當保險科技元年開啟之后,不乏涌現(xiàn)一批優(yōu)質案例,如慧擇、i云保、水滴、圓心惠保、車車科技、小雨傘等。以慧擇為例,成立之初就聚焦于保險電商這一賽道。其后,更是瞄準長期險這一銷售難度大但含金量高的產品,通過不斷完善基礎設施、推進產品在線化等方式,開辟了保險產品網(wǎng)銷新模式。
從公認的“保險科技元年” 2017 年至今,隨著經濟周期的更迭,資本伴隨著我國保險科技行業(yè)經歷了波瀾壯闊的時期,見證了諸多公司猶如雨后春筍般蓬勃發(fā)展,也見證了有些公司大廈將傾,從追捧到退潮,從頂流到落寞……保險科技領域已變了天。
根據(jù)相關統(tǒng)計顯示, 2021 年全球規(guī)模最 大的 10 筆保險科技融資中,無一中國公司。 2021 年國內保險科技賽道呈現(xiàn)出“高開低走”的態(tài)勢,上半年水滴登陸納斯達克后,下半年交易寥寥,幾乎沒有新生力量出現(xiàn)。 2022 年保險科技更是歷經冰封期,資本市場遇冷、虧損嚴重,中概股整體低迷。 2023 年的保險科技又是怎樣一番景象?
隨著微信公眾號、小紅書、抖音等私域流量逐漸興起,慧擇利用數(shù)據(jù)積累的豐富經驗,成功切入這一市場,將眾多網(wǎng)絡大V納入麾下,結合各自特點定制產品,使其長期險業(yè)務突飛猛進。
2015- 2018 年,借助“保險科技”概念的興起,慧擇先后獲得賽富、創(chuàng)東方、達晨創(chuàng)投等機構的數(shù)輪投資。 2020 年初成功登陸納斯達克,募資 5512 萬美元,奠定了其“保險電商第 一股”的重要地位。
水滴則不同,其認識到保險公司長期以來難以觸達客戶、保險意識教育割裂等痛點,通過“互助”和“籌款”兩大平臺,通過富有視覺沖擊力的現(xiàn)實案例,有效提高了消費者的保險意識,構筑起高壁壘的流量池,在此基礎上實現(xiàn)了巨額的產品銷售。
此外,水滴也非常注重科技領域的研發(fā)投入,借助大數(shù)據(jù)層面的優(yōu)勢,從采集分析到落地賦能,最終形成智能核保、智能理賠、智能醫(yī)療、風險控制等一系列解決方案。
在連續(xù)獲得了知名投資機構近 40 億元的投資,關停了可能有政策風險的網(wǎng)絡互助平臺后,水滴于 2021 年 5 月在納斯達克上市。
與這些2C的平臺不同, 2016 年依托于售賣‘’百萬醫(yī)療“起家的i云保專注于保險代理人的賦能,其定位專注于賦能保險從業(yè)者的保險科技服務平臺,據(jù)其官方介紹稱,運用人工智能、大數(shù)據(jù)等科技,為保險機構、保險從業(yè)人員提供"科技+服務”的解決方案。截至 2021 年底,平臺累計服務用戶2500w+,合作保險公司超 100 家,平臺GMV突破 113 億,代理人產值增長 10 倍。 2021 年營收達 20 億。
他們的成功一方面與其看準行業(yè)大勢、積極付諸行動密不可分,但另一方面,也離不開資本的助推。
但當潮水褪去、迷信打破,保險科技的下半場姍姍來遲,速戰(zhàn)速決的資本對其態(tài)度也發(fā)生了轉變。同時,我國宏觀經濟政策環(huán)境的重大變化使得資本逐步理性,不再盲目地追求擴張,迷信所謂“領先科技”,而是逐漸將“如何落地轉化為生產力”作為重要的考量指標。
賦能不賦
保險科技公司最早是圍繞保險產業(yè)鏈各個垂直領域出現(xiàn),目的是解決保險行業(yè)的各種痛點,提升效率,營收來源體現(xiàn)為保費的一部分。而這也形成一個“悖論”,即大公司雖然不差錢,但本身投入高、“痛點”少;而小公司雖然亟待解決的問題多,但保費寥寥,不足以為額外的服務買單。因此,保險科技公司“落地難”現(xiàn)象已成為業(yè)界共識。
此前,由眾安科技聯(lián)合清華大學技術創(chuàng)新研究中心發(fā)布的《保險科技創(chuàng)新指數(shù)2022——科技賦能保險業(yè)高質量發(fā)展》白皮書中也指出,從指標得分的分布情況來看,保險企業(yè)的保險科技創(chuàng)新差異較大,總體而言,保險科技在保險行業(yè)中的潛力尚待釋放。此外,保險科技投入端的表現(xiàn)明顯優(yōu)于保險科技產出中端與終端,這說明保險科技從投入到轉化的效率存在較大改進空間。
當下保險科技賦能能夠產生實際成效的大致分為三類:第 一、直接為保險公司帶來保費。實際上這是流量的生意,平臺通過投放的方式收集到消費者例子,將流量轉化為保費,這是最直接的。第二、能夠為保險公司降本的,通過科技手段,使其降本增效、合規(guī)運營,節(jié)省了保險公司的日常成本。第三、硬科技公司,稱搭建了大模型,能夠復用于整個行業(yè)。
對比銀行業(yè)的數(shù)字化,保險業(yè)的數(shù)字化非常初階,除了車險這個觸發(fā)頻次高的險種造就了較為有效的技術運用,人身險的運用則分散在各個環(huán)節(jié)中,并未形成體系。因此可以看到的是,保險科技的賦能從某種程度上來說缺乏大量、高頻的有效場景去優(yōu)化模型。
以一些聚焦于保險銷售領域的保險科技公司為例,其科技賦能的方式聚焦于其平臺代理人售前、售中、售后。售前幫助代理人獲客,一方面是流量生意需要大量投入,另一方面幫助代理人展業(yè),提供相應的營銷素材及內容,據(jù)消息人士透露,一些企業(yè)在AIGC項目中投入巨大,但并未達成大模型的訓練效果,這也是由于一方面,相比普通的消費品,保險銷售頻次低,場景弱,沒有足夠的相關數(shù)據(jù)去投喂標準化模型。售中如保單托管,此類功能均相對較基礎,是線下紙質保單的線上化,售后則涉及理賠部分,但由于非標體多,保險理賠仍然需要人工干預較多。所以說真正的實現(xiàn)科技賦能,還有非常長的一段路可以走。
虧損之辯
先將眼光放到國外, 2023 年Q2,十家美股上市的保險科技公司運營虧損總計6. 95 億美元,凈虧損總計5. 64 億美元。
其中,虧損最嚴重的是健康險科技公司Bright Health,運營虧損達到3. 17 億美元,凈虧損為1. 25 億美元。該公司此前也存在諸多問題,一度面臨退市、破產的風險,更是在 2022 全年錄得 14 億美元虧損。
其次為Hippo,這家財險MGA二季度的運營虧損為 8770 萬美元,而凈虧損達到1. 08 億美元,同樣也虧損嚴重。該公司也經歷了一系列業(yè)務轉型,目前涵蓋了家財險、保險即服務、客戶服務機構、代理人支持工具以及家居護理,相當于圍繞家財險構建了一個生態(tài)。但是體現(xiàn)在財務數(shù)據(jù)上,仍然不能帶該公司走上正軌。
其他幾家虧損嚴重的公司包括Go Health、Lemonade以及Teladoc Health。其中,Go Health運營虧損 5300 萬美元,凈虧損 7000 萬美元,Lemonade運營虧損 6590 萬美元,凈虧損 6720 萬美元,而Teladoc Health運營虧損 7165 萬美元,凈虧損 6518 萬美元。
中國的保險科技尚未出現(xiàn)絕 對盈利的公司。
以太平科技為例,太平科技是我國僅有一家專業(yè)科技保險公司,在科技保險領域可謂是得天獨厚,但成立至今尚未實現(xiàn)盈利。
?2021 年,太平科技的業(yè)務結構也進行了調整。在 2018 年和 2019 年,太平科技保費收入占比排前兩名的是貨物運輸保險和意外傷害保險,到了 2021 年,責任保險一躍成為該公司保費收入第 一大險種。而意外傷害險、貨運險等險種保費規(guī)模在縮減。
上市之殤
保險科技的上市之路自 2021 年 6 月之后,仿佛就蒙上了一層陰影。此后未見其在資本層面有較大動作。
今年 9 月,車車科技登陸納斯達克,繼慧擇、水滴之后又一家保險科技公司。也是自《境內企業(yè)境外發(fā)行證券和上市管理試行辦法》(以下簡稱“境外上市新規(guī)”)正式實施以來,頭家獲得證監(jiān)會放行的協(xié)議控制(VIE)架構公司,頭家獲備案通過并以De-SPAC模式上市的公司其。成立于 2014 年,發(fā)展近十年,已成為我國領先的保險數(shù)字化服務平臺。公司總部位于北京,現(xiàn)在全國有 130 個服務機構,擁有全國性保險銷售牌照,業(yè)務涵蓋在線保險交易、保險中介SaaS系統(tǒng)賦能、新能源車險服務等。
單以保費交易規(guī)模論,車車科技與背靠行業(yè)龍頭企業(yè)的保險經紀公司還有些差距,不過它的一大核心競爭力是技術。
除車車外,保險科技公司致保科技有限公司還在美國證監(jiān)會(SEC)公開披露招股書,擬在美國納斯達克IPO上市,該公司主營業(yè)務也是圍繞“科技+保險經紀”展開。
處于上市準備中的手回科技,其業(yè)務涵蓋保險交易、保險科技以及健康服務三個板塊。子公司小雨傘保險經紀構建了涵蓋保險產品的開發(fā)設計、AI智能投顧、智能核保推薦、閃賠墊付和理賠管家等全鏈條的線上一體化服務。
中國精算師協(xié)會會長、數(shù)字保險智庫學術委員會主席王和曾對媒體表示,上市和擬上市的保險中介公司顯著增多的大背景是保險行業(yè)在科技創(chuàng)新的大潮前,面臨的挑戰(zhàn)、轉型和迭代。
具體而言,科技創(chuàng)新將從根本上改變保險業(yè)態(tài),重新定義保險和保險中介。這是一種基于底層邏輯的改變,即保險的本質就是一種基于風險管理的“中介”,而科技賦予了這種“中介”以全新的可能,特別是公平和效率提升。
資本市場關注到“科技+”的高成長性價值,而保險中介需要現(xiàn)金流上市“回血”、打造品牌商譽,在海外上市環(huán)境改善的時機下,保險中介機構上市呈現(xiàn)出“破冰回暖”的跡象。
不過,美股市場更加成熟,投資者更關心一家企業(yè)的長期發(fā)展能力和抵御風險韌性能力。車車科技開盤首日暴漲582%,后連續(xù)回調至5. 65 美元左右的低位,其情況類似于其余三家上市保險中介。
長期來看,各種屬性加成的光環(huán)褪去后,公司仍需要證明其盈利能力以應對市場的價值重估。
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