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這細(xì)分賽道內(nèi),以頗受Z世代消費(fèi)者歡迎的休閑鹵制品行業(yè)的表現(xiàn)得尤為突出,作為休閑鹵制品賽道“頭部玩家”的絕味鴨脖,更是將品牌關(guān)注的重點(diǎn)放在了如何獲取Z世代消費(fèi)者的青睞,繼而尋求品牌增長(zhǎng)突破口的問題上...絕味鴨脖俘獲Z世代青睞,主要集中于高品質(zhì)和新創(chuàng)意是兩大核心要素...所謂高品質(zhì),即絕味鴨脖的鹵制品不僅品類豐富、風(fēng)味多樣,還新鮮、美味、便捷...
這細(xì)分賽道內(nèi),以頗受Z世代消費(fèi)者歡迎的休閑鹵制品行業(yè)的表現(xiàn)得尤為突出,作為休閑鹵制品賽道“頭部玩家”的絕味鴨脖,更是將品牌關(guān)注的重點(diǎn)放在了如何獲取Z世代消費(fèi)者的青睞,繼而尋求品牌增長(zhǎng)突破口的問題上...絕味鴨脖的產(chǎn)品涵蓋了禽類、畜類、蔬菜等多種品類,還囊括了招牌、黑鴨、醬鴨、五香、藤椒、鎖鮮等各種系列風(fēng)味,滿足了不同消費(fèi)者的個(gè)性口味需求......
絕味鴨脖推出的招牌風(fēng)味、黑鴨風(fēng)味、藤椒風(fēng)味、醬鴨風(fēng)味和五香風(fēng)味等產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供一場(chǎng)味覺盛宴...洞察到年輕人社交需求的變化,絕味鴨脖在拓寬消費(fèi)場(chǎng)景的還不斷打造爆款新品,讓消費(fèi)者在享受美味的還能享受在社交平臺(tái)分享的樂趣...絕味鴨脖還發(fā)力在小紅書等社交平臺(tái)上的宣傳,比如絕味鴨脖與小紅書REDesign聯(lián)名,推出了一款“鴨脖新吃法”——小紅鴨搖搖杯...絕味鴨脖正是掌握了這一關(guān)鍵要義,實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的有效互動(dòng),才真正打動(dòng)年輕群體,成為全國消費(fèi)者的“心頭好”!...
其穩(wěn)固的“大后端”、產(chǎn)品的升級(jí)迭代和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新,以及緊跟潮流的營(yíng)銷方式也使得絕味食品成為現(xiàn)時(shí)代傳統(tǒng)鹵味的轉(zhuǎn)型范本...為了能夠順暢供應(yīng)如此龐大的銷售體系,絕味食品采用的是“一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)、一個(gè)生產(chǎn)基地、一條冷鏈配送鏈”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式,即進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng),絕味食品先成立子公司,繼而建設(shè)配套生產(chǎn)基地和供應(yīng)鏈,以此來降低物流和生產(chǎn)成本,同時(shí)保障產(chǎn)品質(zhì)量和各門店供應(yīng)順暢...絕味食品發(fā)展至今,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品風(fēng)味和品類......
絕味鴨脖是如何做到的呢?答案就在其緊貼潮流的營(yíng)銷策略中...說起營(yíng)銷策略,首先不得不提到的就是絕味鴨脖打造的“青春、好吃、好玩”的品牌屬性,如絕味鴨脖常常結(jié)合當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)熱梗推出營(yíng)銷臺(tái)詞,推出“沒有絕味鴨脖,加什么班?”“沒有絕味鴨脖,看什么球”等趣味slogan,潮流的文案再加上貼合年輕人工作和生活的主題,不僅與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生了精神共鳴,也加深了他們心中對(duì)于品牌的印象,...在風(fēng)起云涌的鹵味賽道,絕味鴨脖憑借潮流的營(yíng)銷策略來實(shí)現(xiàn)品牌形象年輕化的轉(zhuǎn)變,使得越來越多消費(fèi)者喜歡上了這個(gè)好玩又好吃的鹵味品牌......
作為賽道中老牌企業(yè)的絕味鴨脖,一直在此過程中穩(wěn)居頭部,地位無可撼動(dòng)...比如絕味鴨脖打出的“沒有絕味鴨脖,加什么班?”“沒有絕味鴨脖,看什么球?”等趣味slogan,就引起了年輕人的精神共鳴...最后,在品質(zhì)上,絕味鴨脖不僅狠抓生產(chǎn)環(huán)節(jié),還在配送上下功夫,讓消費(fèi)者吃得安心...
如今很多企業(yè)通過市場(chǎng)調(diào)研等方式,深挖消費(fèi)者需求、了解消費(fèi)者反饋,從而不斷改進(jìn)創(chuàng)新提升品牌影響力增強(qiáng)用戶粘性...絕味食品深刻洞察這一現(xiàn)象,并通過其強(qiáng)大的市場(chǎng)滲透力將門店覆蓋到全國......