近年來，中國汽車產(chǎn)業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，以迅猛的步伐贏得了海外市場的矚目。在過去的四十多年里，中國汽車工業(yè)經(jīng)歷了從工業(yè)落后到全球汽車出口首先的華麗逆襲。自 2020 年之后，中國汽車出海更是迎來“加速跑”時刻，中國汽車品牌不僅自主研發(fā)出口，還在智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域回饋全球市場，國際影響力不斷增強。
然而，在充斥著諸多世界知名汽車品牌的歐洲街頭，一輛別具特色的中國車輛突然出現(xiàn)，引起了外界的驚訝與好奇。這場以奇瑞瑞虎 9 為主角的“歐洲之旅”，將中國汽車的獨特魅力與強大實力展現(xiàn)在了世界面前。
作為最早實施全球化戰(zhàn)略的中國汽車制造商之一，奇瑞汽車始終致力于打造國際化的汽車品牌。二十年來，奇瑞汽車在海外市場優(yōu)異的表現(xiàn)，助力了中國汽車走向汽車強國。適逢奇瑞生而全球、生而混動、生而高端的瑞虎 9 上市，瑞虎9 代表奇瑞進尺品質(zhì)造車的方向，凸顯奇瑞的創(chuàng)新發(fā)展理念。
為了能讓全球用戶直觀體驗瑞虎9 大越級舒適和3 大旗艦品質(zhì)，瑞虎 9 上市之初與今日頭條和抖音聯(lián)合發(fā)起“世界車·中國造”IP，奇瑞打開了海外營銷的新思路與新機遇。該活動借助今日頭條的十大官方頻道和保障媒體合作，邀請擁有豐富海外自駕經(jīng)驗的知名車評人@閆闖說車，駕駛?cè)律鲜械摹按艖腋〕孢m旗艦SUV”瑞虎 9 進行歐洲自駕游，推出系列精品紀錄片，建立全球消費者起對產(chǎn)品超舒適以及旗艦品質(zhì)的認知；同時在今日頭條和抖音發(fā)起全民征文挑戰(zhàn)賽，傳播聲量廣泛覆蓋海內(nèi)外，有效強化了奇瑞汽車在歐洲等增量市場的品牌認知。
駛向歐洲，奇瑞瑞虎 9 以卓越性能重塑品牌力
在中國汽車的出海浪潮中，“一帶一路”沿線國家表現(xiàn)突出，尤其歐洲和北美地區(qū)成為中國汽車出口的主要增長市場。歐洲作為全球汽車制造業(yè)的中心，成為展示中國汽車品牌實力和中國汽車工業(yè)魅力的較好舞臺。
首期“世界車·中國造”IP活動期間，@閆闖說車 駕駛?cè)鸹?9 游歷法國、瑞士、意大利等歐洲國家，吸引了眾多歐洲朋友的關(guān)注。這款瑞虎 9 采用全新“柔光美學(xué)”設(shè)計語言，獨具創(chuàng)新，顛覆了外國友人對中國汽車的傳統(tǒng)印象。特別是其簡約內(nèi)飾設(shè)計、一體式雙聯(lián)屏配置、座椅材質(zhì)等，獲得了保時捷外國設(shè)計師的高度贊譽，讓他們驚嘆中國汽車品牌的“智造”實力和底蘊。
瑞虎 9 的性能同樣引人注目，@閆闖說車 的自駕分享視頻中，瑞虎 9 展現(xiàn)出卓越的操控性能和舒適駕乘體驗。其搭載的CDC“磁懸浮”超舒適懸架，智能調(diào)整車身狀態(tài)，讓車輛在不同路況下保持舒適、穩(wěn)定的狀態(tài)。鯤鵬動力400T+愛信8AT或鯤鵬動力400T+麥格納全球比較新一代7DCT濕式雙離合變速器的動力組合，讓駕乘體驗更為舒暢，彰顯了中國汽車的硬核實力。
通過“世界車·中國造”IP活動的強勢推廣，瑞虎 9 成功重塑了海外市場對中國汽車品牌的認知。該活動在 40 多個社交媒體上強勢曝光，助推奇瑞汽車品牌聲量的迅速上升。截止目前，活動總曝光量高達 84 億+，活動投稿數(shù)達到 20 萬+，有效提升了奇瑞品牌影響力。
全民打Call，#世界車·中國造#話題掀起全球車迷熱潮
“世界車·中國造”IP活動不僅在“說車”方面取得成功，還注重用戶的參與和體驗。跟隨@閆闖說車 的鏡頭，用戶了解了歐洲的汽車博物館、汽車工廠等，豐富多彩的內(nèi)容吸引了不同層次用戶的注意。全民征文挑戰(zhàn)賽更是將活動熱度推向高潮，網(wǎng)絡(luò)用戶積極踴躍參與。截至目前，頭條端#世界車中國造 話題閱讀量超 33 億，奇瑞定制話題#超舒適的瑞虎9#閱讀量超 21 億，抖音端#世界車·中國造#話題播放量已超 14 億，#超舒適的瑞虎9#話題播放量已超 16 億。通過激發(fā)大眾對中國汽車不斷進步、崛起過程中產(chǎn)生的自豪感與情感共鳴，奇瑞汽車的品牌影響力與品牌調(diào)性都得到了顯著提升。
從瑞虎 9 駕乘體驗，到中國汽車實力，大眾紛紛為中國汽車品牌點贊，為中國汽車的超凡實力感到自豪。尤其是抖音端特別上線的“瑞虎 9 環(huán)游世界”的趣味動態(tài)貼紙，激發(fā)了不少用戶的互動熱情，紛紛以不同方式為#超舒適的瑞虎9 打Call助陣，賦予了奇瑞汽車更加立體、豐滿的品牌形象。此外，活動還吸引了在國內(nèi)外均擁有大量粉絲的外國友人@曹操來了 的關(guān)注，他現(xiàn)場試駕了瑞虎9，對其獨特的設(shè)計和卓越的性能贊不絕口。
“世界車·中國造”IP活動不僅僅是奇瑞瑞虎 9 的一次海外營銷嘗試，更是中國汽車品牌走向世界的新起點。通過今日頭條和抖音的雙端資源深度整合，以及多方參與的全民征文挑戰(zhàn)賽，中國汽車品牌在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出了自己的實力和底蘊，讓更多外國友人親眼目睹了中國汽車的卓越成績。
未來，“世界車·中國造”活動將繼續(xù)助推中國汽車品牌的出海征程，讓世界更多地看到中國汽車的科技創(chuàng)新、卓越品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計。中國汽車正在走向世界舞臺，彰顯著“中國制造”向“中國智造”的華麗蛻變。未來，相信中國汽車品牌將在邁向世界的征程中繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，為中國力量在全球舞臺上贏得更多的贊譽和掌聲！
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