站長之家(ChinaZ.com) 1月21日 消息:日前，抖音電商公布了【畫風低質：賣慘營銷】實施細則。賣慘營銷行為帶有欺騙、誤導消費者性質，一經發(fā)現，將依據平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽訂的相關協(xié)議采取相應處理措施。

根據官方定義，賣慘營銷指創(chuàng)作者通過塑造、演繹凄慘的生活狀況或經歷，渲染悲情色彩博取同情，影響平臺秩序的推廣行為。

那么哪些行為會被認定為賣慘營銷呢？據介紹，賣慘營銷行為通過扮演貧困農民、行動不便、身體障礙等弱勢群體，或通過自傷自殘、假裝生病等，炒作產品滯銷、生計困難等劇情，博取用戶同情，以此達到推廣商品目的。

賣慘營銷行為包括但不限于以下類型：

• 以老人、孕婦、單親母親、殘疾人和病人弱勢群體出鏡，以商品滯銷或虧本銷售等行為為由推廣；

• 出現哭泣、下跪、自殘自傷等過激行為，進行商品推廣；

• 宣傳上不了熱門或商品滯銷，并進行撕扯、摔打、捏碎、燒毀、剪損等對商品發(fā)泄的行為；

• 宣傳為了維持生計、籌錢看病、交贍養(yǎng)費、交生活費、給離婚賠償、償還欠款等進行商品推廣；

• 宣傳工廠倒閉、破產、給工人發(fā)工資、停工等博取用戶同情進行商品推廣；

• 宣傳“國貨滯銷”、“直播間無人觀看”、“國貨被外資打壓”等渲染悲情色彩，博取消費者同情的推廣行為 ；

• 以患病、傷殘、流浪動物形象，或刻意宣傳動物患病、傷殘、流浪等，進行商品推廣的行為；

違規(guī)示例一：創(chuàng)作者扮演貧困、衣著破爛的果農形象，炒作農產品滯銷生計困難，無力生活，引導消費者購買其產品的行為。

違規(guī)示例二：創(chuàng)作者扮演工廠主，炒作工廠經營困難，產品滯銷，不得不停工停產，無力給工人發(fā)工資，希望消費者購買其產品，賺錢給工人發(fā)薪。

違規(guī)示例三：以孩子患病炒作生計困難劇情，博取用戶同情的賣慘營銷行為。

違規(guī)示例四：以傷殘動物形象進行賣慘營銷。

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