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搶灘視頻新藍(lán)海 新浪網(wǎng)發(fā)布2014短視頻營銷戰(zhàn)略

2013-12-23 15:40 · 稿源： 站長之家用戶

2013年12月，新浪在北上廣等地陸續(xù)召開“視頻•新識力”2014年視頻沙龍，向廣告主及第三方合作伙伴闡釋新浪2014年整體視頻戰(zhàn)略。新浪網(wǎng)首席策劃師James、新浪網(wǎng)副總編輯趙添、新浪網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)部副總經(jīng)理Delphi等圍繞“短視頻營銷價值”，從內(nèi)容、品牌、數(shù)據(jù)、營銷等角度，全面闡述短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢，為品牌廣告主量身定制多元化短視頻營銷解決方案。

在關(guān)注長視頻的同時，短視頻營銷價值同樣值得重視。短視頻內(nèi)容多樣，針對不同目標(biāo)消費者的視頻內(nèi)容偏好，有針對性地選擇營銷渠道將使投資回報率有更顯著的提升。

數(shù)據(jù)來源：《iResearch-新浪視頻影響力研究報告》2013.12

1.短視頻漸受用戶青睞

一直以來，長視頻在視頻網(wǎng)站里占據(jù)絕大多數(shù)份額，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和各種智能移動終端的飛速發(fā)展，用戶觀看視頻所借助的終端不僅是電腦和電視，開始逐漸轉(zhuǎn)向智能手機、平板電腦。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能移動終端的擴展，使得移動視頻觀看日漸流行，短小輕快的視頻填補了用戶的碎片時間，也更加貼近現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式。

短視頻對比長視頻是一個完全不同的消費模式，觀看時間集中在上班時段，尤其通過微博上平臺觀看1-5分鐘等新聞報道的相關(guān)短視頻、或者是影片的花絮、甚至是娛樂的八卦、時尚化妝的短視頻。如果廣告主只把眼光放在長視頻上，事實上丟掉了另外一群人，以時間比來說，可能你要看9支5分鐘的短視頻，才等于一集連續(xù)劇。

艾瑞iVideotracker2013年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，視頻已經(jīng)是用戶數(shù)量最多，使用時間最長的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。同時隨著視頻廣告效果的驗證和廣告主的認(rèn)可，視頻網(wǎng)站的廣告收入也是連年翻番，但影視劇版權(quán)高漲的價格始終牽絆著視頻網(wǎng)站的盈利。其實在眾多互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容中，短視頻的價值絲毫不遜于長視頻，短視頻與長視頻用戶規(guī)模在2012年9月至2013年7月期間呈現(xiàn)出交互領(lǐng)先態(tài)勢，2013年7月短視頻用戶規(guī)模與長視頻用戶規(guī)?；境制剑瑳]有購買短視頻，代表著其營銷價值只賺到了一半。在這些內(nèi)容各異的短視頻中，新聞，娛樂，生活分享和體育都是比較常見的內(nèi)容。

2.短視頻營銷與社交化的完美結(jié)合

對比長視頻，短視頻因其數(shù)量繁多、內(nèi)容豐富，所以能夠產(chǎn)生較高的關(guān)注度。以《江南style》為例，這部MV在Youtube上所創(chuàng)造的點擊次數(shù)已成為一個神話，這給PSY鳥叔以及Youtube所創(chuàng)造了數(shù)百萬美元的直接收益。這部神曲火爆的重要原因之一就是狂熱的粉絲對這首歌進(jìn)行各種搞笑版本的剪輯，使得這首歌在小范圍內(nèi)開始流傳，最終引爆了整個互聯(lián)網(wǎng)。這樣的病毒式傳播是長視頻所不具備的，這種特性也只有短視頻才有可能發(fā)生。

視頻網(wǎng)站的社交化風(fēng)潮已經(jīng)涌起，用戶可以輕松獲取和分享視頻信息，不同服務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)將加速視頻的傳播與分享，“社交+視頻”成為互聯(lián)網(wǎng)最吸引眼球的營銷模式，內(nèi)容視頻化營銷和視頻社會化營銷儼然引領(lǐng)了潮流。新浪視頻全面而客觀的報道著2013年每一個重大新聞事件，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示新浪忠誠度用戶占比為22%，用戶滿意度調(diào)查中有關(guān)報道及時、有深度和專業(yè)權(quán)威等排行，新浪新聞在這幾方面的表現(xiàn)都居于前列；而在新浪微博TOP10被分享最多的新聞視頻中8條來自@新浪視頻，新浪視頻搭配新浪微博成為驅(qū)動用戶參與并分享內(nèi)容，助力品牌傳播的強大媒介。

這種“口碑+內(nèi)容”的傳播組合形式，很容易誘發(fā)其他網(wǎng)友的主動觀看。網(wǎng)友在瀏覽時發(fā)表的評論能夠在瞬間傳播出去，即使是一兩個字的評價也能引起粉絲的關(guān)注。圍繞視頻傳播將會迅速形成有效的鏈條：瀏覽——評論——轉(zhuǎn)發(fā)——更多瀏覽。一個視頻很快就會成為聚眾的核心，有質(zhì)量的視頻甚至可以引爆為社會話題，這就是新浪短視頻營銷的價值所在。

（推廣）

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