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2024年“余額”已不足10天。
這一年,直播帶貨行業(yè)依舊熱鬧非凡。很多網(wǎng)紅主播的熱度一度蓋過(guò)眾多明星。
不過(guò),主播翻車事件也頻頻發(fā)生,甚至有很多網(wǎng)友戲稱,今年是“網(wǎng)紅翻車元年”。
這些翻車的主播,有帶貨出問題的,有禍從口出發(fā)表不當(dāng)言論的,也有為博流量弄虛作假的......
1
祁天道:策劃直播低俗視頻
賬號(hào)被封,人被行政拘留
前不久,擁有四千多萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅祁天道在三亞戶外直播時(shí),為博眼球竟然用竹簽捅女游客屁股。
此舉引發(fā)大量爭(zhēng)議,網(wǎng)友紛紛舉報(bào)。
之后,快手平臺(tái)將祁天道的直播權(quán)限封禁了15天,但這樣的處罰力度未能讓網(wǎng)友們滿意。大量網(wǎng)友在祁天道直播被封禁15天的相關(guān)話題下評(píng)論稱,太輕、支持永封、建議封殺等。
最終,祁天道的快手賬號(hào)被封禁。
三亞警方通報(bào)稱,祁天道為吸粉引流,經(jīng)過(guò)策劃,聘請(qǐng)女子(視頻中被“騷擾”女子)合演低俗視頻,并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行直播,造成極其惡劣影響。
此外,祁天道還被三亞市公安局海棠分局行政拘留了10日。
2
小楊哥:被罰6800多萬(wàn)
掉粉近千萬(wàn),至今未復(fù)播
辛巴的一頓“炮轟”,小楊哥和三只羊各種消息接連被曝出。
在香港買不到的“香港美誠(chéng)月餅”成了壓倒小楊哥的最后一根稻草,相關(guān)輿論愈演愈烈。
最終,合肥成立了聯(lián)合調(diào)查組,對(duì)三只羊進(jìn)行調(diào)查后,決定對(duì)三只羊公司沒收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元。
目前,小楊哥和三只羊,以及多位小楊哥的徒弟均仍未復(fù)播。今年以來(lái),小楊哥已掉粉近千萬(wàn)。
3
七老板:被指涉嫌數(shù)據(jù)造假
欺詐消費(fèi)者
擁有700多萬(wàn)粉絲的七老板,是小楊哥的徒弟。在小楊哥和三只羊深陷輿論漩渦的時(shí)候,七老板也被拖下水。
此前有媒體報(bào)道稱,三只羊公司的原眾小二(授權(quán)剪輯師)爆料稱,七老板與“米加”品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人談判帶貨面膜事宜時(shí)涉嫌數(shù)據(jù)造假,欺詐消費(fèi)者。
據(jù)相關(guān)視頻顯示,七老板說(shuō):“價(jià)格定高高的,拉個(gè)逼格在那,能賣一單是一單,賣一單等于平常賣十單?!?/p>
“米加”負(fù)責(zé)人則表示,找個(gè)高銷量的鏈接,掛上138元一盒的價(jià)格,然后七老板截圖,帶貨時(shí)給消費(fèi)者展示?!懊准印必?fù)責(zé)人還贊賞七老板為營(yíng)銷鬼才。
而在實(shí)際的直播帶貨過(guò)程中,七老板確實(shí)按商議的策略執(zhí)行,給消費(fèi)者曬提價(jià)之后的截圖,引誘消費(fèi)者下單。
目前,七老板仍未復(fù)播,其賬號(hào)已經(jīng)取消了三只羊的MCN認(rèn)證。
4
東北雨姐:虛假宣傳紅薯粉
被罰沒165萬(wàn)
擁有2000多萬(wàn)粉絲的“東北雨姐”帶貨的紅薯粉被打假,打假者和雨姐各執(zhí)一詞,在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。
隨后,遼寧省本溪市本溪縣組成了由市場(chǎng)監(jiān)督管理局牽頭多部門參與的聯(lián)合調(diào)查組,對(duì)“東北雨姐”直播間所售的紅薯粉進(jìn)行封存并送檢。
最終,東北雨姐因虛假宣傳被罰沒165萬(wàn)元。
之后,東北雨姐的賬號(hào)被禁言。其賬號(hào)還取消了“誠(chéng)信”MCN的認(rèn)證。
目前,東北雨姐的賬號(hào)仍處于被禁言的狀態(tài)。據(jù)悉,東北雨姐曾嘗試用小號(hào)復(fù)出,但很快就被網(wǎng)友舉報(bào)。
5
大藍(lán):非法薦股
賬號(hào)被無(wú)限期封禁
今年9月底至10月初期間,大藍(lán)連發(fā)多條視頻,公開預(yù)測(cè)股市大漲,并呼吁網(wǎng)友們“全倉(cāng)猛干”。在部分視頻中,大藍(lán)甚至給網(wǎng)友們推薦特定的個(gè)股。
之后,大藍(lán)的賬號(hào)被封。
抖音在公告中稱,大藍(lán)的行為嚴(yán)重觸犯法律法規(guī),平臺(tái)決定無(wú)限期封禁其賬號(hào)。
6
董宇輝:
多為說(shuō)錯(cuò)話
雖然董宇輝帶貨的部分商品也曾被打假過(guò),但基本都沒什么后續(xù)。
董宇輝的“翻車”,更多是在直播時(shí)說(shuō)錯(cuò)話。
比如,董宇輝曾在直播中講解科學(xué)家居里夫人時(shí)出現(xiàn)事實(shí)錯(cuò)誤,錯(cuò)稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機(jī)、獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)。
不過(guò),在網(wǎng)友提醒后,董宇輝糾正了錯(cuò)誤,稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鐳和釙元素。
董宇輝在一場(chǎng)直播中提及內(nèi)蒙古的燒麥,當(dāng)他得知內(nèi)蒙古的燒麥里面餡兒是羊肉和蔥而沒有米時(shí),稱其是沒包好、蒸裂開的包子。
之后,董宇輝就此事道歉,稱自己沒有惡意,主要還是因?yàn)樽约阂娮R(shí)短淺。
7
大哥遠(yuǎn):調(diào)侃英雄人物
賬號(hào)被封
今年7月,擁有700萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅“大哥遠(yuǎn)”在直播中調(diào)侃狼牙山五壯士,引發(fā)爭(zhēng)議。
最終,大哥遠(yuǎn)賬號(hào)被封。
目前,大哥遠(yuǎn)的賬號(hào)仍處于被封禁的狀態(tài),其粉絲量已跌至564.5萬(wàn)。
8
小小努力生活:擺拍、賣慘
人被拘留,賬號(hào)被封
今年4月,“小小努力生活”發(fā)布視頻,稱自己被親生父母拋棄,被養(yǎng)母和奶奶收養(yǎng),奶奶因病去世,姐姐因火災(zāi)去世,養(yǎng)母經(jīng)不住打擊精神分裂。
“小小努力生活”靠“賣慘”迅速收獲了百萬(wàn)粉絲,并開始通過(guò)直播變現(xiàn)。
據(jù)了解,“小小”本名肖某某,視頻中所講述的經(jīng)歷均為編造。在其直播間里裝瘋賣傻帶貨的“養(yǎng)母”,其實(shí)是肖某某的親生母親。
9月,肖某某以及其他3名同伙在直播期間,被沈北分局民警當(dāng)場(chǎng)抓獲。在公安機(jī)關(guān),肖某某等4人供述了以編造虛假身世,賣慘牟利等方式擾亂公共秩序的違法事實(shí)。
4名違法行為人均已被警方依法處以行政拘留10日處罰。
目前,“小小努力生活”已被封號(hào)。
9
貓一杯:編造擺拍巴黎撿作業(yè)
多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)被永封
今年2月,網(wǎng)紅“Thurman貓一杯”發(fā)布了一則視頻,稱她在法國(guó)巴黎拾到兩本國(guó)內(nèi)一年級(jí)的寒假作業(yè),并隔空喊話“一年級(jí)八班秦朗”。之后,貓一杯還聲稱已聯(lián)系上了孩子?jì)寢尅?/p>
4月,杭州市公安局西湖區(qū)分局通報(bào)稱,為吸粉引流,網(wǎng)民Thurman貓一杯與同事薛某共同策劃、編造“拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本”系列視頻腳本造成惡劣影響。公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。
之后,抖音、微博、小紅書、嗶哩嗶哩等多個(gè)平臺(tái)相繼對(duì)貓一杯的賬號(hào)進(jìn)行永久封禁。
10
羊毛月:吐槽大學(xué)生找不到工作
一月掉粉148萬(wàn)
今年11月,貓一杯的“緋聞男友”羊毛月發(fā)視頻吐槽大學(xué)生找不到工作一事引發(fā)熱議。羊毛月稱,“00后不是要整頓職場(chǎng)嗎?怎么職場(chǎng)都進(jìn)不去呢?進(jìn)不去你怎么整頓呢?”
之后,羊毛月又發(fā)視頻道歉,稱以后會(huì)更加謹(jǐn)言慎行,約束好自己的言行,保證不再犯類似的錯(cuò)誤。
但羊毛月自此開始瘋狂掉粉。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,11月23日,羊毛月的抖音賬號(hào)粉絲量為877.1萬(wàn)。而目前,羊毛月的粉絲量為729.1萬(wàn)。一個(gè)月的時(shí)間,羊毛月掉粉148萬(wàn)。
11
鐵頭:多平臺(tái)賬號(hào)被封
涉嫌敲詐勒索被立案
今年1月,網(wǎng)紅鐵頭在一次直播中,自曝有過(guò)“涉黃”經(jīng)歷。
之后,鐵頭的抖音、快手、微博等多個(gè)社交平臺(tái)的賬號(hào)被封。
8月27日,杭州市公安局濱江區(qū)分局通報(bào)稱,近日,該局對(duì)董某某(網(wǎng)名“鐵頭”)等人以涉嫌敲詐勒索罪依法立案?jìng)刹椤?/p>
今年5月,鐵頭等人經(jīng)合謀,以曝黑料相威脅,向某帶貨主播索要數(shù)百克黃金。
最終,鐵頭等人因涉嫌敲詐勒索,被警方立案?jìng)刹椤?/p>
12
王紅權(quán)星、鮑魚家姐、柏公子
或因炫富被封
今年5月21日,三言注意到,擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅“王紅權(quán)星”被微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)封禁或者屏蔽。
王紅權(quán)星抖音賬號(hào)顯示“賬號(hào)已被封禁”,原因系“由于違反相關(guān)規(guī)定,該賬號(hào)已被封禁”。
至于王紅權(quán)星被封號(hào)的具體原因是什么,無(wú)從得知。
不過(guò)有很多人認(rèn)為,王紅權(quán)星可能是因?yàn)檫^(guò)度炫富,造成了不好的影響。
也有觀點(diǎn)認(rèn)為,王紅權(quán)星不僅炫富,還經(jīng)常發(fā)布一些邊緣化的言論和圖片,可能會(huì)觸碰到平臺(tái)的紅線。
和王紅權(quán)星同時(shí)被封的還有鮑魚家姐和柏公子,二者也均是經(jīng)常發(fā)布一些炫富的內(nèi)容。
不過(guò),柏公子又開了小號(hào),叫“王子柏”,目前有20多萬(wàn)粉絲。
日前,上海稅務(wù)通報(bào)稱,網(wǎng)絡(luò)主播王子柏(網(wǎng)名:柏公子,粉絲量292萬(wàn))涉嫌偷稅,被追繳稅費(fèi)款、加收滯納金并處罰款,共計(jì)1330萬(wàn)元。
要流量和變現(xiàn)無(wú)可厚非
但應(yīng)該有底線和擔(dān)當(dāng)
除了前文中所提到的幾位主播,今年還有很多翻車的網(wǎng)紅博主。
因?yàn)樵斐傻挠绊懖煌麄冎杏械囊驯环馓?hào),有的曾被平臺(tái)短暫處理,也有的賬號(hào)正常但瘋狂掉粉。
這些網(wǎng)紅主播頻頻翻車,要么是為了流量,要么是為了賺取更多利潤(rùn)。有的炫富,可能不是真富,其實(shí)是為了流量;有的擁有千萬(wàn)粉絲后就飄了,開始口無(wú)遮攔。
總體而言,炫富之風(fēng)受到很大打擊,網(wǎng)紅偷稅漏稅也將持續(xù)被治理。
如今,短視頻和直播電商都已經(jīng)成為主流,一些網(wǎng)紅主播靠流量和直播帶貨變現(xiàn)也無(wú)可厚非,但應(yīng)該有自己底線和擔(dān)當(dāng)。
以小楊哥為例,刀沒架到脖子上絕不認(rèn)錯(cuò)。在聯(lián)合調(diào)查組的通報(bào)出來(lái)之前,小楊哥一直含糊其辭,完全沒有體現(xiàn)出作為頭部主播應(yīng)有的態(tài)度。
此外,平臺(tái)的監(jiān)管也是一個(gè)重要因素。
一些平臺(tái)為了吸引流量和增加用戶粘性,在監(jiān)管上較為寬松。很多主播出現(xiàn)違規(guī)行為時(shí),平臺(tái)未能及時(shí)進(jìn)行處理。還有很多劣跡網(wǎng)紅總是能夠“起死回生”。
不過(guò),從整體趨勢(shì)來(lái)看,直播行業(yè)監(jiān)管愈加嚴(yán)格,很多監(jiān)管政策相繼出臺(tái)。
未來(lái),應(yīng)該會(huì)有越來(lái)越多專業(yè)的網(wǎng)紅主播。直播帶貨行業(yè),也將越來(lái)越規(guī)范。
(舉報(bào))