聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) Tech星球（微信ID:tech618），作者:王琳張寧洢，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

大學(xué)畢業(yè)1年的惠子，剛剛帶自己70多歲的奶奶和50歲的爸媽一起，看了一場(chǎng)刀郎的演唱會(huì)。她形容這是一次“前所未有”的體驗(yàn)，為了不遲到，7點(diǎn)開始的演唱會(huì)，他們3點(diǎn)半就開始候場(chǎng)，而離開場(chǎng)還有半個(gè)小時(shí)，場(chǎng)館內(nèi)已經(jīng)座無(wú)虛席。

“現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)和我爸年齡差不多的中年人大喊愛刀郎，還全程跟唱，體力比我都好”，惠子驚訝地說(shuō)，“中老年人追起星來(lái)，比年輕人瘋狂多了”。

這些歌迷們多以省份為標(biāo)志，舉著牌子，穿著印有“山歌響起的地方”T恤，浩浩蕩蕩涌入了演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。刀郎南京場(chǎng)演唱會(huì)，買不到票的歌迷們爬上了廣場(chǎng)外的樹枝上湊熱鬧，被調(diào)侃為“場(chǎng)內(nèi)2萬(wàn)人，場(chǎng)外10萬(wàn)人”。廣州場(chǎng)，一位頭發(fā)花白的爺爺甚至從洛杉磯趕來(lái)。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，刀郎更像是時(shí)光膠囊，是久違的重逢。

在線下巡演開始前，刀郎就已經(jīng)展示了其強(qiáng)大的號(hào)召力。8月刀郎在視頻號(hào)上搞了線上直播，觀看人數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)人，點(diǎn)贊數(shù)超7億，超過(guò)了周杰倫保持的視頻號(hào)直播記錄。在線上票務(wù)平臺(tái)大麥APP的全國(guó)熱搜榜中，刀郎以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)榜首，甚至超過(guò)了鄧紫琪、周杰倫等知名歌手。

這一次，有錢有閑的中老年人正在成為演唱會(huì)的主力，他們?cè)僖淮问┱沽恕扳n”能力。

最高炒到7.7萬(wàn)，刀郎演唱會(huì)門票成“盡孝”硬通貨

時(shí)下的年輕人，正在為了幫父母搶到刀郎演唱會(huì)的門票使出渾身解數(shù)。拉上朋友，坐在路由器旁邊已成為搶票的基本操作，一些年輕人甚至總結(jié)了一套搶票攻略。

搶到刀郎演唱會(huì)的門票，被年輕人調(diào)侃為“盡孝”硬通貨。在小紅書上，“幫爸爸搶刀郎演唱會(huì)門票”的相關(guān)筆記已經(jīng)有1萬(wàn)多篇，他們希望幫助父母完成一次追星夢(mèng)。

這是刀郎時(shí)隔10年后首次開唱，作為父母輩的頂流，刀郎演唱會(huì)的搶票難度堪稱”地獄級(jí)”。以即將開唱的北京場(chǎng)為例，大麥APP的數(shù)據(jù)顯示，刀郎演唱會(huì)北京站有98.3萬(wàn)人想看，但場(chǎng)館只有1.8萬(wàn)個(gè)座位，難度堪比春運(yùn)搶火車票。

北京的李歡在刀郎北京華熙場(chǎng)開票的幾天前，收到了爸爸發(fā)來(lái)的任務(wù)，“他看到朋友圈里有老同學(xué)讓女兒幫忙搶到了票，怕自己操作不好，就問(wèn)我能不能幫他搶，說(shuō)喜歡刀郎這么多年了，好不容易開次演唱會(huì)，心里真的挺期待，就想要內(nèi)場(chǎng)票”。

雖然對(duì)搶票難度早有耳聞，但這件事的難度超乎想象。她告訴Tech星球，自己提前在小紅書上做足了功課，比如，大麥一定要用App版，并且更新到最新版本，開搶前大概10分鐘左右重啟手機(jī)，重啟后只打開大麥和支付寶，別的都不啟動(dòng)，這樣運(yùn)行速度是最快的，大麥默認(rèn)支付寶支付，保證資金充足，App一定要實(shí)名認(rèn)證，用手機(jī)搶票，手機(jī)比平板和電腦快。

如果沒(méi)有搶到也不要就此放棄，由于存在付款失敗或者退票的情況，App里會(huì)出現(xiàn)回流票，回流票一般會(huì)在正式開售后的5、10、15分鐘等時(shí)間出現(xiàn)，因?yàn)?分鐘內(nèi)未支付等訂單會(huì)自動(dòng)取消回流。再有就是整點(diǎn)和半點(diǎn)的時(shí)間，會(huì)有大批量放出。

盡管理論知識(shí)十分充足，但幸運(yùn)之神還是沒(méi)有降臨，李歡的兩次搶票以失敗告終。為了幫助爸爸搶到門票，她決定以4000元的預(yù)算找代拍來(lái)完成。

“我看到有群友拉了6個(gè)朋友幫忙，還是一張沒(méi)搶到，有人去找代拍，最高能加7000元，貴得沒(méi)邊，二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格也特別夸張”，加入“刀郎演唱會(huì)交流群”的李歡稱。

據(jù)Tech星球了解，原價(jià)1280元的內(nèi)場(chǎng)票在票務(wù)平臺(tái)摩天輪App上已達(dá)3-4.5萬(wàn)元，溢價(jià)30多倍，北京場(chǎng)最高曾達(dá)7.7萬(wàn)。對(duì)比之下，今年周杰倫演唱會(huì)2000元的內(nèi)場(chǎng)票在摩天輪的價(jià)格也僅在8000-18000之間，溢價(jià)最高只有9倍。

“不差錢”的中老年粉絲開啟硬核追星

相比于年輕人攢錢追星，有錢有閑的中老年人更舍得為追星付出真金白銀。

在刀郎演唱會(huì)廈門場(chǎng)的場(chǎng)外，有歌迷帶著2000個(gè)“刀郎之光”水晶球免費(fèi)發(fā)放給在場(chǎng)歌迷為刀郎應(yīng)援。后期，該歌迷又打包了100多份水晶球和紀(jì)念幣，在抖音賬號(hào)上免費(fèi)寄給各地歌迷。

Tech星球查詢購(gòu)物網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，類似的水晶球價(jià)位從80元到200元不等，如果以最低價(jià)位80元計(jì)算，這位歌迷已經(jīng)花費(fèi)了24萬(wàn)元追星。

除了刀郎，中老年人青睞的歌手還有譚詠麟、劉德華、張學(xué)友等等。

而今年借助《卡拉永遠(yuǎn)OK》在抖音再次翻紅后，譚詠麟成都場(chǎng)售票情況超出預(yù)期，購(gòu)票觀眾約3.5萬(wàn)人，其中男性占比達(dá)到60%，平均年齡超過(guò)40歲。2023年，譚詠麟上海場(chǎng)演唱會(huì)上座率僅有8成。

根據(jù)融360《維度》聯(lián)合騰訊理財(cái)發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)查問(wèn)卷顯示，有三成以上（34.05%）的60后追星群體，每月為追星消費(fèi)超過(guò)5000元，這個(gè)比例遠(yuǎn)超過(guò)其他年齡層粉絲。此外，60后追星群體每月為追星消費(fèi)2000-5000元的比例接近兩成，這兩類比例都高于其他年齡層次。

一位張學(xué)友的歌迷告訴Tech星球，她今年48歲，從去年開始加入線下演唱會(huì)大軍，去年去了成都、香港的場(chǎng)次，今年去了杭州、蘇州的場(chǎng)次，幾乎每次都會(huì)買內(nèi)場(chǎng)票，下一場(chǎng)已經(jīng)安排上了。到各地看演唱會(huì)的時(shí)候本著‘來(lái)都來(lái)了’的原則也會(huì)順便旅游兩天，想在有限的經(jīng)濟(jì)條件中，讓情緒價(jià)值拉滿。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，按照上述歌迷的描述，張學(xué)友的內(nèi)場(chǎng)票需要2280元，算上來(lái)回的機(jī)酒和旅游費(fèi)用，該歌迷每次出行花費(fèi)5000元左右。

中老年人追星所展現(xiàn)的“鈔能力”，也是遠(yuǎn)強(qiáng)過(guò)年輕人。大學(xué)畢業(yè)兩年的小敏告訴Tech星球，自己媽媽追的星不是大眾意義上的中老年偶像，而是時(shí)下的流量明星，買代言雜志沖銷量是常事，追線下的熱情更是火熱，去一次外地的線下演唱會(huì)或見面會(huì)的總花銷大概在5000-8000元，這樣的活動(dòng)，小敏媽媽今年已經(jīng)參加過(guò)4次了。

演唱會(huì)所在地的周邊經(jīng)濟(jì)，也被熱情的粉絲們帶飛。

刀郎演唱會(huì)合肥場(chǎng)期間，場(chǎng)地周圍居民反映，加完班回家后發(fā)現(xiàn)周邊米線店已經(jīng)沒(méi)有食材了，火鍋店正在排長(zhǎng)隊(duì)，就連夜市小攤都排不上。甚至大學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)擺攤給歌迷做臉上貼紙涂鴉，15元一張生意不斷，兩天下來(lái)收入將近1000元。

大大小小的網(wǎng)紅博主也爭(zhēng)相開直播、拍視頻，都想盡力蹭上這波潑天的流量。有人演唱會(huì)期間開抖音直播拍刀郎，巔峰時(shí)期2萬(wàn)人觀看，禮物打賞不斷，整場(chǎng)下來(lái)獲得了7600音浪。

誰(shuí)在掙中老年“追星族”的錢

一位張學(xué)友的粉絲稱，自己根本不會(huì)去計(jì)算，為了看演唱會(huì)花了多少錢，畢竟他（張學(xué)友）都多大年紀(jì)了，看一次少一次。

這是大部分中老年人的內(nèi)心寫照，它的另一層解讀是，自己希望在有限的時(shí)間里能享受更多的快樂(lè)。

市場(chǎng)前景也足夠廣闊?！?023年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，截至2023年年底，全國(guó)60周歲及以上老年人口29697萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?1.1%，其中65周歲及以上老年人口21676萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?5.4%。

如果算上40歲以上的中年人，這個(gè)數(shù)字則更為龐大。更重要的是，他們足夠有錢，據(jù)中國(guó)老齡協(xié)會(huì)發(fā)布的官方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)老年人財(cái)富積累量達(dá)到了78.4萬(wàn)億元，平均每個(gè)老年人擁有26.4萬(wàn)元財(cái)富儲(chǔ)備。

中老年市場(chǎng)的核心是提供情緒價(jià)值，給與支持和陪伴，而他們也愿意為此支付溢價(jià)。這批群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不再陌生，QuestMobile最新發(fā)布的《2024銀發(fā)人群洞察報(bào)告》，截至2024年9月，我國(guó)銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到3.29億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)129小時(shí)，同比提升5.3%。

銀發(fā)掘金的同時(shí)，也有不少人鉆了簍子。2022年就曾有詐騙團(tuán)伙冒充靳東吸引中老年婦女，在微信平臺(tái)上開展網(wǎng)戀，多位60歲以上的婦女被騙，行騙金額達(dá)31萬(wàn)元。

另外，一個(gè)典型的案例是，被年輕人吐槽油膩土味十足的博主“秀才”是一部分中老年女性群體的偶像，有人為他花52萬(wàn)刷禮物，也有70多歲的老奶奶跨越千里，坐綠皮火車只為了見“秀才”一面。后來(lái)，“秀才”因?yàn)榉戳似脚_(tái)的相關(guān)規(guī)定而被查封。

對(duì)于一個(gè)蓬勃的新生市場(chǎng)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)雖然前景廣闊，但還有一些方面需要規(guī)范。中老年人追星“氪金”依然需要擦亮眼睛。

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