9 月 10 日， 2023 年“ 99 公益日”收官。這個(gè)舉辦了 9 年的全民公益節(jié)，在用戶(hù)參與等維度數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。通過(guò)進(jìn)一步開(kāi)放生態(tài)， 99 公益日與數(shù)千公益機(jī)構(gòu)、上億愛(ài)心網(wǎng)友、各大互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品攜手，點(diǎn)燃了全民以前沒(méi)有高漲的公益熱情，共同譜寫(xiě)了一個(gè)更加繁榮、健康的公益生態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，今年 99 公益日期間，公眾參與人數(shù)超過(guò)1. 2 億，較去年翻了一倍；愛(ài)心符號(hào)“小紅花”互動(dòng)量超過(guò) 3 億，公益共創(chuàng)迎來(lái)新高潮；公眾籌款超過(guò) 38 億元，接近2/ 3 的善款關(guān)注鄉(xiāng)村振興類(lèi)項(xiàng)目。

通過(guò)更大規(guī)模、更深層次的開(kāi)放、共建，今年 99 公益日繼續(xù)推動(dòng)多元、健康和可持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)公益慈善生態(tài)建設(shè)。作為主要發(fā)起方之一，騰訊公益攜騰訊旗下 80 多款產(chǎn)品一起做好事，帶動(dòng)公眾參與人次3. 6 億；首 次啟動(dòng)的跨平臺(tái)配捐，為更細(xì)分的公益項(xiàng)目籌款超千萬(wàn)；超千家公益機(jī)構(gòu)開(kāi)展豐富的線(xiàn)下活動(dòng)，線(xiàn)下、線(xiàn)上玩法融合觸達(dá)更多場(chǎng)景，吸引超 8600 萬(wàn)公眾首 次參與 99 公益日……在這個(gè)一年一度的嘉年華里，公眾得以進(jìn)一步了解公益、實(shí)踐公益。

未來(lái)， 99 公益日將進(jìn)一步開(kāi)放生態(tài)、降低門(mén)檻，走近更多公眾身邊。正如騰訊總辦在今年 99 公益日啟動(dòng)時(shí)的全員信中所言：“這是一個(gè)開(kāi)放的舞臺(tái)，我們期待與社會(huì)各界一起，為公益行業(yè)輸入更多技術(shù)資源，為多元、包容的行業(yè)生態(tài)添磚加瓦?！?/p>

開(kāi)放帶動(dòng)公眾參與創(chuàng) 9 年新高， 99 迎來(lái) 8600 萬(wàn)新面孔

公眾參與人數(shù)、人次均創(chuàng)新高，小紅花覆蓋場(chǎng)景更多元， 8600 萬(wàn)公眾系首 次體驗(yàn)……持續(xù)開(kāi)放讓 99 公益日迎來(lái)更多碩果。

走過(guò) 9 年歷程， 99 公益日的公眾參與場(chǎng)景愈加豐富、形式愈加多元，送小紅花、捐步、答題等互動(dòng)行為都能做好事。數(shù)據(jù)顯示，今年 99 公益日期間參與互動(dòng)的人數(shù)合計(jì)超過(guò)1. 2 億，比去年同期翻倍。換句話(huà)說(shuō)，平均每 12 個(gè)中國(guó)人，就有一個(gè)在這期間參與公益。同時(shí)，互動(dòng)人次更是接近5. 6 億，是去年的266%。其中，過(guò)去 8 年連續(xù)參加 99 公益日的“老朋友”里，有高達(dá)86%連續(xù)第九年“打卡”，公眾的公益熱情十分長(zhǎng)久。

以公益互動(dòng)為代表的“小紅花”體系也持續(xù)開(kāi)放。通過(guò)各種公益行為獲得的小紅花，可以繼續(xù)助力公益項(xiàng)目落地，這個(gè)愛(ài)心符號(hào)成為公眾“零門(mén)檻”踐行互聯(lián)網(wǎng)公益的重要方式。 99 公益日期間，小紅花互動(dòng)量超過(guò) 3 億，其中，創(chuàng)新的“一花一夢(mèng)想”公益畫(huà)展吸引公眾送出小紅花超過(guò) 3000 萬(wàn)朵。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛(ài)心志愿者劉少杰的作品《陪孩子闖世界》熱度最 高，獲得小紅花超過(guò) 100 萬(wàn)朵。此外，有 5 幅作品獲得小紅花超過(guò) 50 萬(wàn)朵， 56 幅作品超過(guò) 20 萬(wàn)朵。相關(guān)公益機(jī)構(gòu)將有機(jī)會(huì)獲得騰訊基金會(huì)提供的資助資金。

公益機(jī)構(gòu)是 99 公益日的重要參與方之一。今年更多機(jī)構(gòu)抓住機(jī)會(huì)和公眾充分互動(dòng)，發(fā)起線(xiàn)下倡導(dǎo)，探索更多可能性。據(jù)測(cè)算，超千家公益機(jī)構(gòu)在全國(guó) 32 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，覆蓋公眾達(dá)數(shù)千萬(wàn)。比如，民間環(huán)保組織“自然之友”在多個(gè)城市開(kāi)展徒步活動(dòng)，以健康方式喚起公眾對(duì)公益的關(guān)注。各個(gè)機(jī)構(gòu)走進(jìn)商場(chǎng)和高校，走進(jìn)社區(qū)和村莊，播種下一顆顆公益的種子。

各界廣泛參與帶動(dòng)公眾籌款增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示， 99 公益日期間，超過(guò) 6500 萬(wàn)人次捐出超過(guò) 38 億元善款，其中，兩個(gè)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)籌款超過(guò) 4 億元。這些籌款將投入鄉(xiāng)村振興、教育助學(xué)、醫(yī)療救助等過(guò)萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目。其中，公眾籌款近2/ 3 關(guān)注鄉(xiāng)村振興類(lèi)項(xiàng)目，占比再創(chuàng)新高，體現(xiàn)了公眾對(duì)鄉(xiāng)村振興事業(yè)的滿(mǎn)腔熱忱。

值得一提的是，騰訊基金會(huì)在聯(lián)勸公益開(kāi)創(chuàng)性設(shè)立跨平臺(tái)配捐的嘗試成效明顯。聯(lián)勸網(wǎng)作為 99 公益日跨平臺(tái)配捐第 一個(gè)“吃螃蟹的人”，為更多關(guān)注更細(xì)分領(lǐng)域、更小眾議題的公益項(xiàng)目籌集近 1500 萬(wàn)元善款（含配捐）。通過(guò)形式創(chuàng)新和資源共享，讓公益更為普惠。

未來(lái)， 99 公益日將在開(kāi)放這條路上繼續(xù)探索，吸引更多公益“同路人”。騰訊基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、騰訊可持續(xù)價(jià)值事業(yè)部副總裁葛燄表示：“將繼續(xù)加強(qiáng)開(kāi)放合作，希望推動(dòng)更多社會(huì)資源源源不斷投入到公益事業(yè)?！?/p>

外延拓寬生態(tài)百花齊放， 99 成全社會(huì)公益節(jié)日

更大規(guī)模、更深層次的開(kāi)放、共建，以及諸多創(chuàng)新性的玩法，拓寬了公益外延和內(nèi)涵，讓公益生態(tài)更加百花齊放， 99 公益日也成為全社會(huì)的公益節(jié)日。在北京大學(xué)法學(xué)院非營(yíng)利組織法研究中心主任金錦萍看來(lái)，在這個(gè)節(jié)日里公眾可以自由參與，按照自己認(rèn)可的方式奉獻(xiàn)心力。

在支付、游戲、辦公、娛樂(lè)場(chǎng)景中隨手做好事，公眾今年有了更多參與公益的場(chǎng)景，既可以在騰訊的明星產(chǎn)品中互動(dòng)，也可以通過(guò)企業(yè)、高校等“跨界”力量和渠道獻(xiàn)愛(ài)心。

騰訊依托前沿科技，不斷提升公益的科技含量，賦予“向善”更大的能量和意義，以推動(dòng)公益更多的可能性和公眾參與。今年 99 公益日是騰訊投入公益熱情最為高漲的一年， 80 多個(gè)產(chǎn)品很早就確定參與方案，且提供的都是優(yōu)質(zhì)資源。統(tǒng)計(jì)顯示，這些產(chǎn)品累計(jì)帶動(dòng)公眾互動(dòng)人次達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3. 6 億。

其中，微信支付首 次推出的輕公益產(chǎn)品“分分捐”，只要付款大于 5 元且不為整數(shù)就能做好事，吸引了百萬(wàn)公眾參與，進(jìn)一步降低公益門(mén)檻；《王 者榮耀》游戲中， 6500 萬(wàn)愛(ài)心玩家通過(guò)長(zhǎng)江巡航防護(hù)活動(dòng)收集并送出小紅花，助力2. 5 萬(wàn)名水上巡護(hù)員保護(hù)長(zhǎng)江；微信視頻號(hào)的「一塊做好事」活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各界一起為公益?zhèn)鞑?，吸引總瀏覽 18 億人次，參與創(chuàng)作的作者超 10 萬(wàn)人……

社會(huì)力量則搭建了更豐富多元的行善場(chǎng)景。企業(yè)層面， 100 個(gè)愛(ài)心品牌攜手騰訊公益等多方共同發(fā)布“ 2023 公益流行色”，通過(guò)視頻號(hào)倡導(dǎo)公益、支持公益，持續(xù)共建數(shù)字公益生態(tài)；高校方面， 99 公益日也得到清華、浙大、同濟(jì)、山西大學(xué)等全國(guó) 400 多所學(xué)校社團(tuán)的響應(yīng)。

媒體和紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目更深入的公益倡導(dǎo)，讓更多公眾得以走近公益。小紅花牽手微博公益“好柿仔”，在新浪微博平臺(tái)發(fā)起#一花一好柿畫(huà)夢(mèng)計(jì)劃#，話(huà)題閱讀量破2. 2 億，微博用戶(hù)可以進(jìn)入“一花一夢(mèng)想”公益畫(huà)展做好事。此外，今年 99 公益日發(fā)布的 9 年特別紀(jì)實(shí)片《好事之途》引發(fā)廣泛共鳴，讓更多人走近公益。超過(guò) 500 名社會(huì)影響力人群為公益項(xiàng)目發(fā)起“一起捐”，號(hào)召學(xué)生、粉絲、大V等公眾一起做公益；其中諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言 4 次發(fā)起一起捐，籌款超過(guò) 200 萬(wàn)，其他達(dá)人明星籌款也超過(guò) 180 萬(wàn)。

此外， 99 公益日再次登陸香港，騰訊基金會(huì)聯(lián)合心連心大行動(dòng)主辦。 22 家慈善機(jī)構(gòu)通過(guò)WeChat Pay HK慈善平臺(tái)籌款，參與人次超過(guò)去年 2 倍，并通過(guò)啟動(dòng)嘉年華、慈善音樂(lè)會(huì)、志愿者服務(wù)等多元化形式進(jìn)行公益倡導(dǎo)。 99 公益日還在全球更多地區(qū)同頻共振：超過(guò) 1000 個(gè)城市或地區(qū)的海外用戶(hù)參與捐款；多國(guó)專(zhuān)家、學(xué)者圍繞Tech for ESG展開(kāi)研討，探討互聯(lián)網(wǎng)公益中國(guó)樣本經(jīng)驗(yàn)；《洛杉磯郵報(bào)》還撰文指出，中國(guó)公眾已成為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下規(guī)模最 大的慈善捐助者隊(duì)伍之一，促進(jìn)商業(yè)與社會(huì)發(fā)展共存。

對(duì)參與慈善的公眾而言，其社會(huì)責(zé)任感也因此提高。中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）教授丁元竹認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)公益活動(dòng)帶動(dòng)了廣泛的社會(huì)參與，其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等在線(xiàn)工具促進(jìn)社會(huì)互動(dòng)、相互溝通、大規(guī)模協(xié)作，廣泛調(diào)動(dòng)各種資源，促進(jìn)了公益的可及性、包容性，改變了傳統(tǒng)公益的公共空間結(jié)構(gòu)，提高了參與者的主人翁意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。

行善日?；沙掷m(xù)助力公益生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展

今年 99 公益日雖然暫告一段落，但公益善行仍在延續(xù)。 9 年來(lái)，經(jīng)過(guò)公益平臺(tái)、愛(ài)心企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)和愛(ài)心公眾合力共創(chuàng)， 99 公益日已從早期偏節(jié)點(diǎn)性的公益捐贈(zèng)變成 365 天的細(xì)水長(zhǎng)流，讓參與公益成為公眾的生活日常?？沙掷m(xù)的公益行為，也在助力行業(yè)生態(tài)向著高質(zhì)量發(fā)展。

可持續(xù)首先體現(xiàn)在配捐及激勵(lì)。這一 99 公益日的重要抓手，近兩年更加側(cè)重向全年而非只是 99 公益日期間分配，比如今年的 1 億元非限定性激勵(lì)金，全年日常資助占比超過(guò)50%。 99 公益日結(jié)束后，數(shù)字化工具也將進(jìn)一步豐富，用于培育人才與優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，挖掘新潛力項(xiàng)目，并促進(jìn)公益倡導(dǎo)繼續(xù)深入一線(xiàn)。

其次，對(duì)企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的推動(dòng)， 99 公益日也逐漸在從單次活動(dòng)型向項(xiàng)目型躍遷，更加日常持續(xù)。去年 99 公益日開(kāi)始，“小紅花低碳房”覆蓋了復(fù)星旅文旗下中國(guó)區(qū)所有Club Med地中海俱樂(lè)部，這類(lèi)房間不主動(dòng)提供一次性洗漱品；游戲《和平精英》中守護(hù)大熊貓的項(xiàng)目“熊貓綠洲”，非 99 公益日期間玩家也能參與；微信支付“分分捐”在今年 99 公益日結(jié)束后也將繼續(xù)運(yùn)行，公眾通過(guò)該方式獻(xiàn)愛(ài)心不受影響。

此外，“鄉(xiāng)村振興”區(qū)域?qū)?chǎng)被認(rèn)為是 99 公益日在各地的“日常版”。今年上半年至今，區(qū)域?qū)?chǎng)覆蓋了陜西、河南、江蘇等多個(gè)省份，讓不同類(lèi)型的區(qū)域性公益機(jī)構(gòu)收獲了更多成長(zhǎng)機(jī)遇。

愛(ài)心符號(hào)“小紅花”也將在可持續(xù)的道路上走得更遠(yuǎn)。騰訊基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、騰訊公益平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉琴介紹，小紅花從 2018 年一個(gè)視覺(jué)符號(hào)開(kāi)始，到現(xiàn)在成為公益賬戶(hù)，一直在進(jìn)行公益文化的培育和公益項(xiàng)目倡導(dǎo)?！拔磥?lái)，希望小紅花對(duì)公益參與者是表達(dá)和激勵(lì)，成為個(gè)人價(jià)值感的代表和體現(xiàn)，開(kāi)遍每個(gè)人的生活里。”

推動(dòng)更加透明的慈善公益體系建設(shè)也從未止步。今年 99 公益日結(jié)束后，一組“公益真探”即將啟動(dòng)，去到籌款額前 十的公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行探訪與監(jiān)督。同時(shí)，在主管部門(mén)的指導(dǎo)下，各項(xiàng)數(shù)據(jù)將進(jìn)行嚴(yán)格核查，并根據(jù)項(xiàng)目的領(lǐng)域、類(lèi)別和體量等指標(biāo)，委托專(zhuān)業(yè)第三方機(jī)構(gòu)開(kāi)展抽樣評(píng)估，每個(gè)獲得配捐或激勵(lì)的公益機(jī)構(gòu)也將向平臺(tái)提交資金使用情況說(shuō)明。

在希望工程創(chuàng)始人、南都公益基金會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)徐永光看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有利于推動(dòng)公益行業(yè)生態(tài)的正向改變， 99 公益日吸引各方一起組成“嘉年華”對(duì)于公益生態(tài)起到很好的融合作用，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于籌款規(guī)模?！?99 公益日的推動(dòng)模式能夠給公益行業(yè)增加公信力 ，增加社會(huì)的信任和信心?！?/p>

展望明年 99 公益日，葛燄表示：“明年是第十年，需要沉下心與行業(yè)各方一起，建構(gòu)更好的平臺(tái)信任體系，這是用戶(hù)可持續(xù)成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。”

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