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辛巴談李佳琦爭(zhēng)議:平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的犧牲品 他不改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)

2023-10-27 08:34 · 稿源:站長(zhǎng)之家用戶

10月25日,有網(wǎng)友關(guān)心李佳琦再次遭遇輿論危機(jī),辛巴說,李佳琦被當(dāng)成了平臺(tái)爭(zhēng)奪的籌碼:“沒有李佳琦你們還是買不到這個(gè)東西,還是拿不到這個(gè)優(yōu)惠。雙十一快到了嘛,針對(duì)他,平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng),大家都把李佳琦當(dāng)作了幾個(gè)平臺(tái)爭(zhēng)奪的籌碼罷了?!?/span>

李佳琦1

近日,“瘋狂小楊哥”在直播間指責(zé)李佳琦操縱價(jià)格和庫(kù)存,導(dǎo)致該直播間的一些名牌產(chǎn)品被迫撤下。這一消息立刻引起了粉絲們的關(guān)注和不滿,也激起了輿論的討論。“他(李佳琦)最便宜的是怎么做到的呢,是因?yàn)橹挥兴茕N售,導(dǎo)致別人認(rèn)為他最便宜?!薄隘偪裥罡纭敝辈ラg中說道,“他一個(gè)人能搞定一個(gè)平臺(tái)。你們(粉絲)想要的一些名牌,都缺貨,全被他弄走了,全部是他定的價(jià)?!?/p>

直播帶貨模式下收入通常分為坑位費(fèi)和傭金提成兩部分,坑位費(fèi)相當(dāng)于廣告收入,為一個(gè)產(chǎn)品固定支付的金額,通常在幾萬到幾十萬元之間;而傭金提成則是基于成交額提取一定比例傭金的CPS模式,頭部KOL的傭金率(常規(guī)品類)通??蛇_(dá)20-30%,在擅長(zhǎng)的品類傭金率更可高達(dá)30%-50%。品牌主和MCN確定坑位費(fèi)和傭金之后,平臺(tái)從傭金中收取服務(wù)費(fèi),余下部分MCN與主播繼續(xù)分傭。

近年來我國(guó)直播帶貨發(fā)展迅猛,2020年我國(guó)電商直播市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破萬億元,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模突破6億人。但是,直播電商在蓬勃發(fā)展的同時(shí),促銷、直播營(yíng)銷等不規(guī)范行為也在市場(chǎng)上出現(xiàn)。

根據(jù)中消協(xié)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2020年全國(guó)12315平臺(tái)共受理“直播”投訴舉報(bào)就達(dá)2.55萬件,其中“直播帶貨”訴求占比就接近8成,并且增速高達(dá)357.74%。

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