“云團聚”成為主旋律的 2021 春節(jié)，眾多品牌各顯神通，為中國老百姓營造了一個熱鬧非凡的線上春節(jié)，可謂是年味十足。這其中要屬伊利金領(lǐng)冠特約贊助的快手CNY活動# 2021 溫暖好運年#最為搶眼，強勢出圈各大春節(jié)營銷活動。
豐富多彩的直播內(nèi)容陪伴老鐵們整個二月，除夕紅包雨、魔表挑戰(zhàn)賽、達人直播等互動形式趣味爆棚，快手以“內(nèi)容共創(chuàng)”的方式，為伊利金領(lǐng)冠構(gòu)建“短視頻+”時代下的全新營銷模式，實現(xiàn)品牌通過內(nèi)容陪伴用戶的價值體系，加深大眾對伊利金領(lǐng)冠始終陪伴成長的品牌認知。
春節(jié)強勢霸屏，曝光度記憶度雙豐收
春節(jié)作為中國人心中最重要的節(jié)日，一年一度的稀缺性注定了它在大眾心中的難忘程度。伊利金領(lǐng)冠選擇這個“就地過年”的特殊春節(jié)，為快手的老鐵們送去長達近 1 個月的溫暖陪伴。這樣的霸屏亮相既滿足了用戶春節(jié)期間的陪伴情感訴求，又有效傳遞了伊利金領(lǐng)冠始終陪伴成長的品牌理念。
依托快手這一國民級短視頻平臺，借勢春節(jié)絕無僅有的節(jié)日熱度，伊利金領(lǐng)冠在牛年的這個春節(jié)已經(jīng)率先搶占大眾心智，品牌曝光度和品牌記憶度雙豐收，用走心的內(nèi)容對話中國80、 90 后新生代父母。
多元內(nèi)容+特色互動，助力伊利金領(lǐng)冠品效合一
多元且包容的內(nèi)容生態(tài)是快手最亮眼的標(biāo)簽之一，此次#超級播#的春節(jié)活動，快手為伊利金領(lǐng)冠量身打造了足夠高質(zhì)的內(nèi)容體系。整場活動的短視頻內(nèi)容涵蓋二次元、脫口秀、音樂、晚會、喜劇、演講、綜藝、知識分享等各細分垂直領(lǐng)域，突破人群壁壘，滿足快手老鐵多種需求。
其中《跨次元之夜》、《最美之夜》、《原唱來了》和《看見新春演講》 4 場深度合作欄目為伊利金領(lǐng)冠設(shè)置海量獨家權(quán)益，總播放量突破 4 億，深度觸達不同垂類的受眾。潤物細無聲，讓品牌印象隨節(jié)目逐漸加深。
快手的短視頻互動，給碎片化的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用賦予了即時化屬性，讓用戶所看即所得，進一步增強實際體驗，快手為伊利金領(lǐng)冠精心設(shè)計的 6 大特色互動玩法更是抓住用戶注意力。達人直播帶貨，除夕紅包雨，魔表挑戰(zhàn)賽，品牌卡券、觀看品牌TVC、關(guān)注品牌賬號，最大限度激發(fā)用戶參與主動性。
品牌信息和產(chǎn)品自然融入到與用戶的互動中，伊利金領(lǐng)冠賬號也一躍成為國民級短視頻平臺之最，創(chuàng)快手品牌客戶賬號紀(jì)錄：漲粉速度最快（日均增粉35. 7 萬人）和漲粉數(shù)量最高（總增長約 37 倍）。
在快手生態(tài)下，快手對于內(nèi)容的打造并不是自顧自地向外傳遞品牌信息，而是注重品牌與用戶的互動與溝通。整場活動下來，老鐵們既玩得開心，又記住了伊利金領(lǐng)冠溫暖的品牌形象，同時完成產(chǎn)品銷售的有效轉(zhuǎn)化，可謂是品效合一。
快手黃金資源加持，品牌熱度居高不下
如果說好的內(nèi)容是“1”，那優(yōu)質(zhì)的推廣渠道才是后面無數(shù)個“0”?？焓纸?jīng)過 10 年的發(fā)展，已經(jīng)形成具有競爭力的渠道推廣體系。 20 位頭部達人連續(xù)帶貨，300+位助陣明星為伊利金領(lǐng)冠強力造勢，同時依托自身活躍的老鐵用戶社區(qū)將活動持續(xù)發(fā)酵，再搭配微博、微信公眾號、騰訊視頻等站外頂流資源，傳播層級持續(xù)擴大。
最終，快手為金領(lǐng)冠量身定制的CNY活動創(chuàng)下了品牌合作整體曝光量 405 億、魔表挑戰(zhàn)賽原創(chuàng)作品數(shù)60. 6 萬、單日品牌TVC觀看量540. 2 萬等多項紀(jì)錄。與此同時，本次活動外部數(shù)據(jù)表現(xiàn)也同樣喜人，持續(xù)霸榜微博熱搜 239 次。這充分發(fā)揮了快手私域流量和公域流量的優(yōu)勢，將快手平臺的商業(yè)影響力轉(zhuǎn)化為金領(lǐng)冠傳播聲量。
不得不說，快手為伊利金領(lǐng)冠品牌成功打造了一個超級符號，突破傳統(tǒng)線上單一玩法，將超級播內(nèi)容與互動玩法結(jié)合，同時實現(xiàn)更多平臺潛在新母嬰客群的觸達，助力金領(lǐng)冠突破原有TA壁壘，收獲更多關(guān)注，讓大眾重新認識了這個安心又溫暖的國民母嬰品牌。
伊利金領(lǐng)冠只是快手平臺品牌營銷的一個成功案例。未來，快手將創(chuàng)造更親民，更多元的內(nèi)容營銷生態(tài)，搭建兼顧站內(nèi)外的黃金流量資源池，賦能更多品牌實現(xiàn)品牌價值，助力品牌營銷升級。
（推廣）