與機構自身的名稱、標識等相符合,與機構性質、經(jīng)營范圍和所屬行業(yè)類型相匹配。用戶在1688注冊、使用的名稱、頭像、封面、簡介、簽名、認證信息等賬號信息應當符合法律法規(guī)的規(guī)定,遵循公序良俗。用戶享有賬號及昵稱的使用權。
洞察到互聯(lián)網(wǎng)金融投資人群的需求,京東金融App旨在為用戶決策鏈的全流程提供參謀、指導、輔助和保護,幫助用戶做出金融決策...憑借多年在金融領域的優(yōu)質資源積累,京東金融App更創(chuàng)新性地打造了以投資教育為核心的內容社區(qū)業(yè)務,開通圖文、視頻、直播、圈子等互動內容形式,邀請包含經(jīng)濟學家、基金經(jīng)理、投資經(jīng)理、金融分析師、精算師、泛財經(jīng)KOL等上百位金融大V入駐,分享包括泛財經(jīng)類資訊、理財產(chǎn)品分析、保險產(chǎn)品評測、個人投資經(jīng)驗分享等內容,還形成了等拳頭產(chǎn)品......
站長之家(ChinaZ.com)9月20日 消息科技媒體雷鋒網(wǎng)公布了“2022年度產(chǎn)業(yè)科技·最具商用價值榜”名單,根據(jù)產(chǎn)品能力、技術能力、商用價值等評選維度,最終來自13大領域的61家企業(yè)上榜。其中,支付寶獲“內容社區(qū)最具增長潛力獎”,互聯(lián)網(wǎng)內容社區(qū)中一同上榜的還有豆瓣、映宇宙、小宇宙。據(jù)了解,支付寶生活頻道是支付寶App內以生活號為載體構建的內容生態(tài)。生活號是支付寶面向商家開放的私域運營陣地,商家可以通過圖文、短視頻、直播等內容形式與用戶交互。隨著以內容撬動服務轉化成為新趨勢,越來越多的商家和機構入駐這類內容社區(qū)成為?
據(jù)Tech星球報道,抖音已正式推出旗下內容社區(qū)「可頌」App...整體來看,其設計上除沒有接入「購物」功能外,整體類似于小紅書,是一款擁有圖文和視頻內容的社區(qū),內容排布采取的是雙列瀑布流形式,用戶可以在首頁中看到平臺推薦的相關內容,這些內容源自抖音的創(chuàng)作者,其中在首頁的關注界面,用戶可以看到自己所關注對象的內容創(chuàng)作...
整體來看,可頌App其設計上除了沒有接入“購物”功能外,整體類似于小紅書,是一款擁有圖文和視頻內容的社區(qū),內容排布采取的是雙列瀑布流形式,用戶可以在首頁中看到平臺推薦的相關內容,這些內容源自抖音的創(chuàng)作者,其中在首頁的關注界面,用戶可以看到自己所關注對象的內容創(chuàng)作...在可頌App底部導航欄的“搜索”界面中,用戶可以看到相關的話題內容,同時也能進行內容和創(chuàng)作者的查找......
到了2021年,虎牙在上線9.0版本App中,則對搜索頁、直播間、個人主頁改版,新增熱點頁,提供更多元的體育、賽事、PGC內容等,大力推動“直播+視頻+社區(qū)”的融合...到了2020年,斗魚明確將自己定位為“以電競為核心的多元化社區(qū)”,這是斗魚首次強調自己的“社區(qū)”身份...對比虎牙的社區(qū)產(chǎn)品思路,斗魚的社區(qū)是以電競為核心,發(fā)展多元化社區(qū)生態(tài)...還有虎撲也曾搭建直播入口,內容社區(qū)平臺們爭相入局了直播電商...不管內容社區(qū)做直播,還是直播平臺做社區(qū),都有著天然的內容儲備優(yōu)勢......
微博還招募有豆瓣小組管理經(jīng)驗的人到平臺建立類似豆瓣小組的“超話社區(qū)”...例如完成3000萬美元B輪融資的美食社區(qū)應用下廚房,便是發(fā)源于豆瓣里的同名小組,數(shù)據(jù)顯示2021上半年,下廚房APP月均活躍用戶數(shù)達到1199.1萬人,居于行業(yè)首位...其業(yè)務重度依賴于廣告,同“文青社區(qū)”豆瓣、“知識社區(qū)”知乎一樣,相比消費場景更為豐富、產(chǎn)品功能更豐富的小紅書,成立近18年的“直男社區(qū)”虎撲,還沒有找到面對資本市場時更好的故事......
這帶來一種連接品牌與內容的新可能:在種草氛圍濃厚的小紅書中, 強分享的社交屬性讓品牌內容在社區(qū)內天然發(fā)酵,在后端通過用戶再次達到品牌曝光與內容傳達...十分鐘的內容中,張鈞甯與小紅書博主@劉逗逗不怎么逗 一起做運動、玩飛盤...這種輕體量的社區(qū)自制內容一方面可以提升留存,增加粘性,另一方面也對社區(qū)內容形成反哺......
在內容社區(qū)“人—內容—人”的連接關系中,似乎是最接近社交關系的...優(yōu)質的內容吸引著有感興趣的用戶,創(chuàng)作著進一步生產(chǎn)相關內容,逐漸形成具有明顯風格的社區(qū)氛圍,社區(qū)生態(tài)由此建立...內容社區(qū)也形成了一個共有的特質:圈子內的個性化,用戶間的認同感...所以社區(qū)里的社交,是先有內容后有交流,這種關系是去角色化的,大家更注重聊什么...用戶在社區(qū)和社交間的選擇,無非就是在社區(qū)中獲取內容,在社交中獲取關系和表達...套在內容社區(qū)上就是:用戶需要的不是平臺的內容,而是內容帶給他的滿足感......
決定社區(qū)成敗的是用戶與內容,但決定平臺存活的卻是商業(yè)化...正是基于此,當時赴美上市成為知乎一根“救命稻草”,而這根稻草也同樣是其他做內容社區(qū)的平臺出口,去年小紅書、豆瓣等平臺都傳出過赴美上市的傳言...眾所周知,內容社區(qū)平臺都有著一個通病:如何平衡好商業(yè)化與內容社區(qū)的關系...無法忽視的是,商業(yè)化提速加上大眾化,這也致使知乎的高質量的內容社區(qū)氛圍開始受到影響...但問答內容社區(qū)平臺又不同于其他社交、種草類內容社區(qū)平臺,過重的知識屬性也代表著知乎不能采用過度娛樂化的商業(yè)模式來轉化用戶......
2020 年,B站跨晚出圈,與其說是玩梗的極致,不如說是次元文化的破壁, 2021 年,脫口秀跨年登臺,看似是年度綜藝的勝利,其實是年輕文化對內容制作的入侵...但web2. 0 的到來,將這種文本打碎又揉散,并加入了新的成分,于是越來越多的元素參與到這種文本里來——在傳統(tǒng)的央視春晚之外,聚集了無數(shù)用戶的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū),也開始舉辦聯(lián)歡晚會...而以網(wǎng)易云音樂為代表的音樂社區(qū),則捕捉年度情緒,以復古為題眼,開辦一場 90 年代的限定音樂派對......
熵增現(xiàn)象對應了內容社區(qū)的體量增長,無論是用戶自發(fā)上傳的內容,還是商家對社區(qū)營銷價值的關注,都在加速平臺調性的稀釋過程...以消費內容社區(qū)什么值得買為例,與資訊、娛樂內容社區(qū)不同的是,什么值得買以消費內容為主,板塊包括好價、百科和社區(qū),分別對應優(yōu)質商品的用戶爆料、商品詳細信息以及用戶使用心得,這決定了什么值得買的內容生態(tài)與其它社區(qū)不同,絕大多數(shù)UGC內容都指向明確的品牌商品,常規(guī)用戶內容與營銷內容的混淆風險更高......
信息實在太多了。用最近流行的互聯(lián)網(wǎng)史觀來看,在早年的web1.0時代,信息主要來自門戶,供給相對有限且單向。到了web2.0時代,智能手機將進入互聯(lián)網(wǎng)的門檻極大降低,所有人都可以參與到內容生產(chǎn)中來,信息自此爆炸式增長。
據(jù)悉加密貨幣內容社區(qū)“幣世界”宣布即日起停止運營App和網(wǎng)站;據(jù)查證,蘋果商店及“幣世界”的官方下載渠道均已無法下載其APP。幣世界網(wǎng)站至13:20仍有更新。
在露營這種小眾細分領域里打造一個爆火品牌需要多久?答案是,三個月。一年前,朱顯是跨境旅游平臺“皇包車”的一名高管,靠自駕大西北來打發(fā)疫情期間的“無限休假”;一年后,朱顯創(chuàng)立的露營品牌大熱荒野在小紅書上爆火,露營場地供不應求。今年五一期間,大熱荒野15塊場地都處于滿員狀態(tài)。
價值觀本身是一件很虛的東西,但是一個沒有價值觀的社區(qū),注定活不久。因為它既是頂層設計的開始,又是道德底線的規(guī)范。
字節(jié)跳動曾在2017年強推悟空問答絞殺知乎,然而從2017年的高舉高打開始,到2018年與知乎的用戶差距不降反升,到2021年初草草解散不過三年。三年時間,問答社區(qū)之戰(zhàn)悄然落幕,知乎不戰(zhàn)而勝。當年已坐擁今日頭條頂流的字節(jié)跳動為何看上問答社區(qū)這塊市場?知乎又是靠哪些壁壘立于不敗之地?行業(yè):內容社區(qū)變現(xiàn)潛力巨大中國在線內容社區(qū)市場潛力巨大。根據(jù)CIC的數(shù)據(jù),中國在線內容社區(qū)的用戶規(guī)模從2015年的5.162億人大幅擴大到2019年的7.73億人,
不知道從什么時候開始,互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)產(chǎn)品的建造哲學開始向著人類城市靠近,以至于《美國大城市的生與死》這本書,幾乎成了產(chǎn)品經(jīng)理們的必讀書目。當然,上述發(fā)言不是說這種類比沒有意義,而是單純感慨,為什么即使到了5G時代,打造一個虛擬社區(qū),還會像建造一個人類宜居的城市一樣復雜。
字節(jié)跳動曾在2017年強推悟空問答絞殺知乎,然而從2017年的高舉高打開始,到2018年與知乎的用戶差距不降反升,到2021年初草草解散不過三年。三年時間,問答社區(qū)之戰(zhàn)悄然落幕,知乎不戰(zhàn)而勝。當年已坐擁今日頭條頂流的字節(jié)跳動為何看上問答社區(qū)市場?知乎又是靠哪些壁壘立于不敗之地?這些問題的答案或許可以從知乎的招股書中一窺端倪。行業(yè):內容社區(qū)變現(xiàn)潛力巨大中國在線內容社區(qū)市場潛力巨大。根據(jù)CIC的數(shù)據(jù),中國在線內容社區(qū)的用戶規(guī)模從
?移動互聯(lián)網(wǎng)前五年的主題是把盤子做大,把用戶圈進來,后五年則是如何把商業(yè)模式真正落地,實現(xiàn)造血的良性循環(huán)。對電商來說是容易的,畢竟貨品買賣這類交易,千百年來已經(jīng)成體系,也是大眾完全接受的。但對內容社區(qū)來說,難點在于,商業(yè)化的同時,還要繼續(xù)保持內容調性。
知乎正在撰寫IPO報告和上市申請書,目前已確定三家承銷投行為高盛、摩根士丹利和瑞信,上市地點可能在港股或美股,尚待確認。知乎方面表示“暫無回應”。
近日,淘寶新內容社區(qū)小二向B站UP主發(fā)布站內信稱,淘寶新內容中心場將上線,誠邀UP主入駐淘寶內容社區(qū)成為一名優(yōu)質內容創(chuàng)作者,淘寶將有一系列定向的賬號扶持策略,包括流量扶持,漲粉推薦,一對一小二輔導及未來商業(yè)化的空間。
2020年7月6日,幣安思思對話財路總監(jiān)陳攀。陳攀在直播中分享了區(qū)塊鏈內容社區(qū)的相關內容,陳攀認為人就是共識,項目也是共識,觀點也是共識,而他希望能夠做一個能讓這些共識成長的平臺。陳攀認為區(qū)塊鏈內容社區(qū)主要賦能行業(yè)的是流量,作為平臺中的資源整合樞紐去孵化共識、運營共識,形成共識的價值轉化;而對于賦予用戶的更多的是拓展通證的應用場景,滿足用戶成長需求和創(chuàng)作熱情,從而獲得利益。陳攀說區(qū)塊鏈社區(qū)重要的首先是商
優(yōu)酷升級至9. 0 版,短視頻等PUGC內容以雙瀑布流形式登陸優(yōu)酷首頁下方推薦。強調豐富全視頻品類和互動體驗,意在打造長短結合的內容平臺和視頻社區(qū)。
陌陌是什么?萬千少男和大叔深夜荷爾蒙的催化劑;一個基于LBS的小眾愛好社區(qū);也可以是一個國內排名第 9 的直播平臺。前不久陌陌新一季財報發(fā)布, 2019 年全年,陌陌公司凈營收達到170. 151 億元(約24. 441 億美元),同比增長27%。
在區(qū)塊鏈行業(yè),數(shù)字資產(chǎn)交易所的同質化是一直存在的問題。除了資產(chǎn)種類上的差異,全球數(shù)千家交易所在區(qū)塊鏈生態(tài)布局、衍生品交易、交易附加服務等方面一直推陳出新,努力打造自己的核心競爭力。比特幣減半行情帶來的牛市預期,更讓許多處于追趕者角色的交易所提前布局,嘗試用新的玩法在眾多競爭者中脫穎而出。日前,知名新加坡數(shù)字資產(chǎn)交易平臺CoinTiger(www.cointiger.com) 宣布上線CoinTiger幣虎社區(qū),旨在打造區(qū)塊鏈行業(yè)的“幣