站長(zhǎng)之家(ChinaZ.com) 1月21日 消息:這是站長(zhǎng)周刊發(fā)布的最新一期內(nèi)容，主要幫助大家了解抖音快手、視頻號(hào)等短視頻&直播平最新政策，以及阿里、拼多多、京東等平臺(tái)在最新動(dòng)向，挖掘有價(jià)值的信息。
抖音平臺(tái)動(dòng)態(tài)
抖音在聯(lián)想軟件商店上線(xiàn)了PC 客戶(hù)端版本，目前該應(yīng)用的下載次數(shù)已超過(guò)了 1 萬(wàn)次，在外觀(guān)方面，與網(wǎng)頁(yè)版差距不大。
據(jù)《新言財(cái)經(jīng)》報(bào)道，抖音和阿里正在加碼源頭好物，布局新消費(fèi)。抖音打造了新的品牌“心跳優(yōu)選”，助力源頭好物的電商銷(xiāo)售。
目前，抖音已在A(yíng)PP內(nèi)上線(xiàn)源頭優(yōu)選頻道，里面的商品來(lái)自各個(gè)地區(qū)，包含應(yīng)季時(shí)令、產(chǎn)地爆款等。
抖音電商“酒類(lèi)”新增定準(zhǔn)要求 禁止含有現(xiàn)場(chǎng)調(diào)配等宣傳行為
抖音電商宣布平臺(tái)修訂《【酒類(lèi)及滋補(bǔ)保健】行業(yè)管理規(guī)范》，并將于 2022 年 1 月 27 日生效執(zhí)行。本次修訂核心變化包括：1、“國(guó)產(chǎn)白酒”、“黃酒”類(lèi)目、酒類(lèi)贈(zèng)品/組套商品新增定準(zhǔn)要求。
另外，抖音電商要求新增酒類(lèi)商品宣傳過(guò)程中，不得含有現(xiàn)場(chǎng)調(diào)配、灌裝酒的相關(guān)行為。
抖音電商報(bào)告：前 11 個(gè)月化妝品類(lèi)零售額達(dá)3678. 2 萬(wàn)億
日前，抖音電商發(fā)布 2021 美妝行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示， 2021 年前 11 個(gè)月，抖音電商化妝品類(lèi)零售額累計(jì)值已達(dá)3678. 2 萬(wàn)億，累計(jì)增長(zhǎng)約15.3%。
2021 年 1 月- 11 月抖音美妝行業(yè)企業(yè)號(hào)數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，美妝國(guó)際品牌聲量同比增長(zhǎng)78.5%，奢華品牌同比增長(zhǎng)67.8%。
抖音電商店鋪春節(jié)大促活動(dòng)頁(yè)將上線(xiàn)
今日，抖音電商公布了春節(jié)店鋪大促活動(dòng)頁(yè)裝修樣式。根據(jù)官方介紹，抖音大促活動(dòng)審核通過(guò)的商家直接獲得店鋪大促頁(yè)裝修資格。裝修生
效的店鋪大促頁(yè)面將于 2022 年 01 月 25 日- 2022 年 02 月 15 日展示給用戶(hù)。
抖音公布賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施細(xì)則 嚴(yán)禁創(chuàng)作者出現(xiàn)這些賣(mài)慘推廣行為
日前，抖音電商公布了【畫(huà)風(fēng)低質(zhì)：賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)】實(shí)施細(xì)則。據(jù)介紹，賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)行為通過(guò)扮演貧困農(nóng)民、行動(dòng)不便、身體障礙等弱勢(shì)群體，或通過(guò)自傷自殘、假裝生病等，炒作產(chǎn)品滯銷(xiāo)、生計(jì)困難等劇情，博取用戶(hù)同情，以此達(dá)到推廣商品目的。
達(dá)人/商家福利！抖音電商春節(jié)全民任務(wù)賽玩法公布
日前，抖音電商發(fā)布了春節(jié)全民任務(wù)賽具體玩法，分別包括達(dá)人賽道和商家賽道，完成相應(yīng)任務(wù)的達(dá)人和商家就可以領(lǐng)取隨心推優(yōu)惠券和千川消返紅包。
全民任務(wù)賽 報(bào)名時(shí)間為 1 月 13 日至 2 與 7 日，活動(dòng)時(shí)間為 1 月 25 日至 2 月 7 日。
抖店平臺(tái)現(xiàn)推出了具備木馬查殺等功能的官方安全組件。
官方要求商家業(yè)務(wù)及倉(cāng)庫(kù)打單的操作人員，務(wù)必于 2022 年1 月31 日前，在全部涉及店鋪訂單處理、及抖音電子面單打印等操作的電腦設(shè)備上，安裝上述打印組件或飛鴿客戶(hù)端。若逾期未部署安裝，出于保護(hù)消費(fèi)者及商家數(shù)據(jù)安全的需要，平臺(tái)將對(duì)店鋪的解密額度進(jìn)行限制。
抖音公布服務(wù)商春節(jié)活動(dòng)玩法 提供百萬(wàn)激勵(lì)
抖音電商公布了服務(wù)商虎年新春爭(zhēng)霸賽活動(dòng)節(jié)奏和玩法，平臺(tái)將提供百萬(wàn)激勵(lì)。據(jù)悉，本次活動(dòng)三大服務(wù)商賽道，助力各類(lèi)型服務(wù)商春節(jié)期間脫穎而出，贏(yíng)取直播間資源位、流量扶持、千川紅包、B端宣傳資源等豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。
快手平臺(tái)動(dòng)態(tài)
快手正式向美國(guó)企業(yè)開(kāi)放電商功能 這 15 類(lèi)商家可申請(qǐng)開(kāi)店
近日，快手正式向美國(guó)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開(kāi)放電商功能，包括餐飲、酒店、醫(yī)療保健、娛樂(lè)、電影和車(chē)票等 15 類(lèi)商家均可申請(qǐng)?jiān)贙wai Shop平臺(tái)開(kāi)店。
快手電商專(zhuān)項(xiàng)短視頻渠道商家高品退率問(wèn)題
快手電商發(fā)布了短視頻渠道商家高品退率專(zhuān)項(xiàng)治理公告。
1 月 27 日（下周四）起，對(duì)部分高品退率的短視頻渠道商家給予處置，部分情節(jié)嚴(yán)重的商家，平臺(tái)將會(huì)對(duì)商家采取0- 60 天的市場(chǎng)管理措施，管控的方式不限于“下架全部商品、禁止上架新商品、暫停使用購(gòu)物車(chē)功能”等形式。
快手小店開(kāi)放本地生活商家入駐 新商家獎(jiǎng)勵(lì) 5 萬(wàn)次流量曝光
據(jù)快手電商本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人朱蘊(yùn)博介紹，快手小店已于 1 月 15 日對(duì)本地生活行業(yè)商家開(kāi)放了入駐。
針對(duì)新入駐商家，快手電商還設(shè)置了多重扶持政策，新商家開(kāi)店即獎(jiǎng)勵(lì) 5 萬(wàn)次流量曝光，同時(shí)參與新商家紅利計(jì)劃最高可獲得價(jià)值千元的流量激勵(lì)。
快手電商調(diào)整房產(chǎn)/汽車(chē)、二手類(lèi)目 原類(lèi)目 1 月 25 日起停止招商
快手電商發(fā)布公告稱(chēng)，平臺(tái)對(duì)【醫(yī)療/生活美容產(chǎn)品】、【房產(chǎn)/汽車(chē)】、【二手】類(lèi)目進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整后的規(guī)則并于 2022 年 1 月 25 日生效。
阿里電商動(dòng)態(tài)
淘寶：發(fā)布誘導(dǎo)跳轉(zhuǎn)第三方信息 情節(jié)嚴(yán)重將扣 48 分
淘寶發(fā)布《淘寶網(wǎng)關(guān)于誘導(dǎo)第三方實(shí)施細(xì)則》變更公示通知，官方對(duì)《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理規(guī)范》及《淘寶網(wǎng)關(guān)于誘導(dǎo)第三方實(shí)施細(xì)則》進(jìn)行了調(diào)整。
變更后，淘寶會(huì)員發(fā)布或推送含有易導(dǎo)致交易風(fēng)險(xiǎn)的第三方商品或信息，或者通過(guò)其他方式誘導(dǎo)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)至第三方網(wǎng)站或客戶(hù)端等行為都將根據(jù)會(huì)員違規(guī)行為的嚴(yán)重程度給予不同的處理。
淘寶直播新生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人虛羅在會(huì)上表示，針對(duì)新入淘的主播，今年淘寶直播官方將給予四個(gè)方面的扶持：精準(zhǔn)算法流量推薦，優(yōu)質(zhì)主播將獲得千萬(wàn)級(jí)的流量；機(jī)構(gòu)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，單主播最高月度獎(jiǎng)勵(lì)超百萬(wàn)獎(jiǎng)金，極為優(yōu)異者平臺(tái)定制獎(jiǎng)勵(lì)政策；商品中心爆品盤(pán)貨以及多層級(jí)營(yíng)銷(xiāo)曝光。
天貓調(diào)整虛假發(fā)貨規(guī)則 新增多種異常情形
天貓發(fā)布公告稱(chēng)，為更好地規(guī)范商家的發(fā)貨行為，擬針對(duì)《天貓物流時(shí)效管理規(guī)范》中“虛假發(fā)貨”的定義進(jìn)行調(diào)整。
調(diào)整后，明確了虛假發(fā)貨認(rèn)定情形和違規(guī)管理，將于 2022 年 1 月 24 日正式生效。
商家注意！ 1688 將下線(xiàn)部分行業(yè)“使用運(yùn)費(fèi)說(shuō)明”功能
近日， 1688 發(fā)布通知稱(chēng)，隨著運(yùn)費(fèi)模版功能的不斷完善，平臺(tái)將于 2022 年 2 月 24 日起對(duì)部分行業(yè)下線(xiàn)“使用運(yùn)費(fèi)說(shuō)明”功能。該功能下線(xiàn)后商家仍可選擇通過(guò)“使用運(yùn)費(fèi)模版”進(jìn)行運(yùn)費(fèi)設(shè)置。
1688 平臺(tái)擬新增危害未成年人相關(guān)商品禁售規(guī)則
1688 平臺(tái)發(fā)布通知稱(chēng)，擬新增危害未成年人身心健康商品或信息類(lèi)禁售規(guī)則。此次規(guī)則變更將于 2022 年 1 月 24 日正式生效。
此次規(guī)則主要變更點(diǎn)：新增危害未成年人身心健康商品或信息類(lèi)規(guī)則，禁止發(fā)布兒童軟色情、不良信息等相關(guān)商品與信息；
微信生態(tài)
視頻號(hào)直播紅包打通群聊 主播可定向向群成員發(fā)紅包
視頻號(hào)直播紅包與微信群聊打通，主播可以在直播間定向選擇群聊發(fā)紅包。主播使用此功能后，會(huì)直接將直播間轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)該群聊，并推送“‘XX’的直播間發(fā)了一個(gè)紅包”消息。
視頻號(hào)上線(xiàn)鏈接推送功能，即主播可在直播間直接推送 5 類(lèi)鏈接，分別為：直播預(yù)告、公眾號(hào)文章、紅包封面、企業(yè)微信名片、微信廣告氣泡。
據(jù)測(cè)試，只要是長(zhǎng)度≥ 5 秒的語(yǔ)音內(nèi)容，隨時(shí)暫停之后語(yǔ)音旁都會(huì)出現(xiàn)“繼續(xù)播放”的按鈕，點(diǎn)擊后便可以接著聽(tīng)完剩余內(nèi)容，而且中途聽(tīng)不完可以多次暫停。
“看一看”新增“視頻”欄，視頻號(hào)又有新入口
“看一看”是這次更新中變化比較大的一個(gè)板塊，也是更值得內(nèi)容從業(yè)者關(guān)注的部分。更新后的版本中，“看一看”頂部新增“視頻”模塊，與“在看”、“熱點(diǎn)”兩個(gè)模塊并列。
視頻號(hào)浮窗新增暫停按鈕，也支持隱藏浮窗
在新版本中，視頻號(hào)將小窗的按鈕換到了一個(gè)更明顯的位置，以前是放在進(jìn)度條的尾部，現(xiàn)在直接被提到了頁(yè)面導(dǎo)航欄的左側(cè)。點(diǎn)擊小窗按鈕后，用戶(hù)可以正常使用微信的其他功能頁(yè)面，視頻號(hào)以可移動(dòng)的浮窗形式出現(xiàn)。
小紅書(shū)動(dòng)態(tài)
小紅書(shū)開(kāi)啟第三輪虛假種草治理 并起訴四家虛假推廣平臺(tái)機(jī)構(gòu)
小紅書(shū)對(duì)外宣布正式對(duì)微媒通告、成寶、南京貽貝等 4 家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟，要求其立即停止針對(duì)小紅書(shū)的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書(shū)經(jīng)濟(jì)損失 1000 萬(wàn)元，賠償金將用于平臺(tái)虛假種草治理。
與此同時(shí)，小紅書(shū)于 19 日開(kāi)始第三輪虛假種草治理，平臺(tái)已累計(jì)處理相關(guān)虛假種草筆記17. 26 萬(wàn)篇、違規(guī)賬號(hào)5. 36 萬(wàn)個(gè)。
京東平臺(tái)動(dòng)態(tài)
京東社交電商平臺(tái)東小店將停止運(yùn)營(yíng) 此前淘小鋪已關(guān)閉
京東社交電商平臺(tái)東小店發(fā)通知稱(chēng)，因業(yè)務(wù)調(diào)整，東小店將于 2022 年 2 月 28 日 24 時(shí)關(guān)閉下線(xiàn)。目前，東小店已關(guān)閉除提現(xiàn)及提現(xiàn)認(rèn)證、在線(xiàn)客服之外的所有功能，不再跟單計(jì)算收益。東小店提醒用戶(hù)盡快完成提現(xiàn)，可提現(xiàn)時(shí)間為 2022 年 1 月 18 日- 2022 年 1 月 31 日。
京東宣布推出“京東小店”模式，重點(diǎn)針對(duì)售賣(mài)潮流時(shí)尚商品、手工藝品、定制品及其他優(yōu)質(zhì)特色商品的個(gè)體工商戶(hù)進(jìn)行招商。申請(qǐng)入駐開(kāi)放時(shí)間為今年 1 月底，個(gè)體工商戶(hù)可選擇“小店”或“大V店”模式。按照店鋪入駐要求，提供相關(guān)資質(zhì)證明材料，招商團(tuán)隊(duì)審核通過(guò)后即可成功入駐。
拼多多動(dòng)態(tài)
拼多多啟動(dòng)“ 2022 多多新國(guó)潮”行動(dòng) 一鍵下單新國(guó)貨
日前，拼多多正式啟動(dòng)“ 2022 多多新國(guó)潮”行動(dòng)，鴻星爾克、譚木匠、艾萊依、美的、上海家化、立白、君樂(lè)寶等百余家國(guó)產(chǎn)品牌參與活動(dòng)。用戶(hù)打開(kāi)拼多多APP，搜索“新國(guó)潮”“新國(guó)貨”即可進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面，一鍵下單。
B站平臺(tái)動(dòng)態(tài)
B站報(bào)告： 2021 美食視頻播放量超 240 億次 燒烤年度最受歡迎
B站年度美食數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示， 2021 年B站美食視頻播放量超 240 億次，同比增長(zhǎng)70%。其中，美食活動(dòng)總播放量 72 億美食復(fù)刻視頻播放量2. 6 億次，同比增長(zhǎng)84%；42%%的B站美食視頻分享著美食DIY的快樂(lè)；一人食視頻投稿了增長(zhǎng)173%，播放次數(shù)達(dá)11.5%；尋味美食視頻總播放時(shí)長(zhǎng)高達(dá) 227 億小時(shí)；美食記錄成為新風(fēng)尚，投稿量增速高達(dá)315%。
（舉報(bào)）