站長之家(ChinaZ.com) 4月15日 消息:今日，抖音電商與算數(shù)電商研究院聯(lián)合發(fā)布《 2022 抖音電商節(jié)點(diǎn)營銷白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，近一年抖音電商節(jié)點(diǎn)營銷單場直播交易額破百萬直播間達(dá)4. 4 萬個。

2021 年 2 月- 2022 年 1 月，抖音電商共落地 9 個平臺級節(jié)點(diǎn)營銷活動，助力更多商家實(shí)現(xiàn)增長。直播總時長超 2 億小時，單場直播交易額破百萬直播間達(dá)4. 4 萬個。抖音電商平臺交易規(guī)模的增長與節(jié)點(diǎn)營銷密切相關(guān)。

白皮書顯示， 2022 年抖音好物年貨節(jié)是公共節(jié)日節(jié)點(diǎn)的典型代表，節(jié)點(diǎn)期間訂單量同比增幅達(dá)215%；

2021 年抖音 818 新潮好物節(jié)是抖音電商的重磅平臺專屬節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)期間訂單量同比增幅達(dá)507%；

2021 年抖音雙 11 好物節(jié)是行業(yè)共性節(jié)點(diǎn)的最佳實(shí)踐，節(jié)點(diǎn)期間訂單量同比增幅達(dá)275%。

報告分析認(rèn)為，從內(nèi)容上看，旺盛的內(nèi)容供需持續(xù)為節(jié)點(diǎn)營銷創(chuàng)造增長空間，并提升了消費(fèi)者的購買意愿。多元化的內(nèi)容為各類商家?guī)碓鲩L機(jī)會，潮流、文化、趣味成為節(jié)點(diǎn)營銷期間的重要內(nèi)容導(dǎo)向。

從用戶上看，女性和年輕群體為代表的新圈層成為抖音電商節(jié)點(diǎn)營銷標(biāo)志性的增長引擎，各類消費(fèi)群體的需求都能在抖音電商節(jié)點(diǎn)營銷期間獲得滿足。

從機(jī)制上看，抖音電商節(jié)點(diǎn)營銷形成了以平臺福利、特色玩法、排位賽為主要構(gòu)成的活動玩法體系，覆蓋多入口、多場景、多維度，助力商家銷量沖刺。

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