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文案策劃

文案策劃

嚴格來說,在廣告學當中的“文案”與“策劃”應當是兩個相互聯(lián)系,而又迥然不同的專業(yè)分工。只不過,由于我國早期的廣告行業(yè)發(fā)展不成熟,公司普遍小型化,缺乏專業(yè)分工,再加上策劃人員都具備一定的文案水平,一些中小企業(yè)的市場部或企劃部為節(jié)約成本,常常讓一個人承擔多種職能,從而很多策劃人員既要策劃營銷活動,又要撰寫廣告文案。但“文案策劃”這種錯誤稱呼的出現(xiàn)與上述現(xiàn)象并不是因果關系,主要還是由于長期對文案和策劃的誤讀造成的。文案來源于廣告行業(yè),是“廣告文案”的簡稱,由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架,文案則是廣告中的一個環(huán)節(jié)(廣告的文字創(chuàng)意部分)。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序,并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟,人員素質也參差不齊,這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”,其實這是兩種差別很大,有著本質區(qū)別的工作。

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