聲明:本文來自于微信公眾號 見實(shí)，作者:見實(shí)，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

來自可信消息證實(shí)，微信小店“送禮物”功能已結(jié)束灰測狀態(tài)，正式放量。微信用戶在微信小店商品詳情頁，均可看到這個功能之余，微信客戶端也在“我”這一頁卡中，繼續(xù)強(qiáng)化了“送禮物”的呈現(xiàn)。與此同時，多個平臺已全線跟進(jìn)。

財(cái)聯(lián)社1月7日的信息顯示，淘寶上線了“送禮物”功能，部分產(chǎn)品詳情頁中，當(dāng)用戶點(diǎn)擊“去送禮”，完成下單支付（不用填寫收貨地址），點(diǎn)擊送給朋友，通過淘口令、二維碼等方式分享給朋友，即可完成送禮物，其中部分訂單還支持微信支付。

而在上月即2024年12月26日，Tech星球發(fā)現(xiàn)抖音已能實(shí)現(xiàn)贈送商品禮物，并支持本地生活團(tuán)購和電商等兩大領(lǐng)域的部分商品向好友贈送。上述進(jìn)度顯示，兩大主流平臺已在核心和基礎(chǔ)功能上快速看齊。

“送禮物”功能起自微信小店2024年12月19日凌晨時灰測上線，數(shù)日前，微信小店團(tuán)隊(duì)還優(yōu)化了“送禮物”功能的幾個UI呈現(xiàn)，包括凸顯“送禮物”在商品詳情頁頁面上的位置，及用戶增加收取禮物時的儀式感或情緒價值等（詳情可見:微信小店繼續(xù)突出“送禮物”）。

正式全量上線時間，為1月6日下午。此間外界猜測，這個功能在春節(jié)前將會全量上線，并一度有文檔點(diǎn)出了1月6日這個時間點(diǎn)。到6日下午時，有行業(yè)溝通群中突然傳出即將全量的信息。隨即見實(shí)尋求確認(rèn)，可信來源方表示:為真。已全量。

截止目前，“送禮物”功能也在吸引諸多品牌商家的目光。如前不久瑞幸咖啡即率先展開測試，并取得了單日被送禮物超10000單的業(yè)績（詳情可見:獨(dú)家:瑞幸咖啡微信小店一天被“送禮物”超10000單），或正是來自商家和用戶的反饋，推動“送禮物”加速結(jié)束灰測狀態(tài)，成為全量、正式功能。

此間，當(dāng)用戶打開微信時，會看到“送禮物”的凸顯仍在繼續(xù)。

點(diǎn)擊微信客戶端“我”頁卡，“訂單與卡包”處有小店訂單的紅點(diǎn)提示，點(diǎn)擊進(jìn)去后，可看到“禮物”已在頭部固定。

再次點(diǎn)擊“禮物”后，會看到更細(xì)節(jié)的“送出、收到”分類。

值得留意的是，不論是哪一個分類，下面都有一個“大家都在送”的推薦商品流。從現(xiàn)有信息看，多以其他朋友贈送過為基礎(chǔ)在進(jìn)行推薦。

來自不同平臺，商家的跟進(jìn)，都或讓接下來的春節(jié)營銷大戰(zhàn)多了一些新期待。接下來，就看不同品牌商家、產(chǎn)業(yè)鏈，如何結(jié)合這個功能，以及包括推客等在內(nèi)的玩法，展開運(yùn)營和玩法試探了。

對了，你想在春節(jié)期間怎么用好這些新功能和組合?歡迎評論區(qū)走起。

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