新浪推出微吧，由于其功能應用定位趨向于社區(qū)，并且在某些方面和百度貼吧有相似之處，一時關于新浪微吧要搶百度貼吧的用戶，微吧挑戰(zhàn)貼吧會成為QQ競爭下的百度HI，還是金山競爭下的360的各種話題，引起了業(yè)界不小的猜想。

新浪微博社區(qū)總監(jiān)、微吧產品負責人董文俊雖然沒有正面回應微吧和貼吧的競爭，但是從新浪團隊歷時4月，并在首頁導航欄處取代微群的位置，成為主推的版塊的種種跡象已經足夠表明：新浪用微吧產品幫助公司的戰(zhàn)略給予了厚望。那么究竟微吧能否從貼吧下?lián)屪哂脩?？依作者來看是前途很光明，道路挺曲折。為什么這么說呢？下面簡單的“論述”下。

歷時四月，取代微群位置：新浪團隊對微吧給予了厚望

新浪微吧優(yōu)勢一、微博平臺的資源優(yōu)勢。新浪微博已經成為流量排名第7的中文網站（參考alexa 排名查詢），并且擁有大量的明星資源和媒體資源，是網民獲取新聞資訊，了解社會民生，時事動態(tài)，進行娛樂放松的主要入口，這些都是微吧寶貴的財富。拿明星資源來舉例，雖然百度貼吧也有類似新浪微博明星認證功能（百度i貼吧），但是簡單的從明星i貼粉絲數量以及轉發(fā)回帖量來看，i貼吧比較落后：在新浪，轉發(fā)超過一萬，評論近萬的多的是，而在百度，一千萬粉絲以上的只有百度總裁李彥宏一人，而位列top10人氣明星其被轉發(fā)數、被評論數和微博完全不在一個層次，這意味著i 貼吧的整體交互比例相當低，媒體屬性比較差。

I貼吧人氣榜（左）對比微博（右）：一看就知道差距

新浪微吧優(yōu)勢二、用戶真實值得信賴。這一點董文俊在回答記者關于“微吧和貼吧的區(qū)別”時就有提到：“新浪微吧是基于真實用戶的平臺，而百度貼吧是虛擬的討論區(qū)，所以依托于微博的微吧，能夠形成更有價值的內容”。用戶的實名制，每一個發(fā)言者背后都有一個微博主頁可以展示真實立體的一個人，這就意味著發(fā)言者真實立體，話題相對優(yōu)質而不低俗，討論相對認真而不口水，明星本人和粉絲形成互動，粉絲之間互動交朋友，讓很多人充滿期待。

除了這兩個優(yōu)勢能讓新浪微吧有機可乘之外，百度貼吧在互聯(lián)網的發(fā)展中已經開始暴露出一些弊端，比如貼吧中用戶的討論過于隨意，高質量高價值的帖子和發(fā)言不多， 廣告貼垃圾帖無法杜絕，線上與線下差異較大等缺陷已經漸漸不能適應部分網民的需求。隨著用戶需求的增加，這些缺陷可能會被放大。

通過上面對新浪微吧優(yōu)勢的介紹以及百度貼吧劣勢的分析，我們已經能夠看出新浪微吧的光明前景。但是新浪微吧，作為新生平臺，畢竟會有很多缺陷，而百度貼吧作為最大的中文社區(qū)，運營相對成熟，優(yōu)勢也很明顯，為了說明本文觀點，下面簡單的分析下百度貼吧的幾個優(yōu)勢：

1.列表頁查看標題和首貼內容：用戶體驗較好。畢竟是中國搜索引擎的老大，改版后的貼吧，用戶體驗相對較好，與完全依靠標題黨的舊版相比，這種類似于微博、博客瀏覽方式的設計，對用戶的瀏覽習慣和喜好來說是非常有效的，用戶基本上從列表頁就能初步判斷帖子的好壞，有利于提高貼吧帖子質量，增加用戶的粘度。而新浪微吧還停留在百度貼吧的舊版時代，并且沒有多對多的評論功能，還停留在多對一的評論時代，不利于粉絲的互動。

百度貼吧列表頁截圖：這用戶體驗做的剛剛的

2.積分頭銜的設置，利于成員產生榮譽感和歸屬感。貼吧中沒有一個統(tǒng)一的會員體系，而是在每個吧中擁有獨立的會員體系。在每個貼吧中的成員稱謂都是獨一無二的，這種設置新穎而又有誘惑力。除此之外，百度還增加了簽到，排名（包括個人在吧里的排名，和同類吧之間的排名），有利于提高粉絲的活躍度，產生榮譽感和歸屬感。

除了這些優(yōu)勢之外，百度還有投票功能，相冊（視頻）收集整理功能、友情貼吧功能等等有利于提高用戶粘度的功能，以及最重要的一點，百度搜索引擎的引流優(yōu)勢。

通過對百度貼吧優(yōu)勢的簡單分析，我們可以看出微吧要在一定程度上對百度形成沖擊，還有很長的路要走，產生產品很簡單，運營產品才是關鍵。新浪微吧挑戰(zhàn)百度貼吧，是QQ下的百度HI、還是金山的對手360？NO，我更相信會是QQ空間下的人人：有競爭也有差異。新浪微吧能否崛起？百度貼吧能不能實現新的突破？讓我們拭目以待。

本文作者：薛磊，請尊重作者勞動成果，轉載請說明。

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